Grunderna i lokal SEO

Intro

SEO är ett omfattande ämne och att beskriva det skulle kräva mer än ett enda blogginlägg. Därför har vi beslutat att dela upp dessa inlägg i mindre bitar av information som blir lite lättare att smälta. Under loppet av dagens guide kommer vi att berätta lite om grunderna för lokal SEO.

Vi börjar med att diskutera bakgrunden till sökmotorer som Google eftersom det är nödvändig information för att lära sig mer om utvecklingen av lokal SEO. Därefter ska vi ta en titt på vad som skiljer lokal SEO från bredare former av SEO och vi ska också diskutera vad ditt fokus bör vara när du arbetar med lokal SEO.

Lite bakgrund

Det första du behöver tänka på är hur sökmotorerna har utvecklats eftersom det tidigare inte fanns någon skillnad mellan lokal och allmän SEO. Tidigare visade Google dig sökresultat som inte var baserade på ditt lokala område och fokuserade istället bara på en webbplats SEO-värde.

Googles algoritm skulle (och gör fortfarande) ta hänsyn till många olika faktorer, bland annat antalet backlinks som en webbplats har, hur väl den matchar din sökfråga när det gäller nyckelord och mycket mer. De tekniska aspekterna av en webbplats spelar också en roll för var den dyker upp i sökresultaten.

Google vill se till att endast webbplatser av hög kvalitet visas högt upp i sökresultaten, så din webbplats måste vara väl sammansatt så att den kan glänsa. Som alltid är popularitet en stor faktor när det gäller att se till att du hamnar högt upp i Googles sökresultat, så även om du har alla dina ankor i ordning kommer du att få problem om du inte får mycket trafik.

Som vi nämnde tidigare är allt detta fortfarande en del av Googles algoritm och en stor del av varför vissa webbplatser visas högre i deras sökresultat, men var kommer lokal SEO in i bilden? Innan Google började ta hänsyn till att människor vill se lokala företag var närhet aldrig en faktor.

Så hur skiljer sig lokal SEO från andra?

Lokal SEO och organiska sökresultat fick sin början när Google insåg att de kan betjäna sina kunder bättre genom att visa dem företag som ligger nära dem, särskilt inom vissa branscher som mat och hotell och restaurang. Varför skulle du trots allt vilja se en restaurang som ligger femhundra mil bort?

Du har förmodligen redan gjort detta tidigare genom att göra en sökfråga som innehåller namnet på din stad eller ett "nära mig" i den. Vad du kanske inte vet är att Google tar hänsyn till din plats i sökningar som inte innehåller dessa ord, särskilt om sökningen gäller branscher som vanligtvis är lokala.

Närhetsfaktorn fungerar genom att ta hänsyn till din plats när du gör sökningen och sedan förstärka sökresultat som ligger nära dig och placera dem högre upp på sidan. Du kan prova detta genom att göra samma sökning från två olika platser i din stad. Om dessa platser ligger långt ifrån varandra kommer du garanterat att få olika sökresultat.

Lokala sökningar var inte riktigt lika viktiga som de är nu förr i tiden eftersom de flesta sökningar utfördes från datorer. Men i och med framväxten av mobila enheter kan människor nu utföra en sökning från nästan var som helst, och Google insåg att de måste kunna tillgodose människor utifrån plats.

Vad du behöver fokusera på när det gäller lokal SEO

Så hur kan du dra nytta av detta om du är marknadsförare? Det första du behöver tänka på är att det finns en separat algoritm som ansvarar för lokala rankningar. Även om du ser det lokala kartpaketet i vanliga organiska sökningar finns det en helt annan algoritm som ansvarar för det.

Vad innebär det i praktiken? Det betyder att du kan få ditt företag att synas i det lokala kartpaketet och i de organiska sökresultaten. Detta kan vara lite förvirrande till en början, och det hjälper inte att det låter som att du måste dela upp dina SEO-insatser utifrån lokala och vanliga organiska sökningar.

Om du försöker förbättra din lokala SEO finns det några faktorer som hjälper dig att dyka upp före konkurrenterna. För det första måste du göra det ganska tydligt var ditt företag är beläget genom att nämna din plats på din webbplats och se till att du har din Google My Business inställd.

Om ditt företag har flera platser behöver du individuella landningssidor för var och en av dessa platser för att göra det tydligt var de är belägna. Som alltid måste du följa de bästa metoderna för SEO genom att se till att dina rubriktaggar och metabeskrivningar är i ordning.

En annan faktor som spelar in för att förbättra din lokala SEO är recensioner. Om du har recensioner från användare som befinner sig i ett visst område vet Google att ditt företag finns där från början. Detta är ytterligare en anledning till varför det är viktigt att ha Google My Business inrättat.

Du kan också använda SEO-verktyg som vår SERP Checker för att se hur ditt företag dyker upp i olika områden och du kan också göra lokala sökordsundersökningar för att se vad publiken i ditt område vanligtvis söker efter. Glöm inte att inkludera lite platsbaserat innehåll på din webbplats om du verkligen vill framhäva det.

Hur du får ut det mesta av det

Vi hoppas att vi har kunnat ge dig en bättre uppfattning om vad lokal SEO är och hur du kan se till att ditt företag har större chans att dra nytta av det. Även om lokal SEO kanske inte gäller för alla företag är det ganska avgörande för de som det gör, särskilt för företag som restauranger.

Glöm inte att lokal SEO är precis som alla andra former av SEO i och med att den är i ständig förändring, så bli inte självgod och se till att du håller dig uppdaterad om alla de senaste utvecklingar för att få ut det mesta av den.