Introduktion

Bildkälla: Pexels.com

Behärska SEO-kommunikation: Skippa jargong för läsarvänligt innehåll

5,9 miljoner sökningar görs på Google varje minut, enligt Statista. Människor vänder sig till sökmotorer för att hitta information om allt du kan tänka dig.

Många av dem skriver in frågor och påståenden som rör ditt varumärke eller företag, oavsett om det handlar om de produkter och tjänster du erbjuder eller en trend i din bransch. Frågan är om din webbplats eller ditt onlineinnehåll kommer att visas högt upp på deras resultatsidor när de gör det?

Om du inte rankas bra i sökmotorerna kan det bero på att dina läsare inte förstår ditt innehåll, särskilt på grund av att du använder jargong. Jargong är det specialiserade språk som människor i en viss grupp använder.

Det kan öka förståelsen och kamratskapet för just den gruppen. Men de som står utanför har ingen aning om vad du pratar om, vilket är en del av anledningen till att det kan vara skadligt för ditt SEO-innehåll (sökmotoroptimering).

De skadliga effekterna av jargong på SEO-innehåll

Konsekvent trafik till och engagemang för ditt innehåll hjälper dig att rankas bra i sökmotorerna. Du kommer inte att få den trafiken och engagemanget om läsarna inte tycker om ditt innehåll och får ut något av det. Detta kan inte ske om något står i vägen för deras förståelse och njutning, t.ex. jargong.

Det är viktigt att undvika jargong i ditt innehåll eftersom bara en liten andel av dina läsare kommer att förstå den. Alla andra kommer inte att förstå vad du säger. Detta kan göra dem främmande och få dem att känna att ditt innehåll inte är för dem, vilket leder till att de lämnar sidan och kanske aldrig återvänder.

Tänk på vad människor skriver in i sökmotorer. Med andra ord, använder de jargong i sina frågor? Eller är det mer sannolikt att de använder ett enkelt språk som de använder i vardagliga konversationer? Det senare är mest troligt.

Så om du är alltför beroende av jargong i ditt innehåll snarare än att använda det språk som din publik använder, är dina chanser att dyka upp högt på deras sökmotors resultatsidor låga, eftersom dina läsare inte kommer att söka efter de nyckelord som förekommer i din artikel.

Sökmotorernas uppgift är att visa de mest relevanta resultaten utifrån en användares fråga. Om sökmotorerna inte kan koppla ditt innehåll till frågan på grund av det språk du använder är det mer sannolikt att din webbplats eller sida dyker upp 10 sidor ner i resultatsidorna än på första sidan.

I slutändan kan jargong ha en negativ inverkan på läsarnas förståelse av ditt innehåll. Om de inte förstår vad du säger kommer de inte att få en positiv upplevelse som inspirerar till engagemang och till att återvända till ditt innehåll. Och dina SEO-resultat kommer att bli lidande utan den trafiken och det engagemanget.

Tips för att skapa läsvänligt innehåll

Även om du vill att ditt innehåll ska vara SEO-vänligt bör det framför allt vara läsvänligt.

Om du kan ge dina läsare vad de vill ha kommer de att återkomma till ditt innehåll, vilket ökar ditt engagemang och din trafik. Detta signalerar till sökmotorerna att din webbplats och ditt innehåll är relevanta och pålitliga, vilket förbättrar din SEO-strategi.

Låt oss gå igenom några tips som hjälper dig att skapa läsvänligt innehåll som ökar dina SEO-resultat.

Bildkälla: Pexels.com

Förstå dina läsare

Du vänder dig till en specifik grupp människor i ditt innehåll, eller åtminstone borde du göra det. De kommunicerar och tar till sig innehåll på ett annat sätt än de läsare som konsumerar dina konkurrenters och andras innehåll.

Se till att du förstår vilka dina läsare är så att du kan skapa innehåll som de faktiskt kommer att läsa och reagera på konsekvent.

De data du har samlat in om din målgrupp via dina digitala marknadsföringskanaler är en guldgruva för insikter om vilka de är. Ta några anteckningar om demografiska data, som civilstånd, bostadsort och utbildningsnivå. Dyk ner i kommunikationsstilar och preferenser.

Titta sedan på data som rör innehåll och beteenden på webbplatsen. Vilka sidor besöker besökarna oftast på din webbplats? Om du har en blogg, vilka är de mest populära inläggen? Vilket innehåll får mest engagemang? Vilka ämnen och medietyper lockar läsarna?

Du kan skapa innehåll som dina läsare förstår och tycker om när du vet vilka de är.

Beakta användarens avsikt

Användarens avsikt är det syfte som någon har i åtanke när de skriver in sin fråga i en sökmotor. Vad hoppas de få reda på genom att skriva in detta? Och om de får den information de behöver, vad kommer den att hjälpa dem att göra?

Om du vet vad din läsare har för avsikt med att försöka hitta innehåll som ditt kan du se till att den information som är viktig för dem finns med. Det är mer sannolikt att de kommer att läsa din text från början till slut och engagera sig i den eftersom den innehåller det de behöver.

Innan du börjar skapa innehåll kring ett ämne bör du fundera på varför någon skulle söka efter detta ämne för att identifiera deras avsikt.

Lär dig det ämne du behandlar grundligt

Tänk dig att du försöker bryta ner ett ämne som du inte förstår. Du kommer att utelämna viktig information. Du kommer att blanda ihop ord och begrepp. Du kommer inte att kunna identifiera vad som är värdefullt och erbjuda det till läsarna.

Tänk nu på ett ämne som du förstår till fullo och hur lätt det är att förklara det för andra, även om de inte vet någonting om det. Du kan relatera ämnet till något som personen känner till. Du använder ett enkelt språk. Du vet vilka de viktigaste punkterna är och kan lätt förmedla dem.

Läsvänligt innehåll är enkelt och lätt att förstå. För att nå dit måste du först själv förstå ämnet grundligt. Oavsett ämne, studera det tills du kan förklara det för ett barn. Anteckna om du behöver. Se bara till att du kan ämnet från grunden innan du publicerar något innehåll om det.

Använd ett relaterbart språk

Att skippa jargong och välja ett enkelt eller relaterbart språk är avgörande för ett läsvänligt innehåll. Du vill använda ett språk som din målgrupp kan förstå utan problem. Du vill också använda ett språk som de kan relatera till.

Vi säger inte att du måste använda slang i hela ditt innehåll. Men om dina läsare använder ett informellt ord ofta i sin vardag kan du använda det ett par gånger när det är lämpligt i ditt innehåll för att göra det mer relaterbart för dina läsare.

När allt annat misslyckas, använd ett enkelt språk.

Bildkälla: Ranktracker

Använd rätt nyckelord och fraser

Rätt nyckelord och fraser kan göra ditt innehåll till ett stöd för både dina läsare och din SEO-strategi. Dina läsare använder dina nyckelord och fraser. Därför kommer de att förstå dem när du gör det.

Dessutom bidrar nyckelord och fraser till din ranking. Om du väljer sökord och fraser med låg konkurrens och hög relevans är det mer sannolikt att du rankas för dem.

Sammanställ en kort lista med nyckelord och fraser som du kommer att använda för din webbplats. Du kommer inte att byta ut dessa ofta. Se därför till att de är relevanta för ditt varumärke och dina erbjudanden. Du kan använda vår SERP checker för att se vem som rankar för ett nyckelord och få insikter om det är värt att konkurrera om.

När det gäller de enskilda delar av innehållet som du producerar kommer de nyckelord och fraser som du använder att variera beroende på ämnet och målen för delen. Att använda ett verktyg som vår sökordssökare förenklar processen och hjälper dig att identifiera sökord med låg konkurrens, hög relevans och betyg.

Dela upp din text

Om du räknar med att dina läsare ska kunna ta sig igenom de långa textblocken får du tänka om. Långa block av skriven text är otroligt svåra att smälta. Det krävs mycket mental energi för att ta sig igenom dem.

Vad du inte vill är att dina läsare ska bli så utmattade av det första textblocket att de inte ens bryr sig om resten. Genom att dela upp texten i korta stycken, underrubriker, punktlistor och numrerade listor blir informationen lättare att ta till sig för läsaren.

En bra tumregel är att inte ha fler än fyra meningar i ett stycke. Lägg till underrubriker och listor där det är lämpligt.

Införliva visuella element

Skriftligt innehåll hör inte till det förflutna. Men människor dras mer och mer till det visuella. De är lite lättare att ta till sig. Och de kan öka förståelsen av det skriftliga innehållet, beroende på vilka bilder du använder.

Låt oss till exempel säga att du skriver ett blogginlägg om sex tips för att skriva en övertygande rubrik. Du kan skapa en infografik som täcker samma information och inkludera den i inlägget för att ge läsarna ytterligare ett alternativ att ta till sig ditt budskap.

Eller låt oss säga att du skriver ett e-postmeddelande om den senaste produkten du lanserat. Du kan inkludera skärmdumpar av recensioner från nöjda kunder för att understryka hur fantastisk din nya produkt är.

Förutom att öka förståelsen och ge läsarnas ögon något mer tilltalande att titta på, kan visuella bilder hjälpa dina SEO-resultat. Alt-taggar, metabeskrivningar och bildtexter är ytterligare hem för dina nyckelord och fraser. Dessutom ger det sökmotorerna något annat att genomsöka för att förstå relevansen och kvaliteten på ditt innehåll.

Se till att de bilder du använder förbättrar ditt innehåll på något sätt, snarare än att använda vilken gammal bild som helst för att ta upp utrymme.

Om du vill att ditt SEO-innehåll ska rankas bra måste dina läsare kunna förstå det utan problem. Gör dig först av med jargong. Fortsätt sedan med resten av tipsen för att säkerställa att ditt innehåll är läsvänligt.