LinkedIn-algoritmen avslöjad: Förstå hemligheterna bakom att öka din organiska räckvidd

Introduktion

Eftersom miljontals yrkesverksamma världen över strävar efter att förbättra sin närvaro på nätet och utöka sina nätverk är det mycket viktigt att förstå LinkedIn-algoritmen.

Genom att förstå algoritmerna kan du optimera din närvaro på LinkedIn, bredda ditt professionella nätverk och förstärka ditt inflytande inom din bransch. I den här artikeln kommer vi att avslöja LinkedIn-algoritmen och utforska viktiga strategier och taktiker som kan förbättra din organiska räckvidd avsevärt.

LinkedIn-algoritmen förklarad

LinkedIn har kontinuerligt utvecklat sin algoritm för att förbättra användarupplevelsen och uppmuntra meningsfulla professionella interaktioner. Att förstå dess historiska utveckling ger insikter i hur den fungerar idag.

Historisk utveckling av LinkedIn-algoritmen

LinkedIns algoritm har genomgått betydande förändringar under årens lopp. Till en början visade plattformen innehåll kronologiskt. Men i takt med att plattformen växte insåg LinkedIn behovet av att förse användarna med mer relevant innehåll för att hålla dem engagerade. Detta ledde till utvecklingen av en mer sofistikerad algoritm.

Viktiga komponenter i LinkedIns algoritm

För att förstå LinkedIn-algoritmen måste man förstå dess primära komponenter, som tillsammans avgör vilket innehåll användarna ser i sina flöden.

Innehållets relevans

För att lyckas med LinkedIn-algoritmen är det viktigt att skapa innehåll som är relevant för din målgrupp. Börja med att förstå din målgrupps smärtpunkter, intressen och behov. Utforma ditt innehåll, oavsett om det är ett inlägg, en artikel eller en video, så att det effektivt tar upp dessa aspekter.

Om du marknadsför en SaaS-produkt ska du ge värdefulla insikter om hur den kan lösa specifika problem eller hjälpa till att uppnå vissa mål. Använd nyckelord och fraser som är relevanta för din bransch och målgrupp. Att konsekvent leverera relevant innehåll kommer inte bara att engagera din publik utan också förbättra din synlighet i deras flöden.

Användarnas engagemang

Uppmuntra ditt nätverk att engagera sig i ditt innehåll genom att ställa frågor, söka åsikter och bjuda in till diskussioner. Svara snabbt på kommentarer på dina inlägg och engagera dig i konversationer. Gilla, dela och kommentera inlägg från dina kontakter och följare.

Samarbete är ett kraftfullt verktyg - överväg att gå samman med andra i din bransch för att skriva artiklar tillsammans eller anordna gemensamma webbseminarier, vilket kan bredda din räckvidd. Uppmuntra ditt nätverk att dela ditt innehåll om de tycker att det är värdefullt.

Förbindelsens styrka

Fokusera på att bygga upp ett nätverk av kontakter som är relevanta för dina yrkesmål. Skicka personliga kontaktförfrågningar och förklara varför du vill ha kontakt. Engagera dig i dina kontakter genom att gratulera dem till jubileer, födelsedagar eller prestationer. Dela uppdateringar som berör ditt nätverk för att hålla dig uppdaterad.

Kom ihåg att kvalitet är viktigare än kvantitet - starka och meningsfulla kontakter kan ha en positiv inverkan på din närvaro på LinkedIn.

Innehållstyp och format

Variera ditt innehåll för att tillgodose olika målgruppers preferenser. Experimentera med olika typer av innehåll, t.ex. textbaserade inlägg, bilder, videor, artiklar och infografik. Använd iögonfallande bilder och övertygande rubriker för att fånga uppmärksamheten.

LinkedIns inbyggda videofunktion kan vara särskilt effektiv för att fånga publikens intresse. Testa olika innehållsformat för att se vad som passar din målgrupp bäst, oavsett om du arbetar med marknadsföring, hälso- och sjukvård, ekonomi eller IT, och anpassa din strategi därefter.

LinkedIns algoritm skiljer sig från andra sociala medieplattformar

Algoritm utformad för yrkesmässigt bruk

LinkedIns algoritm är utformad för att underlätta professionell tillväxt, jobbmöjligheter och branschinsikter, medan algoritmer på andra plattformar syftar till att främja sociala interaktioner och allmän innehållsupptäckt.

LinkedIn är främst inriktat på professionella nätverk och karriärrelaterat innehåll, till skillnad från andra plattformar som omfattar ett bredare spektrum av ämnen och personliga intressen.

Jobbmöjligheter

LinkedIns algoritm är nära kopplad till jobbmöjligheter och karriärutveckling. Den främjar platsannonser och rekommenderar profiler till rekryterare och arbetssökande.

Källa

Anslutningsstyrka Prioritet

LinkedIn lägger större vikt vid kontakter och yrkesrelationer, vilket påverkar vilket innehåll som visas i en användares flöde.

Innehållstyper

De typer av innehåll som fungerar bra på LinkedIn, t.ex. långa artiklar och branschinsikter, skiljer sig från det kortare, mer informella innehåll som ofta förekommer på andra sociala medieplattformar.

Optimering av LinkedIn-profilen för algoritmen

Skapa en övertygande och nyckelordsrik rubrik

Din rubrik på LinkedIn är en av de första sakerna som folk ser när de besöker din profil, så det är viktigt att den sticker ut. För att optimera den för algoritmen:

• Använd relevanta nyckelord i rubriken för att förbättra sökbarheten.
• Visa upp din expertis och ditt unika värdeerbjudande.
• Var kortfattad och väck uppmärksamhet.

Skriv en engagerande sammanfattning

• Skapa en fängslande berättelse som belyser din yrkesmässiga resa.
• Definiera tydligt dina karriärmål och ambitioner.
• Skräddarsy din sammanfattning för att tillgodose målgruppens behov och intressen.

Bygga upp ett robust nätverk av kontakter

Genom att bygga upp ett starkt nätverk på LinkedIn kan du öka din profils synlighet och räckvidd. Så här gör du för att nå dit:

Kvalitet kontra kvantitet av anslutningar

• Prioritera kvalitetsanslutningar framför ett stort antal slumpmässiga anslutningar.
• Få kontakt med personer som delar dina yrkesmässiga intressen och mål.
• Engagera dig i dina kontakter genom att interagera med deras innehåll.

Strategier för att nå ut till rätt personer

• Identifiera och ta kontakt med branschkollegor, kollegor och mentorer.
• Gå med i LinkedIn-grupper som är relevanta för ditt område för att få kontakt med likasinnade yrkesverksamma.
• Anpassa kontaktförfrågningar för att förklara er avsikt och era gemensamma intressen.

Utnyttja stöd och rekommendationer

Stöd och rekommendationer kan öka trovärdigheten i din profil. Så här optimerar du dem:

Rekommendationer för begäran

Kontakta kollegor, chefer eller kunder som kan gå i god för din kompetens och arbetsmoral. Be dem skriva personliga rekommendationer som lyfter fram dina styrkor och bidrag.

Ge för att få

Erbjud dig att skriva rekommendationer för andra i ditt nätverk. Många ger tillbaka genom att skriva rekommendationer till dem som har skrivit för dem.

Samla dina färdigheter

Se regelbundet över och uppdatera de färdigheter som anges i din profil. På LinkedIn kan dina kontakter rekommendera dig för dessa färdigheter, vilket kan öka din profils trovärdighet.

Monitor och Moderat

Håll ett öga på de rekommendationer du får. Om du upptäcker irrelevanta eller felaktigt godkända färdigheter kan du överväga att ta bort dem eller ordna om dem så att din profil ger en korrekt bild av din expertis.

Skapa innehåll som tilltalar algoritmen

LinkedIns algoritm spelar en avgörande roll för hur synligt ditt innehåll blir och hur många användare det når. För att maximera din organiska räckvidd på plattformen är det viktigt att skapa innehåll som ligger i linje med vad algoritmen gynnar.

Här är några viktiga strategier för att öka synligheten och engagemanget för ditt innehåll:

Text Inlägg

Skapa övertygande, informativa och branschrelevanta textbaserade inlägg som visar upp din expertis och dina insikter. LinkedIn värdesätter thought leadership och kunskapsdelning.

Bilder och grafik

Visuellt innehåll, t.ex. infografik, diagram och bilder, fångar ofta mer uppmärksamhet. Använd visuellt tilltalande grafik för att förmedla ditt budskap på ett effektivt sätt.

Videor och multimedia

LinkedIns algoritm gynnar videor och multimediainnehåll. Skapa engagerande videor, intervjuer eller presentationer som berör din publik och uppmuntrar till interaktion.

Källa

Betydelsen av konsekvens vid utstationering

Kontinuitet är nyckeln till en stark närvaro på LinkedIn. Publicera regelbundet innehåll för att hålla din publik engagerad och visa att du är mån om att erbjuda mervärde. Ta fram ett publiceringsschema som stämmer överens med målgruppens aktiva tider.

Tips för att skapa engagerande och delbart innehåll

• Berätta historier: Berättelser gör ditt varumärke mänskligt och ditt innehåll relaterbart. Dela med dig av personliga anekdoter, framgångshistorier eller branscherfarenheter.
• Utbilda och informera: Erbjud värdefulla insikter, tips och branschnyheter. Positionera dig som en kunnig resurs.
• Ställ frågor: Uppmuntra engagemang genom att ställa tankeväckande frågor som leder till diskussioner i kommentarerna.
• Använd visuellt material: Införliva iögonfallande grafik, som anpassade bilder, diagram eller infografik, för att göra ditt innehåll mer tilltalande.
• Dela användargenererat innehåll: Visa upp innehåll som skapats av dina följare eller branschkollegor för att främja engagemanget i samhället.

Införliva relevanta hashtags och nyckelord

Tänk på följande saker för att få ut mesta möjliga av hashtags och nyckelord;

• Maximera användningen av hashtags för upptäckbarhet
• Genomföra sökordsanalyser för optimering av innehåll på LinkedIn
• Undvik att fylla på med nyckelord och behåll autenticiteten i dina inlägg

Skapa engagemang för dina inlägg på LinkedIn

LinkedIns algoritm prioriterar innehåll som genererar meningsfulla interaktioner, vilket gör det viktigt för dig att förstå hur du vårdar engagemang effektivt.

Engagemangets roll för att öka den organiska räckvidden

LinkedIns algoritm är utformad för att visa upp innehåll som väcker diskussioner, passar din målgrupp och väcker uppmärksamhet. Ju mer engagemang dina inlägg får i form av likes, kommentarer och delningar, desto högre kommer de att visas i dina kontakters flöden och sökresultat.

Svara på kommentarer och främja konversationer

Engagemang stannar inte vid likes och delningar, utan sträcker sig till meningsfulla konversationer. När folk kommenterar dina inlägg ska du ta dig tid att svara på ett genomtänkt sätt. Om du engagerar dig i diskussioner och svarar på frågor eller funderingar visar du att du värdesätter din publiks synpunkter. Det uppmuntrar inte bara till fler kommentarer utan signalerar också till algoritmen att ditt innehåll främjar engagemang.

Samarbeta med andra för att öka engagemanget

LinkedIn är en social plattform, och samarbete kan vara ett kraftfullt verktyg för att öka engagemanget. Samarbeta med andra i din bransch eller ditt nätverk om gemensamma projekt eller inlägg. Tagga relevanta personer eller företag i ditt innehåll när det är lämpligt, eftersom det kan öka sannolikheten för att de engagerar sig, delar eller kommenterar dina inlägg.

Mätning och analys av din organiska räckvidd

Använda LinkedIn Analytics för att spåra din räckvidd

• Få tillgång till LinkedIn Analytics: Logga in på din LinkedIn-profil och gå till Analytics-panelen.
• Granska Follower Insights: Granska data om dina följare, inklusive demografiska uppgifter och hur de hittade din profil.
• Utforska innehållsanalys: Analysera resultatet för dina inlägg, artiklar och videor.
• Spåra sidvisningar: Övervaka antalet visningar som din profil får över tid.
• Undersök mätvärden för engagemang: Bedöm likes, kommentarer, delningar och klickfrekvenser för dina inlägg.

Viktiga mått att övervaka för framgång

• Räckvidd: Mäter det totala antalet LinkedIn-användare som har sett ditt innehåll.
• Visningar: Spåra hur många gånger ditt innehåll har visats, inklusive flera visningar av samma användare.
• Klickfrekvens (CTR): Beräkna andelen användare som klickade på ditt innehåll efter att ha sett det.
• Engagemangsgrad: Beräkna andelen användare som interagerat med ditt innehåll (gillamarkeringar, kommentarer, delningar) i förhållande till den totala räckvidden.
• Tillväxt av följare: Övervaka tillväxten av din följarbas över tid.
• Spårning av konverteringar: Om tillämpligt, spåra konverteringar såsom besök på webbplatser, nedladdningar eller registreringar till följd av din LinkedIn-aktivitet.

Justera din strategi baserat på analysinsikter

Lär dig hur du kan mäta och analysera din organiska räckvidd för att öka din synlighet och ditt engagemang.

• Identifiera innehåll som presterar bäst: Identifiera vilka typer av innehåll (t.ex. artiklar, videor, infografik) och ämnen som har störst genomslagskraft hos din målgrupp.
• Optimera schemat för publicering: Ta reda på när din målgrupp är som mest aktiv på LinkedIn och planera inläggen därefter.
• Engagera dig med din publik: Svara på kommentarer och delta i konversationer för att skapa en känsla av gemenskap.
• A/B-testning: Experimentera med olika inläggsformat, rubriker och bilder för att se vad som ger bäst resultat.
• Förfina inriktningen: Anpassa din innehållsstrategi utifrån dina följares demografi och intressen.
• Sätt upp tydliga mål: Sätt upp specifika mål för din organiska räckvidd, t.ex. att öka antalet följare, engagemang eller trafik till webbplatsen, och följ upp dina framsteg över tid.
• Håll dig informerad: Håll dig uppdaterad om förändringar i LinkedIn-algoritmen och anpassa din strategi därefter för att förbli effektiv.

Exempel på LinkedIn-användare/företag som nått framgång med organisk räckvidd

Adobe

Adobe, ett multinationellt programvaruföretag, använde LinkedIn effektivt för sitt Adobe Summit-evenemang. De satte från början konservativa mål men överträffade sina förväntningar. De uppnådde över 700 000 onlinevisningar och 40 miljoner sociala intryck genom sina marknadsföringsinsatser på LinkedIn. LinkedIn-livestreamen för evenemanget fick 28 400 visningar och mer än 2 000 reaktioner och kommentarer inom bara 24 timmar. Dessa resultat visar hur kraftfullt det är att använda LinkedIn som en plattform för marknadsföring av evenemang och varumärkesexponering, vilket i slutändan leder till ökad varumärkeskännedom och potentiella intäktsmöjligheter.

Källa

Salesforce

Ett teknikföretag skapade en serie i 11 delar på LinkedIn som fångade uppmärksamheten hos över 600 000 personer utan att använda några betalda kampanjer. Engagemangsgraden var imponerande 3%, vilket överträffar typiska riktmärken. Bara i det första avsnittet fick de över 83 000 visningar, och det som är anmärkningsvärt är att tittarna förblev engagerade under hela evenemanget utan att tappa intresset. Dessa anmärkningsvärda siffror visar på den stora framgång som uppnåtts genom organisk räckvidd på LinkedIn, en nivå som ofta inte kan uppnås utan betald annonsering.

Källa

Slutsats

Genom att förstå de viktigaste faktorerna som påverkar algoritmen, t.ex. engagemang, relevans och publiceringsfrekvens, kan användarna lägga upp strategier för sitt innehåll på ett effektivt sätt. Genom att utnyttja denna kunskap för att optimera profiler, skapa engagerande innehåll och engagera sig i communityn på ett meningsfullt sätt kan man avsevärt öka synligheten och engagemanget.