Intro
Google kan komma att justera sina signaler om användbart innehåll, vilket kan göra det lättare för nya sidor att rankas. Men även med dessa förändringar kan det hända att vissa webbplatser inte ser de förbättringar de hoppas på.
Googles John Mueller föreslog nyligen att ändringar av signalerna för användbart innehåll skulle kunna göra det möjligt för nya sidor att rankas bättre. Trots detta finns det skäl att tro att dessa förändringar kanske inte är tillräckliga för alla webbplatser.
Förstå Googles användbara innehållssignaler
När Google introducerade uppdateringen av hjälpsamt innehåll (HCU) 2022 tillämpades signaler som omfattade hela webbplatsen, vilket innebar att om en webbplats ansågs vara ohjälpsam kunde ingen av dess sidor rankas bra. Nyligen integrerades dessa signaler i Googles kärnalgoritm för rankning, vilket gjorde att de främst omvandlades till signaler på sidnivå, även om vissa signaler för hela webbplatsen kvarstår.
Viktiga slutsatser:
-
Flera olika signaler: Bedömningen av användbarheten är nu en kombination av flera signaler inom den centrala rankingalgoritmen.
-
Blandad påverkan: Även om det främst är på sidnivå påverkar vissa webbplatsövergripande signaler fortfarande den övergripande rankningen.
Publisher-frustrationer med Sitewide-signaler
Många publicister har uttryckt frustration över att nya, högkvalitativa sidor inte rankas på grund av kvarvarande effekter av ohjälpsamma innehållssignaler på hela webbplatsen. John Mueller har antytt möjliga förändringar för att mildra detta problem.
John Muellers svar
Mueller bekräftade att för webbplatser som påverkas kraftigt av webbplatsomfattande signaler är påverkan fortfarande betydande fram till nästa stora uppdatering. Han uppgav att sökrankningsteamet utvärderar sätt att låta högkvalitativa sidor från drabbade webbplatser rankas bättre.
Potentiella förändringar och deras begränsningar
Även om Google justerar signalerna för användbart innehåll för att hjälpa nya sidor att rankas, är det inte säkert att det löser alla rankningsproblem. Publicister och SEO:er får ofta ingen specifik feedback om algoritmiska straff, vilket gör det svårare att diagnostisera och åtgärda rankingproblem.
Faktorer som påverkar rankningen utöver signaler om användbart innehåll:
-
Förståelse av frågor: Förändringar i hur sökfrågor tolkas kan påverka vilka webbplatser som rankas.
-
Kvalitetssignaler: Uppdateringar kan justera vikten av olika kvalitetssignaler.
-
Trender för sökningar: Förändringar i sökbeteende kan påverka rankingen.
-
Förbättringar hos konkurrenter: Konkurrenter som förbättrar sina webbplatser kan leda till förändringar i rankningen.
-
Uppdateringar av infrastruktur: Förändringar för att kunna hantera mer AI kan påverka rankingen.
Felaktig tillskrivning av sjunkande ranking
Publishers tillskriver ibland felaktigt rankningsfall till specifika uppdateringar, till exempel uppdateringen Reputation Abuse. Orsaken kan dock vara mer komplex och involvera olika algoritmiska förändringar och andra faktorer.
Förbli fördomsfri
Med över 25 års erfarenhet av SEO betonar jag vikten av att ha ett öppet sinne för orsakerna till förändringar i rankningen. Även om falska positiva resultat förekommer, är problemet ofta en kunskapslucka snarare än ett fel från Googles sida.
Ytterligare överväganden
Googles inställning till algoritmiska kontra manuella åtgärder
- Googles sökkonsol ger meddelanden om manuella åtgärder men inte om algoritmiska problem, vilket gör det svårt för publicister att identifiera den exakta orsaken till att rankningen sjunker.
Råd till utgivare
-
Fokusera på att upprätthålla högkvalitativt, användarcentrerat innehåll.
-
Håll dig uppdaterad om Googles riktlinjer och algoritmändringar.
-
Ta hänsyn till alla potentiella faktorer när du diagnostiserar rankningsproblem, snarare än att hänföra dem till en enda orsak.
Slutsats
Även om potentiella förändringar av Googles hjälpsamma innehållssignaler kan ge viss lättnad är det viktigt för publicister och SEO:er att hålla sig informerade och flexibla i sin inställning till rankningsproblem. Att förstå det bredare sammanhanget för algoritmuppdateringar och upprätthålla högkvalitativt innehåll är nyckeln till att navigera dessa förändringar framgångsrikt.
