Snackbart innehåll: Att skriva för uppmärksamhet i en tid av korta uppmärksamhetsspann

Introduktion

Att skapa innehåll som kan ätas mellanmål är en klassisk förändring i hur människor konsumerar innehåll. Föreställ dig en situation där dina läsares uppmärksamhet är flyktig eller varar under en extremt kort tid.

Det är den utmaning som innehållsskapare och marknadsförare står inför. Framgångsrik innehållsmarknadsföring kräver ett strategiskt och målinriktat tillvägagångssätt för att fånga och behålla publikens uppmärksamhet.

I detta sammanhang spelar innehåll som går att ta till sig en avgörande roll. Att förstå hur man skriver små, lättlästa artiklar blir därför avgörande för att engagera och behålla publiken.

Det markerar en markant förändring i hur din publik engagerar sig i och tar till sig innehåll. Utmaningen är nu att förmedla dina marknadsföringsbudskap på ett effektivt sätt i ett kortvarigt ögonblick.

I denna artikel behandlas följande frågor:

• Vad är snackbart innehåll?
• Exempel på innehåll som kan ätas som snacks
• Betydelsen av "snackable content" för effektiv kommunikation
• Att förstå korta uppmärksamhetsperioder
• Så skapar du innehåll som fångar uppmärksamheten och lämnar ett bestående intryck
• Typer av innehåll som kan ätas
• Effektiva plattformar för distribution av snackbart innehåll

Låt oss dyka;

Vad är snackbart innehåll?

Definition av "snackable content": Snackable content är information i småbitar som är lätt att förstå och dela snabbt. Till skillnad från längre artiklar eller innehåll i lång form konsumerar och förstår läsarna snabbt snackable content.

Hur ofta vill du till exempel ha ett snabbt mellanmål istället för en rejäl måltid? Snackable content är precis så, men för information.

Nu när du förstår innebörden av snackable content kan vi gå vidare med exempel på marknadsföring med snackable content.

Exempel på innehåll för mellanmål

Flera plattformar delar korta inlägg, men Instagram stories, citat, videor och karuseller är typiska exempel på snackable content.

En Instagram Story är till exempel ett typexempel på snackable content eftersom de är små, tillfälliga och försvinner efter 24 timmar.

Denna knapphet på innehåll skapar en känsla av brådska och uppmuntrar användarna att se materialet snabbt innan det är borta.

Berättelser förkroppsligar egenskaperna hos:

1. En liten bit av innehållet
2. Visuellt engagerande
3. Lätt att förbruka
4. Utformad för en mobil målgrupp som värdesätter snabba och autentiska interaktioner.

Men håll andan eftersom vi diskuterar egenskaperna hos snackable content senare i den här artikeln.

Här är några exempel på innehåll i småbitar:

Citat grafik

Citat är innehållets filet mignon - utsökta i sig själva. Men precis som en stjärnmat gör citatets fängslande grafik, engagerande bakgrund och distinkta typsnitt det till en perfekt snackbar upplevelse.

Så genom att skapa innehåll med citat i fokus som ligger i linje med ditt företag kommer du att locka och behålla intresset hos dina läsare och potentiella kunder.

Nedan följer en illustration av en liten citatgrafik som representerar mitt fiktiva livsstilsvarumärke.

Vad betyder detta citat för marknadsförare och kreatörer? Det betonar innehållets grundläggande och viktiga roll i digital marknadsföring.

I denna analogi använde Rebecca metaforen "atompartikel" för att förmedla att innehåll är den grundläggande byggstenen som utgör och driver hela din digitala marknadsföringsinsats.

Precis som atomer är de mindre enheterna i materia, är innehåll det grundläggande elementet som driver olika aspekter av dina marknadsföringsstrategier.

Bland dessa kan nämnas

• Förlovning.
• Kommunikation.
• Interaktion med publiken.

Citatet understryker betydelsen av väl utformat och relevant innehåll för att lyckas med din digitala marknadsföring.

Instagram-inlägg

Min Instagram-karusellfokuserade visuella bild nedan relaterar snabbt till användare, särskilt nya och medelmåttiga frilansskribenter som kämpar för att hitta skrivjobb på distans.

Bild av författaren

Det avslöjar snabbt impopulära sätt att hitta frilansskrivningsjobb, vilket gör läsarna medvetna om hur de kan lösa sina problem på några ögonblick. Så, snackable eller bite-sized inlägg är mini-innehåll som hjälper människor med en gemensam fråga.

Infografik

Dessutom kan snackable content antingen vara fristående eller ingå som ett segment i en större innehållsdel, t.ex. en infografik som är inbäddad i ett blogginlägg.

Källa: Enkelkorn

Du kan hitta en illustration av detta i Eric Sius (SingleGrain) blogginlägg. Det är som att lägga strössel på glass - det bryter enorma textväggar och gör ditt innehåll mer tilltalande och lättare att förstå.

Vilken betydelse har snackable content inom marknadsföring?

Snackable content är värdefullt eftersom det möjliggör effektiv kommunikation genom att tillhandahålla kortfattad, lättsmält information som läsarna snabbt kan ta till sig.

Det är ett idealiskt innehållsformat för att nå upptagna målgrupper som ändå vill hålla sig informerade. Snackbart innehåll är också viktigt eftersom det ger dig snabb information att dela med andra.

Här är några fler anledningar till varför detta innehållsformat är så viktigt:

1. Fångarsnabbt uppmärksamheten: Snackbart innehåll fångar användarnas uppmärksamhet snabbare eftersom det är kort och lätt att förstå. Det bidrar till att hålla konsumenterna intresserade och intresserade av att lära sig mer.
2. Lätt att dela på olika plattformar: Snackbart innehåll är lätt att dela på sociala medier och andra plattformar. Det hjälper fler människor att se innehållet och lära sig mer om ditt varumärke eller ämne.
3. Gjord för mobila enheter: Eftersom allt fler använder smartphones måste innehållet vara lätt att se på små skärmar. Snackable-artiklar är utformade för upptagna mobilanvändare som bara har lite tid.
4. Skaparmer engagemang: Snackbart innehåll uppmuntrar människor att interagera med det genom att dela, kommentera eller klicka på det. Dessa aktiviteter kan hjälpa ett varumärke eller ämne att få mer uppmärksamhet och fler kunder.
5. Minimera antalet avhopp: Scanability säkerställer att dina webbsidor är lätta att läsa och förstå. På så sätt kan användare och besökare snabbare hitta den information de behöver. Det uppmuntrar dem att interagera med ditt innehåll så att de stannar längre, vilket minskar avvisningsfrekvensen.
6. Perfektför upptagna personer: Många människor är upptagna och behöver mer tid för att läsa långa saker. Snackable-innehåll är snabbt och enkelt att läsa, perfekt för upptagna människor som ändå vill lära sig.
7. Fungerar på olika plattformar: Innehåll i småbitar, som bilder eller videor, kan ändras för att passa andra plattformar. På så sätt kan dina små artiklar nå olika målgrupper och vara effektiva på olika webbplatser.
8. Förbättrar användarupplevelsen (UX): Olika människor gillar att konsumera innehåll på olika sätt. Snackbart innehåll hjälper till att uppfylla individuella preferenser och gör det lättare för dem att njuta av innehållet.
9. Leder till längre innehåll: Snackbara artiklar kan också vägleda läsarna mot längre innehåll för att få mer information. Det kan göra människor intresserade och få dem att vilja lära sig mer om ett ämne.

Viktigt Snackable och långformat innehåll är avgörande för en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring.

Att förstå korta uppmärksamhetsperioder

Att fånga och behålla läsarnas uppmärksamhet är en konstform inom innehållsmarknadsföring. I takt med att uppmärksamheten minskar står innehållsskapare och marknadsförare inför en stor utmaning.

Låt oss undersöka hur korta uppmärksamhetsperioder påverkar konsumtionen av innehåll och vilka faktorer som bidrar till detta dilemma.

Minskande uppmärksamhet och dess inverkan på konsumtion av innehåll

Enligt undersökningar blir onlineanvändarnas uppmärksamhet allt kortare. Studier visar att det genomsnittliga uppmärksamhetsspannet minskade från 12 sekunder år 2000 till drygt 8 sekunder år 2015.

Källa: Wyzowl

Denna förändring har avgörande konsekvenser för marknadsförare och kreatörer; att fånga och behålla publikens uppmärksamhet har blivit en utmaning.

Med tanke på detta är det viktigt att anpassa dina strategier för innehållsskrivning för att uppnå effektiva resultat.

Psykologiska faktorer som bidrar till kort uppmärksamhetstid

Flera psykologiska faktorer bidrar till kortare uppmärksamhetstid.

Bland dessa kan nämnas

• Ständig exponering för information.
• Snabb teknisk utveckling.
• Önskan om omedelbar tillfredsställelse, för att nämna några.

Dessa faktorer spelar en roll i trenden med kort uppmärksamhetsspann. Resultatet är att hjärnans förmåga att filtrera och prioritera information utmanas av den överväldigande mängden innehåll på nätet.

Genom att söka igenom eller fördjupa dig i dessa psykologiska komponenter kan du därför skräddarsy dina marknadsföringsbudskap så att de fångar och bibehåller din målgrupps uppmärksamhet.

Hur korta uppmärksamhetsperioder påverkar innehållsskapare och marknadsförare

Att skriva för läsare med kort uppmärksamhetsspann är som sagt en utmaning för kreatörer och innehållsmarknadsförare. Därför är det viktigt att fånga läsarens uppmärksamhet inom de första sekunderna av åtkomsten till din sida.

Om du inte lyckas engagera läsarna inom den tiden kan det leda till att användarna snabbt går vidare till nästa innehåll.

Att förstå denna dynamik ger dig möjlighet att utveckla och publicera med följande egenskaper:

• Övertygande introduktioner
• Fängslande visuella bilder
• Kortfattade budskap som når fram till målgruppen.

Att ta hänsyn till användarnas korta uppmärksamhetsintervall är avgörande för att lyckas med content marketing.

Det gör det möjligt för dig att skapa marknadsföringsinnehåll som lockar och behåller intresset hos din målgrupp.

Egenskaper hos innehåll som kan ätas

Som tidigare nämnts skapar vi snackable content som ett inflytelserikt format som är utformat för att fånga och behålla läsarnas uppmärksamhet i en tid med allt kortare uppmärksamhetsspann.

Här är 07 viktiga egenskaper för snackbart innehåll:

1. Kortfattadhet: Snackbart innehåll är vanligtvis kort och innehåller bara den mest kritiska informationen. Det undviker långa förklaringar och går rakt på sak för att säkerställa att läsarna snabbt kan ta till sig och förstå budskapet.
2. Visuellt tilltalande: Snackbart innehåll innehåller vanligtvis visuellt attraktiva element som bilder, videor och grafik. Visuella element fångar uppmärksamheten och gör innehållet mer tilltalande och engagerande. Det gör det möjligt för tittarna att snabbt förstå budskapet även utan att läsa omfattande text.
3. Lätt att förstå: Denna typ av innehåll är enkelt och lätt att förstå. Det undviker komplex jargong eller tekniska termer för att garantera att det tilltalar din målgrupps demografi och expertisnivåer.
4. Delbarhet: Innehåll i småbitar är mycket lätt att dela på sociala medier, via e-post eller meddelandeappar. Varför är det så? Det innehåller ofta små citat, tips eller statistik som knyter an till tittarna och uppmuntrar dem att dela det vidare.
5. Mobilvänligt: Med tanke på den ökande användningen av mobila enheter är snackable-innehållet optimerat för mobil konsumtion. Det passar bra på små skärmar, laddas snabbt och är lätt att navigera med hjälp av touchkontroller. Det gör det möjligt för användarna att konsumera innehåll när de är på språng.
6. Underhållande & engagerande: Snackable-innehåll är roligt och fångar snabbt läsarnas eller tittarnas uppmärksamhet. Det använder berättarteknik, humor eller spännande rubriker för att locka och intressera läsarna.
7. Enmängd olika format: Framgångsrikt snackable content antar olika former och plattformar. Det kan vara snabba instruktionsvideor, listor, memes, gifs, enkäter, frågesporter eller korta blogginlägg. Genom att variera innehållets format håller du din publik engagerad och förhindrar monotoni.

Så skapar du innehåll som fångar uppmärksamheten

Med allt fler korta uppmärksamhetsperioder är det viktigt att förstå hur man producerar snackable content för att lyckas med sin content marketing.

I det här avsnittet beskrivs sju praktiska tekniker för att skapa marknadsföringsinnehåll i pytteliten storlek för att fånga din målgrupp med engagerande och lättsmält innehåll. Dessa tips kommer att förbättra din innehållsstrategi och göra ditt budskap oförglömligt.

Låt oss sätta igång;

1. Gör ditt innehåll kortfattat och kärnfullt

Snackable content handlar om korthet, det vill säga att innehållet är kortfattat eller koncist. Det innebär att ditt innehåll ska vara lätt att skanna och smälta för användare med kort uppmärksamhetsspann.

Så här gör du:

• Använd punktlistor
• Underrubriker (h2, h3, & h4) för skannbarhet
• Skapa korta stycken
• Använd tillämpliga visuella element för att öka attraktionskraften

Dessa komponenter delar upp texter och gör dina artiklar lätta att läsa. Det hjälper läsarna att hitta det de söker. Använd därför en skannbar skrivstil med de ovan nämnda elementen för att göra ditt innehåll kortfattat.

2. Använd rubriker som fångar uppmärksamheten

Din titel ska omedelbart väcka läsarnas intresse.

Varför då?

Dina rubriker är nämligen det första intrycket av ditt innehåll och avgör om läsarna fortsätter att läsa eller inte. Med andra ord, om din titel suger kommer ingen att klicka för att läsa artikeln.

En rubrik som fångar uppmärksamheten hjälper alltså till att fånga läsarens uppmärksamhet och uppmuntrar dem att fortsätta läsa artikeln eller innehållet.

Skapa därför rubriker som uppfyller följande krav:

• Fängslande
• Intrigerande
• Ställ frågor
• Använd siffror
• Skapa en känsla av brådska
• Berätta för läsaren varför de ska bry sig om det du säger (lyft fram fördelen eller nyttan med din produkt/tjänst).

Dessa rubriktyper gör att du kan fånga uppmärksamheten inom de första sekunderna. Läs gärna denna checklista med rubrikformler som hjälper dig att skriva klickvärda rubriker.

3. Leverera värdefull information snabbt

Det är viktigt att ge användbar information på förhand eftersom det bidrar till att förbättra användarupplevelsen och tillfredsställelsen.

Snabb leverans av information gör följande:

• Håller läsarna intresserade av ditt material
• Respektera deras tid
• Det gör att de kommer ihåg vad de har lärt sig.

Att hitta rätt information utan stress hjälper din målgrupp att förstå och knyta an till ditt varumärke. Med tanke på detta ger snackable content omedelbart värde för läsaren.

Se till att den mest väsentliga informationen finns direkt och är lätt att hitta. Använd visuellt material som infografik eller bilder när det är lämpligt för att förmedla komplex information på ett kortfattat sätt.

4. Införliva multimediaelement

Multimedia innebär att man kombinerar olika former av innehåll, t.ex. text, ljud, bilder, animationer eller video, för att skapa interaktivt innehåll. Multimedia i ditt skrivande är fördelaktigt eftersom det uppmuntrar användaren till engagemang och interaktion.

Det är därför viktigt att lägga till multimediaelement i din innehållsstrategi eftersom det gör innehållet mer spännande och engagerande för läsaren.

Studier visar att om du inkluderar multimedieinnehåll som videor i ditt material kan du öka användarnas tid på sidan med 2,6 gånger.

En landningssida med videoinnehåll kan öka konverteringen med 86 %. Dessutom får inlägg på Facebook med bilder 2,3 gånger mer engagemang.

Detta tillvägagångssätt:

• Förbättrar användarnas engagemang
• Förbättrar lagring av information
• Ger variation till dina artiklar/innehåll
• Tilltalar olika inlärningsstilar

Genom att införliva dessa komponenter blir ditt budskap mer minnesvärt och resulterar i en slagkraftig och effektiv kommunikation med dina läsare och potentiella kunder.

Fånga därför uppmärksamheten genom att variera ditt innehåll med bilder, videor, GIF:ar eller ljudklipp. Undersök infografiken för att se de primära formerna av multimedia.

Infografik av författaren.

Dessa element gör ditt innehåll mer engagerande och delbart, vilket ökar chanserna att det fångar uppmärksamhet på olika plattformar.

5. Tillämpa berättarteknik

Att använda storytelling när man skriver innehåll är viktigt eftersom det hjälper till att fånga och behålla publikens uppmärksamhet. Storytelling gör det lättare att relatera till och minnas information, vilket ger en mer engagerande och övertygande skrivstil.

Det tillägger:

• En känslomässig dimension
• Främjar kontakt och förståelse
• Säkerställer att ditt budskap når fram till läsarna och lämnar ett bestående intryck.

Som människor älskar vi berättelser, och de påverkar oss på ett avgörande sätt. Så genom att lägga till berättande element i ditt innehåll kommer du att fånga din publik och få dem att stanna kvar på sidan.

Det bidrar till att förbättra resultaten av innehållsmarknadsföring genom att öka konverteringsgraden med 30 %. Detta enligt Search Engine Watch.

Att berätta historier i innehållet lockar, underhåller och omvandlar tillfälliga läsare till återkommande läsare och kunder. Du kan förmedla berättelser genom anekdoter, exempel från verkligheten eller användarutlåtanden.

6. Optimera för mobila enheter

Att prioritera mobiloptimering förbättrar användarupplevelsen (UX). Besökare på din blogg eller webbplats ska kunna komma åt dina sidor och enkelt läsa innehållet på alla enheter, inklusive mobila enheter.

Om du inte optimerar för mobila enheter kommer användarna att tycka att det är svårt att komma åt och navigera på din webbplats för att läsa ditt innehåll. Denna obehagliga upplevelse kommer att leda till högre avvisningsfrekvens.

Enligt Statista hade 95,8% av de globala onlineanvändarna under Q2 2023 tillgång till internet från mobiltelefoner och 93% via smartphones.

Källa: Statistiska centralbyrån

Dessa siffror tyder på att innehåll som kan ätas som snacks ofta konsumeras på mobila enheter. Därför är det viktigt att optimera dina små bitar av innehåll för mobil visning. Se till att innehållet är responsivt, laddas snabbt och är lätt att läsa och navigera på mindre skärmar.

7. Experimentera med olika format för snackbart innehåll

Experimentera med olika format, t.ex. videoinnehåll som går att snacka ihop, för att hitta det som passar din publik bäst. Det ger dig möjlighet att engagera din publik på ett kreativt och innovativt sätt.

Visste du det?

Att testa olika innehållsformat för snacks hjälper:

• Håll ditt innehåll uppdaterat
• Bevarar användarnas intressen
• Öka varumärkets synlighet
• Fångar publikens uppmärksamhet där andra former av innehåll misslyckats
• Den låter dig upptäcka praktiska sätt att kommunicera dina budskap
• Tillgodose konsumenternas preferenser och vanor.
• Garantera optimalt engagemang, genomslag och ROI.

Gör därför ditt snackable-innehåll spännande genom att utforska olika format som listor, how-tos, tips, citat eller frågesporter. Blanda upp saker för att tillgodose andra publikpreferenser och fånga uppmärksamheten genom variation.

Typer av snackbart innehåll som får draghjälp

Här är sex populära typer av innehåll i småbitar och deras ideala användningsområden:

1. Visuell infografik

Infografik ökar trovärdigheten. De är ett enkelt sätt att återanvända befintligt innehåll i ett nytt, engagerande format. Detta innehållsformat driver trafik till webbplatsen, lockar till sig inkommande länkar och ökar konverteringen.

Varför är det så?

Ta del av följande statistik i denna infografik:

Källa: Demandsage

• Läsare behåller 65 % av informationen när den kombineras med en relevant infografik.
• Läsare är 55% mer benägna att acceptera ett budskap när det presenteras i färg än i svartvitt.
• Om en infografik finns med kommer 45% av internetanvändarna att klicka på en länk.
• Infografik i färg har en hög motivationsgrad på 80 %.
• 50 % av användarna är mer engagerade i innehåll som innehåller bilder.
• 67% av användarna anser att kortfattad, detaljerad information är mer värdefull än textmaterial.

2. Interaktivt innehåll

Interaktivt innehåll anses vara snackable eftersom det följer de grundläggande egenskaperna för snackable (bite-sized) innehåll. Snackable-innehåll är vanligtvis kort, engagerande och lättsmält, utformat för att fånga uppmärksamheten och uppmuntra dem att interagera.

Interaktivt innehåll passar dessa kriterier av flera skäl. Innehållsformatets interaktiva karaktär gör det lätt att ta till sig genom att det är kort, engagerande och lätt att konsumera. Det matchar målgruppernas preferenser i den ständigt föränderliga digitala marknadsföringen.

Några typer av interaktivt innehåll är t.ex:

• Omröstningar och frågesporter.
• Webbseminarier
• Skjutreglage för bilder
• Undersökningar och enkäter
• Interaktiv infografik
• Interaktiva räknare

Dessa typer av innehåll hjälper dig att samla in värdefull information om din målgrupp, så att du kan anpassa eller skräddarsy kommande lättsmält innehåll efter deras önskemål.

3. Animerade GIF-filer

GIF:ar är som levande fotografier som har blivit ett utbrett fenomen på internet. Detta visuella innehåll kan fånga publikens uppmärksamhet och snabbt förmedla budskap.

Här är ett GIF-exempel som kan inspirera din kreativitet:

Källa: GIF Abyss.

Det bästa är att du kan konvertera vilken video som helst till en GIF med hjälp av olika verktyg, t.ex:

Viktigt: Kontrollera alltid varje GIFS-omvandlares användarvillkor och funktioner för att säkerställa att de uppfyller dina behov.

4. Memorandum

Memes är en av de vanligaste formerna av innehållsmarknadsföring på sociala medier. Denna typ av innehåll visar att ditt varumärke är i samklang med aktuella trender.

Genom att skapa och sprida memes som ligger i linje med ditt varumärke kan du skapa eller förstärka innehållets relevans och förbättra publikens engagemang.

Memes har blivit en populärkulturell sensation inom content marketing eftersom de gör det möjligt att kommunicera utan att använda långa ord eller texter.

Den bästa metoden för meme-marknadsföring är att hitta och presentera en befintlig relaterbar meme. Men se till att dina memes är lättsamma, roliga och relevanta för din målgrupp.

Här är några av de bästa generatörerna av meme-appar:

• Canva
• Mematisk
• Imgur
• Video & GIF meme
• Adobe Spark

5. Berättelser i appen

Varför ska man överväga att skapa innehåll i form av in-app stories? För att de ger användarna ett snabbt och engagerande sätt att ta del av information eller underhållning i en app.

Deras korta och visuellt fängslande format gör in-app stories idealiska för användare med begränsad tid eller uppmärksamhet. Dessutom erbjuder de interaktiva element som frågesporter eller omröstningar för att öka användarnas engagemang och deltagande.

Du kan enkelt komma åt och dela dem på olika plattformar, vilket ökar varumärkeskännedomen och behåller användarna. Dessutom använder in-app stories ett vertikalt format som är optimerat för mobila enheter.

Detta format säkerställer en sömlös och trevlig tittarupplevelse för användarna, vilket gör dem till en värdefull och bekväm form av snackbart innehåll.

Exempel på in-app story av "Stabila pengar:

Stable Money har nyligen infört berättelser i sin app för att förmedla sina fördelar och effektivt skapa förtroende bland sina användare.

Källa: Plotline

Innehållet i Stories anpassas noggrant för att överensstämma med appens mål och tillgodose de specifika behoven hos användarna. Detta steg säkerställer en snabb och tilltalande respons från användarna.

6. Korta videor

Varför finns korta videor med på listan över snacksvänligt innehåll? För att de är lätta att konsumera snabbt, precis som ett mellanmål. Människor kan titta på små videor under korta pauser eller medan de väntar på något utan att ägna mycket tid åt det.

Dessa videor är:

• Kortfattad
• Kortfattad
• Mobilvänlig
• Lätt att smälta
• De varar bara några sekunder eller några minuter.

De ger snabb underhållning, värdefull information eller ett känsloutbrott. De tillfredsställer också tittarnas omedelbara behov av en snabb och bekväm innehållsupplevelse.

Här är varför du bör prioritera dem som en del av din innehållsstrategi:

Källa: HubSpot

Enligt en undersökning från Hubspot fortsätter kortformsvideo att vara det mest lönsamma innehållsformatet med 54%. Tätt följt av långformade videor och livestreaming på 36% respektive.

• Under 2023 hade kortformsvideor en betydande tillväxt, med 33% av marknadsförare av sociala medier som investerade i detta format framför andra.
• 58 % av marknadsförarna av kortformsvideo ökar sina investeringar i videomarknadsföring under 2023
• 32% behåller sina nuvarande investeringsnivåer.

Videor är det bästa och mest framgångsrika formatet för en högre avkastning på investeringar (ROI) för marknadsföring i sociala medier.

Dessa insikter gör det avgörande för marknadsförare att omfamna och dra nytta av tillväxten inom videomarknadsföring i småbitar under det kommande året.

Effektiva marknadsföringsplattformar för distribution av snackbart innehåll

Följande plattformar är idealiska för att marknadsföra och distribuera snacksinnehåll för att maximera räckvidden.

Plattformar för sociala medier

Att välja rätt plattform är avgörande när man delar kort och roligt innehåll. Olika marknadsföringsplattformar fungerar bäst för olika personer och varumärken och hur de beter sig online.

Instagram och TikTok är till exempel utmärkta för foton och videor. Twitter är däremot en fantastisk plattform för informativa korta textmeddelanden. Här kan du läsa om praktiska marknadsföringsstrategier för att lyckas med sociala medier.

Baserat på dina målgruppers preferenser (var de vill konsumera innehåll) är sociala medier därför idealiska plattformar för distribution av innehåll i liten skala.

Överväg att använda följande plattformar för sociala medier:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube, och
• Trådar

Dessa är perfekta för att distribuera snackable content tack vare deras stora användarbaser och mycket engagerande natur. Dessa plattformar hjälper dig att nå en bred publik och uppmuntrar dem att dela ditt innehåll med sina nätverk.

E-postmarknadsföring

Varför är e-postmarknadsföring en idealisk kanal för distribution av snackable content? Enligt Constant Contactsrapport "Small Business Now Report" anser nästan 80 % (79 %) av marknadsförarna att e-postmarknadsföring är en av de tre mest effektiva marknadsföringskanalerna.

Det är inte allt...

De flesta konsumenter (55%) föredrar e-post som sin mest effektiva kommunikationskanal. Denna siffra överträffar alternativa marknadsföringskanaler som sms och sociala medieplattformar.

Källa: Constant Contact: Konstant kontakt.

Därför är e-postmarknadsföring fortfarande en effektiv plattform för att distribuera innehåll, särskilt till din befintliga kundbas.

Dessutom levererar e-postkampanjer litet, lättläst innehåll direkt till mottagarnas e-postinkorgar. Med den här tekniken kan prenumeranterna snabbt få information och uppdateringar från företag och marknadsförare.

Om du t.ex. segmenterar din e-postlista baserat på prenumeranternas preferenser kan du skicka riktat innehåll som tilltalar varje grupp.

Denna strategi för e-postmarknadsföring kan öka följande:

• Öppningsfrekvens för e-postmeddelanden med 30
• 50% klickfrekvens (CTR)
• Konverteringar med över 10%

Plattformar för upptäckt av innehåll

Jag antar att du inte använder dessa webbplatser. Plattformar för innehållsupptäckt rekommenderar personligt innehåll till användare baserat på deras intressen och preferenser. Så förutom sociala medier och e-post är plattformar för innehållsupptäckt fantastiska distributionssajter för innehåll.

Varför är det så?

Undersökningar visar att Outbrain lockar över 560 miljoner globala besökare varje månad och rekommenderar 190 miljarder artiklar. På samma sätt når Taboola 550 miljoner besökare varje månad och serverar cirka 200 miljarder innehåll/artiklar dagligen.

Dessa plattformar rekommenderar innehåll som utbildar och underhåller deras läsare. Och eftersom 70 % av alla människor föredrar att lära sig mer om ett varumärke genom textmaterial kan dina snackable-artiklar få potentiella kunder att agera.

Med andra ord har content discovery-plattformar på ett positivt sätt förändrat informationsutbytet mellan varumärken, konsumenter och publicister. Denna innehållstaktik gynnar alla inblandade. Det ger dig en utmärkt möjlighet att hitta och engagera nya läsare.

Men för att lyckas måste man välja rätt plattform. Dessa webbplatser gör det roligt och bekvämt för användarna att upptäcka nya ämnen som de tycker om, till exempel videor, artiklar/bloggar och foton.

Här är de bästa plattformarna för innehållsupptäckt att överväga:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Dessa verktyg för innehållsupptäckt ger användarna relevant innehåll i form av rekommendationer, som ofta finns längst ner eller på sidan av webbsidor. De kan distribuera ditt snackable-innehåll till en bredare publik, utöka din räckvidd och öka varumärkesexponering.

Plattformar för podcasting

Podcasting är en idealisk plattform för distribution av snacks eftersom det ger lyssnarna möjlighet att konsumera korta och informativa avsnitt när de är på språng. De är praktiska ljudformat som passar in i lyssnarnas liv.

Denna metod för innehållsdistribution gör podcasts perfekta för snabb och enkel konsumtion av upptagna individer. Du kan lyssna på podcasts direkt eller passivt med möjlighet att ladda ner och konsumera senare.

Här är några forskningsresultat som kan inspirera dig:

• Podcastlyssnare ägnar i genomsnitt 4 timmar och 10 minuter åt att lyssna på podcasts
• Över 70% av lyssnarna konsumerar podcasts via mobila enheter
• 67% av podcastlyssnarna säger att sponsrade meddelanden är till hjälp för dem
• 63% av podcastlyssnarna köpte en produkt eller tjänst via podcastannonser

Här är några av de bästa podcast-värdplattformarna att tänka på:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Hej ljud
4. Libsyn
5. Apple Podcasts
6. Google Podcasts
7. Spotify för podcastare

Samarbeten med influencers

Med influencer-marknadsföring kan du samarbeta med personer som har en stor följarskara för att öka ditt varumärkes synlighet.

Du kan kontakta personer med en betydande närvaro på sociala medier och be dem att samarbeta med dig för att skapa innehåll för snacks.

Detta samarbete hjälper till att marknadsföra ditt innehåll till deras följare, öka synligheten och skapa medvetenhet om dina artiklar. Med andra ord kommer partnerskap med influencers i din bransch att förstärka distributionen av ditt snackable content.

De exponerar ditt innehåll för sina målgrupper genom bloggar, inlägg på sociala medier, e-postmeddelanden osv. Detta tillvägagångssätt säkerställer riktad distribution till influencerns mycket engagerade publik.

Här är lite statistik om influencer marketing som kan inspirera dig:

• 82% av varumärkena avsatte en budget för marknadsföring via influencers under 2023, en ökning med 45% från 37% 2017.
• 67% av företagen planerar att öka sin budget för marknadsföring via influencers under de kommande 12 månaderna.
• 15% av marknadsförarna anger att de förväntar sig att behålla sina budgetar på samma nivå som 2023.
• Över 80% av de tillfrågade planerar att införliva influencer marketing i sin marknadsföringsstrategi.
• 23% av företagen lägger över 40% av sin marknadsföringsbudget på influencer-kampanjer. Det är en ökning med 14 % från 9 % år 2020.

Källa: Influencer Marketing Hub.

Varför är dessa siffror viktiga för dig? Många varumärken och marknadsförare ökar sina utgifter för influencer marketing eftersom influencers skapar resultat för dem.

Du måste dock använda de bästa plattformarna för influencer marketing för att sömlöst ansluta, planera och genomföra en framgångsrik kampanj för samarbete med influencers. En robust influencer-plattform låter dig ansluta och samarbeta med rätt influencers.

Överväg att använda influencer-plattformar eller verktyg som t.ex:

• Taggare
• Varumärkesbevakning
• Mavrck
• Eftersträva
• Inflytande
• Påverkan

Dessa appar för samarbete med influencers hjälper dig att hitta lämpliga influencers att arbeta med på kort tid. Du kan övervaka dina framsteg och mäta ROI på dessa plattformar.

Så här integrerar du influencer marketing i din strategi för innehållsmarknadsföring.

Webbplatser för innehållsaggregat

En plattform för innehållsaggregat samlar in eller samlar in webbinnehåll och applikationer från olika onlinekällor för återanvändning. Denna marknadsföringsstrategi gör webbplatser med innehållsaggregat idealiska för ditt snackable content.

Dina små inlägg passar bra in i deras system eftersom de samlar mångsidigt innehåll om relevanta ämnen från olika källor.

Denna teknik för innehållsmarknadsföring gör det lättare för användarna att snabbt ta till sig och dela lättsmält information.

Följande webbplatser är utmärkta plattformar för innehållsaggregat:

• Flipboard
• Ficka
• Feedly
• Panda
• AllTop

Dessa plattformar samlar innehåll och presenterar det för användarna baserat på deras preferenser. Genom att skicka in ditt snackable-innehåll till dessa plattformar kan du öka din synlighet, locka nya målgrupper och driva trafik till din blogg/webbplats.

Viktig anmärkning När du distribuerar innehåll i snackstorlek måste du anpassa ditt material till varje plattforms specifika krav och användarbeteende.

Analysera sedan varje plattforms prestanda och engagemangsmätningar för att förfina din distributionsstrategi och maximera effekten av ditt innehåll.

Är du redo att lägga till snackbart innehåll i din innehållsstrategi?

Kärnan i att skapa innehåll som kan ätas som snacks är att snabbt ge värde, engagera din publik och få dem att vilja ha mer.

Att anpassa snackbart innehåll till din innehållsstrategi kommer att göra det:

• Förbättra användartillfredsställelsen
• Få bättre kontakt med din publik
• Öka engagemanget
• Öka avkastningen på era investeringar (ROI)

Genom att tillämpa dessa tips kan du fånga dina läsares uppmärksamhet och maximera effekten av din innehållsmarknadsföring.