Begreppet Google E-A-T avmystifierat: Vad det är och hur man får ut det mesta av det

Intro

Google har åtagit sig att föra upp högkvalitativt innehåll till toppen av sökresultaten. I ett försök att motverka SEO-tekniker som försöker lura algoritmen har Google utformat E-A-T-konceptet för att förbättra sökupplevelsen och rangordna webbplatser med expertis, auktoritet och pålitlighet bättre än webbplatser som inte har det.

För att se till att endast innehåll av högsta kvalitet hamnar högst upp i sökresultaten har Google satt ribban högt och tittar nu på allt. Du kan inte komma undan med att bara plugga in rätt nyckelord och perfekta metabeskrivningar. Genomsnittligt innehåll räcker inte till.

Vad är E-A-T?

(Källa: linkbuildinghq.com))

E-A-T är en akronym som står för "expertis, auktoritet, pålitlighet". Termen kommer från Googles riktlinjer för Search Quality Rater och återspeglar de tre egenskaper som Google tittar på när de fastställer kvaliteten på en webbsida.

Det är inte en algoritm utan snarare ett ramverk som används av Search Quality Raters för att ge feedback till Google för att förbättra sökupplevelsen. Det är dokumenterat i Googles riktlinjer för bedömare av sökkvalitet (QRG) och säkerställer effektiviteten hos Googles rankingalgoritm.

För alla webbplatser som säljer produkter eller tillhandahåller information som kan påverka användarnas lycka, hälsa, ekonomiska stabilitet eller säkerhet vill Google se till att de levererar korrekt och relevant information. Dessa är vanligtvis B2B- eller YMYL-webbplatser (your money, your life) som kan påverka en persons välbefinnande. Det är sökmotorns uppgift att garantera att den information du får via Google är hjälpsam, mångsidig, trovärdig, korrekt och inte vilseledande.

(Källa: (Källa: moz.com))

Varför är det viktigt?

Om du inte är främmande för Googles sökalgoritmer vet du att Google prioriterar en sak: att tillhandahålla en optimerad kundresa och en upplevelse. Google har förändrat SEO-spelet, och nu är vägen till domänauktoritet att se till att din webbplats kan erbjuda vad den lovar. Din SEO-strategi kan inte bara vara ett sätt att öka trafiken till din webbplats. Du måste ha högkvalitativt innehåll som skrivs av en expert, och din webbplats bör ge en bra sökupplevelse.

Du måste övertyga Google om att din outfit är legitim och att inget innehåll är potentiellt skadligt för en sökare.

Om någon vill att deras innehåll ska hamna på första sidan i sökresultaten måste de arbeta uttömmande med att skaffa sig expertis och bygga upp auktoritet och pålitlighet. Att ha expertis innebär att man vet vad man gör och har rätt referenser. För att vara auktoritativ måste andra inom din nisch och utanför den erkänna och respektera dig. För att vara pålitlig krävs att du har accepterade säkerhetsprotokoll och standarder implementerade.

Ju högre din E-A-T är, desto högre kan du förvänta dig att din domän kommer att hamna i sökrankningen. Det innebär att din webbplats är på topp. Du kringgår inte Googles kvalitetsstandarder och använder inte SEO på ett listigt sätt för att tvinga dig själv till toppen. E-A-T kan öka din SEO och hålla dig på topp när det gäller trender för digital kundupplevelse på följande sätt:

1. Kvalitetsinformation innebär att användarna tillbringar mer tid på din webbplats, vilket är ett viktigt mått för sökmotorernas placering.
2. Användare känner igen webbplatser som erbjuder värdefullt innehåll, vilket ökar varumärkets synlighet och ökar trafiken.
3. Användare delar ditt innehåll över hela internet, vilket ökar backlinks, synlighet, trafik och omnämnanden.

Hur utvärderas E-A-T?

Det finns ingen E-A-T-poäng eller algoritm. Ramverket bidrar till att informera och ge mänsklig feedback till Googles rankingalgoritm. De 10 000.) kvalitetsbedömare håller systemet i schack och ser till att det prioriterar innehåll av hög kvalitet. En kvalitetsbedömare behöver inte utvärdera din webbplats E-A-T. Det är inte så webbplatser rankas.

Vad som är viktigt är att E-A-T spelar en viktig roll i det stora hela när det gäller sökmotorernas rankning, eftersom algoritmen kontinuerligt förbättras för att känna igen webbplatser med bättre E-A-T.

Det finns många signaler som har att göra med expertis, auktoritet och pålitlighet som Google mäter. Dessa rankingfaktorer omfattar följande:

• Författarnas rykte
• Backlinks från pålitliga webbplatser
• Ett SSL-certifikat
• Professionell webbdesign
• Få stavfel
• Innehåll som är relevant för nischen
• Lite relevant gammalt innehåll
• Ett riktigt domännamn
• Närvaro i sociala medier

Webbplatsens domännamn är särskilt viktigt, särskilt för sökmotorernas synlighet. .com fungerar för nästan alla, men om du är verksam inom den akademiska världen är .edu lämpligare. Om du är verksam inom artificiell intelligens är .ai lämpligare enligt ai domain definition.

(Källa: (Källa: pixabay))

Hur man förbättrar E-A-T SEO

Nu när vi har betonat konsekvenserna av att ignorera Googles E-A-T, låt oss fördjupa oss i några sätt som du kan förbättra och visa E-A-T med din webbplats.

Anlita experter

Om du vill ha expertis inom något ämne som du publicerar information om måste du anlita en expert. Låt oss säga att du skriver om virtuell juridik eller kanske en papperslös advokatbyrå, så är det bäst att låta en advokat dela med sig av sina kunskaper. När artiklar tillskrivs personer som kan ämnet gynnar människor och Google det.

När du väl har experten ombord kan du fokusera på din nisch. Skriv inte innehåll bara för SEO för att dra nytta av nyckelord med hög volym och få trafik. Denna trafik kommer att vara värdelös för dig, så håll dig i din fil. Att fokusera på en nisch hjälper dig att utveckla ett personligt varumärke som snart kommer att bli din identitet. Det skapar en auktoritetsbaserad image och får människor att vilja dela ditt innehåll.

Några bästa metoder att följa när du publicerar innehåll som är skrivet av experter är följande:

1. Inkludera författarens biografi, med detaljer om deras kvalifikationer. Lägg till en bild tillsammans med deras kunskapsbevis och länkar till deras profil i sociala medier.
2. Citera författarens certifieringar och medlemskap. Dessa märken var avsedda att skryta med och är sanna indikatorer på auktoritet.
3. Ha en sida på din webbplats som har biografier av alla författare och din ledningsgrupp. Det hjälper till att bygga upp förtroendet för din webbplats genom att informera människor om att den drivs av människor som kan sina saker.
4. Skaffa en Wikipediasida. Även om detta är en svår uppgift, begär QRG-riktlinjerna att bedömare ska titta på Wikipedia för att fastställa auktoritet. Att ha författaren på Wikipedia eller till och med få ett omnämnande på Wikipedia kan räcka långt.

Skaffa bakåtlänkar

Backlinks är själva grunden för bra SEO. Länkar betyder att folk pratar om dig. De visar också att människor tycker att din information är tillräckligt värdefull för att delas, och därför är de indikatorer på auktoritet. En portfölj med naturliga backlänkar kan göra underverk för din E-A-T.

Backlinks är internetets motsvarighet till akademiska citeringar. Du är ingen expert om inte folk känner igen dig som sådan, och backlinks är sättet att göra det. Backlinks visar att andra webbplatser erkänner din expertis. Skapa en SEO-strategi som fokuserar på att samla in omnämnanden utanför webbplatsen från anmärkningsvärda webbplatser inom din nisch.

Du kan publicera gästinlägg på andra auktoritativa webbplatser och inkludera backlänkar till dina webbsidor, eller så kan du bli omnämnd i nyheterna. Ditt mål bör vara att vara i allmänhetens ögon på internet så att du kan öka din relevans för Google genom att skaffa kraftfulla och relevanta backlinks.

(Källa: pixabay))

Högkvalitativt innehåll

Kvalitetsinnehåll är det bästa sättet att optimera din sida så att den rankas bättre. Din sida måste ge läsarna värde och även vara visuellt attraktiv. Undersök ditt innehåll, plagiera inte och skriv till punkt och pricka. Du måste publicera innehållet regelbundet och se till att det är vetenskapligt och sakligt korrekt. Digitalt innehållsskapande är en komplex men givande strategi för att vinna och engagera kunder.

Med de otaliga verktyg som finns tillgängliga kan du använda bilder och videor för att skapa ett innehåll som väcker uppmärksamhet. Innehåll med bilder rankas bättre på Google och ökar möjligheterna att engagera kunderna.

Ditt innehåll måste ge insiktsfulla analyser eller intressant information, inte påstå det uppenbara. Skapa innehåll som en läsare vill dela med en vän eftersom det ger ett betydande värde. Ditt innehåll ska skapa förtroende för ditt varumärke och ska vara genuint inriktat på att tjäna dina webbplatsbesökares intressen.

Sluttankar

(Källa: (https://pixabay.com/photos/digital-marketing-seo-google-1725340/))

Google E-A-T är nyckeln till bra SEO. Om du vill ha bättre placeringar och fler inkommande kontra utgående leads måste du anta E-A-T-tänkandet. Att fokusera på E-A-T kommer att leda till bättre placeringar eftersom du oundvikligen kommer att tillämpa SEO best practices.

Du behöver inte bara bygga upp expertis och auktoritet. Du måste visa upp den. Det är det enda sättet för Google att hitta dig. E-A-T kan hjälpa ditt företag att lyckas om du lovar att ditt innehåll är trovärdigt och tillförlitligt. Detta löfte måste sträcka sig till varje aspekt av din webbplats.

Använd Ranktracker Web Audit tool för att få en djupgående hälsokontroll av din SEO. Det kontrollerar varje sida på din webbplats och ger dig en analys med handlingsinriktade insikter om SEO-faktorer. Använd QRG som en kompass och korrelera de över 100 datapunkterna i rapporten till de mätvärden som är viktiga för en framgångsrik E-A-T-strategi. På så sätt kan du identifiera innehåll med låg E-A-T-kapacitet och eliminera det.

Skapa ett innehåll och en webbplats som kräver respekt på grund av sin E-A-T. Kunderna ska vara villiga att sätta sina pengar på spel för dig. Stärk din E-A-T för att få den bästa möjliga webbplatsen inom din nisch så att du kan uppnå och bibehålla höga placeringar på Google.

Om författaren

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell är Senior Manager för Content Marketing på Dialpad, ett AI-inkorporerat molnhyst unifierat kommunikationssystem som ger värdefulla samtalsinformation för företagare och säljare. Hon är driven och brinner för att kommunicera ett varumärkes designkänsla och visualisera hur innehåll kan presenteras på kreativa och heltäckande sätt. Jenna har skrivit för domäner som Mac Security och AgilityPR. Kolla in hennes LinkedIn-profil.