Sitelänkar: Maximera din SERP-fastighet för bättre synlighet

Introduktion

Organiska sitelinks är en av de vanligaste sökfunktionerna och dök upp första gången 2005 som länkar till andra sidor under samma sökresultat som huvudsidan. Deras syfte är att navigera till de mest framträdande målsidorna relaterade till det huvudsakliga SERP-resultatet.

Även om organiska sitelinks är mest framträdande för brandade sökfrågor, eftersom det gör det möjligt att snabbt navigera till viktiga delar av webbplatsen, tenderar de också att visas för informativa nyckelord.

Typer av sidlänkar

Sitelinks har kommit långt sedan 2005 och har utvecklats till att visas på ett antal olika sätt. I synnerhet Google kommer att ändra organiska sitelinks regelbundet beroende på hur användarna interagerar med dem, och ständigt ändra antalet eller utseendet på organiska sitelinks för att tillgodose användarnas alltmer relevanta sökresultat.

Organiska sidlänkar

För att få tillgång till en organisk sitelink är det bästa alternativet att ange en varumärkessökfråga. I det här fallet använder sökmotorer och Google i synnerhet varumärket som ett ankare, vilket ger en uppsättning ytterligare sitelinks direkt under huvudmålsidan. Som du kanske förväntar dig innebär en uppsättning att det finns flera sitelinks och antalet sitelinks kan variera från 1 till 6 ytterligare länkar.

Det kan också vara viktigt att nämna att deras utseende skiljer sig åt för mobila och stationära versioner av Google Sök och att de bara visas i det översta sökresultatet.

Organisk Enkel rad sitelinks

Till skillnad från de enkla organiska sitelinks kan de organiska single-line sitelinks visas på olika typer av sökfrågor, inte bara branded sökningar. På samma sätt är det typiska största antalet single-line sitelinks 4, men detta är inte utan vissa variationer av sitelinks som visar ett högre antal. Som en allmän regel leder enradiga sitelinks till andra relevanta sidor på webbplatsen, eller, vid vissa tillfällen, kan hoppa direkt till sektioner av samma sida, med hjälp av något som kallas en fragmentlänk (#).

På särskilt auktoritativa webbplatser som Wikipedia kan dessa enradiga sitelinks ta andra former, t.ex. sliders som omfattar ett större antal sitelinks. Vissa av dem kan också innehålla miniatyrbilder.

Sitelänkar i organiska sökrutor

En sitelink med sökruta ger användarna möjlighet att söka direkt på den aktuella webbplatsen. Den finns endast för sökord som är märkta med ett varumärke, vanligtvis på särskilt stora webbplatser och läggs till automatiskt av Google.

Det bör dock noteras att denna SERP-funktion kan påverkas genom att strukturerad data för sökrutan läggs till på din hemsida. Även om det anses att detta kan göra att Google bättre förstår din webbplats, finns det inga bevis för att Google faktiskt kommer att plocka upp det och lägga till en sökruta sitelink till ditt varumärke under SERPs för varumärkesnyckelord.

Det kan också vara värt att nämna att olika typer av sitelinks inte alltid fungerar isolerat. Det är inte ovanligt att se kombinationer av sitelinks under samma sökresultat.

Fördelar med Sitelinks

En av de främsta fördelarna med organiska sitelinks är att de maximerar den SERP real-estate som ditt varumärke upptar. På desktop innebär detta att fyra till fem gånger mer SERP real-estate ges till ditt varumärke, medan det på mobil kan innebära att ditt SERP-resultat upptar hela den synliga skärmen. Följaktligen kan och kommer ökad SERP real-estate genom organiska sitelinks att öka din klickfrekvens.

De ger också fördelen att ditt varumärke sticker ut från de andra konkurrenterna i SERP. Åtminstone för varumärkessökningar är ju detta ett av deras avsedda syften - att ge fler sökresultat från det varumärke som har sökts till att börja med, samt att snyggt gruppera dessa länkar närmare varandra.

Sitelinks ger också den ytterligare fördelen att användarna presenteras med ditt innehåll snabbare, vilket ger dem en försmak av vad de kan hitta på den faktiska webbplatsen.

Optimering av sitelinks

Det finns inget sätt att programmera dina sitelinks direkt i SERP. Även om det tidigare var möjligt att degradera sitelinks i Google Search Console, är detta inte längre ett alternativ, vilket driver SEO-experter att ta till andra åtgärder för att påverka deras utseende i SERPs.

Det finns alltså ett antal saker som du måste ta kontroll över för att påverka om och vilka sitelinks som visas i organiska SERP:

• Webbplatsens struktur: Som det händer spelar webbplatsstrukturen en avgörande roll, särskilt i vilka sitelinks som kommer att visas för varje målsida i SERP. Beroende på din URL-struktur kan du se olika sitelinks dyka upp i SERP. Om du har en väldefinierad webbplatsarkitektur kan det vara lättare för sökmotorer som Google att välja dina sitelinks. Om du å andra sidan har en platt webbplatsstruktur kan sökmotorer, inte minst Google, komma att förlita sig på andra faktorer för att avgöra vilka sitelinks som ska visas, t.ex. användarnas interaktion med webbplatsen.
• Intern länkning: En annan faktor för att avgöra vilka sitelinks som kommer att visas i organiska SERP är det sätt på vilket du internlänkar sidor samt deras ankartext. Det finns till exempel en intern länkmetod som är särskilt användbar för att påverka organiska sitelinks och det är brödsmulor eftersom de är en ganska kraftfull indikator på webbplatsens struktur. Dessa är dock inte de enda interna länkarna som organiska sitelinks kan visa direkt i SERP. Bland de andra finns navigationslänkar samt onsite-länkar. Det kan också vara värt att nämna att Google tar hänsyn till antalet interna länkar som leder till en sida när man beslutar om den ska visas under organiska sitelinks.
• Noindex-sidor: Även om detta inte är en populär metod och inte heller rekommenderas allmänt, kommer noindex-sidor, som du kanske förväntar dig, inte att visas i organiska sitelänkar.
• Sitelinks sökruta: Som tidigare nämnts kan denna SERP-funktion påverkas genom att lägga till strukturerad data för sökrutans sitelink på din hemsida, även om det inte finns några bevis för att Google faktiskt kommer att plocka upp det och lägga till en sökrutas sitelink till ditt varumärke under SERP. En intressant twist är dock att om du vill ta bort en sitelink-sökruta, kan du göra det genom att lägga till en tagg på din hemsida: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: I de fall en sökning utförs på ett annat språk kan hreflang-taggar hjälpa sökmotorer, inklusive Google, att visa relevanta sitelänkar baserat på språk- och landspreferenser som de har.
• Rubriker: I de något mer sällsynta fall där organiska sitelinks leder till särskilda delar av en målsida, tenderar dessa sitelinks att påverkas mycket av rubrikerna själva.
• Innehållsförteckning: Innehållsförteckningar ger en översikt över innehållet på sidan, så precis som i fallet med rubriker kan de påverka organiska sitelinks i sökmotorer som Gooogle för att avgöra vilka ytterligare sitelinks som dyker upp i organiska SERPs.
• Organiska sökningar: Även om detta inte är bekräftat på något sätt, har vissa SEO-spelare märkt att det kan finnas en korrelation mellan de organiska sökningar som målsidan fick och de visade sitelinks. Detta är särskilt relevant för varumärkessökning i kombination med söktermer. Så med tanke på att Google är intresserad av att visa relevanta sökresultat tidigare, kan de försöka "gissa" vad sökavsikten är och visa ytterligare ett antal organiska poster till webbplatsen genom organiska sitelinks.
• Användarsignaler: Som tidigare nämnts kan användarsignaler också spela en roll för att avgöra vilka organiska sitelinks som dyker upp för vilka sökord. Om användarna till exempel hamnar på en viss sida som skiljer sig från rankningssidan, kan detta vara en indikator på relevans för det specifika nyckelordet. Så det skulle inte komma som någon överraskning att Google eller andra sökmotorer för den delen skulle vara intresserade av att visa landningssidorna tidigare. Detta är dock fortfarande en obekräftad faktor.

Slutsats

Sitelinks är ett utmärkt sätt att maximera din SERP real-estate och ge alternativ för dina kunder att nå relevanta sidor på din webbplats tidigare i deras beslutscykel, direkt från de organiska SERP. Även om Google själva säger att "sitelinks är automatiserade" och det finns begränsad input som webbplatsägare kan ha för att kontrollera dem, finns det ett antal saker du kan göra för att påverka dem:

• Säkerställa att du rankas på första plats för din varumärkta sökterm
• Se till att dina sidtitlar och rubriker är informativa, relevanta och kompakta
• Skapa logiska webbplatsstrukturer som manifesteras lika mycket genom URL-taxonomier som genom intern länkstruktur
• Skapa lättnavigerade webbplatser som gör det möjligt för användare att nå relevanta sidor från andra relevanta sidor
• Optimera ankartexten för interna länkar så att den är kortfattad och relevant för de sidor som den pekar på
• Undvik så mycket som möjligt upprepningar i ditt innehåll