SEO för medlemswebbplatser med innehåll bakom en betalvägg

Intro

Om du har bestämt dig för att införa en betalvägg på din webbplats, grattis! Du är på väg att generera ytterligare intäkter från ditt innehåll. Fler nyhetswebbplatser väljer den här intäktsstrategin på senare tid. Stora namn som FT.com, independent.co.uk och theathletic.com har använt denna prenumerationsmodell i flera år nu med stor framgång. Det är alltså en beprövad modell.

Men hur säkerställer du att ditt innehåll som är avgiftsbelagt fortfarande är synligt för sökmotorerna? Betalningsväggar är ju också skrivna för sökmotorer, inte bara för människor! Det är därför viktigt att din tekniska sökmotoroptimering (SEO) genomförs som en del av marknadsföringen av ditt innehåll med betalväggar. Om ett specifikt schema inte implementeras korrekt kan sökmotorerna behandla det betalda innehållet som cloaking och dina webbsidor kan utlösa en cloaking-straffavgift. Fortsätt läsa för att lära dig mer om det specifika schema som du behöver implementera och cloaking.

Vad är en betalvägg?

En betalvägg är ett sätt för innehållsskapare att tjäna pengar på sitt online-innehåll. Det fungerar genom att begränsa tillgången till innehållet bakom en betalvägg så att endast personer som betalar eller prenumererar kan läsa det. Detta kan göras genom att ha en fullständig betalvägg, där allt innehåll ligger bakom betalväggen, eller genom att ha en doserad betalvägg, där en del innehåll är tillgängligt gratis, men annat innehåll ligger bakom betalväggen.

Varför lägga innehåll bakom en betalvägg?

Att placera ditt innehåll bakom en betalvägg är ett sätt att tjäna pengar på ditt innehåll. Men inte bara det, det ger dig också tillgång till bättre kvalificerade leads eftersom människor som är villiga att ge dig sin personliga information vanligtvis är mer intresserade av vad du har att säga. Dessutom kan det hjälpa dig att segmentera och sälja din publik bättre eftersom de redan är självselekterade genom att betala för ditt innehåll. Slutligen uppfattas betalt innehåll som mer värdefullt. Färre människor kommer dock att upptäcka din webbplats om dina webbsidor inte är synliga för sökmotorerna. Varför undrar du kanske? Om sökmotorerna inte kan hitta innehållet på en sida kommer den sidan inte att rankas. Sidor med tunt innehåll kommer att ha svårt att rankas i sökmotorerna.

Dessutom måste du se till att det innehåll du erbjuder är värt inträdespriset; om det inte är det, kommer folk att vara mindre benägna att betala för det. Eller så kanske de prenumererar och säger upp sig efter några månader.

Olika typer av innehållsmodeller med betalväggar

Det finns tre typer av innehållsmodeller för betalväggar:

1. Freemium betalväggar

Dessa erbjuder en del grundläggande innehåll gratis men kräver betalning för mer djupgående premiuminnehåll. Denna modell gör det möjligt för användarna att prova innehållet innan de bestämmer sig för om de ska prenumerera eller inte. Ett exempel på en freemium-betalvägg är The Guardian som erbjuder vissa artiklar gratis. Du måste dock betala 30 dollar per månad för premiuminnehåll i form av nyhetsanalyser utan annonser.

2. Mätbara betalväggar eller mjuka betalväggar

Dessa ger användarna tillgång till en viss mängd innehåll gratis innan de måste betala. Vanligtvis 3 till 5 innehållsdelar per dag. Denna modell gör det möjligt för läsarna att bekanta sig med premiuminnehållet innan de bestämmer sig för om de ska prenumerera eller inte. New York Times är ett exempel på en betalvägg med mätare och de har ett dynamiskt system som gör att de kan justera hur mycket läsarna debiteras per artikel.

3. Hårda betalväggar

Dessa typer av webbplatser erbjuder inget innehåll gratis och kräver att användaren betalar för att få tillgång till innehållet. Denna modell används vanligtvis av publikationer som erbjuder unikt eller nischat innehåll som inte kan hittas någon annanstans. Wall Street Journal är ett framgångsrikt exempel på innehåll med hårda betalväggar.

Vilken innehållsmodell med betalvägg är bäst?

Innan du överväger att införa en betalvägg på din webbplats bör du noga väga för- och nackdelar. Gör en beräkning. New York Times har nått 10 miljoner prenumeranter i år. 11 % av företagets intäkter (351,2 miljoner dollar) kommer från prenumeranter. The Guardians annonsfria prenumerationstjänst för läsning genererade 68,7 miljoner pund i intäkter förra året från 961 000 prenumeranter. Den intäkten skulle inte vara möjlig med displayannonser.

Googles John Muller om betalat innehåll

John Mueller, Webmaster Trends Analyst på Google, talade nyligen om betalväggar och hur de påverkar Googles kryptering och indexering av innehåll. Mueller sa att även om innehåll med betalväggar inte är synligt för användarna kan det fortfarande vara synligt för webcrawlare. Det finns därför ingen anledning att oroa sig för att Google inte kan se innehåll med betalväggar. Mueller bekräftar dessutom att bara för att visst innehåll ligger bakom en betalvägg betyder det inte automatiskt att Google ser det som tunt innehåll.

I slutändan behandlar Google allt innehåll lika, oavsett om det ligger bakom en betalvägg eller inte. Detta är goda nyheter för utgivare som är beroende av betalväggar för att generera intäkter. I en video från Office hours bekräftar John Muller att "betalväggsinnehållet är inte en av de saker som Google skulle visa som en specifik rich result-typ". Han rekommenderar att man testar detta genom att skapa en testsida eller göra ett normalt URL-inspektionstest med hjälp av Googles verktyg Mobile Friendly Test eller inne i Google Search Console.

För att ditt innehåll ska bli SEO-optimerat och upptäckas av sökmotorer måste du följa dessa steg för att utveckla en SEO-strategi för innehåll med betalväggar:

SEO för innehåll med betalväggar - Steg för steg-guide för genomförande

1. Lägg inte till något arkiv

Genom att lägga till noarchive-tagg <meta name="robots" content="noarchive"> på din webbplats begär du att sökmotorerna inte ska cachelagra ditt innehåll. Detta innebär att innehållet endast kommer att vara tillgängligt för de prenumeranter som är inloggade. Noarchive är viktigt eftersom du inte vill att innehåll bakom en betalvägg ska indexeras och upptäckas av personer som inte är betalande prenumeranter.

2. Skapa artikelschemat

Lägg till strukturerade data för artikeln i dina nyhets- eller bloggartiklar för att hjälpa sökmotorerna att förstå vilken typ av innehåll du publicerar. Detta är en kod som dina utvecklare måste lägga till på dina webbsidor för att hjälpa Google att förstå ditt innehåll bättre. Du kan enkelt skapa en artikelstrukturerad data med hjälp av verktyg som den här schemabyggaren.

Google har nu skapat isAccessibleForFree för strukturerade data i datamängderna. I princip gör detta det möjligt för dig att låta Google veta om innehållet är tillgängligt gratis eller om du måste betala för att få tillgång till uppgifterna. För innehåll som är avgiftsbelagt läggs " isAccessibleForFree" till: "False" till dina strukturerade data. Här är ett exempel från en sida med Washington Post

Om du använder AMP med strukturerade data kan din sida vara berättigad till karusellen för toppartiklar, visuella artiklar och rika resultat i mobila sökresultat. Din sida kan också vara berättigad till FAQ:s, videor, hur man gör, artiklar och bilder som presenteras i snippets.

Om du använder en icke-AMP-webbplats med strukturerade data och rika resultat kan Google

kan förstå webbsidan bättre och förbättra ditt utseende i sökmotorerna.

3. Lägg till ett klassnamn runt det avgiftsbelagda innehållet

Det tredje och sista steget är att lägga till ett klassnamn runt varje del av din sida som är avgiftsbelagd för att ange vilken del av ditt innehåll som inte är tillgänglig gratis. Här är ett exempel på hur du kan använda klassnane för betalväggar och icke betalväggar på samma sida:

    <body>

<div class="non-paywall">

<p>Detta innehåll är utanför en betalvägg och är synligt för alla.</p>

</div>

<div class="paywall">Detta innehåll är innanför en betalvägg och kräver en prenumeration eller registrering.</div>

</body> 

Detta hjälper sökmotorerna att förstå vilka delar av artikeln som är dolda bakom en betalvägg och vilka delar som är synliga för alla.

Google har ett särskilt avsnitt om detta klassnamn här.

Undvika en straffavgift för döljning

Cloaking är när en webbplats visar ett specifikt innehåll för användaren och ett helt annat innehåll för sökmotorer. Genom att korrekt implementera det klassnamn som nämns ovan kommer sökmotorerna att förstå din strategi för betalväggar och din webbplats kommer att vara säker på att inte bli straffad för cloaking.

Ytterligare tips:

• Tillåt endast verifierade robotar att söka igenom hela innehållet, dvs. det innehåll som är avgiftsbelagt. Du kan blockera alla oönskade robotar i din robots.txt-fil genom att lägga till den här regeln;

    _Användare: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

Ersätt omgilibot med någon annan bot som du vill blockera.

• Om du vill testa din Schema-markering och se till att Google kan se hela innehållet kan du köra några sidor i testverktyget Google Rich Results. Verktyget visar om det finns några Schema-markeringsfel och avslöjar också hur ditt innehåll återges. Gör en enkel sökning i HTML-sektionen i verktyget efter betalat innehåll och du kommer att se om Google kan upptäcka innehållet eller inte.

• När du ändå är inne på Google Rich Results-verktyget kan du kontrollera avsnittet Mer information för att se om det finns sidresurser som inte kan laddas eller andra fel på sidan.
• Använd nyckelord strategiskt i ditt innehåll för att se till att det fortfarande kan upptäckas av dem som letar efter det.
• Främja en del av ditt innehåll som är avgiftsbelagt via sociala medier eller andra kanaler för att få trafik till din webbplats.
• Erbjud en mängd olika prenumerationsalternativ för att tilltala olika läsarkretsar.
• Viktigast av allt är att tillhandahålla kvalitetsinnehåll som är värt att betala för! Om du har ett värdefullt innehåll kommer dina läsare att vara mer benägna att prenumerera.

Avslutar det hela

En betalvägg är ett sätt för innehållsskapare att tjäna pengar på sitt online-innehåll. Den fungerar genom att begränsa tillgången till innehållet bakom en betalvägg, så att endast personer som betalar eller prenumererar kan se det. Även om det kan vara lite skrämmande att genomföra en SEO-strategi för innehåll med betalväggar om du aldrig har gjort det tidigare, är fördelarna värda ansträngningen. Och som vi har nämnt i den här artikeln krävs det bara tre steg för att bli sökmotoranpassad.

Genom att följa Googles riktlinjer ökar du dina chanser att placera dig bättre i sökresultaten och öka trafiken till din webbplats.

Att välja mellan freemium-, hård- och mätbar betalvägg är ett beslut som du måste tänka igenom noga. På det hela taget har stora medier visat att fördelarna med betalväggar överväger nackdelarna. Detta är redan en beprövad strategi av tusentals webbplatser och genererar konsekventa intäkter för innehållsskapare. Förutom det bidrar det till att förbättra journalistikens kvalitet.