SEO Copywriting: En guide för att skapa innehåll som rankas

Intro

Indexed Web, ett projekt som dagligen följer internets tillväxt, visar att det år 2022 kommer att finnas över fem och en halv miljard webbsidor tillgängliga.

Det är viktigt att du som copywriter är medveten om hur stort det internet du producerar innehåll för är.

För att få din artikel att sticka ut från över fem miljarder andra artiklar, blogginlägg och landningssidor - för att se till att den rankas så högt som möjligt - måste du behärska konsten att skriva SEO-texter.

SEO Copywriting: En guide för att skapa innehåll som rankas

Så vad är SEO copywriting?

Medan copywriting i sig är att skapa skriftligt innehåll (eller "copy") för dig själv eller en kund, är _SEO _copywriting en specialiserad form av skrivande som följer en ständigt utvecklande uppsättning regler och principer som dikteras av sökmotorernas algoritmer.

För att avgöra vilket innehåll som är mest relevant för varje enskild användares sökning använder sökmotorer som Google, Ecosia, Firefox och Safari en rad filter och crawlers för att hitta de allra bästa kopierade webbsidorna på internet och visa dem i sina SERP.

Vare sig du vill anlita en SEO-expert eller ta dig an utmaningen att skriva SEO-texter själv är det värt att sätta sig in i de bästa metoderna bakom framgångsrik "sökmotoroptimering".

Förstå och matcha sökintentionen

Det finns olika knep som bidrar till en högre ranking genom det språk du använder, den HTML-kodning du använder, de SEO-verktyg du använder och formatet på dina artiklar. Innan något av detta är det dock viktigt att du fokuserar på att lära känna dina läsare.

Vad är sökintention?

När någon, även du, använder en webbläsare för att söka efter något finns det en särskild anledning till att de gör det. Tänk efter, för att hitta den här artikeln är det troligt att du började med att skriva in en fråga i din favoritsökmotor. Din avsikt var i det här fallet att få en större förståelse för hur man skapar bra SEO-innehåll som rankas.

Det finns tre huvudtyper av sökintention som de flesta internetsökningar omfattar minst en av:

1. Navigationsavsikt: Användaren vill ha innehåll som hjälper dem att hitta det de söker.
2. Informationssyfte: Användaren vill ha innehåll som hjälper dem att lära sig mer om ett ämne som de är intresserade av.
3. Avsikt att genomföra en transaktion: Användaren vill ha innehåll som hjälper dem att köpa en produkt eller tjänst online.

Hur du implementerar sökintention i ditt copywriting

När du bestämmer vilken typ av innehåll du ska skapa är en bra utgångspunkt att tänka på vilken sökintention du vill tjäna.

Om du till exempel har en podcast med berättelser som visar upp kortfattad genrefiktion, bör innehållet du producerar vara anpassat till den _navigerande _intentionen - det måste hjälpa sökmotoranvändarna att _finna _det de söker: dvs. en underhållande podcast eller en kortfattad ljudbok.

När du väl har fastställt vilka sökintentioner du ska tillgodose med ditt innehåll - och vilka typer av personer som ligger bakom dessa sökningar - kan du skräddarsy din sökordsforskning för att införliva dessa intentioner.

Välj rätt nyckelord

På tal om sökordsforskning...

En av de första sakerna du läser om när du undersöker hur du skapar innehåll som rankas och vilka de aktuella trenderna inom SEO är, är nyckelord. Nyckelord är ord som förekommer ofta i sökningar på Internet. Ju fler relevanta nyckelord du använder (och använder på ett relevant sätt) i ditt innehåll, desto högre kommer det att rankas, eftersom du på så sätt har breddat fältet av potentiella sökfrågor som din artikel täcker.

Sökordsforskning

Innan du sätter pennan på pappret (eller fingret på tangentbordet) måste du göra en ordentlig sökordsforskning om du vill att ditt innehåll ska rankas. För att göra det har du två alternativ:

1. GÖR-DET-SJÄLV: Sök själv efter artiklar om ditt valda ämne. Läs de artiklar som visas på den första resultatsidan och gör en omfattande lista över alla användbara nyckelord som dyker upp.
2. Använd en sökordssökare: Spara tid genom att använda en dedikerad AI-sökordssökare som söker igenom internet åt dig och gör en lista över de mest populära sökorden, rangordnade efter popularitet.

Kluster av nyckelord

Nyckelordskluster är en aktuell trend inom SEO-texter som det är bra att känna till. Genom att kombinera flera relevanta sökord till längre fraser kan du både öka ditt innehålls potentiella räckvidd _och _dubblera de typer av sökintention som du skräddarsyr ditt skrivande för.

Här är till exempel tre olika meningar:

• Tony's i Brooklyn serverar tre olika typer av pepperonipizza.
• Du kan välja mellan vanlig, het och superkryddad pepperonipizza.
• Den bästa pepperonipizzan i Brooklyn hittar du på Tony's, oavsett om den är vanlig, het eller superkryddad.

De två första meningarna berör bara en typ av sökintention (navigering respektive information). I den tredje å andra sidan används ett nyckelordskluster för att träffa alla tre typer av sökintentioner samtidigt (navigering, information och transaktioner).

Att använda nyckelordskluster på det här sättet fungerar som en tratt för användare som letar efter specifika, lokaliserade svar på sina frågor, vilket ökar användbarheten - och därmed rankningen - av ditt innehåll.

Analysera konkurrenter och andra artiklar med topplacering

Det finns ett råd som kan tillämpas på nästan alla aspekter av livet, och det kan sammanfattas i två ord: Marknadsundersökningar.

Ett av de bästa sätten att bli en mästare i SEO-textförfattande är att läsa andra SEO-författares artiklar. Ta reda på vad de gör bäst, vad som kan förbättras och varför deras artiklar visas först på Googles första SERP för din _specifika _fråga.

När du har analyserat konkurrenterna kan du tillämpa dina lärdomar på din egen SEO-text.

Vad du ska leta efter

Det finns några olika saker som du bör se upp för när du läser andra artiklar som rankas högst inom din nisch.

• Längd - Längden på en artikel spelar en viktig roll för hur högt en sökmotor rankar den. Om artikeln är för lång, kommer algoritmen att tycka att den kommer att tråka ut läsarna. Om artikeln är för kort, bestämmer algoritmen att den inte är tillräckligt informativ. Ta reda på hur långa dina konkurrenters artiklar är och sträva efter att i stort sett replikera den genomsnittliga längden.

• Språk - Sökmotorerna lägger stor vikt vid läsbarheten i en artikel (vilket vi kommer att undersöka närmare senare). Återigen handlar det om att hitta rätt balans mellan att formulera sig välformulerat och med auktoritet, men att språket är tillräckligt tillgängligt för att alla som behöver informationen i artikeln ska kunna få den.

• Vinkel - Google och andra sökmotorer gillar artiklar som ger användarna ett verkligt mervärde. Av de över 5 miljarder webbsidor som vi nämnde tidigare kommer majoriteten av dem att vara kopior av varandra. Om du kan hitta en nischad vinkel på ditt ämne som inte har använts av dina konkurrenter, ta den!

• Format - Det sägs att innehållet är kung. Men formatet är drottning! Vi kommer att diskutera formatet lite mer om en stund, men för tillfället är det värt att påpeka att de högst rankade artiklarna kommer att vara formaterade för att göra det enkelt och trevligt att läsa dem, inte bara för den mänskliga användaren, utan även för sökmotorernas robotar.

Innehållet är kung! Skapa lättlästa och trevliga artiklar

I slutändan är det viktigt att du inte glömmer bort anledningen till att du började skriva din artikel.

Bakom all SEO-jargong ligger ett enkelt faktum: Du skapar ett innehåll som du vill att andra människor ska läsa och tycka om.

E-A-T: Sakkunskap, auktoritet, pålitlighet

Googles stora grej just nu är E-A-T, som står för "Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness" (expertis, auktoritet och pålitlighet). För att ditt innehåll ska rankas måste det vara 100 % korrekt och skrivet från en auktoritativ synvinkel. Med så mycket innehåll som flyter runt där ute försöker sökmotorerna att främja endast de mest verifierbart pålitliga bitarna.

För att skriva enligt E-A-T-standarder är det viktigt att du först gör din research. Detta innebär inte att du bara läser de första högt rankade sidorna i en sökmotor och parafraserar dem. Det betyder att du verkligen, verkligen och ärligt måste sätta dig in i ditt ämne, i en sådan utsträckning att du kan ge nya och värdefulla insikter till en grupp som söker pålitlig information.

Läsbarhet och tillgänglighet: hur man formaterar

Samtidigt som du optimerar ditt innehåll för E-A-T måste du dock se till att det är läsbart och tillgängligt. Språkbruket är viktigt för SEO och för hur högt ditt innehåll rankas. Sökmotorer föredrar innehåll som är anpassat till den genomsnittliga läsaren, snarare än till den lägsta eller högsta brynet.

Detta kan vara svårt att fullborda, särskilt för dem av oss som har en speciell skrivstil som vi har byggt upp under år och årtionden. Tack och lov finns det dock verktyg som hjälper dig att uppnå en idealisk "läsålder" genom att bedöma ditt skrivande i realtid, precis som Ranktrackers SEO Checklist.

Optimera dina metadata: Taggar, beskrivning och rubriker

Metadata är det kodade språk som sökmotorerna läser när de bestämmer vilka webbsidor de ska rangordna. Den är inte alltid synlig för slutanvändaren och inte heller tydlig på själva webbsidan, men den spelar kanske den viktigaste rollen för att ditt innehåll ska bli uppmärksammat från början.

Så här optimerar du metadata för att se till att ditt innehåll rankas:

Metataggar

Taggar är som #hashtaggar som är kopplade till ditt innehåll. Du kan vanligtvis använda metataggar via den webbplatsbyggare eller bloggleverantör du använder. Taggar hjälper inte bara till att identifiera kärnan i en artikel utan också att associera artikeln med andra artiklar på din webbplats, vilket ger sökmotorerna information om hur mycket auktoritet din webbplats har i ett visst ämne. Använd endast de mest relevanta taggarna för bästa resultat.

Meta-titel

Metatiteln för ett inlägg avser den blåmarkerade klickbara titeln som visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Metatiteln som du använder för ditt innehåll bör skilja sig från H1-rubriken som du använder i själva artikeln, men bör ändå innehålla dina viktigaste nyckelord. Det är också viktigt att din metatitel inte är längre än 60-70 tecken.

Metabeskrivning

En metabeskrivning är ett kort textblock som visas under metatiteln på en sida som visas i sökresultaten. Din metabeskrivning bör också innehålla några nyckelord, men bör inte fyllas med dem. Den bör vara kortfattad, konkret och skräddarsydd för att direkt tillgodose användarens sökintention. Den maximala längden för metabeskrivningar är 120 tecken för mobilanvändare och 160-170 tecken för stationära webbläsare.

HTML-rubriker

Vi sa tidigare att formatet är drottningen, men HTML-rubriker är vad du använder för att förbättra formateringen av ditt innehåll. H1, H2, H3 och H4-H6 är de typer av rubriker som du kan använda för att formatera dina SEO-texter.

• H1 - För titeln på din text, som bäst används bara en gång i början för att ange exakt vad innehållet handlar om för sökmotorerna. Bör innehålla ditt viktigaste nyckelord.

• H2 - För de olika huvudavsnitten i din text, som fungerar som tydliga riktlinjer för läsaren om vilka specifika delar av det övergripande ämnet som behandlas. Bör också innehålla relevanta nyckelord.

• H3 - För att dela upp avsnitt i underavsnitt som är ännu mer detaljerade, för att göra den övergripande läsupplevelsen lite enklare och mer lättillgänglig.

• H4-H6 - För att dela upp underavdelningar ännu mer, men ska bara användas när det verkligen är nödvändigt.

Lägg till uppmaningar till åtgärder

Slutligen är vårt bästa tips för att förbättra ditt SEO-texterbjudande och skapa högt rankat innehåll att lägga till några uppmaningar till handling i dina texter.

Vad är en Call-to-Action?

En uppmaning till handling är precis vad det låter som: en fras eller mening - ibland en välplacerad länk - som uppmanar läsaren att aktivt göra något.

För att öka rankningen av ditt innehåll vill du verkligen att läsaren ska engagera sig mer och längre på din webbplats. I slutändan vill Google, Firefox, Edge osv. alla ge sina användare innehåll som håller dem engagerade och aktiva på nätet så länge som möjligt.

Hur du använder en uppmaning till handling

Det finns olika sätt att använda uppmaningar till handling beroende på vad du vill att läsaren ska göra.

Om du till exempel har en produkt eller tjänst att sälja bör dina uppmaningar till åtgärder vara utformade så att de uppmuntrar läsaren att göra ett köp. En länk till din produkt skulle fungera, särskilt om den kombineras med en försiktig påminnelse om att produkten är, låt oss säga, till salu.

Om du däremot är bloggare kanske du vill skriva en uppmaning till handling som uppmuntrar läsaren att gå vidare till ett annat blogginlägg när han eller hon har läst klart det aktuella inlägget.

Använd ett verktyg för innehållsoptimering: Introduktion till Ranktracker

Du kan säkert bemästra SEO-texter oberoende av verktyg och appar. Men det kommer att ta flera år av seriös hängivenhet (jag borde veta det!).

Å andra sidan kan du lära dig mycket snabbare och förmodligen prestera mycket bättre som SEO-textförfattare genom att använda ett av de många exceptionella AI-verktyg för innehållsoptimering som finns tillgängliga idag.

Vår favorit är naturligtvis Ranktracker. Ranktracker erbjuder otaliga verktyg för att hjälpa dig med att skriva SEO-texter och få ditt innehåll högt rankat snabbt.

Verktyg #1: Rank Tracker

Rank Tracker-verktyget håller koll på var dina webbsidor för närvarande rankas för olika relaterade sökningar i olika sökmotorer och på olika orter. Du kan filtrera Rank Tracker Rank Tracker för att visa din webbplats prestanda enligt ett antal olika KPI:er och mätvärden.

Verktyg nr 2: Sökordssökare

Ranktrackersverktyg Keyword Finder ger dig omedelbar tillgång till de mest sökta orden och fraserna inom alla ämnen och i alla länder.

Verktyg nr 3: SERP-kontroll

Verktyget SERP Checker är ganska unikt. Det gör det möjligt för dig att ta reda på vem som rankas på Google för en specifik sökterm och visar sedan hur lätt (eller svårt) det kommer att vara att konkurrera med dem. Om du har en chans att rankas kan du börja skapa innehåll i den nischen. Om du däremot inte har någon chans, har du sparat dig själv slöseri med tid.

Verktyg nr 4: Webbgranskning

Web Audit-verktyget från Ranktracker är det verktyg som du använder för att uppdatera din webbplats och varje artikel när du skriver den. Granskaren identifierar SEO-poäng och eventuella problem på hela din webbplats och talar sedan om hur du ska åtgärda dem.

Verktyg #5: Backlink Checker

Verktyget Backlink Checker fastställer hur dina främsta konkurrenter använder backlinking för att förbättra sin SEO och få sitt innehåll att rankas, så att du kan kopiera - och förbättra - deras teknik för att skapa något ännu bättre.

Slutsats

Att skriva SEO-texter kan till en början verka skrämmande, särskilt om du är van vid att skriva utan att tänka på SEO. Låt oss dock försäkra dig om att du med den här omfattande guiden för att skapa innehåll som rankas, samt med de rätta verktygen - som Ranktracker - kommer du att behärska färdigheten på nolltid.

(Bildkrediter: Pexels, Pixabay)