Intro
Ny forskning från BrightEdge, ett ledande företag inom sökmarknadsföring för företag, har avslöjat betydande förändringar i de sökord som utlöser Googles AI-översikter, samt nya trender i det AI-drivna söklandskapet. Studien visar att Google har en dominerande marknadsandel, men att andra AI-sökmotorer, som Perplexity, växer snabbt.
Skiftande AI-översikt över sökordstriggers
BrightEdge-studien, som använder det egenutvecklade verktyget BrightEdge Generative Parser™ (BGP), visade att frekvensen av AI Overview-triggers för vissa nyckelord har förändrats snabbt. Till exempel har sökord som innehåller ordet "best", som var vanliga triggers i juni, blivit mindre vanliga i juli för produktrelaterade sökningar.
Anmärkningsvärda ökningar av AI Overview triggers observerades för följande sökord i juni 2024:
-
"Vad är": Ökad med 20%.
-
"Hur man gör": Ökade med 15%.
-
"Symtom på": Ökning med 12%.
-
"Behandling": Ökad med 10%.
Dessutom har det skett en betydande ökning av förekomsten av sökord för e-handel som visar AI-översikter, med en anmärkningsvärd ökning på 20% i början av juli jämfört med den sista veckan i juni. Denna trend inkluderar en 66,67% ökning av produktsökningar som innehåller för- och nackdelar, vilket indikerar en växande betoning på att tillhandahålla omfattande information till konsumenterna.
Påverkan på sökning och SEO
Jim Yu, grundare och styrelseordförande för BrightEdge, betonade den fortsatta betydelsen av Googles agerande inom AI för företag och marknadsförare globalt. Trots att nya aktörer som Perplexity gör framsteg fortsätter Google att driva cirka 92% av de organiska sökhänvisningarna, vilket understryker dess fortsatta dominans.
Intressant nog noterade undersökningen en dramatisk minskning av hänvisningar från användargenererade innehållsplattformar (UGC) som Reddit och Quora via Googles AI-översikter. Citeringar från Quora minskade med 99,69% och Reddit minskade med 85,71%, vilket återspeglar Googles skifte mot att prioritera etablerat expertinnehåll framför forumdiskussioner.
Marknadstrender och konkurrenters tillväxt
Medan Bing har sett en blygsam ökning av marknadsandelen från 4,2% till 4,5%, innebär Perplexitys månatliga tillväxttakt på 31% en anmärkningsvärd trend, även om de faktiska siffrorna förblir små. Däremot är trafiken från chatbottar som Claude och ChatGPT fortfarande minimal, och OpenAI:s användning av attributet rel=noreferrer försvårar trafikspårningen.
BrightEdge förväntar sig att referraltrafik från stora språkmodeller (LLM) kommer att bli mer betydelsefull med tiden, vilket kan påverka hur varumärken optimerar för olika sökmotorer.
Slutsats
Den dynamiska karaktären hos AI Overview keyword triggers understryker vikten av att marknadsförare håller sig informerade med aktuella data och trender. BrightEdges datafunktioner i realtid är en värdefull resurs för att fatta välgrundade beslut i ett ständigt föränderligt digitalt landskap. Eftersom AI fortsätter att forma sökmiljön är det viktigt att hålla sig flexibel och anpassa sig till nya trender för att bibehålla synlighet och konkurrenskraft på marknaden.
