SEO:s föränderliga landskap: Trender och strategier 2023

Introduktion

SEO blir allt mer krävande för varje dag som går.

Och om du frågar oss är det en bra sak.

Med otaliga företag som konkurrerar om värdefulla rankingpositioner är det inte bara logiskt att ge bäst poäng till innehåll med högst värde, det driver också varumärken att fortsätta förbättra sina tillgångar.

Om du är nyfiken på de senaste trenderna som skapar framgång inom SEO är det bara att hänga med. Idag berättar vi om sex enkla men kraftfulla strategier som du kan använda för att få högre ranking.

1. Lokal SEO blir allt viktigare

Eftersom allt fler använder mobilsökning, röstsökning och röstassistenter för att hitta information måste företagen öka sitt fokus på att optimera för lokaliserade och specialiserade sökfraser för att synas i relevanta SERP.

Detta gäller särskilt för företag som har en fysisk butik eller som tillhandahåller kurir-, leverans-, frakt- eller resetjänster.

Ta Cruise Americas webbplats som ett exempel på hur denna trend ser ut.

(Bildkälla)

(Bildkälla)

Som du kan se på ovanstående skärmdumpar från webbplatsen går användarna ifrån allmänna söktermer som "RV rental" och söker istället efter mer specifika platsfraser, t.ex:

• "Rikstäckande uthyrningsställen för husbilar"
• "Cruise America uthyrningscenter i USA"
• "Cruise America uthyrningscenter i Kanada"
• "Cruise America uthyrningscenter i Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Genom att fokusera på dessa nischtermer får Cruise America SERP brownie-poäng och anpassar sig till sin idealkund, vilket får varumärket ett steg närmare sin målgrupp.

För att dra nytta av denna trend bör du fundera över vilka typer av innehåll du kan optimera för lokala och nischade sökningar.

Om du t.ex. äger ett företag som levererar blommor kan du optimera dina landningssidor och webbplats med platsbaserade nyckelord beroende på var du levererar.

Om du t.ex. levererar i Norfolk, Virginia, kan du lägga till nyckelord som t.ex:

• "Norfolk blomsterleverans"
• "Blomsterleverans i Norfolk"
• "Mors dag blomma leverans i Norfolk"
• "Norfolk Virginia blomsterleverans"

Om du äger ett helt avlägset varumärke kommer optimering för plats att se lite annorlunda ut, men du kan fortfarande implementera följande nyckelord där det är relevant:

• "Fjärrkontroll"
• "Över hela världen"
• "Internationell"
• "Online"

Om du till exempel äger en SaaS-innehållsbyrå på distans kan du använda fraser som "innehållsbyrå för internationella SaaS-varumärken", "SaaS-innehållsproduktionsbyrå online" eller "fjärrbyrå för SaaS".

2. Genomtänkt integrering av länkar

Länkbyggande, internalänkar och externa länkar fortsätter att spela en avgörande roll för sökrankingen, men det är viktigt att göra det på rätt sätt.

Några saker som Google förväntar sig är t.ex:

➡️ Etiska metoder för länkbyggande

➡️ Externa länkar med hög auktoritet

➡️ Relevant intern länkning

➡️ Inte länka för tidigt i innehållet

För att uppfylla dessa krav bör du använda och dela följande checklista med ditt content-team:

1. Skriv med värde och relevans när du länkar tillbaka till ditt innehåll - håll dig endast till metoder för länkbyggande med vit hatt och grön hatt
2. Håll dig till godkända ankartexter
3. Länka till ansedda och relevanta externa källor med höga DA-poäng
4. Länka endast till internt innehåll som kan hjälpa läsaren att utöka sin kunskap om ämnet
5. Undvik att lägga till bakåtlänkar i inledningar eller slutsatser i blogginlägg (dessa verkar skohornade, vilket kan förmedla lågt värde)

3. Bättre läsbarhetsresultat

Läsbarhet är på modet, och vissa webbplatser förbinder sig att endast publicera innehåll som är skrivet för en läsnivå på 6:e till 8:e klass. Vissa publicister är villiga att gå upp till årskurs 9 i The Hemingway Editor, ett populärt verktyg som webbplatser använder för att kontrollera sitt innehålls läsbarhetspoäng. För att uppnå optimal läsbarhet omvärderar många skribenter och innehållsskapare sina skrivvanor för att ta innehållskvaliteten till nästa nivå.

Och det av goda skäl.

Enkelt språk blir allt viktigare i alla kommunikationsformer, inklusive PR, copywriting, nyheter och till och med i juridiska upplysningar och integritetspolicyer.

Eftersom sökmotorer vill undvika att stöta sig med läsare med lägre läsnivåer prioriterar de innehåll med:

• Korta och kärnfulla meningar
• Vardagligt ordförråd och vardagliga termer
• Gott om avstånd mellan stycken och nyckelidéer
• Korta stycken (högst tre till fyra rader)

För att uppfylla dessa krav bör du använda och dela följande checklista med ditt content-team:

Se till att ditt innehåll är korrekt:

6. Har ingen jargong
7. Begränsar användningen av adverb
8. Innehåller inte långa, komplexa eller svårlästa meningar
9. Är oftast skriven i aktiv röst
10. Har stycken som inte är längre än tre till fyra rader
11. Har betyget 6 till 9 i Hemingway

4. FAQ-avsnitt baserade på "Folk frågar också" och "relaterade sökningar"

Publicisterna börjar bli tävlingsinriktade när det gäller att nå utvalda utdrag baserat på målgruppsanpassning.

Utvalda utdrag visas inte bara högst upp i Googles SERP, utan de är ofta det första som en röstassistent läser upp när en användare gör en röstsökning.

Enter: FAQ-avsnitt baserade på "Folk frågar också" och "relaterade sökningar".

Google har nyligen uppdaterat dessa termer till "Mer att fråga" och "Fler sökningar". Man har också nyligen lagt till ett avsnitt för vissa termer som heter "Saker att veta".

(Bildkälla)

För att sätta sina hattar i ringen lägger webbplatser till FAQ-avsnitt i slutet av sina blogginlägg och resursguider. Dessa är ultra-personaliserade med termer som finns i SERP-avsnitten "Mer att fråga" och "Fler sökningar" för deras målnyckelord.

(Bildkälla)

(Bildkälla)

Här är ett exempel på ett FAQ-avsnitt som Friday lade till i slutet av sin guide om "35 Best Productivity Apps, Tools & Software for 2023".

(Bildkälla)

**För att följa denna trend, lägg till ett extra steg i din innehållsoptimeringsprocess. Be helt enkelt dina SEO-innehållsförfattare att alltid inkludera ett FAQ-avsnitt baserat på deras målnyckelord. **

Här är en snabb checklista som de kan använda:

1. Sök efter din artikels nyckelord i Google
2. Skärmdump av avsnitten "More to ask", "More searches" och "Things to know" som dyker upp i SERP
3. Välj fem till sju frågor (eller termer) från dina skärmdumpar och omvandla dem till ett FAQ-avsnitt i slutet av din artikel
4. Svara på närliggande frågor med "ja" eller "nej", upprepa frågan och svara så enkelt som möjligt - en till fyra meningar max

5. Unika innehållsvinklar från konkurrenter med gap-analys

I takt med att SEO-konkurrensen hårdnar har det blivit viktigare än någonsin att göra en gap-analys när man planerar sina tillgångar för att sticka ut från mängden.

För att göra det konsekvent bör du lägga till ett extra steg i din process för innehållsoptimering. Be dina SEO-content writers att alltid göra en analys av konkurrenternas gap baserat på deras målnyckelord innan de skriver sina artiklar.

Här är en enkel checklista som de kan använda:

5. Sök efter artikelns nyckelord i Google eller vårt SEO-verktyg
6. Analysera det organiska innehållet i de 10 översta sökresultaten och fundera över följande frågor:
   1. Hur kan jag inkludera mer värde i min artikel än vad jag ser i de 10 översta sökresultaten tillsammans?
   2. Vad bör min artikel absolut täcka som de andra publicisterna inkluderar?
   3. Hur kan jag göra min artikel mer unik än de 10 bästa sökresultaten tillsammans?
   4. Vilka svaga områden eller missade möjligheter ser jag i de 10 bästa sökresultaten som jag kan kompensera för i min artikel?

6. Högre poäng för innehåll i SEO-verktyg

Varumärken siktar också på att överträffa de målpoäng för innehåll som rekommenderas av deras SEO-verktyg. Vissa SEO:er siktar till och med på maxpoäng för innehåll för att ge sina artiklar bästa möjliga chans att rankas.

Men det finns en brasklapp här.

Att få högsta möjliga poäng kan visserligen leda till högre rankning, men det kan också bli ett bakslag om du inte optimerar med avsikt.

Med andra ord, var noga med att upprätthålla etiska SEO-metoder när du siktar på ambitiösa mål för innehållspoäng.

Det betyder..:

• Ingen fyllning av nyckelord
• Lägg inte till slumpmässiga sökord som inte är meningsfulla eller tillför värde till din text
• Väva in dina huvudsakliga och sekundära nyckelord i hela artikeln på ett så naturligt sätt som möjligt
• Dela upp din artikel i strategiska informationsavsnitt som din målgrupp är intresserad av för att få in fler nyckelord
• Utöka antalet ord så att du får mer utrymme för nyckelord - men inte på bekostnad av värdet - försök att lägga till fallstudier, verkliga exempel och scenarier för att ge mer mening åt ditt utkast

Omslag

Och där har ni det!

Idag berättade vi om sex SEO-trender som håller på att förändra optimeringslandskapet som vi känner det.

Här följer en snabb sammanfattning av de trender och strategier som vi har behandlat idag:

1. Lokal SEO blir allt viktigare
2. Genomtänkt integrering av länkar
3. Bättre läsbarhetspoäng
4. FAQ-avsnitt baserade på "Folk frågar också" och "relaterade sökningar"
5. Unika innehållsvinklar från konkurrenter med gap-analys
6. Högre poäng för innehåll i SEO-verktyg

Nu är det över till dig.

Ordna ett möte med ditt SEO-team och diskutera vilka av dessa metoder ni ska börja tillämpa. För att se till att ni är konsekventa kan ni överväga att skapa digitala arbetsflöden, checklistor och interna guider som hela teamet kan hänvisa till när de skapar innehåll.

Det var allt för nu, SEO:er.

Skål för din framgång!

PS: Behöver du ett sätt att övervaka dina rankningspositioner i realtid? Du kommer att älska Ranktracker! Registrera dig för en kostnadsfri 7-dagars provperiod idag.