SEO år 2024: 5 viktiga taktiker för optimering av innehåll

Introduktion

Det publiceras över 6 miljoner blogginlägg varje dag, och populära sökmotorer som Google och Bing producerar miljontals fler när användarna trycker på sökknappen.

Det finns en hel del innehåll på internet, så hur ser du till att din sida sticker ut?

Sökmotoroptimering (SEO) har hjälpt content managers att få upp sitt innehåll och sina produkter på förstasidorna i olika sökmotorer genom att utnyttja mjukvarualgoritmer för att hamna högst upp i sökresultaten.

Men grunden för att rangordna sidor och innehåll förändras varje år. Google, till exempel, med sin uppdatering av användbart innehåll, uppdaterar ständigt sina algoritmer för att säkerställa att webbanvändare får de bästa resultaten som matchar deras sökintention. Det innebär att även faktorerna för rankning av sökord ständigt förändras.

Den föränderliga algoritmen kräver att innehållsansvariga håller sig uppdaterade genom att hålla koll på trender och implementera taktiker som fungerar för att driva galen och konsekvent organisk trafik till sina webbsidor. Hur kan du göra SEO annorlunda 2024?

1. Använd SERP-funktioner till din fördel

SERP-funktioner (Search Engine Result Page) är element på resultatsidorna som ger insikt i vilka aspekter av innehållet som din målgrupp är mest intresserad av. Genom att analysera dem kan du förbättra dina sidors användbarhet och hur sökmotorn rankar dem.

Några vanliga SERP-funktioner inkluderar:

• Människor frågar också paneler
• Utvalda utdrag
• Bilder och videor
• Recensioner
• Relaterade sökningar

SEMRush-mätningar visar att ca 25% av desktop-sökningarna och 17,3% av mobilsökningarna på Google slutar utan ett klick och att ca 75% av användarna aldrig går längre än till den första resultatsidan. Detta visar hur relevanta SERP-funktioner kan vara för att leverera information till användarna.

En sådan funktion är avsnittet More to Ask, där du hittar andra troliga frågor som användarna kanske vill ha svar på.

Du kan samla dessa frågor och integrera dem i ditt innehåll så att Google förhandsgranskar din bloggsida under frågorna när användarna expanderar dem. Detta fungerar endast om du optimerar din sida för att rankas på Google.

Om du till exempel googlar "hur man köper kaffebönor" är resultaten på den första SERP-sidan optimerade för att rankas. Frågan som jag har expanderat i bilden nedan, "Vilka är de bästa kaffebönorna för nybörjare?", kommer från en sida som har optimerats för att rankas, och det är därför jag ser den (och kan expandera den).

Om jag vill kan jag fortsätta min forskning direkt på coffeeness webbplats.

Tänk dig nu om den sida som kunde svara direkt på min fråga inte var optimerad för att rankas på Google. Det är en hel del trafik som coffeeness webbplats kunde ha förlorat - och det är därför du bör utnyttja SERP-funktioner till din fördel.

Du kan också använda avsnittet Relaterade sökningar för att generera nyckelord som du kan använda i ditt innehåll.

Tillbaka till sökningen "hur man köper kaffebönor", här är resultatet av den relaterade söksektionen:

Det innebär att webbanvändare också söker efter dessa nyckelord och du kan filtrera dem i ditt innehåll eller skapa separata sidor för dem. Den här strategin fungerar om din kaffebransch täcker in sökfrågorna - om du säljer gourmetkaffe.

2. Använd sökord med lång svans

Sökord med lång svans har vanligtvis låga sökvolymer eftersom de är mer specifika än korta sökord.

De förknippas också ofta med experter och personer som är i slutet av sin informationssökning.

Vad är ett exempel på nyckelord med lång svans? En Google-sökning efter "where to buy coffee beans in New York" ger följande resultat:

Som du kan se är detta e-handelssidor där jag direkt kan köpa specialkaffebönor i New York.

Om jag istället söker efter specialkaffebönor får jag detta:

Det här är resultatsidor som inte uppfyller min köpintention - Med andra ord, använd sökord med lång svans för användare som är redo att köpa eftersom de är mer specifika i sin sökning än användare som vill lära sig mer om din produkt eller tjänst.

En annan bonus är bristen på konkurrens för sökord med lång svans. Varför är det så?

Målgruppen för dessa sökord är mer strömlinjeformad till dem som befinner sig i beslutsfasen. Därför är sannolikheten större att du rankas för dessa sökord och att du konverterar besökare till kunder.

Hur får du tag på nyckelord med lång svans?

Du kan hitta ledtrådar till långsvansade nyckelord i avsnittet Relaterade sökningar i SERP; du kan också använda ett verktyg som Answer the Public. En snabb sökning på "specialkaffebönor" visar den här rapporten:

Du kan välja bland dessa nyckelord och använda dem i texten på dina kategorisidor eller i ditt blogginnehåll.

3. Skapa värdefullt, relaterbart innehåll

Bildkälla

Googles senaste algoritmer bygger på EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Dessa riktlinjer betonar vikten av att överlåta skapandet av innehåll till experter och personer med förstahandserfarenhet av ämnet. Sådant innehåll är korrekt och innehåller mer personliga insikter, vilket gör det mer användbart och relaterbart för användarna.

Google vill säkerställa att de högst rankade sökresultaten är relevanta för användarna och att dessa sidor är auktoritativa och tillförlitliga. Här är några sätt att se till att din webbplats/blogg/innehåll visar på expertis och erfarenhet:

• Låt experter granska innehållet, som en finansiell expert som granskar en affärsblogg. (nerdwallet gör detta ofta; se exemplet nedan: skribenten och redaktören är olika, vilket innebär att det är skrivet av en branschexpert och faktakontrollerat av en annan).

Du kan anlita en specialiserad marknadsföringsbyrå -de har tillgång till branschexperter och redaktörer som kan skapa och granska väldetaljerade texter.

• Hänvisningar eller hyperlänkar till välrenommerade källor som branschbloggar, tidskrifter och välrenommerade studier.
• Skapa författarbiografier för dina innehållsskapare, oavsett om det är interna experter eller gäster.
• Inkludera exempel från verkliga livet och fallstudier som är lättare att relatera till användarna.

Genom att hålla ditt innehåll uppdaterat säkerställer du också att det är relevant för användarnas krav.

När du uppdaterar din blogg eller innehållsbank bör du ta hänsyn till dina målgruppers skiftande intressen och anpassa ditt innehåll efter deras behov vid olika tidpunkter.

Ett fitnessföretag kanske till exempel vill publicera bloggartiklar baserade på hemmaträningstekniker eftersom de aktuella fitnesstrenderna (sedan COVID) är relaterade till hemmaträning.

Ett annat sätt att göra ditt innehåll mer realistiskt är att inkludera användarrecensioner.

Google har blivit mycket intresserade av användargenererat innehåll (UGC) och dess algoritmer har i allt högre grad rankat sidor med innehåll från användare. Med tanke på behovet av relaterbarhet och "äkthet" är användarrecensioner på väg att bli en SEO-taktik som dödar.

Förutom att öka SEO-värdet ökar UGC som recensioner och vittnesmål på din webbsida webbplatsens trovärdighet, vilket är till hjälp för konverteringar om du skriver blogginlägg eller produktbeskrivningar som ligger i botten av tratten.

Så samtidigt som du övertygar dina läsare med recensionerna får ditt innehåll också topplaceringar i sökresultaten.

4. Utveckling av backlinks: Kvalitet framför kvantitet

Tidigare rankade Google webbplatser som hade tillräckligt många bakåtlänkar framför andra. På den tiden prioriterade Google bakåtlänkar som en indikator på auktoritet och pålitlighet. Detta har visserligen förändrats, men Google värdesätter fortfarande backlinks från auktoritetsdomäner (som branschbloggar eller tidskrifter).

Varför är det så? Backlinks från dessa platser visar att din webbplats länkar till trovärdiga sidor, vilket på lång sikt gör din blogg till en trovärdig informationskälla.

Hur får man högkvalitativa bakåtlänkar? Här är några tips för dig.

• Fokusera på användbart och engagerande innehåll. Detta eftersom andra bloggar som behandlar liknande ämnen kan länka till din webbplats.
• Gästskriv eller bidra till en ansedd webbplats inom samma nisch.
• Ta fram och publicera relevanta branschrapporter så att auktoritativa bloggar kan länka till din statistik (och på så sätt få en backlink från en trovärdig källa).

5. Beakta multimediaelement

Visuella bilder har länge varit en viktig del av innehållsoptimering, och genom att lägga till dem på dina webbsidor ökar du chansen att omvandla leads till försäljning.

Att optimera sådana bilder med nyckelordsbaserade beskrivningar påverkar dessutom den övergripande SEO-rankingen för din sida och gör den mer synlig.

Nu, med Googles nya fokus på visuella element, kan bilderna i ditt innehåll förhandsvisas på den första sökresultatsidan. Redan innan användarna begär bilder visas relevanta bilder före organiska sökresultat på Google, vilket ökar sannolikheten för konvertering från optimerade visuella element.

Den senaste utvecklingen är ännu mer relevant för e-handelsbutiker, där ett attraktivt visuellt element spelar en viktig roll för att generera hög trafik och öka chanserna för konvertering på webbsidan. Detta är några av de sätt på vilka du kan optimera dina webbbilder för högre SEO-ranking:

• Komprimera uppladdade bilder för att minska deras storlek och förbättra sidans laddningshastighet. Sidor som laddas långsamt är oattraktiva för användarna och minskar chansen till konvertering.
• Istället för att använda generiska beskrivningar för webbbilder bör du märka dem med specifika taggar - med tanke på nyckelord - för att förbättra sidans övergripande ranking.
• Använd lämpliga bildformat för att säkerställa att de laddas enkelt på alla enheter.
• Strukturera text och visuellt innehåll på rätt sätt så att sökmotorerna kan förstå dina data och rangordna dem på bästa sätt.

Läs mer om visuell sökning här: Hur du anpassar din SEO-strategi till ökningen av visuell sökning.

För att sammanfatta

Innehållsmarknadsföring är avgörande för att ge sökmotoranvändare produkt- och varumärkesalternativ. Och med den mängd innehåll som visas på webben varje dag måste du se till att ditt innehåll ligger högst upp i SERP för att nå din målgrupp.

Google och andra sökmotorer skapar ständigt nya sätt att se till att endast relevant och verifierat innehåll når användaren/konsumenten. Det är därför du bör förstå dessa trender och förbättra din bloggs/webbplats synlighet och konverteringar.