Framtiden för SEO: Hur man håller sig framme i en post-Chat GPT-värld

Introduktion

Lanseringen av Chat-GPT skakade om content marketing-branschen, och dess följdeffekter sände chockvågor genom hela det digitala landskapet.

Generativ AI har redan fått ett stort genomslag i den digitala marknadsföringsbranschen. För det första kan den skapa högkvalitativa artiklar på några sekunder med minimal mänsklig inblandning.

Bildkälla: Reddit

För det andra automatiseras många uppgifter inom SEO, vilket gör att vissa yrkesverksamma står på randen till arbetslöshet.

Till råga på allt har stora sökmotorer, som Google och Bing, skapat liknande produkter för att få en andel i nästa stora grej.

Säg hej till nya Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Bildkälla

I en intervju med Godwin Oluponmile, content copywriter och strateg, påpekade han att SEO är ett område som ständigt utvecklas. Och jag håller med. Det finns inget behov av att vara på nålar på grund av de senaste eller kommande uppdateringarna eftersom det bara betyder framsteg i branschen.

Medan 30 % av marknadsförarna tror att AI kommer att påverka sökningen negativt under de kommande fem åren, bör vi se till att omfamna denna omvälvande förändring. Marknadsförare och SEO-experter bör lära sig hur generativ AI, bland andra framsteg, kan användas till deras fördel.

Låt oss ta reda på hur.

1. Gruppering av användaravsikter

Sökintention är SEO:sdrivkraft. Det har alltid varit en central del av Googles centrala strategi. Och att förstå hur det fungerar kommer alltid att ge dig förutsättningar för framgång, med eller utan AI.

Google använder ett mer sofistikerat system (naturlig språkbehandling, NLP, och maskininlärningssystem) för att förstå avsikten bakom sökfrågor. Och i takt med att tekniken utvecklas kommer dessa system att bli ännu bättre på att leverera korrekta sökresultat.

Sökintentionen i denna nya era har överträffat den nyckelordscentrerade strategin. Inte för att nyckelord inte kommer att spela någon roll - enligt Timothy Warren från varumärkesfamiljen Helium ligger framtiden för att dominera SERP i enhetsbaserad SEO. Eller vad vi skulle kunna kalla innehållsresonans.

I det här fallet letar sökrobotarna inte efter nyckelord som är relevanta för sökfrågorna. Istället är de tränade att generera de mest korrekta sökresultaten genom att koppla samman användarens avsikt och sammanhang. Denna enhet kan vara en person, plats eller sak med en distinkt webbidentitet.

Entiteter bildar intentionskluster och gör det möjligt för varumärken att rikta in sig på all relaterad information om den entiteten för att rankas i SERP. Jämfört med nyckelord riktar det in sig på hela konceptet bakom en sökfråga.

Bildkälla

Hur hjälper detta dig att förbättra din SEO?

Skapa en kundfokuserad strategi:

Chat-GPT och andra stora språkmodeller kan skapa olika typer av innehåll, men de kan inte strukturera ditt innehåll på ett sätt som tar hänsyn till nyanserna hos dina kunder på samma sätt som du gör.

Varje företag är unikt, och hur ni hanterar kundernas smärtpunkter skiljer sig åt.

Förstå också att det innehåll som kommer att slå AI är starkt investerat i användare.

Emma Moorman, produktchef för marknadsföringstjänster på Informa Tech, berättade i sin presentation på Content Marketing World 2023 hur personifierat innehåll gör köparens resa enklare och är avgörande för att öka konverteringsgraden.

Det håller jag med om.

Personligt innehåll tar hänsyn till de olika utmaningar som dina läsare ställs inför i varje steg av marknadsföringstratten, så att innehållet känns som om det är gjort för dem. Denna form av "content empathy" förbättrar inte bara SEO-prestanda, det utbildar dina kunder eller potentiella kunder mer och kan öka intäkterna.

Rikta in dig på sökord med köpintention

Sökord för köpintention är de söktermer som webbsökare använder när de vill göra ett köp. De är viktiga eftersom de leder till köpklara leads på din webbplats.

Hur går det till?

I den tidigare Search 2.0 var det absolut nödvändigt att skapa en separat sidranking för varje nyckelord i ditt kluster. Men denna sökning 3.0 kräver ett mer strömlinjeformat, smalt tillvägagångssätt.

Det spelar ingen roll om din webbsida innehåller exakt de nyckelord som används i sökfrågan. Den kan rankas högt i SERP om den är relevant utifrån entitetsrelationen.

Låt oss anta att en användare söker efter "den bästa smarttelefonen för fotografering och skapande av innehåll".

I den tidigare Search 2.0 skannade sökmotorbotar webbsidor för att rangordna dem som innehöll dessa nyckelord.

Men i Search 3.0 försöker robotarna förstå avsikten bakom sökfrågan för att kunna ge korrekt och värdefull information om "smartphones" och deras fotografiska kapacitet.

Så innehåll som inte specifikt innehåller nyckelordet "den bästa smarttelefonen för fotografering och innehållsskapande" kommer sannolikt fortfarande att rankas bra på SERP så länge det är kontextuellt relevant för sökfrågan och ger omfattande innehåll om den också.

Timothy rekommenderar varumärken och innehållsskapare att gå över till att skapa mer omfattande och expansivt innehåll som tillgodoser användarnas initiala och potentiella sökfrågor istället för smalfokuserade artiklar.

Produktinriktat innehåll kommer att dominera SERP:

Om du inte har gjort det är det dags att börja väva in din produkts funktioner i ditt innehåll.

Produktbaserat innehåll är inte en reklamfilm. Det är inte heller säljande.

Det handlar om att positionera din produkt eller tjänst som den bästa lösningen på dina läsares problem genom att visa hur den hjälper dem.

Ta en titt på RankTrackers djupgående guide om SEO på sidan. Lägg märke till hur de väver in produkten (och dess värde) i innehållet utan att vara säljande - det är i princip en del av innehållet.

De är inte de enda som gör detta. Ta en titt på den här artikeln från SEMrush. Jag älskar hur de använde olika funktioner från sin plattform för att visa användarna hur man gör sökordsforskning:

Denna form av innehåll i mitten av tratten och i botten av tratten ökar konverteringen. Hur kommer det sig? Det ger förstahandsinsikter om vad din produkt kan göra.

2. Sökningar utan klick

Om du inte har hört talas om den här termen tidigare, så vet du vad den betyder.

Zero-click-sökningar är sökfrågor som besvaras på resultatsidorna. Detta inkluderar featured snippets, rich schema, grafer etc.

Till exempel:

Bara under december 2022 var över 25% av alla sökningar på mobila enheter nollklickssökningar. Och med LLM (stora språkmodeller) på frammarsch förväntas denna siffra bara öka under de kommande åren.

Bildkälla

Detta leder till frågan: vad är poängen med att optimera din webbplats för sökmotorer om trafiken inte kommer till din webbplats?

Här är vad du kan göra:

Optimera för användare först:

Jag upprepar detta igen eftersom det är det enda betet som fungerar.

Användarupplevelsen bör vara din primära strategi eftersom Google (liksom andra sökmotorer) blir alltmer sofistikerade när det gäller att utvärdera mätvärden för användarengagemang.

Låt oss undersöka ett användningsfall:

• Om människor aktivt söker efter "Hur man köper iPhone 15" och din webbplats tillhandahåller värdefullt, informativt innehåll om detta ämne
• Och om din webbplats har låga avvisningsfrekvenser (vilket innebär att användarna spenderar mycket tid på din sida) och andra positiva tecken på engagemang

...Google kan tolka detta som ett tecken på auktoritet (inom din nisch) och pålitlighet (validering av kvaliteten på ditt innehåll baserat på användarnas engagemang), vilket leder till bättre sökrankning.

Slutsatsen är att skapa högkvalitativt innehåll, intuitiv navigering, tydliga call-to-action och andra UX-taktiker som uppmuntrar användarna att klicka sig vidare.

Skapa ständigt aktuellt innehåll:

Som jag betonade ovan, gå längre än att återupprepa befintliga artiklar på SERP och skapa mer expansivt och omfattande innehåll som adresserar befintliga och potentiella användares sökfrågor.

Kelvin Indig, tillväxtrådgivare och ängelinvesterare, förklarar att AI inte kan kopiera två saker: erfarenhet och expertis (åtminstone inte nu). "VEM" som skapar innehållet är redan viktigt, men kan bli ännu viktigare i framtiden. Vissa små och medelstora företag är till exempel så djupt sammankopplade med ett ämne att ingen maskin kan ersätta dem, som Tim Ferriss när det gäller självförbättring. Eller David Ogilvy när du nämner copywriting.

Använd schemamärkning för e-handelssajter

Om du äger en e-handelswebbplats eller säljer någon form av produkter på din webbplats, använd schemamarkering för att förbättra synligheten för din produktinformation på resultatsidorna för att uppmuntra ett klick. Inkludera viktiga uppgifter som produktbetyg, priser, tillgänglighet och recensioner.

Schemamärkning hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din sida och visa det på ett mer strukturerat och "rikt" sätt.

Och även om sökarna inte konverterar direkt, ökar dina varumärkesintryck om du visas överst för Featured Snippets. Detta gynnar ditt varumärke på lång sikt.

3. Röststyrda och visuella sökningar är nästa stora grej

Röstassistenter som Alexa, Siri och Google Assistant har gjort det mycket enkelt för människor att göra inköp, hitta information på nätet och utföra olika uppgifter.

År 2022 använde över 123 miljoner människor röstassistenter för att hitta information på nätet. Denna siffra förväntas öka till 8,4 miljarder år 2024. Är detta möjligt? Ja, det är det. En undersökning visar att över 1 miljard röstsökningar görs varje månad. Och med tanke på att antalet mobilanvändare ökar varje dag kan vi säga att röstsökning kommer att bli mycket populärt i framtiden.

Visuell sökning, en mycket mindre populär typ av sökning, använder AI för att hjälpa människor att söka online genom verkliga bilder istället för text.

Bildkälla

Varumärken som dyker upp som resultat av dessa sökningar kan få mycket trafik och, om de har tur, potentiella betalande kunder.

Detta är en enorm möjlighet för marknadsförare och företagare att anpassa sina strategier i enlighet med det förändrade konsumentbeteendet. Det bästa med dessa sökningar är att de är mindre trånga och hjälper dig att snabbt komma igenom bruset på onlinemarknaden, vilket leder till snabbare köpbeslut för din publik.

Hur kan marknadsförare positionera sig?

Hitta de frågor som dina kunder söker efter

Använd verktyg som Answer the Public och Googles avsnitt "People Also Ask" för att hitta de exakta konversationsfraser som din målgrupp använder för att söka online.

Om du optimerar ditt innehåll för dessa longtail-nyckelord ökar dina chanser att rankas för Featured Snippets för en röstbaserad sökfråga.

Förbättra grundläggande webbvitaler

Core Web Vitals är en uppsättning mätvärden som Google använder för att mäta användarupplevelsen på din webbplats baserat på laddningshastighet, interaktivitet och visuell stabilitet.

Bildkälla

I detalj mäter dessa mätetal:

• Hur snabbt en användare hittar det viktigaste innehållet på en webbplats (LCP)
• Hur snabbt kan en användare interagera med webbplatsen (FID)
• Stabiliteten i områdets layout över tid (CLS)

Google bekräftar att alla webbplatser som klarar tröskelvärdet för de tre mätvärdena kommer att rankas högt i SERP:

För att optimera dina viktigaste webbvärden:

• Implementera cachning på din webbplats för att minska antalet laddningar
• Eliminera resurser som blockerar renderingen och ta bort oanvänd CSS eller skript
• Använd ett CDN-nätverk (Content Delivery Network) för att dela ditt innehåll över hela världen
• Använd rätt webbhotell för din webbplats
• Använd mobil-första indexering när du utformar din webbplats
• Granska regelbundet din webbplats för säkerhetsproblem
• Granska dina sidor manuellt på olika enheter för att se hur interstitiella annonser kan påverka din UX

Optimera för lokala sökningar

Lokal SEO är den nya guldgruvan.

Det är en möjlighet att konkurrera effektivt med andra jättar i din bransch. Det beror på att moderna konsumenter vill ha bekvämlighet. De kommer att prioritera företag som ligger nära och uppfyller deras behov framför ett stort varumärke utanför deras område.

Undersökningar från Google visar att 76 % av alla som söker efter något på sin mobil eller i närheten besöker affären samma dag. Sökningar efter "butik nära mig" ökade med 250% från 2017 till 2019.

Så om du vänder dig till en lokal publik har du tur! Några strategier som hjälper dig att skala upp är

Mobil SEO

Här är lite intressant statistik. Över 30 % av alla mobila sökningar är platsbaserade. Om du inte optimerar för mobila enheter kan du gå miste om betydande trafik.

Och eftersom antalet mobilanvändare ökar varje dag är det inte längre ett alternativ att ha en väloptimerad mobilwebbplats. Det är nödvändigt.

Detta leder oss till nästa...

Utnyttja hyperlokal inriktning

Det bästa med lokal SEO är att du kan rikta in dig på specifika geografiska områden ner till grannskapsnivå. Den här typen av målgrupp har en hög köpintention, så det är lättare att få dem att konvertera.

För att detta ska fungera måste du se till att din profil i Google My Business (GMB) är korrekt och aktuell. Google Maps visar ofta resultat för "nära mig"-sökningar baserat på relevans, avstånd, framträdande och användarpreferenser.

Om din GMB-profil är väl optimerad har du större chans att hamna överst i SERP för ditt primära sökord.

Använd också hyperlokal annonsering för att nå kunder i närheten med hög köpintention. Geofencing är också ett utmärkt verktyg för hyperlokal marknadsföring för att marknadsföra ditt företag till kunder i närheten som är intresserade av din produkt.

Använd AR och VR för att förbättra användarupplevelsen

Augmented reality är en förbättrad, interaktiv upplevelse som blandar digitala element med den verkliga världen och skapar en blandad verklighet. Virtual reality, å andra sidan, skapar en simulerad, uppslukande, datorgenererad miljö som användarna kan interagera med.

Att införliva dessa två tekniker (särskilt som e-handelsföretagare) i din marknadsföringsstrategi kan revolutionera hur användarna interagerar med din webbplats.

Ta Snapchat, till exempel. Genom Snapchats AR-linser och filter kan användarna prova smink, ändra sin ansiktsstruktur och bära kläder virtuellt, vilket gör att de kan visualisera dessa produkter på sig själva innan de gör ett köp.

Snapchat

VR kan också erbjuda en tredimensionell upplevelse för användare att fördjupa sig i en virtuell kopia av en fysisk miljö och utforska produkter som i den verkliga världen.

Slutsatsen är att både AR och VR är kraftfulla tekniker som kan användas för att leverera personliga, holistiska användarupplevelser, och alla företag som är intresserade av att förbli relevanta i framtiden måste vara proaktiva när det gäller att omfamna dessa innovationer.

Läs mer om framtiden för UX.

4. Off-Page rankingfaktorer kommer att få ökad betydelse

När vi går mot en AI-aktiverad framtid kommer det att vara nästan omöjligt att skilja mänskligt skrivet innehåll från dess AI-motsvarighet.

Ryan Law, tidigare vice VD för Animalz, förklarar detta på ett mer sammanhängande sätt:

Den enda lösningen är att utnyttja faktorer som är omöjliga att imitera för LLM, ML och AI-teknik:

• Genomföra verkliga undersökningar för att förstå användarnas smärtpunkter
• Skapa en expertsynpunkt på ett visst ämne
• Skapa innehåll med tankeväckande ledarskap
• Dela med dig av erfarenheter från verkliga händelser

För alla affärer mellan människor innebär detta att:

Skapa trovärdighet

Som varumärke - stort eller litet - finns det ingen bättre tidpunkt än nu att dra nytta av din unika försäljningsargument.

För i den nya SEO-världen är det "VEM" som gör det som är viktigt och inte alltid hur du gör det. Minns du klyschan att folk inte köper vad du gör utan hur du gör det? Den håller fortfarande.

• Använd storytelling-tekniker för att knyta an till ditt varumärke och aktivt dela med dig av HUR du är deras bästa lösning.
• Skapa högkvalitativa, produktledda artiklar med tankeväckande ledarskap som specifikt tillgodoser behoven hos din målgrupp
• Var mänsklig. Dela med er av användargenererat innehåll, kundrecensioner, policyändringar, evenemang osv.

Tänk också på att varumärkesbyggande är en långsam process men ger den bästa avkastningen. Tänk på kända namn som Apple, Samsung, Coca-Cola osv. De är alla produkter av utmärkt varumärkesbyggande.

Bygg upp ett team av branschexperter

Nu är det en extra fördel att vara en känd expert.

Detta beror på att experter har granskat branschkunskap med förstahandserfarenhet, och att ha dem i ditt team ökar ditt företags trovärdighet.

Återanvänd innehåll för marknadsföring i alla kanaler.

Att återanvända innehåll i olika format är ett annat sätt att kanalisera din content marketing på ett effektivt sätt. Istället för att ständigt producera nytt innehåll kan distribution av innehåll hjälpa dig att nå fler målgrupper på flera plattformar.

Godwin lyfter fram detta och säger att marknadsförare kan förvänta sig en enorm utveckling av strategier för innehållsdistribution och optimeringstekniker.

Och precis som Ross Simmonds, expert på innehållsdistribution, uttryckte det, är innehåll inte längre kung. Det är distributionen som är det.

5. Sökmotorer kommer att belöna risktagande innehåll

I den nya SEO-världen räcker det inte längre med att vara bra. Ryan Law förklarar att "risktagande innehåll - allt som skiljer sig från de befintliga sökresultaten när det gäller fokus eller åsikt - har en mekanism för att belönas".

Han råder marknadsförare att ta hänsyn till dessa i sin innehållsstrategi:

• Skriva mer expansivt och omfattande innehåll som ger läsarna ett djupgående värde
• Utmana den kända informationen med en annan åsikt. Leta efter luckor i det topprankade innehållet och fyll i dem
• Hitta den obetjänade avsikten och ta itu med den. Undersök online-communities och genomför enkäter för att få en djupare förståelse för kundernas problem
• Lägg till expertcitat från små och medelstora företag som detta

6. Gå längre än till SERP

Istället för att försöka nå förstaplatsen på SERPs, utforska andra aspekter av att öka varumärkets synlighet.

Enligt en undersökning använder ca 82% av användarna mellan 18 och 64 år sökmotorer. Detta innebär att 18% av trafiken sker på alternativa sätt.

Diversifiera dina digitala marknadsföringsinsatser för att nå en ännu bredare målgrupp. Så här gör du.

Fokus på varumärkestillväxt

Att bygga ett starkt varumärke handlar om mer än att skapa innehåll för sökmotorer. Det handlar om att bygga upp en lojal kundbas som kan leda till långsiktig tillväxt. När vi till exempel hör SEMRush tänker vi på SEO. Detsamma gäller för Ahrefs.

Så innan du börjar med SEO, marknadsföring eller andra kampanjer för att skapa buzz:

• Tydligt formulera ert varumärke och era budskap
• Utveckla sedan en modern, marknadsföringsinriktad och uppdaterad webbplats
• Slutligen, skapa varumärkeskonsistens på sociala medier

Skapa innehåll som är exklusivt för gemenskapen

Skapa en djupare kontakt med din målgrupp genom att skapa innehåll som är exklusivt för gruppen. Det kan ske genom webbseminarier, privata grupper, e-postlistor eller särskilda innehållsreleaser på sociala medier.

Utnyttja AI för förbättrad användarupplevelse

Vi lever i en tid där kundupplevelsen är avgörande för företagens tillväxt. Många företag använder AI för att förstå kundernas preferenser och anpassa sina strategier därefter.

Godwin påpekar att

Artificiell intelligens kommer att leda till en ny dynamik av virtuella tjänster under 2000-talet. Sökmotorerna strävar efter att hänga med i den oundvikliga utvecklingen, därav den frenetiska passionen från Google.

Slutsats

Än så länge är generativ AI inom sökning både fascinerande och tankeväckande på samma gång.

Många anser att AI inte har kommit för att ersätta någon annan än de som inte använder denna omvälvande teknik.

Allt jag kan säga är att AI är iterativ. Varje ny uppdatering som släpps för allmänheten är nästan dubbelt så kraftfull som den föregående, vilket öppnar möjligheterna för vad vi kan förvänta oss. Open AI:s Chat-GPT 4, Googles SGE och Microsoft Bing AI-chattbots är bara toppen av ett isberg.

Vilken annan renässans kan vi förvänta oss?