Optimera ditt innehåll för sökintention

Intro

Google är ständigt på jakt efter sätt att ge sina användare mer meningsfulla sökresultat. Företaget är på en aldrig sinande strävan att skilja det goda innehållet från det dåliga och det bra från det bra.

Deras slutgiltiga mål? Att se till att människor hittar exakt den information de söker utan att klicka sig vidare till webbsidor som inte erbjuder dem det de söker.

Detta är lättare sagt än gjort; det finns [massor av innehåll där ute](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=Det%20finns%20för närvarande%20mer%20än,del%20av%20deras%20marknadsföringsstrategi.). Och Google har till uppgift att sortera allt detta så att vi inte behöver göra det.

För att göra indexeringen och sorteringen av sökresultat mer tillförlitlig justerar företaget ständigt de många rankinglogiker som avgör var webbsidor placeras när sökresultaten visas.

En del av dessa justeringar är små och kommer inte att vara av intresse för någon annan än de mest inbitna SEO-proffsen. Andra är ganska viktiga och bör förmodligen förstås av alla som sysslar med innehållsmarknadsföring.

I dagens inlägg diskuterar vi ett relativt nytt tillägg till den senare kategorin och en kritisk del av SEO-succé: Sökintention.

Vad exakt är sökintention?

I ett nötskal kan man säga att sökintentionen handlar om VARFÖR sökaren utför en sökning.

Ta en minut och fundera över dina egna behov när du skriver något i Googles sökfält. Fråga dig själv: "När en webbsida ger mig den information jag söker, vad tänker jag göra med den?

Letar du efter råd om en utmaning i ditt privatliv eller yrkesliv? Vill du använda informationen för att undersöka produkter som bäst passar dina behov? Hoppas du att Google ska visa dig hur du ska komma till en specifik webbsida som du inte vet hur du ska komma åt?

Var och en av dessa frågor rör en specifik åtgärd som du vill vidta efter att ha tittat på sökresultaten. Och Google gör sitt bästa för att förutse vad denna åtgärd kan vara och visa dig lämpligt innehåll för den.

Hur använder Google sökintention?

Om det är uppenbart för Google att du letar efter en sida som diskuterar fördelarna med att byta till en vegansk kost vet de att du är ute efter en sida som utbildar dig, inte en sida som säljer dig något. Din avsikt är att forska, inte att bli kund (ännu).

Om det för Google ser ut som om du vill boka biljetter till Paris kommer Google att visa dig en länk till en resebyrå på nätet, inte ett blogginlägg om de många fantastiska saker du kan göra i den franska huvudstaden. Din avsikt är att utföra en transaktion online, inte att göra research.

För att Google ska förstå din avsikt tittar de noga på de ord du använde i sökfältet. Sökmotorn har kartlagt vissa nyckelord till specifika intentioner och använder sedan dessa för att göra en gedigen gissning om din avsikt.

Samtidigt har Google också kopplat vissa webbsidors egenskaper till dessa sökintentioner. När Google bestämmer vilka sidor som ska rankas högst upp i SERP tar Google hänsyn till denna överlappning av sökintentionerna och prioriterar webbsidor som uppenbarligen matchar sökarens avsikt.

Hur du optimerar ditt innehåll för de fyra typerna av sökintentioner

Att se till att Google kan identifiera vilken avsikt innehållet på var och en av dina sidor tjänar kallas optimering för sökintention.

Men för att lyckas med detta måste webbplatsägare och innehållsmarknadsförare förstå skillnaderna mellan de fyra typerna av sökintentioner.

Navigationsintention

Ibland använder människor Google inte som en sökmotor utan som en bekväm, alternativ väg till en mycket specifik webbsida. De vet exakt vilken webbsida de letar efter, men de vet inte hur de ska ta sig dit, så de ber Google om hjälp.

Typiska "navigationssökningar" ser ut så här:

• "Logga in på Google Drive"
• "Spotify kundsupport"
• "Lokalisering av Fedex-filialer"
• "Applebees Detroit kontaktuppgifter"

I alla dessa fall vill sökaren navigera till en mycket specifik sida och använder helt enkelt Google som en väg dit.

Om din webbplats har en sida där kunderna kan göra något mycket specifikt, t.ex. logga in, registrera sig som ny användare, hitta dina kontaktuppgifter eller registrera ett klagomål, är det troligt att de vill hitta den sidan via Google. Dessa användare kommer inte att vilja kamma igenom hela din webbplats för att hitta en länk till denna sida. Det är mycket troligare att de helt enkelt ser om Google kan leda dem till sidan.

Med detta i åtanke är det mycket viktigt att du optimerar dessa sidor så att Google kan visa dem för användare med navigeringsintention.

Hur du optimerar ditt innehåll för navigationsintention

Att optimera för navigationsintention är relativt enkelt. Det handlar främst om att till 100 % se till att varje enskild sida på din webbplats är korrekt beskriven i:

• Dess HTML-titeltagg
• Dess META-beskrivning
• Texten i dess innehåll

Se till att du använder ett korrekt och tydligt språk på alla dessa områden på dina webbsidor. Beskriv sidan som om du förklarar för någon exakt vad de kan göra på sidan.

Ta en titt på det här exemplet från Brandfolder:

Sidans HTML-titel är enkel och tydlig: "Kontakta oss | Brandfolder "

Sidans META-beskrivning är lika tydlig och innehåller flera termer som kan associeras med sökarens behov: "Vi är här för att besvara dina frågor om hantering av digitala tillgångar** via mejl, telefon eller livechatt. Eller så kan du kolla in vår kunskapsdatabas för användbara artiklar om hur man gör."

Sidans huvudinnehåll använder också dessa nyckelord på ett smart sätt, vilket gör det tydligt för Google vad användarna kan göra på sidan.

• "Behöver du komma i kontakt med..."
• "Fyll i formuläret nedan..."
• "Du kan chatta med oss..."
• "Skicka ett e-postmeddelande till oss på...
• "... ring oss på..."

Informationsavsikt

Människor har en "informativ" avsikt när de behöver kunskap. De har en specifik fråga och hoppas att någon webbplats har svaret. Så de vänder sig till Google.

Här är några exempel på sökningar med informationssyfte:

• Hur många människor bor i Paris?
• "Bästa sättet att få bort vita fläckar från svarta skjortor?"
• "När är Vietnams regnperiod?"
• "Hur behandlar man ett brännsår hemma?"

Hur du optimerar ditt innehåll för informationsinnehållet

Informationella blogginlägg är avsedda att engagera dina läsare, ge dem den information de vill ha och få dem att gå vidare i din marknadsföringstratt mot en viss åtgärd. Utöver detta måste de också låta Google veta att de uppfyller behoven hos personer som söker med informationsintention.

Här är hur du lyckas med det sistnämnda målet.

1. Använd signalord i rubriken till ditt inlägg

Om du skriver ett inlägg om att lära dig själv hur du blir mjukvaruutvecklare, kalla det inte för något abstrakt som t.ex: "Ta kontroll över ditt liv genom att lära dig koden".

Visst, det är känslomässigt och kan uppmuntra till ett klick, men det använder inte den typ av ord som Google vill se som en flagga som visar att det har en informationsintention.

"Hur man gör" är en otroligt kraftfull term när det gäller att signalera e-handelsintention. Det här inlägget från Skillcrush visar oss en mycket effektivare titel på den här artikeln: "Lär dig koda 2021 med dessa kostnadsfria onlinekurser".

(Källa: Skillcrush.com))

Andra termer som signalerar informationssyfte är: "Guide till", "handledning", "bästa sättet att", "när är", "hur många", "hur gör jag" och "lär dig hur man gör".

En bra metod är att skapa en sidtitel som låter som om den direkt svarar på en mycket specifik fråga som dina läsare kommer att skriva in i Google.

2. Använd signalord i innehållet i ditt inlägg

Det finns många termer som du kan använda i ditt inläggs innehåll för att hjälpa Google att se att det har ett informativt syfte.

Realthreads underrubrik i det här inlägget om prissättning av t-shirtar använder en annan term som sökmotorn associerar med informationsintention: *"Hur mycket ska du ta betalt för dina t-shirts? Lär dig tips och strategier för prissättning i den här artikeln." *

(Källa: realthread.com))

Försök återigen att använda ord och termer som mycket tydligt beskriver anledningen till att en person skulle vilja läsa din artikel. Tänk på det ur deras perspektiv. Fråga dig själv vad läsarna vill göra med den här informationen och använd ord som "introducerar" innehållet på lämpligt sätt.

3. Tänk på artikelformatet

Informationsinnehåll är vanligtvis formaterat på ett visst sätt. Och Google vet detta. Två mycket vanliga format är: en stegsekvens i stil med en handledning och en numrerad lista med artiklar.

Om möjligt bör du försöka dela upp ditt innehåll i numrerade rubriker och en hyperlänkad innehållsförteckning högst upp på sidan.

Ad Badgers omfattande 12-stegsguide om Amazon PPC är ett vackert exempel på hur man kan använda innehållsformatering för att anpassa en artikel till informationssyfte.

(Källa: (Källa: adbadger.com))

4. Skriv smarta, detaljerade underrubriker

Gör inte misstaget att tro att du bara ska erbjuda innehåll i listformat för att anpassa dig till informationsavsikten. Låt oss vända oss till Google för att se vilka andra populära format som informationsinnehåll har.

När man googlar på "hur man får en chefsposition utan erfarenhet" är det första sökresultatet en artikel med en lista som bygger på steg. Men de följande fyra är helt enkelt välskrivna artiklar som har exceptionellt smarta, detaljerade underrubriker som separerar inläggets innehåll i logiska avsnitt.

5. Svara snabbt och tydligt på specifika frågor

Om din artikel handlar om att besvara en mycket specifik fråga, gör det omedelbart och utan att använda flummigt innehåll.

Gör det också supertydligt att du förstår frågan som ställs och att ditt innehåll innehåller svaret.

Låt oss titta på ett exempel.

När du googlar "när är bästa tiden att besöka Playa del Carmen" får du det första resultatet från den här sidan på USNews.com med titeln: "Best Times to Visit Playa del Carmen.".

Det finns ett ganska uppenbart samband där. Sidans rubrik innehåller den egentliga frågan, och svaret på denna fråga finns direkt under den utan någon omledning eller introduktion.

För att göra det ännu tydligare upprepar svarstexten till och med en del av frågan: "Den bästa tiden att besöka Playa del Carmen är mellan april och maj..."

(Källa: (Källa: Usnews.com))

Kommersiellt syfte

En sökare med kommersiell avsikt är en person som är nära att köpa något online, men som inte är 100 % säker på vad det ska vara ännu.

Dessa sökare vet att det finns en produkt eller tjänst som löser deras problem, de är motiverade att genomföra ett köp, men de befinner sig fortfarande i fasen att hitta det alternativ som är bäst för dem.

Här är några exempel på kommersiella sökningar:

• "Alternativ till Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Bästa bandsåg för kakelplattor"
• "Bästa daghem i London"

Dessa användare jämför fortfarande olika alternativ mot varandra eller läser djupgående recensioner av sina alternativ.

Hur du optimerar ditt innehåll för kommersiella syften

Innehåll med "kommersiellt syfte" uppmanar läsaren att fatta ett beslut. Många företagsbloggar använder den här typen av artiklar för att visa upp skälen till varför deras produkt slår konkurrenterna.

När det gäller "Commercial intent" vill Google att termer som följande används i sidans titel, underrubriker och huvudinnehåll:

• "Jämförelse"
• "Bäst"
• "Vs."
• "Alternativ till"
• "Recension"

Dessa termer visar Google att en djupgående kommersiell analys görs i inlägget. Detta är något som de särskilt vill se när de visar sökresultat för användare som gör produktresearch.

Ta en titt på Dream Grows detaljerade jämförelseartikel Kartra vs Kajabi för att se ett exempel på hur man gör detta effektivt.

Transaktionsintention

Transactional intent är när det är uppenbart för Google att sökaren är redo att göra ett köp. De har gjort sina efterforskningar. De har bestämt sig. De är redo att trycka på avtryckaren och köpa det de vill ha.

Typiska söktermer som indikerar transaktionsintention är t.ex:

• "Billig Samsung Galaxy"
• "Rabatterade veganska kosttillskott"
• "Beställning av färsk frukt online"
• "Prisvärd korrekturläsningstjänst online"

När en person väl har fattat detta beslut är nästa steg att leta efter bästa möjliga erbjudande. Därför innehåller många "transaktionsrelaterade" sökord ord som innebär besparingar av något slag.

Hur du optimerar ditt innehåll för transaktionsrelaterade sökord?

1. Namnge och kategorisera sidan på lämpligt sätt

Beskriv produkten så detaljerat som möjligt i sidans HTML-titeltaggar och i META-beskrivningarna. Gör detsamma för sidans huvudrubrik.

2. Använd termer på hela sidan som visar på ett transaktionsfokus.

Termer som "produktbeskrivning", "galleri", "pris", "rabatt" och "fraktinformation" hjälper Google att förstå att detta är en sida där en försäljning kommer att ske.

Avslutningsvis

Om du efter att ha läst den här artikeln har insett att innehållet på din webbplats inte tar hänsyn till sökintentionen, är ett bra ställe att börja åtgärda detta på dina befintliga sidor.

Titta på varenda en av sidorna på din webbplats och fråga dig själv: "Vilken avsikt tjänar den?" Om du inte kan svara på den frågan bör du allvarligt överväga att skriva om sidan helt och hållet och hålla dig till förslagen i den här artikeln.

När detta är gjort ska du aldrig skapa en ny sida utan att förstå hur dess innehåll tillgodoser en sökares mycket speciella behov.