Optimera ortodontisk synlighet: SEO-strategier för tandregleringskliniker och ortodontister

Introduktion

Tandregleringsbranschen blomstrar för närvarande. En nyligen genomförd studie visade att nästan en tredjedel av alla vuxna överväger någon form av tandregleringsbehandling. Det finns många potentiella patienter där ute som är redo att ta del av de tjänster du erbjuder. Men med en mängd olika ortodontister att välja mellan måste du vidta åtgärder för att se till att din klinik är den som de söker sig till. En stark och strategisk inställning till marknadsföring kommer att vara nyckeln till din framgång här.

Ett av de mest kraftfulla verktygen för att öka din synlighet i tandregleringsbranschen är sökmotoroptimering (SEO). De flesta patienter använder dessa plattformar, som Google, för att hitta tillförlitliga och kostnadseffektiva ställen att få tandreglering nära dem. En gedigen SEO-kampanj ger dig möjlighet att få din klinik högre upp i de sökmotorresultat som dessa patienter får som svar.

Använda relevanta sökord

Nyckelord är en av de viktigaste aspekterna av en SEO-kampanj. När det gäller synlighet för ortodonti finns det sannolikt några mycket specifika ord och fraser som patienterna kommer att använda när de söker efter tjänster. Du vill se till att ditt onlineinnehåll innehåller dessa.

För att undersöka dessa sökord måste du använda en mängd olika verktyg för sökordssökning och analys. Rank Trackers sökordssökare ger dig tillgång till en global databas med aktuella sökord. Du kan skriva in en term - till exempel "ortodonti" eller "hängslen" - och få en lista över relaterade relevanta nyckelord och fraser. Det är viktigt att notera att varje nyckelord är detaljerat beskrivet med hur svårt det är att rankas högt för det nyckelordet och hur ofta människor använder det.

Denna information gör att du regelbundet kan fatta mer välgrundade beslut om hur du strategiskt ska använda nyckelord. När du till exempel precis har börjat med din SEO-kampanj kanske du vill försöka göra några omedelbara framsteg. Du kan identifiera de nyckelord som är lättare att ranka och fokusera dina ansträngningar på dessa.

Placera nyckelorden i hela ditt onlineinnehåll. Detta inkluderar din webbplats, videomarknadsföring, sociala medier och blogginlägg. Nyckeln till att effektivt använda dessa nyckelord är dock inte nödvändigtvis volymen. Du vill inte fylla allt ditt onlineinnehåll med så många nyckelord och fraser som möjligt. Istället bör du använda dem på ett sätt som är naturligt och relevant i sammanhanget. Till exempel kommer många människor att använda söktermer i form av en fråga, till exempel "Var kan jag få tandställning i (namn på stad)?" Du kan använda dina nyckelord för att ange frågan och dess svar i ditt innehåll.

Fokus på lokala målgrupper

Om du inte är chef för en multinationell kedja av tandregleringskliniker vill du sannolikt inte ranka för allmänna termer relaterade till tandställning eller tandvård. Dessa breda termer är vanligtvis för svåra att ranka för och lockar målgrupper som kanske inte realistiskt sett kan använda dina tjänster. Istället fokuserar många företag idag på mer lokala SEO-tekniker. I grund och botten handlar lokal SEO om att vidta åtgärder som gör att du rankas högt i sökningar som är inriktade på ditt geografiska område. Detta gör dig synlig för den mest relevanta publikdemografin. En studie från 2021 visade att 42 % av de millenniegenerationer som gjorde en lokal sökning skulle besöka företaget.

I viss utsträckning har sökmotorer som Google redan börjat leda sökare till lokala resultat. Med tiden har dessa företag justerat sina algoritmer för att identifiera när konsumenterna letar efter tjänster och justera resultaten för att ge de mest relevanta företagen i deras område. Men du kan också vidta åtgärder som påverkar din sannolikhet att bli rekommenderad av algoritmen.

Så vilka justeringar behöver du göra för att förbättra dina chanser att fångas upp i lokala sökningar?

• Inkludera lokala markörer i ditt onlineinnehåll: Detta bör inkludera din kliniks adress och telefonnummer i sidfoten på webbsidan. I dina gästinlägg ska du se till att den stad där din klinik ligger nämns i din författarbiografi. Alla bilder som är relaterade till ditt företag bör ha sin plats i den alternativa texten och metabeskrivningarna.
• **Använd lokalt relevanta nyckelord: **Vissa nyckelord kommer att sökas mer i ditt lokala område än andra. Det handlar vanligtvis om fraser som handlar om din lokala ort, stad eller län. Använd dessa i ditt innehåll och annat webbmaterial.
• **Skapa lokalt relevant innehåll: ** Precis som med alla andra SEO-kampanjer är innehåll A och O inom lokal SEO. Skapa blogginlägg, videor och podcasts med anknytning till tandreglering som har ett specifikt fokus på din geografiska region. Detta hjälper sökmotorn att känna igen ditt företag som en relevant lokal informationskälla.
• **Uppmuntra lokala recensioner: **Konsumenternas interaktion med din klinik kan göra skillnad för din ranking. Om möjligt bör du uppmuntra dina lokala patienter att lämna positiva omdömen. Det kan vara särskilt viktigt att skapa en Google Business-profil som konsumenterna kan lämna recensioner på, vilket direkt kan påverka resultaten.

Var uppmärksam på vad dina lokala patienter prioriterar i sin tandregleringsbehandling. Det kan du göra genom att regelbundet skicka ut enkäter till patienterna för att få feedback. Därefter kan du anpassa ditt innehåll så att det uppfyller sökintentionen.

Att luta sig mot trender

I slutändan bör din SEO-kampanj syfta till att öka engagemanget hos sökarna. Ju fler som besöker din webbplats, interagerar med sidorna och delar ditt innehåll, desto starkare budskap sänder detta till sökmotorerna om din auktoritet. Kom ihåg att du inte bara behöver fokusera på patienter som interagerar med ditt material - även andra yrkesverksamma inom tandreglering kan vara din målgrupp. Ett av de bästa sätten att skapa meningsfullt engagemang är att luta sig mot aktuella branschtrender.

Till exempel har utseendet och obehaget hos traditionella tandställningar lett till en ökad popularitet för alternativ tandreglering. Skapa innehåll som utforskar alternativ som retainers, clear aligners och fasader för att hantera ortodontiska utmaningar. Det kan vara i form av blogginlägg om specifika alternativ. Du kan skapa podcasts där du diskuterar för- och nackdelar med varje alternativ med andra branschexperter. Nyckeln är att utnyttja det som din målgrupp behöver mer information och vägledning om.

Det finns olika sätt att få en bra uppfattning om vilka ämnen som är aktuella. Du kan naturligtvis titta på efterfrågan på specifika typer av tjänster bland din nuvarande kundbas eller i branschen i stort. Ett annat sätt är att undersöka vilka ortodontirelaterade frågor som trendar på sociala medier. Titta på vad influencers inom skönhet, hälsa och livsstil pratar om i sina TikTok- och YouTube-videor.

Glöm inte att hjälpa till att driva trenderna och att reagera på dem. När du skapar ditt innehåll, leta efter vinklar på populära ämnen som kanske är underutforskade. Försök att göra ditt innehåll så delbart som möjligt. Som professionell tandreglerare bör du vara medveten om att du inte bara bör främja engagemang genom underhållning. För att ha en SEO-effekt måste ditt innehåll som svarar på trender fortfarande vara trovärdigt, auktoritativt och ansvarsfullt. Detta beror på att auktoritet är en viktig rankingfaktor i många sökmotorers algoritmer. När det gäller Google kommer hälsoinnehåll - som anses vara YMYL-innehåll (Your Money or Your Life) - att rankas lägre i resultaten om det inte anses vara trovärdigt.

Utnyttjande av teknik

Digital teknik revolutionerar hälso- och sjukvårdssektorn med verktyg som förbättrar patientvården och standardverksamheten. Ortodontister är inte heller undantagna från denna utveckling. Många har redan börjat använda olika applikationer som kan förbättra tillgången till vård och plattformar för artificiell intelligens som förbättrar diagnoserna. Men samma teknik kan också hjälpa din SEO-kampanj.

Artificiell intelligens

AI har varit ett hett diskussionsämne under det senaste året. Även om du kanske redan använder AI i olika aspekter av din tandregleringspraktik, är det också värt att överväga hur du kan använda det för att öka dina SEO-kampanjer. Generativa verktyg, som Rank Trackers AI Article Writer, kan hjälpa dig att ta fram innehållsskisser, bloggtexter och videoskript, bland annat.

Det är dock viktigt att använda AI som ett stödverktyg snarare än att förlita sig på det för att skriva optimerat innehåll helt och hållet. Som tandregleringsklinik måste du se till att ditt innehåll alltid ger trovärdig information. Det innebär att du måste se till att AI-verktyg inte gör felaktiga påståenden. Du måste också se till att SEO-komponenter, som nyckelord, är relevant inbäddade.

Röstsökning

Allt fler konsumenter har idag börjat gå ifrån att skriva in termer i sökmotorer. Istället använder de sig av röstsökningar - 41% av de vuxna i USA använder sig av röstsökningar dagligen. Vanligtvis gör de dessa sökningar på sina smartphones eller med hjälp av en smart högtalares virtuella assistent i hemmet.

Ta därför hänsyn till röstsökningar i din kampanj. Detta innebär att du använder konversationsinriktade nyckelord som återspeglar hur användarna röstsöker. Du bör också komma ihåg att resultaten ofta kommer att vara ljudbaserade. Se till att de frågor du besvarar i ditt innehåll är kortfattade.

Kom ihåg att tekniken fortsätter att utvecklas. Vissa verktyg kommer sannolikt att påverka hur publiken interagerar med onlinelandskapet. Det är viktigt att regelbundet granska förändringarna så att din tandregleringsklinik kan optimera sina kampanjer för att dra nytta av tekniken och få kontakt med patienterna.

Slutsats

Bra SEO-kampanjer kan bidra till att din tandregleringsklinik når ut till en bredare patientgrupp. Den bör omfatta grundläggande sökordsforskning samt mer avancerade metoder som lokalisering och röstoptimering. Du behöver inte ha all kunskap som en expert på marknadsföring för att lyckas. Det finns programvaruverktyg som kan ge dig användbara data och hjälpa dig att producera innehåll. Kom dock ihåg att du inte bara kan utföra en enda SEO-kampanj och förvänta dig obegränsad framgång. Landskapet förändras ständigt, så du måste regelbundet utvärdera dina verktyg och anta metoder som gör att du kan förbättra din synlighet.