Mobil- och skrivbordsrankningar: Vad är skillnaden?

Intro

I och med den kraftiga ökningen av mobila enheter har SEO-landskapet utvecklats avsevärt. Att förstå skillnaderna mellan mobil- och desktoprankningar är avgörande för att optimera din webbplats och säkerställa synlighet på alla enheter. Här går vi igenom de viktigaste skillnaderna och förklarar varför dessa variationer uppstår.

1. Element som visas på sökresultatsidan

Mobil:

• Förenklade webbadresser: Sökresultat för mobiler visar ofta förenklade webbadresser, som vanligtvis bara visar domänen eller i brödsmuleformat.

• Korta metabeskrivningar: Metabeskrivningar på mobilen är kortare på grund av begränsningar i skärmstorleken.

• Rika utdrag: Visas mer kompakt med viktig information prioriterad.

• Lokalt kartpaket: Dominerar de översta resultaten och trycker ner organiska listor.

Skrivbord:

• Fullständiga webbadresser och längre metabeskrivningar: Desktop-resultat visar mer av webbadressen och längre metabeskrivningar.

• Horisontell layout: Funktioner som webbplatslänkar och "People Also Ask" visas horisontellt, vilket gör att mer innehåll kan visas utan att skrolla.

• Kunskapspaneler: Visas ofta på höger sida och ger mer sammanhang och innehåll i sökresultaten.

2. Klickfrekvens (CTR)

Mobil:

• CTR är i allmänhet lägre på mobilen, med en mer betydande nedgång när du rör dig nedåt i rankningen.

• Position #1 har en CTR på cirka 28,36%, med en brant nedgång för lägre positioner.

Skrivbord:

• Sökresultat för datorer tenderar att ha högre CTR, där position 1 ger cirka 39,8% CTR.

• Spridningen mellan positionerna är mindre brant jämfört med mobilen, vilket tyder på att användarna är mer benägna att skrolla genom resultaten.

3. Enhetens operativsystem

Mobil:

• Google skräddarsyr sökresultat baserat på det mobila operativsystemet, särskilt för frågor med apprelaterad avsikt.

• Olika operativsystem (iOS vs. Android) kan leda till variationer i sökresultaten för samma fråga.

Skrivbord:

• Operativsystemet har mindre inverkan på sökresultaten på skrivbordet, och fokus ligger mer på webbläsaren och användarens preferenser.

4. Användarupplevelse och design

Mobil:

• Mobila rankningar gynnar webbplatser som är optimerade för mindre skärmar, med responsiv design, snabba laddningstider och enkel navigering.

• Tryckvänliga knappar och tydliga, enkla layouter är avgörande.

Skrivbord:

• Även om användarupplevelsen också är viktig har desktop-webbplatser mer flexibilitet när det gäller designkomplexitet och medieanvändning utan att det påverkar laddningstider eller rankning negativt.

5. Tid för lastning

Mobil:

• Laddningstiden är en kritisk rankingfaktor, med stor vikt på sidor som laddas snabbt på grund av de ofta långsammare hastigheterna i mobilnäten.

• Den ideala laddningstiden för mobila sidor är under 3 sekunder.

Skrivbord:

• Även om det fortfarande är viktigt är datoranvändare i allmänhet mer toleranta mot något långsammare laddningstider, och den ideala laddningstiden är under 3 sekunder.

6. Lokal sökmotoroptimering

Mobil:

• Mobilsökningar har ofta ett starkt lokalt syfte, där Google My Business-listor och platsbaserade tjänster spelar en viktig roll i rankningen.

Skrivbord:

• Även om lokal SEO fortfarande är relevant, är det vanligtvis mindre betonat än på mobila enheter.

7. Användning av sökord

Mobil:

• Mobilanvändare tenderar att använda mer konversationsinriktade sökord med långa svansar och använder ofta röstsökning.

Skrivbord:

• Skrivbordsanvändare skriver vanligtvis kortare och mer specifika frågor, vilket gör sökord med exakt matchning mer effektiva.

8. Innehållets struktur

Mobil:

• Innehållet måste vara kortfattat, lätt att skanna och optimerat för snabba svar. AMP (Accelerated Mobile Pages) kan förbättra mobilrankingen.

Skrivbord:

• Längre och mer detaljerat innehåll är ofta mer effektivt, eftersom desktopanvändare är mer benägna att engagera sig i djupgående information.

Varför skiljer sig sökresultaten mellan mobil och dator?

Det finns flera faktorer som bidrar till skillnaderna i sökresultat mellan mobil och dator:

1. Anpassning: Google använder tidigare sökningar och användarbeteende för att anpassa resultaten, som kan variera beroende på enhet.

2. Geografi: Plats spelar en viktig roll, och mobila enheter ger ofta mer lokaliserade resultat.

3. Användarens avsikt: Mobilanvändare söker ofta omedelbar, platsbaserad information, medan datoranvändare kan vara mer forskningsinriktade.

Strategier för att öka rankningen i sökresultat för mobila enheter och datorer

1. Säkerställ enhetlighet mellan olika enheter: Leverera samma upplevelse på både mobil och dator genom att se till att innehåll, strukturerad data och metataggar är konsekventa.

2. Responsiv design: Implementera design som anpassar sig sömlöst till olika skärmstorlekar.

3. Förbättra kärnvärdena för webben: Fokusera på att optimera mätvärden som laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet.

4. Prioritera Mobile-First Indexing: Med Googles indexering med mobilen först ska du se till att din mobila webbplats är helt optimerad.

5. Länkbyggande: Bygg en stark backlink-profil som stöder både mobil och desktop SEO.

Att spåra webbplatsens prestanda i både mobila och stationära sökresultat är avgörande för att upprätthålla och förbättra dina SEO-insatser. Med verktyg som Ranktracker kan du övervaka sökordsrankingen och optimera din strategi på ett effektivt sätt.

Genom att förstå och ta itu med dessa skillnader kan du förbättra webbplatsens synlighet och prestanda på alla enheter.