SEO-strategi för marknadsföring av innehåll för e-handel: Höj din försäljning

Introduktion

Ja, absolut! Scenariot för e-handel har förändrats drastiskt! Den utmanande uppgiften för varje e-handelsplattform är dock att nå sina idealkonsumenter. Varje shoppingplattform behöver förtydligande om innehållsmarknadsföringsstrategi för e-handel för att få organiska trafikbesökare.

Mer än 70% av B2C (Business-to-Consumer) marknadsförare rapporterar att deras organisation har en content marketing-strategi, enligt Content Marketing Institute's 2022 B2C Content Marketing Research Report. Dessutom är en content marketing-strategi för e-handel en välsignelse för dessa B2C-företag att fånga sina kunders uppmärksamhet. Bland alla algoritmer och analyser är det förmågan att skapa en djup och känslomässig kontakt med människor som verkligen skiljer framgångsrika e-handelsföretag från mängden.

Källa: Freepik

Vad är en strategi för innehållsmarknadsföring för e-handel?

Content marketing-strategi för e-handel är en strategi och planering för att förstå behoven hos din målgrupp. Det primära målet bör vara att tillgodose dessa behov och innebära att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera, engagera och behålla kunder. Det omfattar olika typer av innehåll, inklusive blogginlägg, produktbeskrivningar, videor, uppdateringar på sociala medier, nyhetsbrev via e-post med mera.

När du konsekvent tillhandahåller värdefull information, löser problem och utbildar din publik genom ditt innehåll positionerar du dig som en expert inom din nisch. Detta skapar i sin tur förtroende hos potentiella kunder som är mer benägna att välja ett varumärke som de uppfattar som kunnigt och pålitligt.

Källa: Unsplash

Förstå din målgrupp

Att lära känna din målgrupp är den kompass som styr dina marknadsföringsinsatser. Målgruppsanalys är avgörande eftersom den avslöjar hur man skapar en effektiv kommunikation. Utifrån demografiska faktorer som ålder, plats och kön kan du skräddarsy dina budskap så att de når fram. Genom att förstå beteendemönster online, med stöd av realtidsdata eller forskningsdata, kan du vara där din målgrupp är och leverera rätt budskap vid rätt tidpunkt.

12 bästa metoder för SEO-strategi för innehållsmarknadsföring för e-handel

Content Marketing-strategi och SEO för e-handelswebbplatser är avgörande för att få organisk trafik och höja din försäljningstratt.

Bästa praxis	Sammanfattning
Utför sökordsforskning på rätt sätt	Sökordsanalys hjälper dig att vägleda potentiella kunder till din webbutik genom att förstå deras sökintention och använda relevanta sökord.
Ge en chans till innehållshubben	En innehållshubb centraliserar värdefullt innehåll, visar upp expertis och ger en strukturerad färdplan för besökare.
Skapa innehåll av hög kvalitet	Högkvalitativt innehåll fängslar publiken, bygger förtroende och auktoritet och ger en rik användarupplevelse.
Användargenererat innehåll	Användargenererat innehåll, som recensioner och foton, ger autentiska perspektiv och kan bidra till att bygga förtroende och förstärka varumärkets räckvidd.
Betona användarupplevelsens roll i e-handeln	En användarvänlig design och en positiv användarupplevelse kan förbättra SEO-rankningen genom att signalera relevans och värde för sökmotorerna.
Optimering av bilderna	Högkvalitativa bilder och beskrivande alt-text förbättrar användarupplevelsen och gör online-shopping mer engagerande och informativ.
Teknisk SEO är fortfarande viktigt	Tekniska SEO-aspekter, som webbplatsens hastighet och mobilvänlighet, är avgörande för en solid grund och förbättrad sökrankning.
Prioritera enkel URL-struktur	Tydliga, användarvänliga webbadresser med primära nyckelord förbättrar både användarupplevelsen och SEO.
Använd schemamarkeringar för att hjälpa Google att förstå	Schemamarkeringar ger innehåll sammanhang, vilket gör det mer strukturerat och visuellt tilltalande i sökresultaten.
Mätning av prestationsmått	Prestationsmätningar fungerar som en kompass som hjälper er att förstå och optimera er närvaro och era strategier på nätet.
Skapa oemotståndliga produktberättelser	Att skapa övertygande produktberättelser hjälper till att skapa en känslomässig kontakt med kunderna och förbättrar deras shoppingupplevelse.
Integration av sociala medier	Genom att integrera innehåll med sociala medieplattformar ökar ni räckvidden, engagerar publiken och får mer trafik till er webbplats.

Låt oss nu ta reda på de övriga tolv dolda och bästa metoderna för content marketing-strategi för e-handel.

Källa: Freepik

1. Utför sökordsforskning på rätt sätt

Sökordsanalys är som att ge tips för att hjälpa dina vänner att hitta din överraskningsfest. Det handlar om att ta reda på vilka nyckelord dina potentiella kunder använder för att hitta produkter i din webbutik. Precis som du inte bara skulle säga "kom över", utan istället ge specifika ledtrådar, hjälper sökordsanalys till att effektivt vägleda kunderna till dina produkter.

På samma sätt är kortfattade sökord som testsvar i ett ord - korta men bara ibland användbara på grund av konkurrens och bredd. Långsvansade sökord är å andra sidan specifika, nischfokuserade och lättare att ranka för. I sökordsanalysen är det viktigt att ta hänsyn till både korta och långa sökord eftersom de spelar en viktig roll i din strategi.

Klustring av nyckelord är en annan viktig strategi. Det handlar om att gruppera relaterade nyckelord. Du kan t.ex. gruppera nyckelord kring olika skotyper för att skapa en mer strukturerad och användarvänlig webbplats.Verktyg som SEMrush är värdefulla, särskilt för nya webbplatser. De hjälper dig att hitta rätt nyckelord och utvärdera deras konkurrenskraft. Sikta på sökord med en Keyword Difficulty (KD) på 40 % eller lägre. Dessa är lättare att ranka och ger en bra utgångspunkt för att synas och bygga upp din närvaro på nätet.

2. Ge en chans till innehållshubben

Tänk på en innehållshubb som det centrala biblioteket i din digitala värld - en plats där alla dina värdefulla innehållsdelar samlas på ett organiserat och tillgängligt sätt. Det är som att ha en skattkista med information, insikter och resurser nära till hands för din publik.

En innehållshubb visar upp din expertis och ditt thought leadership och ger dina besökare en strukturerad vägkarta att utforska. Ditt innehåll får den uppmärksamhet det förtjänar; du skapar en destination som håller besökarna engagerade och uppmuntrar dem att återvända för mer. Dessutom är det värdefullt för att bygga förtroende, auktoritet och långvariga relationer med din publik.

3. Skapa innehåll av hög kvalitet

Innehåll av hög kvalitet är ryggraden i en framgångsrik e-handelsstrategi. Det handlar om mer än bara ord på en webbsida - det handlar om att skapa en upplevelse som fängslar din publik.

På samma sätt blir det ett kraftfullt verktyg när ditt innehåll utstrålar expertis, auktoritet, pålitlighet och en rik användarupplevelse. Blogginlägg är en plattform där du kan visa upp din branschkunskap och bygga auktoritet. Infografik förenklar komplex information och ökar användarnas förståelse.

Nuförtiden engagerar sig människor i videor och bygger förtroende genom visuellt berättande. Samtidigt hjälper produktguider användarna att göra välinformerade och nöjda val. Dessutom bör fokus för e-handel också ligga på användargenererat innehåll (UGC). Användargenererat innehåll är också viktigt för företag och varumärken eftersom det är ett autentiskt och opartiskt perspektiv som bygger förtroende, engagerar samhället och förstärker varumärkets räckvidd.

Exempel på UGC (User-Generated Content) är kunder som publicerar produktrecensioner på e-handelswebbplatser, delar foton av sig själva när de använder en produkt på sociala medier eller deltar i hashtag-kampanjer som initierats av ett varumärke. Innehåll av hög kvalitet fungerar som en bro mellan ditt e-handelsvarumärke och dina kunder. Det utbildar, skapar förtroende, berikar användarresan och är en hörnsten för framgång på den digitala marknaden.

4. Betona användarupplevelsens roll i e-handeln

Användarupplevelsen (UX) är den hemliga såsen som kan vara avgörande för en e-handelssatsning. Tänk dig att du går in i en fysisk butik med röriga gångar, inga tydliga skyltar och utspridda varor - frustrerande, eller hur? Din e-handelswebbplats är din digitala butik, och en användarvänlig design är av största vikt.

Från intuitiv navigering till responsiv design som passar alla enheter - målet är att göra shoppingresan sömlös och njutbar. Men här är SEO-twisten: sökmotorer är intelligenta och belönar positiva användarupplevelser. Sökmotorer märker när besökare stannar längre, klickar runt och hittar vad de behöver utan ansträngning. De tolkar dessa handlingar som signaler om att din webbplats är relevant och värdefull, och därmed ökar din ranking. Så kom ihåg att det inte bara handlar om att sälja produkter, det handlar om att skapa ett härligt shoppingäventyr som gör att kunderna kommer tillbaka och din SEO för e-handel är på uppåtgående.

5. Optimering av bilderna

Människor vill uppleva shoppingupplevelser både online och offline, vilket är möjligt med högkvalitativa bilder och videor. Du scrollar genom en e-handelswebbplats och snubblar över en fantastisk, högupplöst bild av en vackert utformad handväska. Bilden gör att du kan titta närmare på detaljerna, precis som i en fysisk butik. När du optimerar bilden kan du dessutom lägga till beskrivande alt-text till dina produktbilder. Det gör inte bara din webbplats mer tillgänglig för synskadade användare utan boostar också din SEO.

När du skapar dessa alt-textbeskrivningar ska du inkludera relevanta nyckelord som beskriver produkten på ett korrekt sätt. På samma sätt är det viktigt att optimera dina produktbeskrivningar. Se till att de är detaljerade, engagerande och skräddarsydda för din målgrupp. Kom ihåg att lyfta fram kundrecensioner. Positiva recensioner av dina produkter bygger förtroende och trovärdighet. De ger också nytt, användargenererat innehåll, vilket kan öka dina SEO-insatser.

6. Teknisk SEO (sökmotoroptimering) är fortfarande viktigt

Teknisk SEO är den okända hjälten för framgångsrik e-handel. Det är ryggraden som ser till att din webbplats ser bra ut och presterar exceptionellt bra. Viktiga aspekter är webbplatsens hastighet, mobilvänlighet och URL-struktur. Du kan förbättra din webbplats tekniska SEO genom att sträva efter blixtsnabba laddningstider, responsiv design för mobila användare och rena, användarvänliga webbadresser.

Dessutom är det viktigt att bygga upp en robust backlink-profil. Sök efter högkvalitativa, relevanta backlinks från välrenommerade källor för att skapa trovärdighet och förbättra sökrankingen. Att använda kort ankartext och optimerat innehåll i backlänken kan också bidra till att öka rankningen med cirka 30 %. Kom ihåg att även om innehåll är kung, är det en solid teknisk grund som kröner ditt e-handelsrike och säkerställer att du håller dig före i den digitala kapplöpningen.

7. Prioritera enkel URL-struktur (Uniform Resource Locator)

Enkelhet är A och O när det gäller URL-strukturen på din webbplats. Det handlar inte bara om att det ska vara lätt för sökmotorerna att förstå, utan också om att skapa en användarvänlig upplevelse. Du kan börja med att använda tydliga, okomplicerade URL-adresser som återspeglar innehållets hierarki och syfte. Undvik långa, invecklade tecken som kan förvirra sökmotorer och besökare.

En enkel och beskrivande URL som "www.yourwebsite.com/product/category" är mycket mer intuitiv än ett virrvarr av siffror och symboler. För att förbättra din SEO bör du också inkludera ditt primära nyckelord i URL:en när det är möjligt. Det indikerar sidans ämne för sökmotorer och förstärker dess relevans för besökare. Slutligen bör du överväga att implementera brödsmulor på din webbplats. Brödsmulor är ett navigeringshjälpmedel som hjälper användarna att förstå var de befinner sig i webbplatsens hierarki.

8. Använd schemamarkeringar för att hjälpa Google att förstå innehåll

Du kan använda schemamarkeringar för att erbjuda en tydlig väg för sökmotorer, särskilt Google, att förstå och presentera ditt material mer effektivt. Tänk på schemamarkeringar som etiketter eller taggar som du fäster på specifika element i ditt innehåll, t.ex. recensioner, händelser, produkter eller recept. Dessa etiketter ger sökmotorerna ytterligare sammanhang om ditt innehåll.

Däremot är det lättare för dem att tolka och visa det mer strukturerat och visuellt tilltalande i sökresultaten. Om du t.ex. har en receptblogg kan schemamarkeringar hjälpa Google att visa ditt recept med en miniatyrbild, tillagningstid och till och med användarbetyg i sökresultaten.

9. Mätning av prestationsmått

Det finns många saker när man mäter prestandamått som är som att ha en kompass för sin resa online. Det hjälper dig inte bara att förstå var du har varit, vart du är på väg och hur du ska navigera på vägen framåt. Enkelt uttryckt är resultatmått som ett styrkort för dina onlineinsatser. De ger värdefulla insikter om hur väl din webbplats eller dina digitala marknadsföringsstrategier fungerar.

Om du regelbundet följer upp dessa mått kan du också fatta välgrundade beslut för att optimera din närvaro på nätet. Om du till exempel märker att en viss webbsida har en hög avvisningsfrekvens, signalerar det att något kan behöva förbättras på den sidan. Om du å andra sidan ser en ökning av antalet konverteringar efter en marknadsföringskampanj vet du att du är på rätt väg.

10. Skapa oemotståndliga produktberättelser

Nuförtiden vill människor engagera sig i innehåll med en dold historia. Många av våra konsumenter knyter an till varumärket genom historien bakom det. Konsten att berätta en oemotståndlig produkthistoria handlar om att förvandla vardagliga föremål till fängslande berättelser. Det är som att ta en vanlig duk och måla en levande bild som fångar fantasin hos din publik.

Tänk dig en enkel kaffemugg, inte bara ett keramiskt kärl utan en mysig följeslagare för de tidiga morgonstunderna, insvept i värme och nostalgi. På samma sätt hjälper detta tillvägagångssätt potentiella köpare att se produkten i ett nytt ljus, som mer än bara ett föremål; den blir en viktig del av deras dagliga rutin. Du skapar kontakter med dina kunder genom att tillföra personlighet, känslor och relaterbarhet i dessa berättelser. De börjar se sig själva använda produkten, lösa sina problem eller förbättra sina liv.

11. Integration av sociala medier

Sociala medier är en fantastisk plattform som kan öka innehållets räckvidd och genomslagskraft. På så sätt når ditt budskap ut till en bredare publik, vilket ökar synligheten och leder till mer trafik till din webbplats. Tänk på sociala medier som ett modernt torg där människor samlas, samtalar och delar med sig. När du integrerar ditt innehåll i dessa utrymmen får du tillgång till de konversationer och trender som är viktiga för din målgrupp.

Du kan bli en del av deras dagliga onlineupplevelse för att främja varumärkesigenkänning och engagemang. Integration av sociala medier handlar alltså inte bara om att publicera inlägg - det handlar om att förstärka ditt budskap, få kontakt med din publik och driva den trafik som ligger till grund för din framgång på nätet.

12. Regelbundna uppdateringar av ditt innehåll

Regelbundna uppdateringar av ditt innehåll är som ett nytt lager färg på ett välskött hus. Det är en bra idé att se över och förbättra dina befintliga artiklar, blogginlägg och webbsidor för att hålla dem aktuella och värdefulla. Tänk dig att du har en omfattande guide om de bästa smartphones 2022. Samtidigt är den relevant eftersom tekniken utvecklas snabbt och nya modeller dyker upp. Du måste uppdatera innehållet för att hålla det relevant med de senaste smartphones, funktioner och användarrecensioner.

Det handlar inte bara om att upprätthålla noggrannheten, utan också om att engagera din publik. Återkommande besökare uppskattar uppdaterad information, och sökmotorer gynnar webbplatser som håller innehållet färskt.

Slutsats

I det stora e-handelslandskapet är det viktigt att behärska content marketing, förstå sin målgrupp och ligga steget före med teknisk SEO och en stark backlinkprofil för att nå framgång. Du kan lyckas i den konkurrensutsatta e-handeln med en ordentlig strategi för innehållsmarknadsföring. Kom ihåg att det är en resa, och att hålla fast vid dessa strategier kommer att driva din online-verksamhet till nya höjder.

Utöver dessa viktiga strategier är effektivt kundengagemang avgörande för framgång i den expansiva e-handeln. Genom att skapa meningsfulla kontakter med din målgrupp via personliga upplevelser och riktade meddelanden kan du främja lojalitet och driva konverteringar. Genom att använda datadrivna insikter och utnyttja sociala medieplattformar kan du förbättra dina insatser för kundengagemang och hjälpa dig att hålla kontakten med din målmarknad.

VANLIGA FRÅGOR

1. Hur kan jag optimera min e-handelssajt för röstsökning?

Optimera din e-handelswebbplats för röstsökning genom att fokusera på naturligt språk, använda konversationella nyckelord och säkerställa mobilvänlighet.

2. Vilken roll spelar kundrecensioner för SEO inom e-handel?

Kundrecensioner spelar en viktig roll i SEO för e-handel genom att tillhandahålla nytt, användargenererat innehåll som kan förbättra sökmotorrankningen och skapa förtroende hos potentiella kunder.

3. Vad är skillnaden mellan on-page och off-page SEO för e-handel?

On-page SEO fokuserar på att optimera webbplatsens innehåll och struktur, medan off-page SEO omfattar strategier för att bygga auktoritet och relevans genom externa faktorer som backlinks och sociala signaler.

4. Hur hanterar jag problem med duplicerat innehåll på min e-handelssajt?

Du kan hantera problem med duplicerat innehåll med hjälp av kanoniska taggar och 301-omdirigeringar.