Maximera SEO-avkastningen med optimerade videor för sociala medier

Introduktion

Video kan vara en kraftfull form av innehåll i din SEO-arsenal. Videor för sociala medier kan fånga din publiks uppmärksamhet och kan bidra till att förbättra din räckvidd och dina intryck. En välgjord video ger en bra bild av ditt varumärke och kan också förbättra hänvisningstrafiken till din webbplats.

Men du kan inte bara spela in några minuters innehåll, trycka på "skicka" och förvänta dig att lyckas.

Precis som andra former av innehåll bör videoinnehåll på sociala medier vara en del av en bredare SEO- och digital marknadsföringsstrategi. Detta är avgörande, eftersom optimering av dina videor kan förbättra avkastningen på dina verktyg för sökordsspårning och indirekt öka effektiviteten i din övergripande SEO-strategi.

Sociala medier och SEO

Sociala medier påverkar inte direkt din ranking på Google eller andra SERP:er. Det betyder dock inte att du kan förbise sociala medier i dagens digitala tidsålder. De flesta av dina kunder har någon form av social närvaro, vilket innebär att webbplatser som Facebook och Instagram kan hjälpa dig att nå din målgrupp.

Istället för att tänka på sociala medier och SEO som två separata koncept, kan du föreställa dig att de ger varandra trafik. Det är viktigt att förstå det synergistiska förhållandet mellan sociala medier och SEO, eftersom konsumenterna inte ser någon skillnad mellan ditt blogginnehåll och dina inlägg på sociala medier. Du måste därför upprätthålla en tydlig varumärkesnärvaro i alla dina marknadsföringskanaler.

Videor kan bidra till att öka trafiken och stärka ditt varumärkes närvaro genom att fånga fler intryck än andra former av visuellt innehåll. Detta understryks av data från Sprout Socials 2024 Content Benchmarks Report, som visade att 54 % av marknadsförarna värderar video högre än andra former av innehåll och att hälften av alla sociala användare säger att de föredrar video framför bilder.

Men för att få ut mesta möjliga av de videor du publicerar på sociala medier måste du optimera dem baserat på din bredare digitala marknadsföringsstrategi. Detta kommer indirekt att öka dina SEO-mätvärden - eftersom fler människor kommer att navigera till din webbplats - och hjälpa dig att engagera en annan publik än den du vanligtvis hittar genom SERP-trafik.

Skapa optimerade videor

Att optimera sina videor kan vara tidskrävande om man är nybörjare på att filma, redigera och publicera på sociala medier. Du kan dock spara tid och effektivisera processen genom att följa grunderna för videomarknadsföring, t.ex:

• Målsättningar: Vilka mätvärden vill du förbättra och vilka förändringar vill du se på ditt företag? Vill du förbättra varumärkeskännedomen? Öka konverteringsgraden för leads? Fånga uppmärksamheten hos ett nytt marknadssegment?
• Undersökning av målgruppen: Innan du börjar publicera, ta reda på vem som tittar på dina videor. Detta bör vara ganska enkelt, eftersom de flesta sociala sidor har ett analysverktyg som visar demografiska data.
• Varumärkesprofilering: Allt ditt videoinnehåll bör vara varumärkesskyddat. Det innebär att de teckensnitt, färger och logotyper du använder för videor ska överensstämma med de varumärkesbilder du publicerar.
• CTA: Att bädda in en stark uppmaning till handling i ditt videoinnehåll är ett bra sätt att öka dina viktigaste mätvärden och driva konverteringar.

Du måste också anpassa din innehållsstrategi för videomarknadsföring baserat på ditt syfte och din målgrupp. Om du till exempel är ett B2B-företag måste du optimera dina videor för B2B-publiken. Du kan göra detta genom att:

• Producera videor för varje steg i köparens resa;
• Fokusera på att redigera ditt innehåll så att det blir mer direkt och koncist för upptagna tittare;
• Försök att framstå som autentisk, snarare än kall och företagsmässig;
• Använd insikter från en rank tracker för att förbättra relevansen för dina videor på sociala medier.

När du producerar videoinnehåll för B2B-publik, försök att skapa informativa, engagerande videor som ger mervärde till tittarnas liv. Om du till exempel är branschledare kommer dina tittare förmodligen att uppskatta innehåll bakom kulisserna och förklarande videor. Eller, om du är ny på marknaden, vill du förmodligen fokusera på produktdemonstrationer och fallstudier för att bygga upp din trovärdighet.

Nå ut till din publik

Effektiva videor för sociala medier hjälper dig att nå ut till din publik och skapa en långsiktig tillväxt av följare. Men om du någonsin har lagt upp en kort video på din Instagram- eller Facebook-sida vet du att responsen ofta kan vara överväldigande. Istället för att vända videoinnehållet ryggen efter ett nedslående mottagande, gör strategiska förändringar för att förbättra din räckvidd.

Börja med att utnyttja trender. Webbplatser som TikTok, Instagram och Facebook är trendvänliga, vilket innebär att fler människor kommer att se ditt innehåll om du hoppar på den senaste onlinetrenden. Börja din sökning efter trendigt innehåll på TikTok Trends. Det är där många av de senaste trenderna dyker upp, vilket innebär att du kan ligga i framkant när det gäller att skapa innehåll.

Följ upp trendigt innehåll med relevanta hashtags och bildtexter. Detta hjälper din publik att hitta dina videor och ökar sannolikheten för att ditt innehåll kommer att rekommenderas till tittarna. Om du fortfarande kämpar för att få dragkraft kan du överväga att marknadsföra några betalda videoannonser. Betalt innehåll gör att din video visas för din potentiella publik och kan dramatiskt förbättra din räckvidd.

Engagera din publik

Att nå ut till din publik är bara en del av pusslet med sociala medier. Om du vill optimera dina SEO-resultat med hjälp av videoinnehåll måste du också _engagera _ tittarna. Det kan vara svårt, eftersom många tittare automatiskt navigerar bort från videor när de ser att de är varumärkesannonser.

Få folk att titta längre på din video genom att producera innehåll av hög kvalitet och erbjuda dem något av värde. Om du t.ex. tillverkar polermedel för bilar kan du lägga upp spännande videor av lyxfordon som har behandlats med din produkt och följa upp med en giveaway. Detta fångar uppmärksamheten hos din bensinintresserade publik och kommer att övertyga folk att gilla, följa och dela dina inlägg.

Det är värt att notera att det kan vara ett helt jobb i sig att skapa engagerande videoinnehåll. Du kanske därför vill överväga att anställa en specialiserad videoinnehållsskapare som redan förstår hur man producerar videor som maximerar din SEO-avkastning. Om du bestämmer dig för att anställa en specialiserad medarbetare bör du klargöra dina förväntningar innan du anställer dem och skapa ett anpassat utbildningsprogram för dem. Detta kommer att hjälpa dem att övervinna vanliga onboarding-utmaningar som informationsöverbelastning och få dem att snabbt komma upp i fart.

Spåra framgångar med sociala videor

Att regelbundet publicera högkvalitativt videoinnehåll bör öka ditt varumärkes närvaro och indirekt förbättra din webbtrafik. Men om du vill optimera ditt erbjudande måste du spåra dina videor på sociala medier med hjälp av flera olika mätmetoder. Börja med att hålla koll på viktiga SEO-mått som t.ex:

• Organisk trafik;
• Avvisningsfrekvens;
• Engagemang på sidan;
• Domänmyndighet.

Dessa mått ger dig en grundläggande bedömning av hur effektiv din webbplats är. Detta är avgörande om du har en e-handelswebbplats, eftersom ditt företag är beroende av organisk trafik, engagemang på sidan och höga omvandlingsfrekvenser. Du kan också spåra sociala mätvärden som:

• Förstärkningshastighet;
• Viralitetstakt;
• Räckvidd och intryck;
• Genomströmningshastighet för video.

Använd dessa mått tillsammans med dina SEO-mått för att få en bättre förståelse för hur en högkvalitativ video kan påverka din ranking på SERP:er som Google. Du kan sedan använda dessa insikter för att skräddarsy framtida videoproduktioner och bättre rikta in dig på dina bredare SEO-mål.

Om du till exempel upptäcker att du har en hög avvisningsfrekvens på din webbplats kan du kanske lindra problemet med inbäddade videor på sociala medier. Detta beror på att en hög avvisningsfrekvens vanligtvis uppstår när din webbplats antingen a. är obrukbar eller långsam att ladda, eller b. inte tillhandahåller den typ av innehåll som en tittare letar efter. Du kan använda en webbplatsrevision för att identifiera sidor som inte fungerar eller laddar långsamt och kan hålla kvar folk på din webbplats längre genom att bädda in informativt videoinnehåll direkt från dina sociala sidor.

Du kan också använda videoinnehåll för att öka den organiska trafiken till din webbplats. Detta inträffar när du publicerar en icke-betald video på din sociala mediesida och ser en verklig ökning av trafiken tack vare den videon. SERPs kommer inte att ranka dig högre baserat på framgången för din sociala sida, men att generera massor av trafik kan ha en positiv inverkan på din övergripande SEO-poäng.

Om du bestämmer dig för att investera i videoinnehåll för sociala medier, se till att mäta effekten av videoinnehållet med hjälp av en SERP-checker. SERP-checkers håller dig uppdaterad om din ranking och hjälper dig att identifiera nyckelord som du kanske vill rikta in dig på. Du kan använda detta i kombination med din sociala närvaro för att skapa sammanhållning mellan dina sociala inlägg och SEO-strategi. Om du t.ex. börjar publicera videoinnehåll med försäljningstema kanske du vill använda en SERP-checker för att analysera din ranking för ett longtail-sökord som "Försäljning av produkt X".

Slutsats

Att maximera sin SEO-avkastning med optimerade videor för sociala medier är idag enklare än någonsin tidigare. Du kan använda sociala plattformar för att upptäcka trender och publicera högkvalitativt innehåll, medan SERP checkers och keyword trackers kan analysera de sociala mediernas inverkan på ditt digitala varumärke. Detta är särskilt användbart om du arbetar på en konkurrensutsatt e-handelsmarknad och behöver driva mer organisk trafik till din webbplats. Kom ihåg att dra nytta av dina högkvalitativa videor genom att publicera dem på din webbplats och länka till dina sociala sidor där det är relevant.