SEO-mått som är viktiga för servicebaserade företag

Intro

För företag som säljer tjänster (HVAC- och elentreprenörer) är det inte bara en symbol för digital status att hamna högst upp i sökresultaten, utan också ett sätt att få fler samtal, konsultationer och konverteringar. Genom att använda SEO (Search Engine Optimization) kan sådana företag nå de lokala kunderna när de precis är på väg att söka efter några pålitliga tjänster. Effektiv SEO är inte något som sker i ett vakuum, utan det byggs upp genom att information inkluderas.

De effektiva nyckeltalen (KPI) i SEO kan användas för att uppnå strategisk tillväxt inom verksamheten. Dessa mått används för att fatta beslut, inklusive optimering av webbplatser och inriktning på mer effektiva sökord och förbättrad användarupplevelse. I avsnittet som följer kommer vi att titta på 15 viktiga SEO-databaser som varje leverantör av VVS- och eltjänster behöver hålla reda på för att underlätta sin tillväxt, undvika marknadsföringsspill och uppnå dominans i sökresultaten på den lokala marknaden.

1. Organisk trafik

Organisk trafik är en av de viktigaste byggstenarna i SEO-åtgärder och anger volymen användare som hamnar på din webbplats med hjälp av gratis sökmotorresultat. För tjänstebaserade företag kan den här tjänsten vara avgörande, eftersom det kan vara ett tecken på att användarna aktivt söker efter tjänster som du har att erbjuda, till exempel reparation av luftkonditionering i mitt område eller licensierad elektriker i [stad] Så länge din webbplats visas i sökresultaten som svar på sådana frågor och får organiska klick är det en indikator på att strukturen, teknisk SEO och ditt innehåll är synkroniserade.

"Trenden för organisk trafik gör det också möjligt för företag att upptäcka konsumenttrender. Som exempel kan HVAC-företag uppleva en massiv tillströmning av trafik under sommar- och vintersäsongerna. Med hjälp av dessa mönster kan du matcha din marknadsföring och dina operativa planer för att tillgodose efterfrågan. Analysverktyg som Google Analytics och Google Search Console ger viktig information om hur många landningssidor som är de mest besökta och vilka sökord som lockar trafik till din sida", säger Paul Betts, General Manager på Mixit.

2. Rankning av sökord

Sökordsrankingen visar hur din webbplats presterar på sökmotorer för en viss sökning. Servicebranschen är en bransch där synlighet och både kortsvansade och långsvansade platsspecifika sökord, till exempel akut HVAC-reparation i Bend och uppgradering av elpanel i Redmond, också kan omvandlas direkt till bra leads. Att vara på första sidan och följaktligen bland de tre bästa resultaten ger dig en betydande fördel när det gäller att locka användarens uppmärksamhet och klick.

Den ständiga kontrollen av nyckelordspositioner i sökningen kan hjälpa till att upptäcka områden med möjligheter och underprestanda i din SEO-plan. I åtminstone vissa fall, när vissa nyckelord presterar dåligt, kan detta hänvisa till nödvändigheten att ändra innehållet, fixa de interna anslutningarna eller ta bort de tekniska problemen. Genom att titta på sökordstrender kan du också slå dina konkurrenter på fingrarna genom att antingen använda de ökande söktermerna eller de långsvansade sökorden som har en hög köpintention.

3. Rangordning av lokala paket

Lokala paketrankningar är en do-or-die-metrisk i servicebaserade företag. Local Pack är ett avsnitt som visas när man söker med Google och visar en karta och tre av de bästa lokala platserna som inkluderar recensioner och kontakttelefonnummer och tidpunkter. Fördelen med att visas här är att sådana listor får många fler visningar och klick i jämförelse med organiska resultat.

Timothy Allen, direktör på Corporate Investigation Consulting, sa: "Presentationsstrategin för att visas i Local Pack inkluderar optimering av Google Business Profile och att ha en konsekvent NAP i alla kataloger, positiva recensioner och ta emot bakåtlänkar som ligger lokalt. Möjligheten att hålla koll på hur du presterar i Local Pack ger dig insikt i hur väl din lokala sökoptimering fungerar när det gäller exponering och interaktion." Rankningen här kommer att visa sig vara mycket effektiv när det gäller att öka antalet samtal, förfrågningar om vägbeskrivningar och till och med besöken på webbplatsen, så detta är en av de bästa resultatgenererande Google SEO-åtgärderna att utföra mot HVAC- och elorganisationer.

4. Klick-genom-frekvens (CTR)

Click-through rate (CTR) används för att mäta hur ofta användare klickar på din annons när de ser den i sökresultaten. Även välrankade sidor med låg CTR innebär att din metatitel och beskrivning inte är tillräckligt övertygande för att få användarna att agera. När det gäller HVAC- eller elföretag är CTR-optimering avgörande eftersom en mer optimal CTR inte bara gör det möjligt att öka trafiken utan också kan leda företaget uppåt i rankningen på grund av engagemangssignaler.

Förbättrad CTR innebär att man skapar begripliga, värdebaserade metadata med en bra uppmaning till handling, känsla och sökordsfokus. För att illustrera detta är det mer sannolikt att en term som 24/7 Emergency Furnace Repair in [City] lockar till klick jämfört med platshållande termer som Home Heating Services. Användbara verktyg som Google Search Console kan också göra det möjligt för dig att avgöra vilka sidor som har fått ett stort antal visningar och få klick, vilket gör att du kan optimera dem taktiskt.

5. Konverteringsgrad

Konverteringsfrekvensen är den procentuella andelen personer som vidtar en önskad åtgärd på vår webbplats (vilket kan vara ett ifyllt formulär, ett samtal eller en bokad tjänst). Det är utan tvekan det viktigaste måttet eftersom det visar hur väl din webbplats kan konvertera trafik till faktiska affärsresultat. När trafiken är hög och konverteringen låg tyder det på att det finns något på din webbplats som inte uppmuntrar användarna att ta ett steg längre.

Gerrid Smith, grundare och VD för Fortress Growth, säger: "Det finns en rad alternativ för att förbättra din konverteringsfrekvens genom en mängd olika taktiker: förenkling av formulär, optimerade uppmaningar till handling, ytterligare undersökning av förtroendemärken, maximering av mobilanvändbarhet och tillhandahållande av korrekta värdeförslag. Friktionspunkter i flödet kan upptäckas genom värmekartor och sessionsinspelningar som kan erhållas mot din webbplats. Bara en mindre ändring, som att flytta kontaktknappen till ovanför vikningen eller att ditt telefonnummer i form av en liten enhet är klickbart, kan ge viktiga konverteringsvinster."

6. Avvisningsfrekvens

"Avvisningsfrekvensen är andelen besökare som lämnar din webbplats efter att ha tittat igenom en sida. Även om det förväntas högre avvisningsfrekvens på vissa sidor (t.ex. kontaktsidor), kan en hög avvisningsfrekvens på hela webbplatsen vara en signal om att innehållet inte är särskilt kontextuellt, att det tar för lång tid att ladda eller att det har utformats dåligt. I branscher som bygger på service, där målet är att få användaren att agera, kommer en hög avvisningsfrekvens att motsvaras av förlorade möjligheter", säger Martha Bowen, Marketing & New Business Manager på Boldspace.

Höga avvisningsfrekvenser kan motverkas genom att man försöker förse användarna med innehåll som är relaterat till sökintentionen. Det handlar om att använda frågor, rubriker som gör det lättare att läsa och interna länkar som hjälper användarna att röra sig på webbplatsen. Se också till att dina sidor är snabbare och sidvänliga både på en stationär dator och i mobilen.

7. Sidans laddningshastighet

Sidans laddningshastighet har ett direkt samband med användarens upplevelse och SEO-prestanda. Laddningstiden uppfattas som en av rankningsfaktorerna av Google, och besökaren skulle förmodligen lämna en webbplats som tar mer än ett par sekunder att ladda. Det finns en omedelbar koppling mellan webbplatsens hastighet å ena sidan och den potentiella förstagångskunden å andra sidan, särskilt för VVS- och elföretag som betjänar kunder som ofta kräver snabba svar och svar.

Alex L., grundare av StudyX, föreslår: "Snabbare laddningstid genom att komprimera bilder, kortare svarstid på servern, CDN (Content Delivery Network), skript från tredje part och andra sätt. Använd verktyget för att spåra vissa flaskhalsar i prestanda, till exempel Google PageSpeed Insights eller GTmetrix. En högpresterande webbplats imponerar inte bara på sökmotorerna utan skapar också förtroende hos användaren och bibehåller intresset hos potentiella kunder."

8. Mobil användbarhet

Elementet mobil användbarhet är den lätthet med vilken användare kan navigera och använda din webbplats på sina mobila enheter. Majoriteten av sökningarna efter lokala tjänster görs via smartphones, och därför är det viktigt att ha en webbplats som är vänlig mot mobila användare. En mobilanpassad webbplats laddar snabbt, visar information på rätt sätt, har en begriplig navigering och klickbara objekt.

Problem med mobilanvändbarhet kan avslöjas och åtgärdas baserat på rapporterna från Google Mobile-Friendly Test och Search Console-rapporter. Skapa en responsiv design, stora knappar som går att klicka på, snabb laddning och lättläst text. Tänk på att när en kund inte enkelt kan lägga tid på att boka en tjänst eller använda sin telefon för att hitta ett sätt att ringa dig, kommer han förmodligen att vända sig till en annan konkurrent.

9. Prestanda för Google Business Profile

Mätvärden för Google Business Profile (GBP) ger värdefulla insikter i hur ditt företag visas i lokala sökresultat och hur användare interagerar med din annons. Viktiga resultatindikatorer som totala visningar, sökintryck, riktningsförfrågningar, webbplatsklick och telefonsamtal fungerar ofta som direkta konverteringspunkter för servicebaserade företag. Dessa mätvärden är viktiga för att utvärdera synligheten och effektiviteten i dina lokala SEO-insatser.

Regelbunden uppdatering av din GBP med korrekta öppettider, servicelistor, nya foton och kampanjerbjudanden säkerställer att din lista förblir relevant och engagerande. Företag som Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical harsett betydande fördelar med att upprätthålla en väloptimerad profil och utnyttja kundrecensioner för att skapa lokal trovärdighet. Deras framgång belyser hur ett strategiskt tillvägagångssätt för GBP-hantering kan leda till ökad synlighet, starkare kundengagemang och långsiktig dominans på konkurrenskraftiga lokala marknader.

10. Backlinkars kvalitet och kvantitet

Backlänkar från välrenommerade webbplatser är en rekommendation från sökmotorer. De ökar din domänauktoritet och kan ranka dig på höga sökord där konkurrensen är hård och kan få dig att stiga till toppen enkelt. HVAC- och elföretag kan få bakåtlänkar på de lokala nyhetssidorna, hemförbättringsbloggar, företagskataloger och lokala affärsnätverkssidor.

Det är dock inte bara kvantiteten. En backlink med hög auktoritet och relevans är mer värdefull än tiotals länkar av låg kvalitet. Kontrollera din backlinkprofil med hjälp av ett av verktygen; jag rekommenderar Ahrefs eller Moz för att analysera din profil, avvisa de giftiga länkarna och hitta nya möjligheter att nå ut till människor. Naturliga, högvärdiga backlinks kan också fås genom att bygga en koppling till andra lokala företag eller skapa gästinlägg.

11. Domänmyndighet (DA)

Domain Authority är en prospektiv mätning som utvecklats av Moz och som uppskattar hur sannolikt det är att en webbplats kommer att visas i sökmotorernas resultat. Även om det inte direkt påverkar rankningsprocessen hos Google är DA användbart när du jämför din webbplats med konkurrenterna. Poängen beror på aspekter som kvaliteten på länkprofilen, styrkan i innehållet och den övergripande webbplatsstrukturen.

Drew Anagnostou, VD på Sacred Journey Recovery, tillägger: "En ökande DA-poäng är ett bra tecken på att din SEO fungerar genom att öka webbplatsen och sätta en viss grad av förtroende och relevans på webbplatsen. Kontrollera din DA då och då och gör det bästa av det genom att hjälpa dig att göra rätt länkbyggnads- och innehållsplaner. När du jämför din DA med konkurrenternas är det bra att se var du bör lägga mer fokus, antingen på att bygga backlinks, lägga upp innehåll eller arbeta mer med teknisk SEO."

12. Indexerade sidor

Indexerade sidor avser de sidor som sökmotorer har genomsökt och sparat i sina databaser. En sida som inte är indexerad kommer inte att visas i sökresultaten, oavsett hur effektivt den har optimerats. Genom att övervaka dina indexerade sidor kan du se till att ditt kvalitetsinnehåll, t.ex. beskrivningen av dina tjänster och inlägg, indexeras av sökmotorerna.

Detta bör visas i Google Search Console. Om du ser att vissa sidor inte är indexerade kan det bero på ett tekniskt problem, t.ex. crawlingfel, dubbletter och ineffektiva interna länkar. Genom att se till att alla viktiga sidor är indexerbara och erbjuda XML-webbplatskartor ökar den övergripande synligheten för din webbplats.

13. Kundrecensioner och betyg

Online-recensioner ger en lokal söksignal och en förtroendesignal från kundrecensioner. Ett sådant regelbundet flöde av de senaste, gynnsamma recensionerna kan inte bara få dig att sticka ut i Google Local Pack och Google Maps, utan skulle också påverka kundernas åsikt. Recensioner hjälper HVAC- och elserviceföretag eftersom de flesta konverteringar har högre konverteringsgrad när ett företag får en bra recension.

Be nöjda kunder att publicera recensioner genom att nå ut till dem i ett e-postmeddelande eller sms. Google-, Yelp- och Facebook-plattformar är de mest inflytelserika. Var aggressiv mot både positiva och negativa recensioner, eftersom all kundservice ökar förtroendet för samhället. Att placera de bästa recensionerna på din webbplats kan också öka konverteringarna på webbplatsen", föreslog Dr. Nick Oberheiden, grundare av Oberheiden P.C.

14. Sociala signaler

Gilla-markeringar, delningar, kommentarer och omnämnanden, eller andra former av social signalering, är en form av socialt inflytande som inte direkt påverkar SEO-rankingen men som kan ge mycket trafik, främja varumärkesmedvetenhet och påverka sökbarheten indirekt. Med en stark närvaro i sociala medier kommer ditt innehåll att nå långt och brett (särskilt på lokal nivå).

Lägg upp innehållsrik information om t.ex. säsongsunderhåll, kundfeedback och servicehistorien bakom kulisserna. Be nöjda kunder att kommentera sina upplevelser. Med tiden kan detta översättas till fler varumärkessökningar och möjligheter till bakåtlänkar, vilket alla är till nytta för SEO.

15. Måluppfyllelse i Google Analytics

Måluppfyllelser mäter frekvensen av slutförandet av specifika aktiviteter, till exempel att fylla i ett leadformulär, klicka på ett telefonnummer eller en offertförfrågan. Med hjälp av att sätta upp mål i Google Analytics kan du spåra hur sidorna, källorna och nyckelorden arbetar mot faktiska affärsresultat.

Nely Hayes, marknadschef på HEXO Electrical Testing, avslutade: "Den här informationen kan inte nog betonas när det gäller att göra din SEO-strategi bättre. Säg att vår sida om installation av AC har en hög måluppfyllnadsgrad, du kan marknadsföra den på en högre nivå, tillämpa intern länkning eller betald sökning. Å andra sidan kan dåligt presterande sidor ändras eller slås samman. Få SEO:s affärsmål att fungera genom att anpassa dem till de verkliga affärs-KPI:erna så att dina marknadsföringsmål är intäktsgenererande snarare än trafikgenererande."

Slutsats

Rätt placerad SEO bör inte bara leda till topprankade sökningar utan också locka rätt personer, omvandla trafiken till leads och hålla saker konsekventa för att optimera resultaten. För VVS- och elföretag innebär fokus på dessa 15 SEO-mätvärden en vägkarta till större tillväxtpotential, bättre medvetenhet och mer pengar.

Att lära sig om kamraternas framgång med framgångsrika resultat, som Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical, hjälper de servicebaserade företagen att bättre uppskatta hur den datadrivna SEO-modellen fungerar om resultaten för verksamheten. Bara genom att ha rätt KPI: er kan du förvandla din webbplats till mycket mer än en broschyr på internet - den kommer att vara ditt bästa bestlead-generatingg-verktyg.