SEO och marknadsföring av innehåll: De 10 bästa tipsen och strategierna

Intro

Oavsett om du driver ett litet företag eller ett Fortune 500-företag påverkar SEO oss alla. Men jag vill se det som en välsignelse. Eftersom SEO avgör hur lätt dina kunder kan hitta dig har jag alltid sett det som en utjämningsfaktor.

Få av oss kan konkurrera med marknadsföringskampanjerna från jättar som Procter & Gamble och Nike. Men även ett nystartat företag med en blygsam budget kan dyka upp bland de första resultaten i sökmotorerna. Hur? Genom att optimera sitt innehåll.

Här är de tio bästa SEO-metoderna som alla innehållsansvariga och företagare kan tillämpa.

1. Använd nyckelord som är relaterade till ditt innehåll

SEO på sidan går mycket längre än att använda ditt nyckelord några gånger på din förstasida. Även om primära nyckelord är viktiga måste du för att rankas i Google idag också lägga till synonymer och andra nyckelord som är relaterade till ditt innehåll.

Anledningen till detta är Googles nya Hummingbird-algoritm som gör det möjligt för Google att söka igenom sidor utöver enkla nyckelord. I stället försöker Hummingbird förstå ämnet för din sida, precis som en mänsklig läsare skulle göra.

Så hur kan du optimera innehållet när Hummingbird är på väg ut?

Genom att inkludera variationer av ditt nyckelord i ditt innehåll. Det är ganska enkelt att hitta relaterade nyckelord.

1. Sök efter ditt nyckelord i Google
2. Bläddra ner till botten av sökresultaten.
3. Här hittar du relaterade sökningar
4. Lägg till några av dessa termer i ditt innehåll.

(Bildkälla:)

Alternativt kan du använda ett särskilt verktyg för att hitta nyckelord som hjälper dig att hitta relaterade nyckelord med lokaliseringsalternativ.

2. Sätt nyckelord på rätt plats

Om du läser det här har de säkert redan sagt att du ska lägga till nyckelord på sidor som du vill ha en bra placering. Men var du använder dina nyckelord är lika viktigt som hur många gånger du använder dem.

Med andra ord vill du se till att ditt nyckelord dyker upp minst en gång i sidans titel och i de första 100 orden i sidans innehåll.

Jag har till exempel en sida som är optimerad för sökordet "SEO proposal".

Så här lade jag till exakt den termen på de viktiga platserna:

Och här:

3. Håll användarna kvar längre på din webbplats

En sak som du vill undvika är att användarna går runt på dina sidor.

Men vad i hela friden är pogosticking?

Pogosticking är när en Google-användare klickar för att komma in på din webbplats och sedan "pogosticker" tillbaka till sökresultaten för att hitta en bättre källa som faktiskt hjälper.

Problemet är att Google inte "godkänner" pogosticking. När någon pogosticker sänder det ett starkt budskap till Google. Något i stil med "Den här användaren gillade inte den här sidan".

Och om användarna inte är nöjda med din sida, tar Google bort din ranking.

Så hur kan du behålla användarna längre på din webbplats utan att de slutar?

För det första bör du använda många punkter och underrubriker.

När ditt innehåll är lätt att ta till sig kommer folk att spendera mer tid på din webbplats. Nielsen har gjort en hel studie om hur människor läser webbinnehåll i ett F-format mönster.

Det visar sig att punkt- och underrubriker gör ditt innehåll mycket lättare att läsa.

Här är beviset.

Utöver dessa bör du också inkludera olika former av multimedia, t.ex:

• Bilder
• Gantt cCharts
• Infografik
• Videor
• Interaktiva frågesporter och omröstningar

Ser du hur lätt detta var att läsa? Kom ihåg att ditt slutmål är att få konverteringar och inte bara sidvisningar och organisk trafik. Ju längre någon stannar kvar på din webbplats, desto större är chansen för en ny demo, en provningsregistrering eller ett samtal på ditt företagstelefonsystem.

4. Inkludera definitioner av "Vad är X".

Detta är ett av de mest förbisedda tipsen för SEO. Tanken är att när användarna söker efter en term på hög nivå som "metadatahantering" söker de vanligtvis efter en definition.

Och du har förmodligen märkt att resultaten på Googles första sida för definitionstermer oftast svarar på frågan "Vad är X?".

Om du till exempel söker efter "metadatahantering" svarar två av de tre första resultaten på frågan: "Vad är metadatahantering?":

Om du siktar på ett nyckelord för definition, se till att åtminstone en del av ditt innehåll är dedikerat till att besvara frågan "Vad är X?".

5. Få backlinks från dina bilder

Föreställ dig en värld där webbplatsägare länkar tillbaka till dig varje gång de använder ditt diagram, din video eller infografik.

Men vi är fortfarande långt ifrån denna utopi.

Men det finns fortfarande något vi kan göra. De flesta människor är faktiskt glada att länka till dig om du ber dem snällt.

Om du planerar att publicera mycket visuellt innehåll bör du lägga ner tid på detta. Innan du vet ordet av kommer du att ha massor av backlinks.

Hur fungerar det här?

1. Hitta först en visuell tillgång på din webbplats. Låt oss säga att det är en infografik.
2. Högerklicka på annonsen "kopiera bildadress"
3. Klistra in filnamnet i Google "Sök efter bild".
4. Och där är den - en fullständig lista över webbplatser som använder din bild.

Nu måste du hitta sidor som använder din bild i sina syften men som inte länkar till dig. Detta kan ta lite tid eftersom du måste kontrollera dem manuellt en efter en. Det finns inga genvägar för detta.

När du väljer ut dem kan du skicka ett vänligt e-postmeddelande till dem och be dem att lägga till en länk till den ursprungliga bildkällan, dvs. till dig.

Sedan kan du använda Backlink Monitor för att se om de har länkat - eller slutat länka - till din webbplats.

Du kan till och med gå ett steg längre och använda Backlink Checker för att se vilka backlänkar dina konkurrenter använder.

6. Optimera din grafik

Det är viktigt att lägga till fängslande grafik eller bilder, särskilt om de fångar kärnan i ett ämne. Men du måste också ta hänsyn till sökmotorerna och se till att din grafik är optimerad.

Här är några tips:

• Tillgänglighet: Se till att du har en beskrivande alt-text för varje bild. Detta gör din webbplats mer tillgänglig för skärmläsare och skapar också möjligheter att inkludera fler stödjande nyckelord. Du vill inte bädda in viktiga textelement i dina bilder om det inte finns något annat sätt att komma åt dem.
• Sammanhang: Ge bilderna ett sammanhang genom att placera dem bredvid relevant textinnehåll på sidan. Det är alltid bäst att placera den viktigaste bilden i början av sidan.
• Formatering och storlek: Använd den filtyp och storlek som fungerar bäst för dina besökare. Om en bild är för stor kan den göra sidan långsammare. Om filen inte stöds kommer bilden inte att laddas alls.
• Länkar: Lägg till beskrivande namn och logiska URL-strängar för alla dina bilder. Detta hjälper mycket till att optimera för organisk sökning, samtidigt som det blir lättare för andra att dela dina bilder på sina webbplatser. Kommer du ihåg de visuella baklänkarna?
• Test för mobila enheter: Tänk på att testa dina sidor även för mobila enheter. Användare är mer benägna att söka efter Google-bilder från mobilen än från datorn. Och när de kommer att öppna sidan bakom bilden är det bättre om de ser att den är väl optimerad för mobil visning.

7. Utforska möjligheter till gästinlägg

Några dagar tidigare berättade en kollega som var innehållsspecialist för mig att gästpostning är så populärt 2018. Han kanske har rätt, men det finns en bra anledning till att gästpostning har funnits kvar så länge - för att det fungerar.

Det är dock inte vilken webbplats som helst som fungerar. Du måste hitta de webbplatser som ger mycket relevant trafik.

För det första måste du hitta en bloggare inom din nisch som gör många gästinlägg. Ta deras huvudbild - du hittar den bredvid den korta biografin i slutet av en artikel eller ännu bättre på deras LinkedIn-profil.

Använd det i Googles omvända bildsökning så får du fram alla webbplatser där de har gästpostat.

Du kan använda samma teknik för att hitta intervjutillfällen, inklusive podcasts. Podcasts är förmodligen en ännu mer underskattad länkbyggnadsstrategi än "Vad är X?"-definitioner. Det är mycket lättare att delta i en podcast än att be om, skriva, redigera och publicera ett gästinlägg. Resultatet är i stort sett detsamma, du får en backlink precis som med ett gästinlägg.

Men hur hittar du relevanta podcasts inom din nisch?

Ungefär på samma sätt som du hittade gästinlägg - genom att använda Googles omvända bildsökning.

8. Kontrollera om det finns "föreslagna" nyckelord

Vi har sett hur du kan använda relaterade sökord från Googles sökresultat. Du vet säkert också att du kan använda Google Suggest för att hitta långsökta sökord.

Du kan använda samma process för andra sökmotorer.

Ta till exempel Wikipedia:

(Bildkälla:)

Eller YouTube:

Eller till och med Bing:

9. Ta bort sidelement som laddas långsamt

Sidans laddningstid påverkar inte bara användarupplevelsen, som sedan tenderar att pogosticka och få straffavgifter från Google. Den påverkar också din SEO.

Web Audit är ett verktyg som värderar din sidhastighet för datorer och mobiler på en skala från noll till 100. Om din sida laddas för långsamt finns det förmodligen sidelement som du kan ta bort för att minska laddningstiden.

Det här verktyget kan skanna alla dina sidor på en gång för att hitta problem, samtidigt som det ger indikationer på hur brådskande det är att åtgärda problem och ger insikter som kan användas. Detta är en stor hjälp eftersom du kan ta itu med större problem och förbättra din webbplatsranking tidigare.

Snabba laddningstider och en smidig användarupplevelse är också viktiga när man optimerar webbaserade affärsförslag. För att uppnå bästa konverteringsgrad måste förslagsformulären ge samma användarvänlighet på både stationära och mobila enheter.

10. Ta bort zombiesidor

Zombiesidor är de sidor på din webbplats som inte ger någon trafik. De sitter bara där.

När du tar bort dessa kan du få högre ranking och mer trafik från Google.

Det finns ett berömt exempel på en e-handelssajt som fick en 31-procentig ökning av sökmotortrafiken när de kurerade 11 000 produktsidor!

Hur fungerar det här?

Enkelt uttryckt bryr sig Google inte om att ranka webbplatser som är överdimensionerade med svagt innehåll av låg kvalitet.

De sa faktiskt att de hellre vill ha en stark sida än många svaga sidor.

Rensa ut dessa zombies och se hur din ranking ökar. Hur? Genom att använda Rank Tracker för att få globala, nationella och lokala rankinguppdateringar på skrivbordet eller mobilen.

Avslutning

Om du vill locka besökare och generera leads behöver du SEO. Även för experter är det en ständig inlärningsprocess att få ut det mesta av SEO-taktik och SEO-strategier, eftersom reglerna och de bästa metoderna ständigt förändras. Om du inte vet var du ska börja kan du använda Ranktrackers verktyg Web Audit för att utvärdera din webbplats hälsa och prioritera de mest brådskande åtgärderna.