Mätning av digital närvaro: 7 faktorer att ta hänsyn till för din SEO-kampanj

Intro

Oavsett om du är småföretagare, expert på digital marknadsföring eller båda är det viktigt att veta hur din webbplats presterar.

En högkvalitativ närvaro på webben kan vara ett kraftfullt verktyg för att nå potentiella kunder och skapa varumärkeskännedom bland din målgrupp. Men för att detta ska kunna ske måste du ha en korrekt uppfattning om var din webbplats befinner sig när det gäller dess digitala fotavtryck.

Det finns flera sätt att mäta din webbplats digitala närvaro: från organisk söktrafik (eller avsaknad av sådan) till nyckelordsklassificering och klickfrekvens - till domänbehörighet och kvalitetsbacklänkar. Målet är att locka besökare till din webbplats och få dem att stanna kvar när de väl kommit fram.

I den här artikeln går vi in på var och en av dessa mätvärden så att du i slutet förstår hur de påverkar din digitala närvaro.

Låt oss ta en närmare titt.

Vad är digital närvaro?

Med digital närvaro menas hur ditt företag eller din organisation är representerad på nätet. Det är summan av alla dina digitala tillgångar: din webbplats, konton i sociala medier, blogginlägg med mera.

Det handlar inte bara om hur många följare du har eller hur många gånger folk besöker din webbplats - en digital närvaro handlar om hur folk uppfattar ditt varumärke, ur deras perspektiv som konsumenter.

Din digitala närvaro ska vara engagerande, informativ och konsekvent på alla plattformar.

Om du vill förbättra din digitala närvaro kan du göra saker som:

• Skapa mer innehåll (artiklar, gästinlägg, bloggar, infografik) som är relevant och intressant för din målgrupp.
• Skapa fler backlänkar till din webbplats från andra webbplatser - det hjälper inte bara människor att hitta din webbplats i sökresultaten. Det visar också Google att du är en auktoritet inom ett ämne (och därmed förtjänar högre rankning).

Vikten av att mäta din digitala närvaro

Att mäta sin digitala närvaro är viktigt av flera skäl.

Det hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar, så att du kan optimera din webbplats och dina digitala marknadsföringskampanjer.

Det gör det också möjligt att mäta avkastningen av dina digitala marknadsföringskampanjer så att du vet om de håller vad de lovar eller inte.

7 faktorer att beakta för din SEO-kampanj

Oavsett om du är ett litet företag eller ett stort företag är det viktigt att ha en stark närvaro på webben.

När det gäller sökmotoroptimering finns det många faktorer som kan hjälpa dig att nå framgång.

Låt oss dyka in i det bästa sättet att mäta din digitala närvaro genom att fokusera på sju viktiga SEO-faktorer:

1. Organisk söktrafik

Organisk söktrafik är ett mått på antalet personer som kommer till din webbplats via sökmotorresultaten. Det är viktigt eftersom det visar hur många som har hittat dig på nätet med hjälp av organiska söktermer och fraser.

Organisk sökning kan mätas genom att titta på din analys eller använda ett SEO-verktyg - det visar hur många som tittar på din webbplats från Google eller andra sökmotorer.

Ranktracker-grafer visar omedelbar överblick över din synlighet, trafik, genomsnittlig position i sökmotorer och mycket mer.

(Bildkälla: Ranktracker)

Om du vill ha mer organisk trafik finns det tre viktiga saker att tänka på: högkvalitativt innehåll, länkar från andra webbplatser och bilder.

Underskatta inte kraften hos bilder. De hjälper läsarna att lättare förstå din artikel och ger snabbt ett tilltalande inslag i dina inlägg för att illustrera en poäng.

Eftersom visuell sökning blir allt mer framträdande kan korrekt SEO för bilder bidra till att förbättra din organiska trafik. Se till att använda en bildredigerare online för att se till att dina bilder är av god kvalitet men också optimerade för webben och SEO.

Som man brukar säga är en bild värd tusen ord.

2. Rangordning av nyckelord

En av de viktigaste sakerna du kan göra för att optimera din webbplats är att ta reda på hur väl den klarar sig när det gäller sökordsrankning. Detta avser hur väl ett visst nyckelord eller en viss fras rankas i sökresultaten när någon söker efter den termen eller frasen.

Om du vill förbättra ditt företags digitala närvaro finns det många sätt att hjälpa dig med nyckelordsrankningen.

(Bildkälla: Ranktracker)

Det första du bör tänka på när du utvärderar sökordsrankningar är att de inte är statiska - de ändras ofta beroende på vad folk söker efter. Det betyder att även om en webbplats rankas bra i dag kanske den inte gör det i morgon - om inte ägaren aktivt arbetar för att behålla en hög rankning genom att optimera webbsidor för specifika nyckelord och fraser (eller söktermer).

Du bör också veta att det finns många olika typer av sökningar: det finns breda sökningar som allmänna termer (bord) och långsökta sökningar som mycket specifika fraser (moderna matbord från mitten av århundradet).

Breda sökningar leder vanligtvis till mindre trafik än långa sökningar eftersom de har för stor räckvidd. Å andra sidan har longtailnyckelord ofta högre konverteringsgrad eftersom de leder människor direkt till det de vill ha utan att ge dem några andra alternativ.

Utnyttja ett verktyg för sökordsforskning för att hjälpa dig att överglänsa dina konkurrenter och placera dig högre i sökresultaten.

(Bildkälla: Ranktracker)

3. Klickfrekvens

CTR (Click-through rate) är ett mått på antalet personer som klickar på en länk till din webbplats, i procent av alla läsare som såg länken.

CTR är ett värdefullt mått eftersom det visar hur relevant ditt innehåll är för användaren. En hög CTR betyder att du gör ett bra jobb med att engagera användaren och uppmuntra honom eller henne att agera.

(Bildkälla)

Det är dock viktigt att inte tolka detta resultat alltför bokstavligt: även om CTR är låg för ett innehåll eller ett kampanjelement kan det finnas många orsaker till detta. Till exempel:

• Publiken gillade inte just det ämnet.
• Texten kan ha varit otydlig eller förvirrande.
• Webbsidan tog för lång tid att ladda

4. Kvaliteten på backlinks

För att din webbplats ska kunna rankas väl i sökmotorerna krävs backlänkar, och de kan komma från flera olika håll. Men du vill se till att de webbplatser som länkar till din webbplats är av hög kvalitet och inte av låg kvalitet.

Om du till exempel försöker rankas i Google för "bästa SEO-tjänster" eller något liknande och din webbplats har länkats av många andra webbplatser med dålig domänauktoritet (DA), kommer ditt innehåll sannolikt inte att visas på Googles första resultatsidor.

(Bildkälla: Ranktracker)

Om länkarna kommer från välrenommerade webbplatser med en DA-poäng på över 50, bidrar detta till att förbättra deras sidranking för dessa sökord. Länkar av låg kvalitet med låga DA-poäng har mindre effekt.

I det här fallet är kvalitet viktigare än kvantitet.

5. Domänbehörighet

Domänbehörighet är en indikator på hur auktoritativ din webbplats är.

Domänbehörighet följer en skala mellan 1 och 100, där högre poäng är bättre. Poängen baseras på antalet inkommande länkar som pekar mot din webbplats (ju fler länkar du har från andra webbplatser som är relaterade till din webbplats) samt kvaliteten på dessa länksidor (om det är webbplatser med hög PR eller blogginlägg).

(Bildkälla: Ranktracker)

Din övergripande digitala närvaro är stark med en DA på 50 eller mer. Ditt mål bör vara att komma så nära 100 som möjligt. Detta är dock ingen lätt uppgift, men om du fortsätter att skapa innehåll av hög kvalitet och fokuserar på att bygga backlinks är allt möjligt.

6. Omvandlingar

Konverteringar är ett bra mått för att mäta din digitala närvaro eftersom de visar hur framgångsrik din SEO-kampanj är.

Du kan mäta konverteringar på olika sätt, t.ex. antalet personer som gör ett köp, registrerar sig för en tjänst eller vidtar någon annan åtgärd efter att ha klickat på ett sökresultat.

Google Analytics och andra liknande programvaror för dataanalys och Google-verktyg spårar konverteringsgraden åt dig så att du inte behöver göra extra arbete.

(Bildkälla)

När du mäter din digitala närvaro vill du veta hur många som ser ditt innehåll och hur många av dem som agerar som ett resultat.

Om du till exempel publicerar en artikel och ingen läser den, bör du vara orolig. Du vill att så många som möjligt ska läsa det innehåll du producerar. Men om ingen har agerat efter att ha läst din artikel - till exempel anmält sig till ditt nyhetsbrev eller klickat på en länk - är det inte bara dålig trafik - det är slöseri med trafik.

7. Avvisningsfrekvens

Enligt HubSpot är avvisningsfrekvensen den procentuella andelen besökare som bara besöker en sida på din webbplats. Detta kan tyda på att din webbplats antingen är svår att navigera eller att den inte är relaterad till målgruppen.

Höga avvisningsfrekvenser kan också orsakas av en kombination av de två faktorerna: om ditt innehåll inte är relevant och lättillgängligt kommer det sannolikt att leda till lågt engagemang. De vanligaste orsakerna till höga avvisningsfrekvenser är bland annat följande:

• Dålig användarupplevelse (UX)
• Bristande förtroende för varumärket eller företaget
• Ett föråldrat gränssnitt

Använd ett webbgranskningsverktyg för att identifiera eventuella problem med dina SEO-faktorer på webbplatsen och få förslag på hur du kan åtgärda dem.

Avslutande tankar

För att lyckas med SEO bör du fokusera på att bygga upp en stark närvaro på nätet för att locka nya kunder och omvandla fler leads.

Om du har en solid förståelse för din organisations digitala närvaro och hur den påverkar din SEO-kampanj kan du fatta smartare beslut om var du ska lägga din tid och dina resurser.

Genom att mäta din digitala närvaro kan du avgöra vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Tanken här är att använda mätning som en katalysator för förändring för att uppnå bästa möjliga resultat och långsiktig affärssuccé.