Intro
Non-fungible tokens eller NFTs har blivit ett populärt modeord under 2021 och 2022. Med enkla ord representerar de alla former av digitalt innehåll, inklusive gif-filer, videor, bilder och ljudspår. Från och med 2022 har många stora varumärken som Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban och Taco Bell rapporterat att de använder NFTs i sina digitala marknadsföringskampanjer, vilket gör att fler små varumärkesägare överväger att använda detta instrument.
Med detta sagt kan tvetydighet vara den bästa beskrivningen av det nuvarande status quo. Hur köper man NFT:er? Är de bra verktyg för digital marknadsföring? Varför gav den amerikanska kongressen den amerikanska värdepappers- och börskommissionen rätt att behandla dem som "finansiella tillgångar" och införa nya bestämmelser för att införa skatter på köp av NFT? I den här artikeln kommer vi att analysera dessa faktorer för att förstå om digitala marknadsförare bör använda dessa instrument i sina nästa kampanjer.
Vad gör NFT populära?
NFT:er är unika digitala objekt som åtföljs av ett "ägarintyg" som bekräftar att den nuvarande ägaren är ensam ägare till en viss bild, ljudfil eller andra typer av innehåll. Detta hindrar dock inte andra personer från att använda den. Låter det konstigt?
På sätt och vis liknar detta fysiska samlarobjekt, t.ex. berömda målningar. Vem som helst kan köpa en kopia av Mona Lisa billigt eller skriva ut den hemma. Samtidigt förvaras originalmålningen på Louvren-museet i Paris, som har varit dess ägare sedan 1797. Även om detta konstverk är upphovsrättsfritt från och med 2022 på grund av att dess upphovsrättsliga giltighetstid löper ut, är många nyare föremål inte det. Därför kan varje person som vill använda sina kopior i kommersiellt syfte få betalt av ägarna för rätten att göra det.
Även om reglerna för användningen av NFT fortfarande håller på att förtydligas från och med 2022, är det mycket möjligt att NFT kommer att omfattas av liknande rättsakter som gör det möjligt för ägarna att ta betalt för kommersiell användning av populära memes, bilder och visuella bilder. Med tanke på den ökande populariteten för trender i sociala medier och betalt digitalt innehåll, t.ex. Facebook Subscriber Stickers med begränsat erbjudande, kan många personer välja att äga sådana föremål för att visa att de är unika. Andra kan helt enkelt behandla dem som andra samlarobjekt, t.ex. sällsynta baseballkort, och sälja dem vidare till ett högre pris i framtiden.
Hur används de i digital marknadsföring?
Här är några populära idéer om hur pionjärvarumärken använder NFTs i digital marknadsföring:
1. Lojalitetskort
Ett av de mest intressanta sätten att använda NFT:er demonstrerades av festivalen Coachella Valley, där besökarna kunde köpa digitala NFT-bilder av en blomma som entrébiljetter. Dessa föremål hade också intressanta inbäddade visuella effekter och kunde behållas för alltid som ett långvarigt minne av evenemanget på samma sätt som deras pappersvarianter. I en mer avancerad version som redan testats av vissa fotbollsklubbar, bland annat Vasco da Gama, kan detta instrument ge livstidstillträde till vissa matcher och fungera som ett "medlemskort" för klubbens mest lojala fans.
2. Certifikat för autentisering
Flera vinmärken har redan infört NFT som ett sätt att bekämpa förfalskade produkter. NFT-bilder på en flaska är mycket bättre än traditionella RFID-märken eller punktskattemärken som ger begränsad information till potentiella köpare. Tvärtom kan NFT:er lagra en hel "historia" om en produkt, inklusive tillverkningsplats, tillverkningsår och en förteckning över tidigare ägare. Detta säkerhetselement kan endast införas av varumärkena själva snarare än av landets regeringar eller detaljhandlare, vilket öppnar nya möjligheter för innovativa företag.
3. Personlig uppdragsbeskrivning
Populariteten av nålmärken för välgörenhet och klistermärken med varumärkeslogotyper visar tydligt att människor tenderar att visa sina åsikter och preferenser för andra. Användningen av NFT:s gör det möjligt för dem att utöva liknande beteenden i onlinemiljön. Facebooks och andra högteknologiska varumärkens utveckling av metaversum och VR-världar kan leda till en situation där digitala tillhörigheter blir lika verkliga som fysiska. Hur som helst använder flera kommersiella företag, däribland Stella Artois, och flera välgörenhetsorganisationer redan NFTs för att samla in donationer, stödja globalt välbefinnande och förändra världen.
Vilka är de största hindren för införande av NFT?
Med detta sagt är NFT:s verkligen en mörk häst för många märken från och med 2022 på grund av ett antal faktorer:
1. Användning av kryptovalutor
NFT:er säljs via blockkedjetransaktioner, vilket innebär att man behöver använda kryptovalutor som Bitcoin eller Ethereum. De förblir ett högriskinstrument för de flesta kunder på grund av deras volatilitet och "grå" status i många globala jurisdiktioner.
2. Avsaknaden av rättslig bakgrund.
Både kryptovalutor och nationella betalningsmedel är fortfarande odefinierade i den lokala lagstiftningen i många länder. Ur ägarnas synvinkel innebär detta ytterligare risker vid bedrägeri eller stöld, eftersom den stulna tillgången "inte existerar" i denna jurisdiktion.
3. Säkerhetsproblem
Förutom bristen på lagstadgat skydd kan ägare av icke-fondsmyndigheter utsättas för hot om stöld. Eftersom denna marknad fortfarande är under utveckling sker det varje år stora hackningsattacker.
Bör du använda NFT:er i din nästa digitala marknadsföringskampanj?
Från och med 2022 är det fortfarande tveksamt om konventionella kunder kommer att använda sig av NFT. Köpet av dem är förknippat med flera hot, samtidigt som fördelarna med ett storskaligt genomförande inte är uppenbara för de flesta yrkesverksamma. Den ökande populariteten hos denna trend innebär dock att ditt varumärke kan börja experimentera med NFT:er på ett antal områden:
1. Använd NFT som "biljetter" och lojalitetskort.
På så sätt kan du använda NFT:er som ett alternativ till fysiska artiklar för teknikintresserade kunder och visa att du stöder ny teknik och yngre generationer av användare.
2. Använda NFT som en säkerhetsåtgärd.
Blockkedjeteknik är ett kraftfullt sätt att skydda dina produkter från förfalskade kopior och garantera överlägsna kundupplevelser.
3. Användning av NFT för välgörenhetsändamål
Du kan ge NFT:er i utbyte mot kundernas donationer så att de kan stödja en god sak och visa sina åsikter för andra.
4. Erbjudanden på begränsad tid
Varumärken som McDonald's och Coachella använder NFT:er som souvenirer med begränsad giltighetstid som kommer att påminna ägarna om minnesvärda händelser under många år framöver.
5. Använd NFT som ett lojalitetsinstrument.
NFT:er som ger tekniskt kunniga användare tillgång till produktlanseringsfester eller andra evenemang med begränsad tillgång kommer att förbättra dina befintliga lojalitetsprogram och locka till sig nya målgrupper som är intresserade av modern teknik och de varumärken som öppet stöder den.
