Maximera ROI: Utnyttja Google Ads' betalda och organiska sökrapporter för framgång

Intro

Vill du lära dig hur du kan använda betalda och organiska sökrapporter från Google Ads för att öka din avkastning på investeringen (ROI)? Om så är fallet är du på rätt plats!

Informationen i dessa rapporter är ovärderlig eftersom den kan hjälpa dig att bättre förstå din publik, deras behov och vad de tycker om ditt innehåll. Du kan också använda dessa data för att få kontakt med människor som aldrig har hört talas om ditt företag.

Är du redo att lära dig mer? Fortsätt läsa, för idag pratar vi lite mer om Google Ads-rapporter, diskuterar hur sökord passar in i bilden och går sedan igenom 7 praktiska sätt att analysera dessa data som kan hjälpa dig att förbättra vinster och engagemang.

Låt oss dyka in!

Vad är betalda och organiska sökrapporter?

Det går inte att förneka att Google Ads erbjuder en skattkista av insikter genom sina rapporter. Deras betalda och organiska rapport granskas ofta av marknadsförare, företagsledare och SEO-experter eftersom informationen i denna rapport är sammanflätad på ett sådant sätt att alla tre grupperna kan dra nytta av vad som finns inuti.

I korthet ger den här rapporten en heltäckande bild av hur dina annonser presterar i förhållande till dina organiska sökresultat. I grund och botten hjälper den dig att förstå hur mycket trafik och engagemang som kommer från specifika ord och fraser.

Hur du får tillgång till rapporten

Om du vill veta hur du får tag på dina Paid & Organic Search-rapporter, här är en snabb sammanfattning:

Steg 1: Öppna ditt Google Ads-konto.

Steg 2: Se till att länka din Search Console med ditt Google Ads-konto.

**Steg 3: **Gå till ditt Google Ads-konto. Klicka på fliken Rapporter → Fördefinierade rapporter → Grundläggande → Betalda och organiska.

Steg 4: Justera tidsintervallet så att du tittar på rätt data.

Steg 5: Granska rapporten.

Hur nyckelord påverkar betald och organisk sökning

Nyckelord är avgörande för att få kontakt med din målgrupp. När människor använder specifika ord och fraser i sina sökningar online ökar oddsen för att din webbplats ska visas i deras sökresultat om du har samma termer i webbplatsens innehåll eller i dina betalda annonser.

Det är därför logiskt att det är viktigt att välja rätt sökord för att maximera din avkastning på investeringen. Genom att fokusera på termer som är viktiga för din målgrupp är det mer sannolikt att du lockar besökare som är intresserade av det du erbjuder.

Källa: Orbit Orbit Media

Dina rapporter om betald och organisk sökning är värdefulla verktyg för att förstå vilka sökord som är mest relevanta för de personer som besöker din webbplats. Genom att analysera dessa rapporter kan du identifiera högpresterande sökord och justera dina marknadsföringsstrategier för att betona dessa termer

.

Verktyg som Ranktracker kan hjälpa dig att upptäcka nya sökord att testa i dina kampanjer, vilket kan öppna nya möjligheter att attrahera din målgrupp.

7 sätt att använda sökrapporter från Google Ads för att förbättra din ROI

1. Optimera dina nyckelord

Rapporter om betald och organisk sökning är utmärkta för att förfina din sökordsstrategi. Du kan snabbt och enkelt se vilka söktermer som driver människor till din webbplats. Det ger dig ett perfekt tillfälle att välja de bästa orden för dina blogginlägg och landningssidor.

Helst vill du välja ord med en hög sökvolym och medelhög till låg konkurrens. Välj ord som är viktiga för din målgrupp, så kan du förvänta dig en kraftig ökning av den organiska trafiken.

Om du märker att vissa sökord får många klick men få konverteringar kan det betyda att de inte passar din målgrupp. I så fall kan du överväga att ta bort eller ersätta dem i din SEO-strategi.

2. Balansera din budget

Genom att granska dessa rapporter kan det också bli lättare att beräkna och justera din budget, vilket har långsiktiga fördelar för ditt företag och dina kunder. Du kan göra detta genom att analysera vilka kampanjer eller sökord som presterar bra och strategiskt justera sökord och utgifter efter behov.

Ur affärssynpunkt sparar du pengar på sökord som inte fungerar, vilket innebär en bättre avkastning på investeringen. Och när det gäller dina kunder är det mer sannolikt att de ser annonser som stämmer överens med deras behov och intressen.

Jag skulle säga att det här är en win-win-situation för alla!

3. Förbättra ditt kvalitetsresultat

Att förbättra din PPC-kvalitetspoäng (Pay-Per-Click) kan verka skrämmande till en början, men det är faktiskt enklare än du tror om du använder organisk sökprestanda, som du hittar i dina rapporter, som vägledning.

Det första du bör göra är att titta på de sökord som leder till mest organisk trafik. Det här är de termer som människor naturligt söker efter och använder för att hitta ditt innehåll. Om du till exempel driver en SaaS för e-postmarknadsföring kan ett av dina nyckelord vara "Få min e-postlista att växa snabbt."

Att rikta in sig på söktermer som är viktiga för din målgrupp leder till högre klickfrekvens (CTR), vilket är ett utmärkt sätt att förbättra din trafik och imponera på Google. Dessutom kan en högre CTR avsevärt öka din kvalitetspoäng, vilket innebär lägre kostnader och bättre annonspositioner för dig.

Här är den typ av påverkan som din kvalitetspoäng kan ha på kostnader och klick:

Källa: Metric Cool Metric Cool

4. Förfina ditt innehåll

Dina rapporter om betald och organisk sökning är bra att titta på om du vill optimera din strategi för innehållsmarknadsföring. De kan särskilt hjälpa dig att komma på kreativa idéer för din blogg och annat innehåll på din webbplats.

När man betänker att 77% av alla människor regelbundet läser bloggar och att bloggande företag får 97% fler backlinks än de som inte gör det, är fördelarna med att ta fram klickvärt och engagerande innehåll tydliga.

Om du tar dig tid att lära dig om din målgrupps mål, behov och smärtpunkter är det lättare att producera innehåll som de tycker är användbart och intressant. Och om människor ser vad du har att säga som värdefullt och relevant för deras liv, är det mer troligt att de spenderar tid på din webbplats.

5. Förbättra din mobila strategi

När man betänker att 59% av webbplatstrafiken kommer från smartphones och att över 65% av världens befolkning äger en mobil enhet, är det logiskt att en anpassning till dessa användare kan ha en stor inverkan på din avkastning på investerat kapital.

En genomgång av dina data kan hjälpa dig att förstå hur användarna interagerar med ditt innehåll och din annonsering på olika mobila plattformar. Vi föreslår att du kontrollerar vilka enheter eller operativsystem som genererar flest respektive minst konverteringar. Om du vet detta kan du ta reda på vem som lätt kan komma åt din webbplats och hur du kan förbättra den.

Om du till exempel får reda på att besökare som använder Android-enheter är 9 gånger mer benägna att köpa, bör du ta ett steg tillbaka och testa hur din webbplats fungerar på iOS. Lösningen kan vara något enkelt som att förbättra din navigeringsmeny för mindre skärmar. Men du bör också överväga att implementera responsiv design och förbättra laddningstiderna om du inte redan har gjort det.

Genom att prioritera mobiloptimering baserat på datadrivna insikter har du större chans att nå detta stora kundsegment, oavsett vilken enhet de använder. I slutändan kommer detta att leda till bättre resultat för ditt företag.

6. Förutse trender

Ett annat bra sätt att använda dina betalda och organiska rapporter är att förutspå framtida branschtrender. Genom att analysera dessa rapporter kan du till exempel lyfta fram ett växande intresse för specifika sökord eller ämnen innan de blir mainstream.

Med Ranktrackers sökordssökare kan du titta på sökordshistoriken och lära dig att upptäcka trender före dina konkurrenter.

Källa: Ranktracker Ranktracker

Tänk dig att SaaS för e-postmarknadsföring som vi nämnde tidigare märker en ökning av sökningar efter "E-postmallar med AI" eller "Outlook-alternativ för Windows" inom branschens sökrapporter. De skulle omedelbart kunna börja arbeta och agera på denna insikt genom att skräddarsy framtida innehåll och uppdateringar efter denna trend.

Det är också värt att nämna att genom att förutse trender baserat på sökdata kan företag positionera sig fördelaktigt i Googles sökresultat. Tänk på att toppositionen i Googles organiska resultat hade en genomsnittlig CTR på 27,6%, och du kan se hur det kan leda till en topplacering i sökresultaten att ligga före kurvan.

All denna extra synlighet kommer att resultera i betydligt fler klick och därmed försäljning.

7. Utför konsekventa A/B-test

Slutligen kan dina sökrapporter hjälpa dig att utföra konsekventa och användbara A/B-tester. I det här sammanhanget är A/B-testning processen att köra två något olika versioner av en annons, kampanj eller ett sökord. Målet är att se vilket ord eller vilken annons som ger mer trafik och engagemang.

Möjligheten att omedelbart ta fram dina betalda och organiska rapporter och sortera dem per dag innebär att du kan se hur nya och befintliga ord och annonser går utan alltför mycket ansträngning. Eftersom den här informationen är lättillgänglig kan du fortsätta att justera och optimera baserat på vad du lär dig.

Det finns andra sätt att köra tester för att få bättre ROI. Du kan till exempel försöka spendera mer pengar på specifika dagar för att se om din målgrupp är mer lyhörd under vissa högsäsongsperioder. Om så är fallet kan du börja publicera och dela ditt innehåll när det är mest sannolikt att de ser det.

En sak är i alla fall säker: A/B-testning är ett känt sätt att gradvis öka din försäljning, vilket innebär att det är en effektiv strategi för att få ut mer värde av dina marknadsföringsinvesteringar.

Slutsats

Slutsatsen är att Google Ads' betalda och organiska sökrapporter erbjuder en tydlig väg till att öka din ROI, förstå din målgrupp och förfina din digitala marknadsföringsstrategi. Varje tips som delas här är inriktat på att hjälpa dig att fatta välgrundade beslut som ger verkliga resultat för ditt företag.