SEO för e-handel: Hur skiljer det sig från konventionella webbplatser?

Introduktion

Så du har startat en webbutik och har en massa produkter som du vill få ut på marknaden. Utan tvekan befinner du dig i en situation där du vill flytta lager och sälja relativt snabbt för att täcka omkostnader. Vilken roll bör SEO ha i den här processen med tanke på att det i allmänhet är en långsiktig affär?

SEO, eller sökmotoroptimering, är viktigt för alla webbplatser som vill öka sin synlighet på nätet och locka fler besökare - och det är ju i stort sett alla webbplatser där ute. Det handlar om att optimera din webbplats så att den rankas högre i sökmotorresultaten för relevanta nyckelord, vilket gör det lättare för potentiella kunder att hitta dig.

Generellt sett är det bäst för e-handelswebbplatser att investera i kortsiktiga marknadsföringsstrategier som betalda sökannonser och/eller annonser i sociala medier. Särskilt för ett nytt företag är det viktigt att generera intäkter så snabbt som möjligt, och dessa kanaler ger snabbt bättre synlighet. Men SEO har definitivt en plats på e-handelsresan.

I det här blogginlägget kommer vi att titta på några av de sätt som denna gren av SEO skiljer sig från andra och saker att tänka på när man tar sig an utmaningen att skapa en onlinebutik.

SEO för e-handel: Nyckeln till att låsa upp onlineförsäljningen

Till skillnad från traditionell SEO, som fokuserar på att öka en webbplats synlighet för ett brett spektrum av ämnen, fokuserar SEO för e-handel på att ranka för specifika produktrelaterade nyckelord och förbättra användarupplevelsen för att underlätta försäljningen. Detta är en viktig skillnad - medan tjänstebaserade webbplatser lämpar sig bättre för innehållsoptimering, är det i slutändan användarresan som måste stå i fokus för onlinebutiker. SEO-resultat är närmare kopplade till användarmätvärden som tid på sidan, klickfrekvens och konverteringar.

Detta ger information om hur du bör använda SEO-strategier och uppmuntrar till olika aktiviteter, inklusive optimering av produktbeskrivningar, bilder och metadata, samt att se till att webbplatsarkitekturen är navigerbar och bidrar till shopping.

Vikten av SEO för e-handel kan inte överskattas. På en onlinemarknad där konkurrensen bara är ett klick bort kan det ha stor betydelse för slutresultatet om du är synlig för din målgrupp i exakt det ögonblick då de är redo att köpa. Effektiva SEO-strategier för e-handel säkerställer att dina produkter visas framför potentiella kunder som aktivt letar efter att köpa, vilket ökar dina chanser att göra en försäljning. I grund och botten handlar SEO för e-handel inte bara om att locka trafik - det handlar om att locka rätt trafik som kommer att omvandlas till betalande kunder.

Viktiga skillnader i SEO för e-handel

SEO för e-handel skiljer sig avsevärt från traditionell SEO på flera viktiga områden, vilket kräver en skräddarsydd metod för optimering. Produkt- kontra innehållsoptimering är en viktig skillnad. Optimering av produktsidor innebär att man fokuserar på specifika produktnyckelord och tillhandahåller detaljerade, unika beskrivningar som inte bara tilltalar sökmotorerna utan även potentiella köpare. Detta skiljer sig från innehållssidor eller blogginlägg, som är optimerade för att engagera, informera eller underhålla läsare med bredare ämnen och nyckelord.

Det faktum att det finns färre nischer att rikta in sig på inom e-handeln är en viktig faktor i den här diskussionen. Vad menar vi med det? Tja, först och främst har e-handel till sin natur en enorm pool av konkurrenter oavsett var du är baserad. Medan en tjänstebaserad bransch kan skapa en nisch och rikta in sig på nyckelord på sin geografiska plats, konkurrerar säljare online med andra företag över hela landet / världen. Detta gör det mycket svårare att få snabba vinster och rikta in sig på produkter som är specifika för en viss nisch i ditt område.

Dessutom är produktpriserna lättare att jämföra, vilket sätter press på mindre företag. När du handlar en vara kan du jämföra priser mellan olika webbplatser mycket snabbt. Amazon levererar inte bara till människor över hela världen, utan har också de stordriftsfördelar som krävs för att tillhandahålla dessa produkter till en lägre marginal jämfört med mindre aktörer. Köpare i den här branschen handlar alltid på pris jämfört med tjänstebaserade branscher, där kundservice spelar en viktigare roll och möjliggör större differentiering mellan leverantörerna.

Användarens avsikt är avgörande för SEO för e-handel. Att förstå om en användare söker information (informationsfråga) eller vill göra ett köp (transaktionsfråga) är avgörande. Naturligtvis gäller detta även för tjänstebaserade webbplatser, men e-handelswebbplatser måste optimera för transaktionsfrågor med tydlig, kortfattad och övertygande produktinformation som uppfyller användarens köpintention.

Köpare i detta område är bland de mest otåliga på nätet, så det är mycket viktigt att tillhandahålla engagerande, informativ information om produkter. Ytterligare innehåll inklusive videor, köparrecensioner och köparguider kan också vara till stor hjälp för att ytterligare optimera dessa sidor. Denna typ av innehåll kan användas i blogginlägg för att hjälpa till att ranka för informativa nyckelord om produkter också, vilket är mycket populärt i detta utrymme.

Teknisk SEO för e-handelssajter är också något annorlunda. Det handlar om att optimera webbplatsens struktur och navigering för att säkerställa en sömlös shoppingupplevelse. Det handlar om att skapa en logisk hierarki som gör det enkelt för användare och sökmotorer att hitta produkter. Mobiloptimering är ännu viktigare när du säljer produkter online, eftersom en betydande del av online-shoppingen sker via mobila enheter. Att se till att din e-handelswebbplats är mobilvänlig kan ha stor inverkan på din sökrankning och användarupplevelse.

Schemamärkning för produkter är ett viktigt tekniskt verktyg. Genom att implementera schemamärkning kan sökmotorer förstå innehållet på dina produktsidor bättre, vilket möjliggör "rich snippets" i sökresultaten. Dessa "rich snippets" kan innehålla pris, tillgänglighet och omdömen, vilket gör dina listor mer attraktiva och informativa för potentiella köpare och därmed ökar klickfrekvensen och leder till mer riktad trafik till din webbplats.

Slutsats

Som vi har sett är SEO för e-handel en pågående process som kräver ständig uppmärksamhet och anpassning. Den digitala marknaden utvecklas ständigt och för att ligga steget före måste du hålla dig informerad och flexibel. Att investera i SEO för e-handel är att investera i den långsiktiga framgången för din webbutik. Det handlar om att bygga en stark grund som inte bara ökar synligheten utan också förbättrar användarupplevelsen och kundnöjdheten.

Kortsiktiga marknadsföringsstrategier kan ge ett snabbt uppsving, men genom att integrera en robust SEO-strategi för e-handel säkerställer man hållbar tillväxt och en konkurrensfördel. Kom ihåg att i e-handelsvärlden är synlighet avgörande, men konvertering är A och O. Genom att fokusera på riktade, produktspecifika SEO-insatser strävar du inte bara efter att locka besökare - du strävar efter att konvertera dem till lojala kunder.