Att bemästra det digitala landskapet: Integrera SEO och webbhantering för framgång på nätet

Introduktion

Att få trafik och konverteringar till din onlineverksamhet är aldrig lätt, trots alla kanaler du kan använda dig av. Om du upplever samma problem bör du först fokusera på hur du vill locka din målgrupp till din webbplats.

Låt oss säga att du av olika skäl vill generera webbplatsbesökare från Google. Då behöver du utveckla och lansera en strategi och kampanj för sökmotoroptimering (SEO). SEO är dock inte en process som man bara gör en gång. Genom webbhantering kan du övervaka resultaten och ändra din strategi. Detta hjälper dig att bibehålla webbplatsens tillväxt och få ditt företag att växa ytterligare.

Den här artikeln handlar om hur du kan kombinera SEO och webbutveckling i din marknadsföringsstrategi online. Genom att bygga upp en sådan strategi kan du öka webbplatsens synlighet och locka till dig mer trafik, vilket är avgörande för att öka intäkterna till din webbplats.

Förståelse för SEO och webbhantering

Innan vi fördjupar oss i SEO och webbhantering bör vi först definiera de båda begreppen och diskutera varför de passar så bra ihop.

Webbhantering innebär löpande underhåll och optimering av din webbplats för att säkerställa att den uppfyller målgruppens behov. Exempel på detta är att regelbundet uppdatera innehållet, förbättra webbplatsens hastighet och användbarhet samt övervaka webbplatsens analyser för att följa upp resultatet och identifiera områden som behöver förbättras.

Omvänt är SEO en del av webbhantering som förbättrar din webbplats synlighet och ranking på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Det innebär att man optimerar webbplatsens innehåll, struktur och prestanda. SEO är viktigt eftersom det gör indexering och ranking av dina sidor mer tillgängliga för sökmotorer.

Betydelsen av integration

När det gäller framgång på nätet är det viktigt att ha en sammanhängande och strömlinjeformad strategi för SEO och webbhantering. Det gör att du kan samla flera komponenter i din digitala strategi till en enhetlig helhet.

Integration gör att du kan automatisera många processer i hanteringen av din Google-närvaro. Det gör att du kan fokusera på viktiga, icke-marknadsföringsrelaterade aspekter av ditt företag.

Integration gör det också möjligt för dig att ständigt optimera din digitala strategi. Genom att kombinera data från flera olika källor får du en mer heltäckande bild av din närvaro på nätet. Detta hjälper dig att fastställa områden som du behöver förbättra i ditt företag. Du kan också fatta datadrivna beslut om hur du optimerar din strategi för att få maximal effekt.

Viktiga komponenter i SEO

Här är de viktigaste komponenterna i SEO som är relevanta för webbhantering och som du bör fokusera på:

• Sökordsanalys - Identifiera de sökord och fraser som din målgrupp använder för att söka efter dina produkter eller tjänster.
• **On-page SEO **- Optimera enskilda webbsidor för att förbättra deras ranking och relevans.
• Innehållsstrategi - Ta fram en publiceringsplan för din webbplats så att du kan skapa optimerat innehåll regelbundet och få det att rankas i sökmotorer.
• Analys och övervakning - Mät SEO-strategins effektivitet och identifiera förbättringsområden.

Länkbyggande och andra off-page SEO-uppgifter är lika viktiga. Men när det gäller webbhantering bör du först fokusera på komponenterna ovan. När ditt företag växer kan du skapa mer komplexa kampanjer för att öka trafiken. I de flesta fall behöver du hjälp från SEO-tjänster för företag för att vägleda dig genom processen.

Bästa praxis för webbhantering

Det finns många bästa praxis som du bör komma ihåg för att din webbplats ska fungera smidigt och effektivt. Här är några tips som hjälper dig att komma igång:

Nyckelord för forskning

När du letar efter nyckelord bör du analysera deras sökvolym, konkurrens och relevans för att avgöra vilka nyckelord som är bäst att rikta in sig på. Du kan använda Rank Tracker för att brainstorma idéer om sökord från ditt seed-sökord.

Bestäm också avsikten med nyckelorden i din research. Om du vill optimera landningssidorna på din webbplats ska du hitta sökord med kommersiell avsikt. Det här är frågor som människor söker efter när de vill fatta ett köpbeslut. För blogginlägg bör du fokusera på informativa nyckelord. De flesta sökfrågor som kommer i form av en fråga har en informativ avsikt.

Optimera din webbplats för sökmotorer

När du har en lista med nyckelord ska du identifiera vilka webbsidor du ska optimera nyckelorden på. Inkludera sedan målnyckelordet i sidelement som titlar, metabeskrivningar, rubriker och bilder alt-text. Denna process är också känd som on-page SEO.

Du kan nämna ditt målnyckelord i ditt innehåll och dess underrubriker. Men upprepa inte nyckelordet så ofta att det går ut över kvaliteten. Google ser detta som keyword stuffing och kan straffa din webbplats. I så fall bör du istället använda relaterade nyckelord i ditt innehåll.

Målet är att hjälpa sökmotorerna att förstå vad sidan handlar om. Och om ditt innehåll täcker ämnet på ett heltäckande sätt kan du få dina sidor att visas högst upp i SERP för ditt sökord.

Förutom skriftligt innehåll kan du använda infografik, videor och podcasts. De hjälper dig att diversifiera din innehållsstrategi och tilltala olika typer av användare.

Övervaka webbplatsens prestanda

Det är här som den webbadministrativa delen av SEO kommer in i bilden. Spåra webbplatsens trafik och engagemangsmätningar och övervaka dem med hjälp av Google Analytics (GA). Om du inte har migrerat till GA4 är det dags att göra det nu eftersom det finns ett begränsat fönster för datalagring.

Genom att hålla koll på webbplatsens prestanda kan du identifiera områden som behöver förbättras och göra nödvändiga ändringar för att optimera din webbplats så att den blir framgångsrik.

Här är några viktiga mått att hålla koll på när du mäter din framgång på nätet och verktyg för att spåra dem:

Organisk trafik

Med organisk trafik avses antalet besökare på webbplatsen via sökmotorer som Google. Övervaka din organiska trafik för att se hur väl dina SEO-insatser fungerar.

Det bästa verktyget för detta är Google Search Console. Anslut det till din webbplats och vänta medan det samlar in data om din webbplats. När det är klart kan du se webbplatsens sökresultat. Den visar antalet visningar och klick som din webbplats eller sida har fått på Google.

Om den organiska trafiken minskar kan det vara dags att omvärdera din sökords- och innehållsstrategi.

Konverteringsgrad

Med konverteringsgrad avses den procentandel av besökarna som vidtar en önskad åtgärd på din webbplats. Genom att följa din konverteringsgrad kan du se hur väl din webbplats förvandlar besökare till kunder. Därefter kan du göra ändringar för att optimera konverter ingen och generera fler leads och kunder.

För att göra detta bör du bestämma vilka element du vill spåra på din sida. Om syftet med din sida är att generera fler registreringar eller samtal ska du övervaka dessa. Därefter ställer du in konverteringsmål i Google Analytics. Det kommer att visa procentandelen besökare som konverterade till din önskade åtgärd.

Du kan också använda premiumverktyg som Hotjar och CrazyEgg för att spåra andelen personer som klickade på din CTA-knapp. De kan också övervaka vilka områden på sidan som människor klickar på och engagerar sig mest med. Du kan sedan placera dina CTA:er här för att öka konverteringen.

Avvisningsfrekvens

Detta avser den procentandel av besökarna som lämnar din webbplats efter att bara ha tittat på en sida. En hög avvisningsfrekvens kan tyda på att din webbplats skulle kunna vara mer engagerande och relevant för din målgrupp.

Målet är att minska avvisningsfrekvensen för att uppmuntra besökarna att utforska mer av ditt innehåll. Använd heatmapping-funktionen i premiumverktygen ovan för att kontrollera hur många besökare som läser din sida från början till slut.

De visar antalet personer som fortfarande surfar på sidan när du scrollar nedåt. Om de flesta av dina besökare lämnar sidan innan de har kommit halvvägs, behöver du omarbeta sidan. Exempel på detta är att göra dina intron mer intressanta eller fixa till din layout.

Rankning av sökord

Genom att övervaka dina sökordsrankningar kan du få en inblick i hur väl din webbplats rankas för dina sökord.

Använd Rank Tracker för att kontrollera vilka sökord som förbättrats respektive försämrats i organiska sökpositioner.

Genom att följa din ranking över tid kan du se hur dina SEO-insatser påverkar din synlighet i sökresultaten. Om din ranking sjunker kan du behöva justera din sökordsstrategi eller optimera och uppdatera sidorna på nytt.

Optimera laddningen av webbplatsen

Se till att dina SEO-kampanjer blir framgångsrika genom att se till att din webbplats laddas ordentligt. Framför allt bör du se till att laddningshastigheten är så snabb som möjligt. Google har ändrat sin algoritm för att prioritera laddningshastighet som en rankningsfaktor.

Hosta din webbplats på ett välrenommerat webbhotell med snabba servrar. Sedan, för WordPress-webbplatsägare, använd ett lättviktstema som GeneratePress eller Astra. Deras koder är optimerade, vilket gör att din webbplats laddas snabbare och mer effektivt.

Använd sedan en cachefunktion för din webbplats. Den sparar webbplatsens filer i dina besökares webbläsare. Så när de besöker din webbplats igen laddar webbläsaren filerna lokalt istället för att ladda ner dem från servrarna. Detta gör det snabbare att ladda din webbplats, vilket bidrar till att öka din retention rate.

Slutligen bör du köra webbplatsens URL på Google PageSpeed Insights. Den visar sidans prestandapoäng baserat på mätvärden som Core Web Vitals. Du kan kontrollera avsnittet Möjligheter i resultaten för att avgöra vad du måste göra för att åtgärda problemen.

Slutsats

Att behärska SEO och webbhantering är avgörande för att lyckas online i dagens digitala landskap. Genom att integrera dessa två aspekter, som diskuterats ovan, kan du se till att din webbplats är optimerad för sökmotorer och användarvänlig. Detta kan i sin tur leda till fler leads, konverteringar och i slutändan intäkter.