Teknisk SEO: 10 tips för att förbättra webbplatsens ranking

Introduktion

Teknisk SEO innebär att alla tekniska aspekter av din webbplats förbättras för att uppfylla kraven från dagens sökmotorer och uppnå hög sökrankning. Dessa aspekter omfattar ofta rendering, indexering och crawling. Traditionell SEO handlar om att optimera ditt innehåll med relevanta nyckelord, bygga länkar och generera trafik, men teknisk SEO fokuserar på att optimera webbplatsens tekniska aspekter.

Det innebär att du hjälper sökmotorer som Google, Yahoo och Bing att enkelt hitta och indexera din webbplats. På så sätt kan sökrobotarna förstå strukturen på din webbplats mycket bättre.

Teknisk SEO syftar till att ge en utmärkt användarupplevelse för att förbättra klickfrekvensen och minska avvisningsfrekvensen samtidigt som du ser till att din webbplats är säker för att skydda besökarnas personuppgifter.

Nu när vi har beskrivit grunderna för teknisk SEO är det dags att vidta åtgärder.

1. Använd HTTPS och ett SSL-certifikat:

SSL Secure Sockets Layer är det säkerhetsprotokoll som krypterar en internetanslutning för att skydda data som delas mellan två system. För att kryptering ska vara möjlig behöver du ett SSL-certifikat.

SSL ger din webbplats en HTTPS-identifierare, vilket säkerställer att ingen kan fånga upp de data som skickas mellan din webbläsare och webbplatsen. Utan SSL kommer Google att visa en "Not Secure"-varning när någon besöker din webbplats, vilket jag är säker på att vi båda kan hålla med om, inte ger det bästa utseendet, och de kommer sannolikt bara att trycka på bakåtknappen.

"Jag har implementerat flera strategier för att förbättra webbplatsens prestanda. En av mina favoriter, och ofta underutnyttjad taktik, är att använda HTTP-headers för att kanonisera en URL till en annan. Detta är särskilt kraftfullt för webbplatser som har PDF-filer som får många bakåtlänkar (till exempel ett forskningsdokument).

HTTP-headers kan användas för att kanonisera ett dokument till ett annat i SEO genom att använda rel=canonical-attributet i HTTP-headern. Detta attribut anger den föredragna versionen av en webbsida när det finns flera versioner, t.ex. med duplicerat innehåll eller liknande sidor. Genom att inkludera en rel=canonical-tagg i HTTP-headern på den icke-prefererade sidan kan du instruera sökmotorer att indexera och rangordna den föredragna versionen, konsolidera länkkapital och undvika potentiella straff för duplicerat innehåll.

Min föredragna metod för att göra detta är att skapa en HTML-version av PDF-filen, eller hitta en mycket nära relaterad sida som har mycket av samma information, och skicka länkkapitalet från PDF-filen till min föredragna sida via HTTP-headern.

Jag implementerade en gång detta på en webbplats som hade länkar till en massa PDF-filer - och detta resulterade i en +20% ökning av organisk trafik, eftersom länkkapitalet som passerade genom webbplatsen utnyttjades mycket bättre." Blake Smith (konsult inom digital marknadsföring @ Blake Smith SEO Consulting)

Om många besökare lämnar din webbplats som ett resultat av detta kommer sökmotorerna att märka en hög avvisningsfrekvens, vilket i sin tur kommer att påverka din ranking. Dessutom använder Google nu HTTPS som en rankingsignal. För att använda HTTPS måste du installera ett SSL-certifikat. Vi rekommenderar att du skaffar ett från välrenommerade webbplatser som Cloudflare, GoGetSSL och InstantSSL. Vissa webbhotell erbjuder till och med gratis SSL-certifikat för domäner som hostas hos dem.

2. Mobilvänlig webbplats:

Se till att din webbplats är mobilanpassad.

(Källa)

Över 50 % av den globala webbplatstrafiken kommer från mobila enheter, så om din webbplats inte är mobilvänlig eller, med andra ord, inte är optimerad för mobila enheter, kommer din ranking att påverkas negativt.

"Jag tycker att mobiloptimering inte längre är ett alternativ, utan en nödvändighet. Vi har sett betydande förbättringar av vår webbplats synlighet på Google helt enkelt genom att fokusera på att göra vår mobila webbplats snabbare. Google Lighthouse har varit ett ovärderligt verktyg för att hjälpa oss att prioritera textladdning före tyngre element som bilder eller videor.

Bara genom att göra detta har vi förbättrat vår webbplats laddningstider drastiskt, vilket direkt bidragit till bättre rankning på Google. Vi har sett några av våra artiklar klättra till första sidan i sökresultaten!" - Precious Abacan (chef för digital marknadsföring, Softlist.io)

Du kan alltid kontrollera om din webbplats är mobilanpassad med hjälp av testverktyget för mobilanpassning i Googles sökkonsol. Om den inte är det kan du prova några av dessa förslag för att göra den mobilvänlig:

• Välj en responsiv webbdesign.
• Använd knappstorlekar som är tillräckligt stora för mobilen.
• Stäng av autokorrigering för formulär.
• Använd stora men standardiserade typsnitt.
• Använd en Viewport-metatagg.

3. Snabba upp din webbplats:

Ingen gillar en långsam webbplats, inte ens Google. Online håller du nog med om att de flesta av oss inte har tålamod. För att behålla besökare och upprätthålla trafiken är webbplatsens hastighet viktig. Vissa PBN-värdleverantörer fokuserar till exempel på att optimera sina servrar för hastighet. Snabbladdande webbplatser gynnas i allmänhet av sökmotorer och bidrar till bättre ranking. Du kan testa webbplatsens hastighet med hjälp av kostnadsfria verktyg som Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools och WebPageTest.

(Källa)

Några ytterligare tips för att öka hastigheten på din webbplats är

• Aktivera filkomprimering för att minska filstorleken för HTML, JavaScript och CSS
• Minska antalet omdirigeringar
• Använd cachning i webbläsaren så att den inte behöver ladda om hela sidan varje gång en besökare kommer tillbaka
• Optimera dina bilder så att de inte är större än nödvändigt
• Använd CDN:er eller innehållsdistributionsnätverk som Cloudflare för att fördela arbetet med att leverera innehåll.

4. Ta bort brutna länkar och fel på webbplatsen:

Du har förmodligen sett ett 404-meddelande när du surfar på webben. När det visas på din webbplats betyder det att du har en död eller bruten länk. Webbcrawlers kan upptäcka även de mest dolda brutna länkarna eftersom de följer varje länk på din webbplats.

(Källa)

Att ha brutna eller döda länkar innebär att det kommer att finnas utmaningar när du indexerar dina webbplatssidor eftersom sökrobotarna inte kan organisera dem. För att åtgärda detta, utför en regelbunden teknisk revision med hjälp av ett SEO-revisionsverktyg som Ranktracker, SEMrush eller Screaming Frog. Dessa verktyg kommer att leta efter brutna länkar, fel och andra problem med din webbplats så att du kan åtgärda dem.

5. Använd kanoniska webbadresser för att åtgärda problem med duplicerat innehåll:

Duplicerat innehåll är flera webbsidor med samma innehåll. Sådana sidor kan vara orsaken till vissa problem med genomsökning som påverkar din ranking, och kan till och med få din webbplats borttagen från Google Index.

Det bästa sättet att hantera detta problem är att ha väloptimerade titlar, metabeskrivningar, H1-taggar och värdefulla länkar för varje bit unikt innehåll du har. Men när duplicerat innehåll är oundvikligt, använd Canonical URLs. Canonical URL:er vägleder sökmotorer till rätt webbsida att ta hänsyn till vid indexering.

Använd Canonical-taggen för att ställa in Canonical-URL:er. Om du använder WordPress, installera Yoast SEO-pluginet; det lägger till självrefererande Canonical Tags automatiskt, och du kan ställa in anpassade Canonicals i det avancerade avsnittet.

6. Skapa en XML Sitemap:

En webbplatskarta gör det enkelt för Google att hitta din webbplats och genomsöka sidorna på den. Den fungerar som en färdplan - den visar Google runt på din webbplats och de viktiga sidorna - även om din interna länkning inte är perfekt.

Du kan skapa XML-sitemaps med hjälp av gratis- och premiumversionerna av Yoast SEO-plugin. Om din webbplats har få webbadresser kan du skapa sitemaps manuellt och skicka dem till Google via Googles sökkonsol.

Det kan vara dags att se över och säkerställa att dina XML-sitemaps korrekt representerar din webbplats om du har använt en under en längre tid.

7. Utför en granskning av backlinks:

(Källa)

Backlinks är viktiga för SEO, men brutna länkar och länkar från manipulerande webbplatser och spamwebbplatser kan leda till hårda straff. Tyvärr har du ingen kontroll över vem som kan länka till dig, vilket är anledningen till att du bör genomföra en regelbunden backlink-revision. Denna process innebär en grundlig utvärdering av din webbplats för att se till att ingen tvivelaktig webbplats länkar till dig.

En sak du bör undvika är att använda automatiska backlink-program - t.ex. spammiga webbplatser som är involverade i SEO-taktik med svart hatt - vilket skulle innebära att din webbplats riskerar att straffas. Om du hittar dessa spamlänkar kopplade till din webbplats, kontakta webbplatsen och be dem ta bort dem. Och om du inte hör något från dem kan du fortsätta att avvisa länkarna. Om du gör det blir de "no-follow-länkar" - vilket innebär att de inte påverkar Googles uppfattning om din webbplats och inte kommer att beaktas när den rankas.

Länka dessutom bara till auktoritetswebbplatser inom din nisch som är ansedda och har hög domänauktoritet.

Och ja, du kan använda Rankracker för att köra en backlink-revision.

8. Optimera interna länkar:

Interna länkar är en viktig SEO-aspekt eftersom de kopplar samman de olika sidorna på din webbplats. De mest användbara interna länkarna är de som finns mellan sidor som är relaterade till ett allmänt koncept. Om ditt blogginlägg t.ex. handlar om SEO ska du länka det till andra artiklar om samma ämne. Exempel är "Hur man utför en SEO-revision" och "Hur man skapar en SEO-checklista".

"Prezly har en enorm eftersläpning av artiklar från det senaste decenniet, och även om många av dem är utmärkta är vissa inte SEO-optimerade. Vi gör interna granskningar för att identifiera artiklar som kan ha kannibaliserat på varandra och förvandlar dem till mer omfattande guider istället för mindre, mindre optimerade artiklar.

Det är bra för våra läsare eftersom de får all nödvändig information på en och samma sida. Det är också bättre för SEO eftersom vi har färre artiklar som rankas högre istället för många mindre artiklar som inte rankas lika bra.

Ett exempel är vår nyligen publicerade megaguide om hantering av PR-kontakter. Vi tog flera mindre artiklar och vävde samman dem för att skapa denna omfattande guide om allt som rör hantering av medielistor." - Katelynn Sortino (marknadsförare av innehåll @ Prezly)

Att optimera interna länkar kan driva mer trafik till din webbplats, men undvik att skapa länkar som inte har någon relevans för innehållet. Om du gör det slösar du bara bort din webbplats länkvärde och påverkar din webbplats ranking negativt. Se till att alla länkar fungerar och att ankartexterna beskriver det länkade innehållet så mycket som möjligt.

Undvik också föräldralösa sidor på din webbplats, dvs. sidor som inte har några andra sidor som länkar till dem.

9. Lägg till strukturerade data på din webbplats (även kallat Schema Markup)

Strukturerade data (även kallat Schema Markup) visar hur data är organiserade. Det är en kod som används av sökmotorer för att genomsöka, organisera och visa ditt innehåll. Till exempel är en sida med SEO-verktyg, deras fördelar, nackdelar och priser strukturerad.

På Schema.org hittar du den standardiserade uppmärkning som används av sökmotorer som Google och Bing. Att lägga till strukturerad data förbättrar inte direkt din ranking. Istället tillhandahåller Schema Rich Snippets för vissa sidor som är viktiga i sökmotorernas resultatsidor och kan därmed förbättra CTR.

Mer trafik till din webbplats sänder bra signaler till Google, vilket i sin tur förbättrar din ranking. Så här lägger du till strukturerade data på din webbplats:

1. Skapa ett Google Search Console-konto

(Källa)

Verktyget är gratis och hjälper dig att övervaka webbplatsens prestanda och ger dig information om tekniska problem. Det kan inte bara hjälpa dig att åtgärda problem med genomsökning, utan det kan också övervaka rankningar och skicka sidor och sitemaps till Google. Detta kostnadsfria verktyg ger dig en inblick i hur Google ser på din webbplats.

2. Välj önskad domän

Om du anger vilken domän du föredrar blir det tydligt för sökmotorerna vilken variant av domänen du vill använda under hela webbplatsens livslängd. Till exempel kan en besökare komma åt en specifik webbplatsdomän med "www" eller utan det. Detta är annorlunda för sökmotorrobotar eftersom de kan betrakta dessa som två separata enheter. Som ett resultat kan din webbplats möta duplicerings- och indexeringsproblem. Det är därför du måste identifiera och ställa in din föredragna domän och låta sökmotorerna veta.

10. Skapa och uppdatera filen Robots.txt

Robots.txt-filen är en fil på din webbplats som ger anvisningar och instruktioner till sökmotorerna om vilka sidor de ska genomsöka och vilka de inte ska genomsöka. Dessa instruktioner hjälper sökmotorerna att veta exakt vilka sidor de ska lägga till i sitt index. Så med andra ord, det håller en fil borta från Google. Filen används ofta för att hindra Google från att genomsöka liknande eller oviktiga sidor på din webbplats.

Du bör dock inte använda den för att dölja sidor från sökresultaten. Om andra sidor pekar på de sidor du har dolt kan Google fortfarande genomsöka dem utan att besöka dem. Använd istället ett lösenord för att skydda dem eller använd "no index" för att blockera sökindexering. Om du kontrollerar indexeringen av sidor på din webbplats förhindrar du att oviktiga sidor indexeras, vilket förbättrar din övergripande SEO.

Slutsats

Teknisk SEO kan verka komplicerat för nya webbplatsägare, men så länge du implementerar de tips som anges ovan kommer din webbplats att se en ökning av rankningen och ökad trafik.

De flesta framgångsrika företag känner redan till SEO, och de anlitar tekniska specialister som kan hantera deras tekniska problem. Så ta det lugnt och bli ett av de företag som kommer att stå över resten genom att se till att din webbplats tekniska SEO är optimerad till max.