SEO-rapportering: Bästa praxis för tydliga och användbara insikter

Intro

SEO:er delar ofta SEO-rapporter med sina kunder och team, men komplexa och förvirrande mätvärden gör att icke-tekniska medlemmar kliar sig i huvudet. En väl utformad SEO-rapport bör vara en tydlig, koncis och handlingsbar guide. Den hjälper dig (eller andra i teamet) att fatta välgrundade beslut för att öka din webbplats synlighet och driva mer organisk trafik.

Så den här bloggen kommer att ge dig de bästa metoderna för att skapa SEO-rapporter som skär igenom bruset och ger de insikter du faktiskt behöver.

Vad är grundläggande SEO-rapportering?

SEO-rapporten ger dig en ögonblicksbild av hur bra det går för din webbplats i sökmotorer som Google. Men det handlar inte bara om betyg eller poäng. Det handlar om att förstå de specifika styrkorna och svagheterna i din webbplats online-närvaro, tillägger Alison Lancaster, VD för Pressat.co.uk.

Här är de viktigaste sakerna du hittar i en typisk SEO-rapport.

• Organisk trafik
• Sökordsrankning
• Klickfrekvens (CTR)
• Avvisningsfrekvens
• Konverteringsgrad
• Bakåtlänkar
• Domänmyndighet

Idan Avitan, VD för Growee, säger: "En SEO-rapport innehåller analyser och insikter som hjälper dig att förstå vad datan betyder och vad du kan göra för att förbättra din webbplats prestanda. Detta inkluderar rekommendationer för att optimera webbplatsens innehåll, förbättra din backlinkprofil eller ta itu med tekniska problem som kan hindra din ranking."

Dessutom finns det många typer av SEO-rapporter. Du kanske ser tekniska SEO-rapporter som fokuserar på de tekniska aspekterna av din webbplats. Innehålls-SEO-rapporter som analyserar ditt innehålls prestanda. Eller lokala SEO-rapporter som spårar din ranking i lokala sökresultat.

Robbin Schuchmann, medgrundare av Employ Borderless, tillägger: "Rapporteringsfrekvensen varierar. Vissa företag föredrar dagliga eller veckovisa rapporter för att hålla ett öga på sina prestationer, medan andra väljer månads- eller kvartalsrapporter för att få en bredare överblick över sina framsteg."

Bästa metoderna för att skapa effektiva SEO-rapporter

Här är de bästa tipsen för att skapa effektiva SEO-rapporter.

Börja med en sammanfattning

Tänk dig att du försöker förklara en komplex filmhandling för en vän på 30 sekunder. Du skulle inte börja med de invecklade detaljerna i den andra akten, eller hur? Samma princip gäller för din SEO-rapport.

Tänk på det som en "cliff notes"-version av din rapport. Den bör lyfta fram de viktigaste sakerna, till exempel hur mycket organisk trafik din webbplats fick, vilka sökord som driver mest trafik och eventuella betydande förändringar i din sökmotorrankning. Du kan också inkludera en kort analys av dessa resultat och sammanfatta det övergripande resultatet av din SEO-strategi, tillägger David Salib, VD för MINVO.

Men en sammanfattning är inte bara en backspegel - det är dina strålkastare, som visar vägen till bättre SEO-resultat. Det är här du lyfter fram förbättringar, outnyttjade möjligheter och konkreta nästa steg för att öka webbplatsens prestanda.

Fokusera på relevanta mätetal

SEO-rapporter är fulla av data, men kom ihåg att alla siffror inte har samma vikt. Vissa mätvärden är mer direkt kopplade till dina specifika affärsmål än andra, säger Soledad Galli, grundare av Train In Data,

Fundera därför på vad du vill uppnå med dina SEO-insatser. Syftar du till att öka varumärkeskännedomen? Då är mätvärden som visningar och engagemang i sociala medier dina ledstjärnor. Vill du öka försäljningen? Fokusera på konverteringsfrekvenser och intäkter som genereras från organisk söktrafik.

Ett lokalt bageri prioriterar till exempel lokala sökrankningar och klickfrekvens från lokala sökningar, medan en klädbutik på nätet lägger mer fokus på genomsnittligt ordervärde och intäkter per besökare. På samma sätt kan ett utbildningssystem för anställda hjälpa till att förbättra synligheten för utbildningsresurser och öka engagemanget bland de anställda genom riktade SEO-strategier.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director på Adverity, tillägger: "Genom att välja rätt mätvärden kan du skapa en SEO-rapport som berättar en fokuserad historia om webbplatsens prestanda och dess inverkan på ditt företag. Det här riktade tillvägagångssättet gör inte bara rapporten mer värdefull utan ger också handlingsbara insikter som kan bidra till din övergripande marknadsföringsstrategi."

Låt oss ta ett exempel på Airbnb. De ändrade sin SEO-strategi för att fokusera på sökord med lång svans som är relaterade till specifika destinationer och upplevelser.

Bildkälla: OMNIUS

Genom att göra det kunde Airbnb förbättra sin ranking för mer relevanta sökningar och i slutändan driva fler bokningar.

Tillhandahålla sammanhang och analys

Enbart siffror fångar inte hela bilden av dina SEO-insatser. Det är som att försöka förstå en film genom att bara titta på dess biljettintäkter - du skulle missa handlingen, karaktärerna och den övergripande effekten. Samma sak gäller för SEO-rapporter. För att verkligen förstå effektiviteten i din strategi behöver du sammanhang och analys, säger Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer på FinlyWealth.

Din SEO-rapport bör berätta en historia om din webbplats resa. Vilka utmaningar har du ställts inför, vilka segrar har du uppnått och vilka hinder arbetar du för att övervinna? Genom att ge ett sammanhang ger du siffrorna en mening.

Om till exempel den organiska trafiken ökade med 15 %, förklara vad som utlöste ökningen - ett nytt blogginlägg som blev viralt, en vältajmad kampanj i sociala medier eller kanske en teknisk lösning som förbättrade webbplatsens hastighet. Det är viktigt att förstå "varför" bakom siffrorna. _

Sumeer Kaur, grundare av Anarkali, förklarar: "Analys innebär att man gräver djupare i data för att upptäcka dolda mönster och insikter. Det handlar om att identifiera specifika sökord som överträffar andra, eller att hitta landningssidor som kämpar för att hålla besökarna engagerade. Genom att analysera dessa trender kan du hitta områden som kan förbättras och fatta strategiska beslut om var du ska fokusera dina SEO-insatser."

Visualisera data

Att visualisera dina SEO-data är så viktigt. En enkel graf eller ett diagram kan omedelbart göra komplex information lättare att förstå och mer minnesvärd. Faktum är att studier har visat att människor är 65 % mer benägna att komma ihåg information när den presenteras visuellt.

Michael Hess, teknisk expert på Code Signing Store, säger: "Skippa de tråkiga kalkylbladen och omvandla dina data till iögonfallande visuella bilder. Använd stapeldiagram för att jämföra sökordsrankningar, linjediagram för att spåra trafiktrender och cirkeldiagram för att visualisera fördelningen av dina hänvisningskällor. På så sätt kan du göra det lättare att förstå och även mer övertygande och slagkraftigt."

Ta Ranktracker, till exempel. I sina SEO-rapporter listar de inte bara sökordsrankningar. De använder stapeldiagram för att visuellt jämföra din webbplats ranking med dina konkurrenter.

De använder också linjediagram för att visa hur dina rankningar har förändrats över tid, vilket ger dig en tydlig bild av dina framsteg. Genom att göra sina data visuella gör Moz det enkelt för även icke-SEO-experter att förstå webbplatsens prestanda och identifiera områden som kan förbättras.

Inkludera handlingsbara rekommendationer

Data är bra, men de är bara värdefulla om du vet vad du ska göra med dem. Din SEO-rapport ska inte bara peka ut problem - den ska erbjuda tydliga lösningar. Istället för att säga "Din avvisningsfrekvens är hög", ge handlingsbara rekommendationer som att överväga att lägga till interna länkar till relaterat innehåll för att hålla besökarna engagerade, säger Gerrid Smith, CMO på Joy Organics.

Och jag ska sätta in detta i en analogi - din SEO-rapport är ett läkarbesök. Du vill inte bara ha en diagnos, du vill ha en behandlingsplan. Så ge tydliga steg-för-steg-instruktioner om hur du kan förbättra specifika mätvärden. Det gör rapporten inte bara informativ utan också användbar, vilket hjälper ditt team eller dina kunder att vidta åtgärder och uppnå sina SEO-mål, förklarar Indie Basi, chef för WadeSupplies.

Håll det kortfattat och lättläst

Din SEO-rapport ska inte läsas som en lärobok. Skippa jargongen och de tekniska termerna och använd ett enkelt språk som alla kan förstå. Kom ihåg att ditt mål är att kommunicera information med dina kunder eller ditt team. Vad du vet om SEO kommer de knappast att göra.

Josh Pather, grundare av Photo Booth International, säger: "Håll dig till enkla, koncisa meningar, punktlistor och tydliga rubriker så att rapporten blir lätt att läsa och ta till sig."

Struktur för framgång

En välorganiserad SEO-rapport gör informationen lätt att hitta och ta till sig. Använd tydliga rubriker och underrubriker för att dela upp rapporten i logiska avsnitt och vägleda läsaren genom resultaten.

Se också till att formatet är konsekvent genomgående - oavsett om det gäller stilen på graferna eller sättet du presenterar data på. Denna konsekvens skapar ett smidigt flöde och gör informationen mindre svårtillgänglig.

Arbeta smartare, inte hårdare

Slösa inte tid på att manuellt hämta data från flera källor. Det finns gott om SEO-rapporteringsverktyg tillgängliga, som G2Vape, som kan automatisera den här processen, vilket sparar tid och ansträngning.

Dan Tabaran, Head of Marketing på Influencity, säger: "Leta efter verktyg som kan hämta data från Google Analytics, Google Search Console och andra källor och presentera dem i lättförståeliga instrumentpaneler och rapporter. På så sätt kan du fokusera på att analysera data och fatta välgrundade beslut i stället för att fastna i datainsamlingen."

Verktyg och resurser för SEO-rapportering

Här är några av de bästa verktygen och resurserna som kan hjälpa dig att effektivisera din SEO-rapportering.

1. Ranktracker

Bildkälla: Ranktracker

Ranktracker är en allt-i-ett SEO-plattform som är utformad för att ge dig en konkurrensfördel. Den erbjuder en omfattande uppsättning verktyg som hjälper dig att spåra dina framsteg, identifiera möjligheter och felsöka eventuella problem som kan hålla dig tillbaka.

Här är vad Ranktracker erbjuder.

• Rank Tracker: Håll ett öga på dina sökords ranking i olika sökmotorer och på olika platser, och följ din utveckling över tid.
• Sökordssökare: Med hjälp av en stor databas med miljarder sökord, tillsammans med information om söktrafik och komplexitet, kan du upptäcka nya sökordsprospekt.
• SERP Checker: För att ta reda på hur du ligger till i förhållande till konkurrenterna kan du kontrollera sökmotorernas resultatsidor (SERP) för valfri term i mer än 50 länder.
• Webbgranskning: Få särskild vägledning om hur du åtgärdar eventuella tekniska SEO-problem som kan begränsa din ranking.
• Backlink-kontroll och övervakning: Analysera konkurrenternas backlink-profiler, övervaka dina egna och leta efter möjligheter att bygga länkar av hög kvalitet.

Ranktracker har vunnit flera utmärkelser och priser, till exempel G2:s klassificering av företaget som Winter Leader och High Performer 2022 och 2023. Dess tillförlitliga statistik, användarvänliga design och många funktioner gör den lämplig för nybörjare och experter inom SEO. Med mer än 35 000 användare globalt har Ranktracker bevisat sitt värde när det gäller att hjälpa företag att uppnå sina SEO-mål.

Och låt oss ta ett exempel på Vithurs, VD för Blessed CBD. Han blev förvirrad av antalet SEO-verktyg på marknaden.

Bildkälla: Ranktracker

Han gillade hur enkelt det var att få en tydlig bild av webbplatsens SEO-prestanda och identifiera områden som kunde förbättras efter att ha testat Ranktracker. Den kostnadsfria provperioden på 7 dagar, som gjorde det möjligt för honom att testa innan han bestämde sig, var särskilt tilltalande för honom.

2. Google Analytics

Bildkälla: Google Analytics

Det här gratisverktyget från Google är det bästa för att få information om besökarna på din webbplats. Se varifrån de kommer, vilka sidor de besöker mest och hur länge de stannar. Detta hjälper dig att förstå vilket innehåll som passar din målgrupp och vad som kan behöva förbättras.

Du kan också spåra konverteringar (t. ex. köp eller registreringar) för att se hur effektiv din webbplats är när det gäller att omvandla besökare till kunder.

3. Googles sökkonsol

Bildkälla: Googles sökkonsol

Det här är din direktlinje till Google. Den visar hur Google ser din webbplats, inklusive vilka sökord du rankas för och eventuella problem som kan hålla dig tillbaka. Du får varningar om tekniska fel, indexeringsproblem och till och med säkerhetsproblem, så att du snabbt kan åtgärda dem. Det här verktyget är bäst för att upprätthålla webbplatsens hälsa och synlighet i Googles sökresultat.

4. SEMrush

Bildkälla: SEMrush SEMrush

SEMrush erbjuder en rad funktioner - från djupgående sökordsforskning och konkurrentanalys till backlinkrevisioner och hälsokontroller av webbplatser. Du kan till och med spåra din ranking för specifika sökord över tid. Det hjälper dig också att upptäcka möjligheter att förbättra din webbplats synlighet och överträffa dina rivaler.

5. Ahrefs

Bildkälla: Ahrefs Ahrefs

Ahrefs är en SEO-verktygslåda som är utformad för att hjälpa företag att förbättra sin synlighet online och sökmotorrankning. Ahrefs erbjuder en rad olika funktioner, inklusive sökordsforskning, konkurrentanalys, backlinkspårning och webbplatsrevisioner.

Du kan också identifiera sökord med hög potential, analysera dina konkurrenters strategier, övervaka webbplatsens bakåtlänkar och optimera webbplatsen för bättre prestanda.

Avancerade SEO-rapporteringstekniker

Låt oss gå in på några avancerade tekniker som kan hjälpa dig att få djupare insikter och fatta bättre beslut.

Anpassade instrumentpaneler

Trött på att gå igenom oändliga data? Mateusz Mazurek, grundare på Prehost, sa: "Anpassade instrumentpaneler är en personlig kontrollpanel för dina SEO-insatser. Handplocka de mätvärden som är viktigast för dig och visa dem i ett lättförståeligt format."

Du kan övervaka specifika produktrankningar, spåra webbplatstrafik från vissa regioner eller till och med övervaka konkurrenternas resultat - allt på ett och samma ställe.

De flesta SEO-verktyg erbjuder också den här funktionen, så dra nytta av den och utforma en instrumentpanel som passar perfekt med dina unika affärsmål.

Segmentering

Din webbplatstrafik är inte en homogen klump. Den består av olika segment, vart och ett med unika beteenden och behov.

Rasmus Adeltoft, Business Owner på Lenspricer, säger: "Genom att segmentera dina data (t.ex. efter trafikkälla, enhetstyp eller demografi ) kan du få värdefulla insikter om hur olika grupper av människor interagerar med din webbplats. Du kanske till exempel upptäcker att mobilanvändare har en högre avvisningsfrekvens än datoranvändare."

Prognoser

Även om vi inte kan förutsäga framtiden med 100% noggrannhet, kan vi använda tidigare data för att göra utbildade gissningar. Prognoser innebär att analysera historiska data för att förutsäga framtida trender i din SEO-prestanda.

Du kan t.ex. använda tidigare data för att förutse hur din organiska trafik sannolikt kommer att förändras under de närmaste månaderna. Detta kan hjälpa dig att planera dina marknadsföringskampanjer och fördela resurser mer effektivt.

Benchmarking

Hur vet du om dina SEO-insatser lönar sig? Ett sätt är att jämföra din prestation med dina konkurrenter. Benchmarking innebär att du spårar nyckeltal för din webbplats och dina konkurrenters webbplatser - så att du kan se hur du ligger till. Detta kan hjälpa dig att identifiera områden där du utmärker dig och områden där du kanske behöver ändra dig.

Sammanfatta

Tydliga SEO-rapporter hjälper dig alltid att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar. Så håll dem enkla, fokusera på nyckeldata och föreslå alltid nästa steg. Detta gör det lättare för alla att se framstegen och planera förbättringar, förklarar Ben Ajenoui, VD för SEO HERO.

Kom ihåg att bra rapporter handlar om tydliga insikter och praktiska åtgärder. De gör SEO-arbetet enklare och mer effektivt.