Upp till toppen: En guide för att erövra SEO-placeringar i lokala sökningar

Intro

Safari Digital rapporterade att 97 % av användarna sökte på nätet efter tjänster och produkter som tillhandahålls lokalt. Dessutom gjordes 46 % av alla Google-sökningar med lokal avsikt. På grund av detta har många företag börjat skapa strategier för lokal sökmotoroptimering.

I den här artikeln får du veta hur du kan samarbeta med specialister på lokaliseringstjänster för att skapa en SEO-plan för lokala företag som ökar trafiken till din webbplats. Om du vill lära dig mer om detta, fortsätt läsa!

Förstå skillnaden mellan organiska och platsbaserade sökningar

Låt oss säga att du vill köpa kaffebönor och söker upp det på en sökmotor som Google. Googles sökmotor ger automatiskt betalda, organiska eller lokala resultat. Resultaten kan bero på din förfrågan och om de innehåller nyckelord eller vanliga fraser som andra användare har använt.

Googles algoritm är skapad för att ge de "bästa" resultaten beroende på användarens avsikt och syfte. De organiska sökresultaten bygger på hur mycket som är relevant för användarens fråga. De platsrelaterade resultaten tar hänsyn till var användaren befinner sig.

Organisk sökning är de obetalda sökresultat som visas på sökmotorns resultatsida (SERP) när en användare gör en sökning. Resultaten är innehåll från en webbplats, tjänstesida eller artikel. Ju mer relevant och användbart innehållet är, desto större är sannolikheten att det kommer att hittas av användarna.

För att dominera sökplaceringarna för lokal SEO bör du överväga vilka lokala SEO-tekniker du kommer att använda i innehållet och plattformarna, eftersom vissa metoder kommer att vara mer relevanta än andra.

Det är dock viktigt att skilja Google Places från organisk forskning. Google Places rankar företag, inte webbplatser. Du behöver inte nödvändigtvis ha en webbplats för det. Google Places betonar mer de recensioner som ditt företag får, vilket kan öka din ranking. Av denna anledning kan det lokala sökandet småföretag visas ovanför organiska SEO-resultat.

Samtidigt innebär en organisk placering att man använder traditionella SEO-metoder. Oavsett om du använder traditionell eller lokal SEO för att optimera din närvaro på nätet har båda samma mål: att öka trafiken och rankningen.

Första lokala SEO-uppgiften: Google Business Profile

Ett av de första och viktigaste stegen för att öka lokal SEO är att skapa din Google Business Profile och optimera den. Genom att skapa en företagsprofil kan användarna omedelbart få tillgång till viktig information, som företagets telefonnummer, adress, webbplats och vilken tid de är verksamma.

En Google Business Profile är Googles kostnadsfria funktion som företagare kan hantera och optimera för att få bättre resultat när det gäller trafik och intryck. Som nämnts har många SEO-specialister använt den för att förbättra sin platsbaserade strategi. När du har inkluderat all information om ditt företag kan du börja införliva nyckelord och lägga till foton.

Du kan öka din lokala SEO-ranking genom att använda Google Business Profiles. Du kan svara på användarnas kommentarer, publicera erbjudanden, lägga upp evenemang och marknadsföra produkter direkt i Google Sök och Kartor.

Optimera företagswebbplatser och appar för lokal SEO

När du diskuterar lokala SEO-tekniker måste du förutom att optimera din Google Business-profil även tänka på att optimera din webbplats och app. Detta kan innebära att du lokaliserar innehåll och identifierar nyckelord och nyckelfraser som kan hjälpa till att optimera och få bättre resultat i fråga om trafik och konvertering från dina webbplatser och appar.

Varför säger vi lokalisera och inte översätta? När det gäller en lokal SEO-strategi måste du identifiera de vanligaste nyckelorden och sökfrågorna som dina målgrupper använder.

Din målgrupp använder till exempel sökordet "mobiltelefon" och du vill komma in på de tyska och belgiska marknaderna. Efter att ha gjort efterforskningar kommer du att inse att nyckelordet för "mobiltelefon" på tyska är "handy", medan det på den belgiska marknaden är "gsm".

Även om den är avsedd för ett annat engelsktalande land som England måste du ändå lokalisera innehållet och de sökord som används för att optimera den bättre. Nyckelordet som motsvarar "mobiltelefon" för en brittisk publik är till exempel "mobile".

Det är viktigt att ha relevanta nyckelord, fraser och ämnen för att se till att dina målgrupper omedelbart kan få tillgång till innehållet från din webbplats och app.

Webbplatser och appar som vill öka trafiken genom lokal SEO bör göra sökordsundersökningar för att identifiera de mest relevanta och populära sökorden i deras bransch och på deras plats. Det beror på att sökmotorwebbplatser som Google använder nyckelfraser och nyckelord för att identifiera om innehållet på en webbsida är relevant och kan påverka dess sökresultat.

Din sökordsforskning kommer att användas i din Google Business-profil, på din webbplats och i din app. Nyckelorden kommer att placeras i ditt innehåll, dina beskrivningar och metataggar för att göra dina plattformar mer tillgängliga för dina målgrupper. Vi avråder dock från överanvändning av nyckelord i ditt innehåll eftersom det kan göra motsatsen till din ranking i sökresultaten. Välj i stället att använda ett naturligt språk och använd nyckelord och nyckelfraser i avsnitt där det är meningsfullt att använda dem.

Grammatiken är fortfarande viktig. Många nyckelord och nyckelfraser är inte logiska, så du kan lägga till en artikel (t.ex. the, an, a) i en fras eller länka verb (t.ex. is, am, are) för att få det att verka mer naturligt.

Enligt Statista görs 60 % av sökningarna på nätet på mobila enheter. Så när du tar hjälp av en specialist på lokaliseringstjänster, prata med dem om hur du kan göra din webbplats mer mobilanpassad. Detta kommer att hjälpa din webbplats att rankas i sökresultaten.

Om du har en app kan du också göra den till en del av din strategi för lokal sökmotoroptimering genom att införliva nyckelord i appens beskrivning och titel som innehåller vissa nyckelord för geografiska målgrupper. Det kan hjälpa lokala kunder att snabbt hitta ditt företag och förbättra appens placering i appbutikens resultat.

Skapa relevant och användbart innehåll

Sökmotorer som Google hittar alltid nya sätt att förbättra användarupplevelsen. Google har till exempel betonat behovet av att skapa kvalitetsinnehåll genom att tillhandahålla riktlinjer för expertis, auktoritet och pålitlighet (EAT). Det hjälper företagare och marknadsförare att förstå vad som gör innehållet relevant och gör att det rankas i Google**'**s SERP.

Nyligen har Googles uppdateringar också lagt tonvikten på användarens upplevelse. På grund av detta har det skett en ökning av lokaliserat innehåll på Google, vilket gör sökningar mer tillgängliga på andra språk än engelska. Google har inte nyligen haft en ny uppdatering som du kan läsa allt om här.

Enligt Visual Capitalist är dock cirka 60,4 % av världens innehåll på engelska, trots att endast 16,2 % av världens befolkning talar engelska.

Det finns en risk med att lokalisera innehåll från ett språk till ett annat. Om du till exempel misslyckas med att lokalisera och översätta innehållet på rätt sätt kan det förolämpa dina målgrupper snarare än att locka dem till ditt företag.

Men enligt Think with Google kommer 72 % av användarna att tillbringa mer tid på en webbplats om den är på deras modersmål, och 82 % av de tillfrågade har uppgett att de troligen köper mer av marknadsföringsinnehåll på sitt modersmål.

Trots risken för att ditt företag inte presenteras på ett korrekt sätt överväger fördelarna riskerna. Därför söker många experter på lokaliseringstjänster som är kunniga inom digital marknadsföring och lingvistik. Den typ av innehåll som du kan skapa kan vara videor, bloggartiklar, infografik och kundreferenser.

Citat, länkbyggande och omnämnanden

När du skapar en SEO-strategi för ditt målområde avser en citering ett omnämnande av ett företags namn, adress och telefonnummer (NAP) på en annan webbplats. Detta kan omfatta kataloger, recensionssidor och andra webbplatser som nämner företagets NAP. Det är viktigt eftersom sökmotorer kan använda dem för att avgöra om ett företags NAP är korrekt och legitimt. Förutom citeringar kan länkbyggande och omnämnanden också förbättra ett företags synlighet och ranking i sökresultaten.

Företag som vill förbättra citeringar, länkbyggande och lokala SEO-notiser bör se till att deras NAP är korrekt och konsekvent i alla kataloger och recensionssajter på nätet. De bör också sträva efter att samla in positiva recensioner och betyg från kunder, eftersom detta kan förbättra deras ranking i sökresultaten.

Att bygga upp relationer med andra företag och branschinfluencers kan också hjälpa båda parter att förbättra synligheten och locka nya kunder. Därför bör företagen försöka skapa högkvalitativt innehåll som kan delas och som andra webbplatser och påverkare kan länka till eller nämna i sitt eget innehåll.

Koppla ihop din närvaro i sociala medier med din lokala SEO-strategi

Innehåll som blir viralt på nätet beror oftast på hur sociala medier sprider det till en bred publik. Därför är det viktigt att optimera och lokalisera dina konton i sociala medier. Sociala medier kan hjälpa företag att komma i kontakt med kunder, bygga relationer och marknadsföra sina produkter och tjänster.

För att maximera potentialen hos sociala medier för lokal SEO bör företag först identifiera de sociala medieplattformar som deras målgrupp använder mest. De bör sedan skapa engagerande och delbart innehåll som innehåller platsspecifik information och nyckelord. Dessutom bör företagen sträva efter att bygga upp en följarskara på sociala medier genom att interagera med kunderna, dela relevant innehåll och använda annonsering på sociala medier för att nå en större publik.

Slutsats

Att optimera lokal SEO är viktigt för företag som vill locka till sig och behålla lokala kunder. Företag kan förbättra sin synlighet online och locka nya kunder genom att fokusera på viktiga områden som Google Business Profile, nyckelord, innehållsskapande, citering, länkbyggande, vittnesmål och recensioner samt sociala medier. Genom att samarbeta med olika experter på lokaliseringstjänster, lokal SEO och innehållsskapande kan du förbättra upplevelsen för din målgrupp.

När du inte optimerar lokal SEO påverkar det ditt företag negativt genom att det leder till låga placeringar i sökmotorerna, färre besökare på webbplatsen och sämre möjligheter att konkurrera med andra företag i samma bransch och på samma plats. Förhoppningsvis kommer de tips och råd som nämns i den här artikeln att få dig på rätt väg mot att öka din lokala SEO-ranking.