Prognoser för SEO: Ett viktigt verktyg för strategisk digital marknadsföring

Introduktion

Alltför ofta kan din SEO-marknadsföringsstrategi kännas som ett vågspel.

Du tar hänsyn till pågående söktrender, väljer relevanta ämnen och backar upp ditt innehåll med väl underbyggda insikter. Sedan kastar du tärningarna och väntar på resultaten.

Ibland får man det man bad om. I andra fall går det helt åt skogen.

Inte nu längre.

Enter: Prognoser för SEO.

Detta är ett av de mest effektiva sätten att minimera fluktuationer i onlinetrafiken, beräkna potentiell avkastning från SEO-insatser och förutse framtida intäkter från era nuvarande åtgärder.

Den bästa delen? Det fungerar för mycket nischade rankningar och även de mest konkurrenskraftiga SERP: erna du kan tänka dig.

Låt oss berätta allt om det.

**Vad är SEO-prognoser och hjälper det verkligen? **

SEO-prognoser innebär att man analyserar tidigare och nuvarande webbplats/SERP-data för att förutse online-ranking, trafikpotential, klickfrekvens (CTR), konverteringar med mera.

Men hur påverkar det digital marknadsföring?

För det första pekar sådana prognoser på definitiva förbättringsområden för befintliga SEO-insatser. De ger också en uppskattning av kontextspecifik ROI för eventuella korrigerande åtgärder som du vidtar.

Säg att du planerar innehåll för din SaaS-marknadsföringskampanj. En dedikerad SEO-prognosstrategi kommer att avslöja vilken typ av artiklar som ska prioriteras, deras effektivitet när det gäller att generera klick och säsongsbetonade ämnen för ökad webbplatstrafik.

Några andra fördelar med SEO-prognoser är

• Effektiv resursallokering för marknadsföringsinitiativ baserat på deras potentiella avkastning
• Realistiska och databaserade insikter om kampanjresultat och önskade mål
• En konkurrensfördel för att sammanställa högpresterande och branschspecifikt innehåll

Forskning visar att den genomsnittliga CTR för organiska resultat var ungefär 22% för den första länken. Den andra genererade en CTR på mellan 9 % och 13 %, medan den tredje hamnade på 8 % till 10 %.

En SEO-prognos berättar hur du rankar bland de tre bästa och vilka belöningar som följer med det. Den kommer också att belysa trender i sökintention så att du kan göra det konsekvent.

Källa

**8 mätvärden för att bygga din SEO-prognosstrategi **

Innan du går vidare måste du förstå de mätvärden som används för SEO-prognoser. Ta en titt på bilden nedan för att granska de åtta mest avgörande.

Källa

Dessa mätvärden faller under två specifika kategorier. Den första har att göra med genomförandet av din SEO-strategi och inkluderar:

• Sökvolym
• Avsikt med sökningen
• CTR
• Trender för organiska sökningar

Den andra är operativa indikatorer och återspeglar avkastningen från din SEO-prognos. De är följande:

• Konverteringsgrad (önskade åtgärder och inte försäljning)
• Konverteringsgrad från leads till försäljning
• Genomsnittlig ordervolym (AOV)

Du har säkert märkt att vi har hoppat över "säsongsvariationer". Och det finns en anledning till det. Även om säsongsvariationer är viktiga är de fortfarande knutna till sökintention och volym. När du analyserar dessa två faktorer kommer du automatiskt att ta hänsyn till tillfälliga toppar i sökordets popularitet eller svårighetsgrad.

Du kan dock fortfarande använda den för att planera kampanjer för tidsbaserade eller nya ämnen.

Till exempel kan en digital B2B-produktmarknadsföringsplan prioritera de senaste tekniska framstegen inom branschen för att bestämma vilka fallstudier som ska lyftas fram. Det resulterar i optimal synlighet online.

**Hur man prognostiserar SEO-tillväxt: En 6-stegs spelbok **

Flera AI-verktyg erbjuder nu detaljerade insikter om ROI för dina SEO-insatser och digitala marknadsföringskampanjer. Men du kan inte utnyttja dessa data i din prognosstrategi om du inte vet vad du ska leta efter från första början.

Nedan har vi sammanställt sex tips som hjälper dig att göra just det.

1. Sätt upp prognosmål och samla in data om sidans prestanda

Börja med att fastställa exakta mål. Vill du öka den totala webbplatstrafiken för att öka konverteringarna? Eller är du specifikt ute efter ökad CTR för dina produktlandningssidor för att hjälpa till med din AOV? Det kommer att avslöja vilka datapunkter du behöver fokusera på.

När du har identifierat dina mål använder du ett automatiserat webbgranskningsverktyg för att skanna din sidas prestanda.

Källa

Studier visar att 16 % av marknadsförarna hoppar över webbplats-/innehållsrevisioner eftersom de inte är direkt relaterade till prognoser för SEO-trafik. Detta är dock grunden för det. Och om du gör samma sak kommer du bara att ha begränsad framgång med att förutse SEO-tillväxt. När allt kommer omkring är din webbplats inte optimerad.

2. Granska sökvolym och sökintention för att analysera trafikpotentialen

För korrekta SEO-prognoser är det viktigt att du använder nyckelord för att uppskatta potentiell webbplatstrafik. Här är en bild som visar vilka typer av nyckelord/LSI-termer som är mest relevanta för dina insatser här.

Källa

I allmänhet vill du prioritera de två översta kategorierna och ignorera de understa.

Använd specialiserade SEO-verktyg, som en sökordssökare, för att vägleda din strategi. Det hjälper dig att identifiera nyckelord med hög potential och låg konkurrens. Du kan också identifiera sökintention med sådana program och dirigera användare till lämpliga sidor.

Du kan t.ex. lösa kommersiella frågor med en detaljerad artikel som presenterar flera alternativ. Positionera din produkt som det bästa alternativet, länka till demosidan och se hur din konverteringsfrekvens ökar.

3. Utnyttja SERP-ranking för att förutsäga och öka CTR

Google har särskilda riktlinjer för rankning av sidor. De två viktigaste är:

• Skapa relevant och användbart innehåll
• Säkerställa korrekt placering/inkludering av alt-texter, H1-titlar och beskrivande/meta-taggar

Den första är lätt nog att göra. Använd en särskild SERP-checker för att identifiera det innehåll som presterar bäst inom en viss nisch. Analysera sedan texten för att hitta kunskapsluckor och skapa en handlingsdriven del för att svara på vanliga användarfrågor.

Källa

Detta kanske inte omedelbart förbättrar din synlighet online. Men det kommer att positionera ditt varumärke som "go-to"-resursen för de saknade elementen i ett bredare sammanhang av ämnet. Och det gör också att du kan sätta realistiska förväntningar på den CTR-ökning du kan få.

För den andra biten, använd ett SEO Chrome-tillägg. Med dessa verktyg kan du utvärdera och optimera element på sidan, inklusive metadata, canonicals, rubriker, alt-text och mycket mer.

4. Utnyttja backlinks för att förutse och bygga vidare på trender inom organiska sökningar

Om du vill ha en målstyrd SEO-prognos som sträcker sig över flera kanaler måste du göra en backlink-analys. Så här går det till:

Låt oss anta att du har förutspått den ROI du skulle få på ett trendigt ämne med hjälp av säsongsmarkörer och sökordsanalys. Sedan publicerar du handlingsinriktat innehåll för att uppnå dina mål.

Därefter utökar du din ROI med auktoritativa backlinks som leder tillbaka till ditt innehåll. Därefter inkluderar du interna länkar i dessa artiklar för att peka användarna till dina andra digitala marknadsföringsprodukter.

Det enklaste sättet att göra detta är att använda en backlink checker för att hitta målwebbplatser med den högsta domänmyndigheten. Därifrån kan du gästposta, publicera på resurssidor eller släppa gratisverktyg (kalkylatorer / mallar) för att tillgodose din branschdemografiska.

Kom ihåg detta: När du konsekvent får högkvalitativa bakåtlänkar skapar du en relation med andra välrenommerade webbplatser. Detta kommer att stärka din övergripande SEO-strategi samtidigt som du säkerställer att framtida innehåll ständigt är synligt för pågående söktrender.

5. Beräkna konverteringsgraden med hjälp av en rangordningsanalys

Det finns gott om verktyg för SEO-prognoser som kan övervaka dina sidors organiska och absoluta positioner. Google Search Console är ett, och Ranktrackers dedikerade övervakningsprogram är ett annat.

Oavsett vilken du väljer granskar du i första hand tre element:

• Totalt antal visningar (för din betalda annons/innehåll/resurser)
• Antalet gånger som användarna klickade på materialet
• Förhållandet mellan visningar med klick och sökningar utan klick (CTR)

Källa

En samlad analys av alla tre elementen ger dig en heltäckande bild av din genomsnittliga position i SERP.

När du väl har fått in uppgifterna importerar du dem till Excel-kalkylblad. På så sätt kan du använda statistiska formler för att beräkna tillväxt från år till år och sätta ett prejudikat/historisk markör för att övervaka din konverteringsfrekvens.

6. Uppskatta konverteringsgrad från lead till försäljning & AOV genom användarbeteende

I grund och botten handlar prognoser för SEO-tillväxt om att öka ditt resultat.

Men hur exakt kan du spåra effekten av dina SEO-insatser inom detta område? Till att börja med analyserar du:

• Antal användare som utlöser en önskad konverteringsåtgärd (registrering av gratis provperiod)
• Totalt antal unika användare som engagerar sig i den åtgärden
• Total intäkt som genererats från den instansen (testkonto→premiekonto)

Här är Google Analytics ett utmärkt alternativ. Allt du behöver göra är att markera specifika händelser som "konverteringsorienterade". Då har du en baslinje för att mäta tidigare immateriellt användarbeteende.

Källa

När det är gjort kan du spåra användarens/leadpersonens resa från triggerhändelsen till den slutliga försäljningsåtgärden för att få reda på din konverteringsgrad från lead till försäljning. Gör det för alla unika triggers för att få en överblick över hur ditt SEO-innehåll påverkar AOV.

Följ ändå Googles rekommenderade riktlinjer för att få bästa resultat här.

Den enkla sanningen om SEO-prognoser

Innan du börjar leta efter SEO-prognosverktyg måste du inse ett kritiskt faktum: Dessa förutsägelser är inte idiotsäkra.

Missförstå mig inte - en SEO-prognos _kan _höja nivån på din digitala marknadsföring. Men det kommer att finnas tillfällen då dina prognoser inte stämmer överens med den slutliga avkastningen. Och det beror på alla de variabler som är inblandade.

Stämningen på marknaden kan förändras. En oförutsedd trend kan bli viral och omdirigera sökfrågor. Säsongsberoende faktorer kan göra ett ämne mindre relevant. Det finns många fler faktorer som påverkar. Det är just därför du bör komplettera dessa data med andra interna kontaktpunkter.

Om du t.ex. utvärderar kampanjens bidrag till konverteringsgraden kan du också använda information från din interna programvara för automatiserad marknadsföring för att spåra de kanaler som ger högst avkastning.

Ett annat tips här är att konsekvent producera digitalt marknadsföringsinnehåll i toppklass. Detta kommer att minimera fluktuationerna i användarintryck, webbplatstrafik och övergripande SERP-ranking.

Börja med att noggrant undersöka din målgrupp och sätt upp konkreta mål. Undvik vanliga misstag som att förbise möjligheterna med e-postmarknadsföring eller att skapa alltför säljfrämjande material.

Bygg din strategi för SEO-prognoser redan idag

Det är omöjligt att förneka oförutsägbarheten i en SEO-prognos. Det är lika svårt att bortse från de fördelar den ger.

Så använd den här guiden för att bygga upp din strategi. Men överdriv inte och gör den inte till din enda kanal för att förutsäga SEO-tillväxt eller onlinetrafik. Se den istället som en bred översikt med förslag som kan styra dina åtgärder.

Ännu viktigare är att vara konservativ i dina uppskattningar. När allt kommer omkring är väl genomförda SEO-prognosstrategier inte alltför ambitiösa med sina förväntningar - de är realistiska och grundade.