PPC Vs. Marknadsföring av organiska sökningar: Vilket är bäst?

Intro

Det råder ingen tvekan om att både PPC och organisk sökmarknadsföring är effektiva metoder för att få trafik till din webbplats. Men vilken är bäst?

I det här inlägget granskas både PPC- och organisk sökmarknadsföring i mikroskopet för att bättre förstå de olika metoderna.

Jag kommer att ge en detaljerad förklaring av båda, diskutera för- och nackdelar med varje metod, titta på olika situationer där den ena metoden kan vara bättre än den andra och mycket mer.

Läs vidare för att få veta allt du behöver veta om PPC vs. organisk sökmarknadsföring!

Vad är PPC-marknadsföring (Pay-Per-Click)?

Pay-Per-Click-marknadsföring (PPC) är en form av reklam på nätet. Företag visar annonser på webbplatser och betalar en avgift varje gång annonsen klickas. Målet med PPC-marknadsföring är att driva trafik till en webbplats eller landningssida för att generera leads eller försäljning.

PPC-kampanjer kan köras på en mängd olika plattformar: sökmotorer som Google och Bing, sociala medier som Facebook och LinkedIn och till och med webbplatser som visar annonser via Google Adsense.

För att lyckas med PPC måste du noggrant utforma krokar/erbjudanden, välja rätt sökord och bjuda tillräckligt mycket för att se till att din annons kommer att visas på en framträdande plats. Men även om PPC-marknadsföring kan vara effektiv kan den också vara kostsam, så du måste väga de potentiella fördelarna mot riskerna innan du startar en kampanj.

Låt oss titta närmare på de olika typerna av PPC-marknadsföring beroende på vilken webbplats du annonserar på.

Sökintention PPC

PPC med sökintention är en typ av betald sökmarknadsföring som fokuserar på att rikta in sig på användare som aktivt söker efter något.

På Google, Bing och YouTube kan företag skapa annonser och lägga bud på nyckelord som är relaterade till deras produkt eller tjänst. När någon söker efter ett av dessa nyckelord visas annonsen högst upp på resultatsidan (förutsatt att du har vunnit budgivningen).

Intressebaserad PPC

Intressebaserad PPC är en typ av betald sökmarknadsföring som fokuserar på att rikta in sig på användare baserat på, du gissade det, deras intressen.

Detta bestäms av vilka webbplatser de besöker eller vilket innehåll de tittar på. Det sker främst via sociala medier som Facebook, Instagram, YouTube och LinkedIn. Det gör det möjligt för dig att rikta in dig på användare baserat på de sidor som de har gillat eller ämnen som de är intresserade av.

Annonsörer kan använda intressen eller tittarbeteenden för att se till att deras annonser når personer som sannolikt är intresserade av deras produkt/tjänst.

YouTube är unikt eftersom det har både en sökfunktion och en upptäcktsfunktion. Detta gör att den kan användas för både sökintention och intressebaserad reklam.

Intressebaserad PPC används ofta av företag som vill nå en bredare publik och få in dem i sin värld.

För- och nackdelar med PCC

Fördelar

• Snabba resultat: PPC-annonser ger dig feedback nästan omedelbart. Resultaten är inte alltid positiva, men de är ändå resultat. Det betyder att du snabbt får veta om annonserna behöver justeras eller om du bör öka dina utgifter.
• Lätt att mäta: PPC-annonser är mycket svartvita när det gäller att mäta prestanda. Antingen fungerar de eller inte. Det finns inte mycket tvetydighet. Detta gör att du kan vara säker när du skalar upp vinnande annonser och stänger av kampanjer med dålig prestanda.
• Kan vara mycket målinriktad: PPC gör det enkelt att rikta sig till specifika demografiska grupper, intressen eller platser. Du kan till och med välja vilken tid på dagen dina annonser ska visas. Detta bidrar till att se till att de personer som ser dina annonser har större sannolikhet att vara intresserade av det du erbjuder.

Nackdelar

• Detbehövs mer övertalningsförmåga: För att PPC-annonser ska fungera bra måste du förstå hur man skriver texter och hur man kan kanalisera intresse. Detta kräver en hel del erfarenhet av övertygande skrivande. Utan det kommer folk inte att ha något intresse av att klicka på dina annonser, och dina pengar kommer att gå till spillo.
• Kräver daglig övervakning: PPC-kampanjer kräver ständig övervakning och optimering. Du måste hålla ett öga på dina annonsutgifter, se till att dina bud inte är för höga eller för låga och spåra användarnas beteende. Naturligtvis kan du inrätta automatiska system som hjälper dig med detta, men det kräver fortfarande arbete för att se till att allt går smidigt.
• Kostnaderna kan vara mycket höga beroende på din bransch: Beroende på vilken bransch du är verksam inom kan PPC-klickarna kosta ganska mycket: Beroende på vilken bransch du är verksam inom kan PPC-klickarna kosta ganska mycket. Detta gäller särskilt i konkurrensutsatta branscher som finans- och försäkringsbranschen. Så om du är i en av dessa branscher ska du vara beredd på att betala mer för klick.

Vad är organisk sökmarknadsföring?

Organisk sökmarknadsföring är en digital marknadsföringsstrategi som kallas sökmotoroptimering (SEO). Den fokuserar på att öka en webbplats synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Målet med organisk sökmarknadsföring är att få en hög placering i SERP för nyckelord som är relaterade till webbplatsens produkter eller tjänster, vilket i slutändan leder till fler besökare på webbplatsen.

Det finns flera olika taktiker som kan användas för att förbättra en webbplats organiska synlighet.

Några av de mest framträdande är att optimera webbplatsens innehåll och struktur för specifika sökord, bygga upp högkvalitativa backlinks från andra webbplatser och ha en högkvalitativ användarupplevelse på sidan.

Det tar tid och kraft att genomföra en effektiv strategi för organisk sökmarknadsföring, men det kan vara värt det på lång sikt.

Fördelar och nackdelar med ekologiskt

Fördelar

• När du väl är rankad kräver den minimalt med underhåll: Organisk sökning är en långsiktig satsning. Du gör arbetet i förväg för att få dina sidor rankade, och efter det behöver du inte lägga ner mycket arbete på att upprätthålla dessa placeringar. Detta gäller särskilt om du använder white-hat SEO-taktik.
• Bygger långsiktig synlighet: Så länge du följer Googles riktlinjer tenderar organiska sökresultat att vara synliga under lång tid. Så din webbplats kan behålla sin synlighet och ses som en branschexpert under långa perioder.
• Kan vara mycket målinriktade: Organisk sökmarknadsföring ger möjlighet att rikta in sig på specifika sökord och fraser som är relaterade till dina produkter eller tjänster. På så sätt kan du se till att ditt innehåll når rätt målgrupp.

Nackdelar

• Lång återkopplingsslinga: Till skillnad från PPC är organisk sökning en långsiktig verksamhet. Det kan ta flera månader innan man börjar se resultat, så du måste ha tålamod och vara konsekvent i dina ansträngningar. Detta innebär att du inte kommer att få feedback om huruvida din strategi fungerar på ett bra tag.
• Kräver djup teknisk kunskap: SEO är ett komplext område och kräver en hel del teknisk expertis. Det betyder att du antingen måste ha kunskaperna för att göra SEO själv eller anlita ett proffs för att hjälpa dig.
• Uppdateringar från Google: Google ändrar regelbundet sin algoritm, vilket kan leda till plötsliga variationer i den organiska synligheten. Detta innebär att du måste vara beredd att anpassa din strategi efter behov och hålla dig uppdaterad.
• Konkurrenskraftig: Det finns mycket begränsat utrymme inom SEO. Det finns bara en första sida för vissa nyckelord. Det innebär att det kan vara mycket konkurrensutsatt att placera sig för vissa nyckelord och fraser.

PPC Vs. Ekologiskt: Vilket är bäst för dig?

Både PPC-reklam och organisk marknadsföring har sitt värde. Att säga att den ena är bättre än den andra skulle vara vilseledande.

Olika företag har dock olika mål och behov, så det kan hända att den ena passar bättre för just din situation än den andra.

PPC-reklam kan vara ett utmärkt sätt att snabbt testa och förfina nya idéer och nå en större publik. Organisk sökmarknadsföring kan däremot vara en effektiv långsiktig strategi som ger en mer konsekvent synlighet.

Om du behöver snabb synlighet kan PPC vara ett bättre alternativ. Men anta att du är ute efter mer långsiktig, hållbar tillväxt och är villig att investera i löpande SEO-insatser. I det fallet kan organisk sökmarknadsföring vara det bättre alternativet.

I slutändan är det viktigt att väga för- och nackdelar med varje metod och avgöra vilken som är bäst för din situation. Både PPC och organisk sökmarknadsföring kan vara kraftfulla verktyg i din digitala marknadsföringsarsenal så länge de används på rätt sätt.

Den bästa metoden är ofta en kombination av både organisk sökmarknadsföring och PPC, vilket ger dig fördelarna med båda metoderna.

Genom att utnyttja bådas styrkor kan du skapa en mycket effektiv och omfattande kampanj som maximerar din synlighet på nätet och bidrar till att generera fler leads och mer försäljning.

Hur du använder både PPC och organisk marknadsföring till din fördel

Att kombinera organisk marknadsföring med PPC-annonser är extremt kraftfullt om du har bandbredd.

Nyckeln till framgång med PPC och organisk sökmarknadsföring är att förstå hur de kan fungera tillsammans.

Annonser för återinriktning

Den mest kraftfulla fördelen med kombinerade insatser mellan SEO och PPC är retargeting. När din organiska trafik börjar öka kan du rikta annonser på sociala medier till personer som har besökt din webbplats.

Dessa annonser har större chans att konvertera eftersom de går till en varm publik som redan känner till ditt varumärke. Det innebär att de är mycket mer benägna att vara intresserade av ett av dina erbjudanden.

När någon läser en SEO-relaterad blogg på Ranktracker vet vi till exempel att de antingen är webbplatsägare eller någon som hjälper webbplatser att rankas. Detta innebär att en retargetingannons med ett SEO-relaterat erbjudande har stor chans att konvertera.

De är bekanta med varumärket och letar uppenbarligen efter information som kan hjälpa dem att förbättra sina SEO-färdigheter.

Snabbt testa erbjudanden

Med PPC-annonser kan du snabbt testa olika erbjudanden/hakar/ledarmagneter. Du kan få tusentals visningar och klick relativt snabbt och se vad som faller i god jord hos folk och vad som inte gör det.

När du har hittat en tydlig vinnare, det vill säga att många klickar på annonsen och väljer att ta del av ditt erbjudande, har du nu ett bra erbjudande för din webbplats med gratis organisk trafik.

Annonsera bra innehåll

Om du skapar ett fantastiskt delbart innehåll som kanske inte kommer att rankas på ett tag kan du marknadsföra det med hjälp av PPC-annonser.

Detta kan hjälpa dig att få folk att prata om ditt varumärke och eventuellt ge dig värdefulla backlinks.

Slutliga tankar

Organisk sökning och PPC-marknadsföring är två kraftfulla verktyg som kan användas för att hjälpa dig att generera fler leads och mer försäljning.

Båda har för- och nackdelar, och det är viktigt att väga kostnaderna och fördelarna med varje metod utifrån din situation.

Båda kräver tekniska färdigheter för att lyckas. Men beroende på din tidshorisont och de tillgängliga resurserna kommer det i slutändan att avgöra vilken väg som är bäst för dig.

Men när de används tillsammans kan de skapa en stark och omfattande marknadsföringsplan för att maximera din synlighet på nätet.