Insikterna om affiliatemarknadsföring inom den finansiella nischen och hur den har förändrats genom åren

Introduktion

Affiliatemarknadsföring har blivit ett populärt sätt för företag att generera intäkter online, utan att behöva lägga sina marknadsföringsbudgetar på dyra reklamkanaler av den gamla skolan. Men branschen för finansiella tjänster är notoriskt svårnavigerad på grund av dess konkurrensutsatta natur och de strikta regler som ofta följer med att främja kapitalinvesteringar. Med en kostnad per klick på upp till 10 USD krävs det en grundlig förståelse för branschens krångligheter och en bra sökordssökare för att bli framgångsrik i den.

Jag har över tio års erfarenhet av marknadsföring inom finansiella tjänster och har lett mitt eget företag inom detta område i sju år, så jag har en gedigen förstahandskunskap om hur denna sektor har utvecklats över tid. I den här artikeln kommer jag att ge en omfattande översikt över affiliatemarknadsföring för finansiella tjänster, inklusive viktiga insikter om lönenivåer, framsteg och faktorer som måste beaktas innan man börjar med det.

Varför är affiliatemarknadsföring för finanssektorn så svårt?

Nyckelordet "kreditkort" är ökänt för sin orimliga kostnad per klick (CPC) som ligger kvar på cirka 15 $ och kommer med en skyhög SEO-svårighetspoäng på 90, vilket ger det titeln "superhårt" enligt Ahrefs-standarder. Men varför är detta fallet och vilka är de faktorer som bidrar till den svindlande CPC- och SEO-poängen för detta mycket eftertraktade sökord?

Konkurrensnivå

Finansbranschen har funnits i årtionden och de viktigaste aktörerna inom detta lukrativa område har djupa fickor att hålla bollen i rullning med. Bara en blick på första sidan i en Google-sökning med det mycket eftertraktade nyckelordet "kreditkort" visar vilken typ av företag som satsar pengar på att komma till toppen. Bank of America (marknadsvärde 221 miljarder dollar), JP Morgan Chase (marknadsvärde 375 miljarder dollar) och Visa (marknadsvärde 470 miljarder dollar) har alla ett marknadsvärde som uppgår till hundratals miljarder dollar.

Utöver dessa finns det webbplatser med en mycket hög auktoritet som Forbes, eller statliga institutioner som Consumer Finance Protection Bureau, som tar upp de återstående resultaten. Med alla dessa etablerade jättar med sina enorma resurser i mixen är det uppenbart att konkurrensen inte är mot ett par killar som arbetar från sitt vardagsrum.

Förordning

Den finansiella tjänstesektorn är inte främmande för reglering, och i vissa länder som USA krävs till och med licens från lokala myndigheter för att marknadsföra vissa produkter eller ta emot vissa utbetalningar. Ett bra exempel på detta kommer med företag som Gain Capital som måste ha sina affiliate-webbplatser godkända av National Futures Association (NFA) innan de ens kan tänka på att få ersättning via remisser. Förutom detta är reglerna i denna bransch under ständig utveckling och sällan till fördel för dem på marknadsföringssidan, vilket kan ses genom regelbundna besök i avsnittet "finansiella kampanjer och annonser" på Storbritanniens Financial Conduct Authority (FCA) webbplats samt genom att kolla in andra tillsynsmyndigheter.

Ett tydligt bevis på detta kommer från några år sedan när den spanska tillsynsmyndigheten för finansmarknader - Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) - helt enkelt ändrade sin policy till synes över en natt och förbjöd finansiella aktörer att kompensera sina dotterbolag baserat på kundaktivitet.

Expertis

För många av dem som arbetar med att skriva eller redigera finansiellt innehåll kan jargongen och omfattningen av produkterna vara förvirrande, särskilt när de jämförs med mer jordnära sektorer som mode, heminredning, dejting och liknande. Finansiella produkter och tjänster kräver en djupare förståelse för den bransch som det talas om, åtminstone om du försöker skapa innehåll av hög kvalitet. Medan ett nyckelord som "bästa mt4 ea" kan likna något som sammanställts av en katt som lugnt promenerar över tangentbordet, är det faktiskt en legitim sökfråga med en svårighetsgrad på 42 och över 100 månatliga sökningar.

Detta gör det till en tuff nöt att bryta sig in i finansbranschen som affiliatemarknadsförare, med den höga nivån av komplexitet som kommer med det skapar en barriär för inträde som inte kan nås utan en betydande mängd erfarenhet inom området, även om du använder en solid SEO-checklista för att se till att du har kryssat i alla rutor.

Varför då bli entusiastisk över prestationsbaserad marknadsföring inom den finansiella nischen?

Anledningen är ganska enkel: höga utbetalningar. Som alla som har ägnat bara några timmar åt att läsa en ekonomisk bok snabbt kommer att inse, ju större risk, desto högre blir den potentiella avkastningen. Affiliate-marknadsförare som marknadsför finansiella produkter kan tjäna en hel del pengar, eftersom låneföretag till exempel ofta betalar en kostnad per lead (CPL) på så mycket som $ 50 per lead till sina partners. När det gäller finansiella handelsföretag är kostnaden per förvärv i allmänhet hundratals dollar och kan lätt överstiga 1 000 dollar per kund, vilket gör det väl värt ansträngningen för många affiliate-marknadsförare.

Enligt en benchmarkrapport som tagits fram av Influencer Marketing Hub kommer affiliate marketing-industrin som helhet att passera 14,3 miljarder dollar 2023 och nå 15,7 miljarder dollar 2024. Rapporten visar också att sökningar efter "affiliate marketing" sköt i höjden mellan 2020 och 2022 och ökade med mer än 264%. Med allt detta i åtanke, om du är redo att ta steget in i affiliatemarknadsföring för finansiella tjänster, se till att ta med dig din överrock och ett paraply eftersom du är på väg att få det att regna.

Hur såg det ut för ett decennium sedan?

Innan jag hoppar in och gräver upp det förflutna, låt mig bara klargöra att vi kommer att fokusera på SEO-driven trafik till webbplatser i den finansiella handelsnischen eftersom det är det område där jag har mest erfarenhet. Låt oss nu vrida tillbaka klockan och utforska hur lätt det var, för bara tio år sedan, att lansera en affiliate-webbplats inom detta område.

Att lansera en webbplats som granskar olika online-handelstjänster, jämför dem och tillhandahåller användbart innehåll var relativt enkelt för ungefär tio år sedan. Min första webbplats var baserad på ett WordPress-tema för 50 dollar som sedan anpassades av en vän till mig för ytterligare 150 dollar. Hela innehållet, cirka 70 000 ord, skrevs av en rumänsk frilansare och mig själv på ungefär en månad, vilket kostade mig cirka 500 dollar. Jag fick ägna otaliga timmar åt att ladda upp allt innehåll, och jag minns fortfarande juldagen då jag laddade upp från kl. 06.00 till runt midnatt. Som tur är är jag jude, så julfirande är inte riktigt min grej.

På den gamla goda tiden var det enkelt att skapa en webbplats som granskade och jämförde olika online-handelstjänster och samtidigt tillhandahöll användbart innehåll. Min första webbplats baserades på ett WordPress-tema för 50 dollar, en vän gjorde vissa anpassningar för ytterligare 150 dollar och jag spenderade cirka 500 dollar på innehållet, som bestod av cirka 70 000 ord skrivna av en rumänsk frilansare och mig själv. Det tog ungefär en månad att få ihop allt och ladda upp det. Jag minns fortfarande hur jag satt framför min laptop på juldagen och laddade upp nonstop från kl. 06.00 till midnatt. Som tur är är jag jude, så julfirande är inte riktigt min grej.

Som du kan föreställa dig från installationen ovan krävdes det varken en fet budget eller en djup kunskap om branschen för att komma igång. Även om kvaliteten på en sådan affiliate-webbplats var långt ifrån bra, fungerade den tillräckligt bra för att länka mellan Google-sökningar och det faktiska erbjudandet från en finansiell handelsmäklare. Det bästa var att även med en sådan slarvig inställning var det inte alltför svårt att slå den första sidan i Google på bara några månader och se intäkterna börja strömma in.

Hur har den utvecklats?

Under det senaste decenniet har några betydande förändringar skett inom onlinehandelsbranschen En av de största smällarna kom från Facebooks och Googles förbud 2018 mot FX-, CFD- och kryptotjänster som annonserar på deras plattformar. Detta beslut gjorde att operatörerna snabbt började fokusera på SEO och nästan över en natt blev marknaden mycket mer konkurrenskraftig.

Dessutom har konkurrensen vuxit med stormsteg. I början av min resa inom finansiell handel fanns det bara en webbplats som handlade om recensioner av de kampanjer som handelsmäklare erbjöd. Ungefär 4 år senare, när jag var på väg att lansera min första webbplats som ägnades åt samma ämne, fanns det redan en mängd recensionswebbplatser som ägnades åt handelsmäklare.

I takt med att Googles algoritm utvecklades föll lågvärdiga webbplatser med knapphändig information bort, medan webbplatser med expertförfattare och omfattande innehåll snabbt började hamna i topp.

För att ligga steget före var jag tvungen att anpassa mig till denna föränderliga marknad och det föränderliga landskap som omgav den. Mitt nuvarande projekt, investfox.com, bemannas av ett team med fyra erfarna författare som är väl insatta i alla aspekter av finansmarknaderna, vare sig det gäller valutor, aktier, optioner eller kryptovalutor. Vi har också investerat i en dyr fullstack-utvecklare på heltid, tillsammans med en social media manager, researcher och innehållsadministratör för att se till att vi har alla våra baser täckta. Så det som började som en enkel sidosyssla liknar nu mer ett fullfjädrat företag som kräver en femsiffrig summa för att hålla igång.

För att ge en uppfattning om vilken typ av värde som behöver läggas till en affiliate-marknadsföringswebbplats som fokuserar på den finansiella nischen, kommer jag att ge lite insikt i vad vi har utvecklat för att tillhandahålla kvalitetsmäklarrecensioner samtidigt som vi fokuserar på SEO.

investfox granskningsprocess spelar en avgörande roll i detta affiliatemarknadsföringssystem samtidigt som den ger läsarna så mycket värde som möjligt. Vår granskningsprocess är baserad på en omfattande klassificeringsmetod som säkerställer att alla recensioner är opartiska och ger en genuin utvärdering av de tjänster som erbjuds av varje enskild mäklare. Detta görs genom att vårt team av experter granskar mäklaren utan någon kunskap om företagets anknytning till den mäklaren.

Vi tillhandahåller sedan jämförelsesidor som gör det möjligt för användare att jämföra olika mäklare baserat på specifika kriterier som spreadar, hävstång, minsta insättning, tillsynsorgan och liknande. Dessa funktioner syftar alla till att ge handlare ett enkelt sätt att identifiera den bästa mäklaren för deras specifika behov på ett opartiskt sätt som är enkelt att navigera. Som framgår av detta exempel fokuserar investfox strategi för affiliate-marknadsföring på att ge värde till användare genom kvalitetsinnehåll och verktyg, vilket är det enda sättet att du kan generera SEO-innehåll som kommer någonstans nära den första sidan i Googles sökresultat.

Ska du sätta igång?

Nej, svaret på frågan är lite mer komplicerat än så. Det beror inte på att jag är rädd för ytterligare konkurrens, jag tror faktiskt att konkurrens är hälsosamt, särskilt i den här typen av bransch. Med detta sagt kan jag redan se hur SEO för marknaden för finansiella tjänster blir mycket mer komplicerat och kostsamt, och förmodligen kommer att bli mer så under de kommande åren. Lyckligtvis finns det resurser som Ranktracker SEO Blog för att hjälpa dem som är intresserade av att komma igång med att navigera i dessa komplexiteter. Dessutom finns det en betydande oro för att AI-applikationer som ChatGPT kan ta en betydande andel av Google Search, vilket kommer att ha en betydande inverkan på SEO som helhet.

Det verkliga svaret är dock att det beror på. Det beror på hur mycket du är villig att investera i detta, ditt teams expertis inom området och det mervärde som du kan tillföra måste alla vägas upp och övervägas. Som framgår av exemplen ovan är vanliga dörrsidor inte längre gångbara, vilket gör det nödvändigt att alla som ger sig in på denna väg investerar betydande mängder tid och pengar från början för att locka trafik genom SEO. Men branschen är fortfarande lukrativ och jag skulle vilja uppmuntra fler att engagera sig, särskilt om du har några idéer om hur man kan generera trafik via andra kanaler än SEO.