Juridisk SEO-framgång: 5 kraftfulla strategier som faktiskt fungerar

Introduktion

Om du erbjuder juridiska tjänster behöver du en webbplats. Men det visste du säkert redan. Chansen är stor att du redan har en webbplats. Du kan bara inte få några värdefulla klick till den. Folk kan besöka den, hänga där en stund och sedan återvända till SERP-sidan för att leta efter mer.

Det är dåligt för din advokatbyrås SEO.

Det berättar för sökmotorerna att din webbplats inte har något värdefullt att visa användarna och att det är därför de inte stannar kvar längre. Sökmotorerna gillar inte sådana webbplatser och sänker deras ranking i SERP för framtida sökningar.

Men du är inte den enda som lider.

Du har en hel grupp advokater som sitter i samma båt. Enligt en Reboot 2020-studie lider advokatbyråers webbplatser över hela internet av några allvarliga problem som håller var och en av dem tillbaka. 73 % av de webbplatser som granskades i studien hade ingen intern länkning och 67 % av webbplatserna arbetade med icke-optimerade sökord.

Som SEO- och marknadsförare skriver jag den här guiden för att berätta hur du kan lösa dessa problem. Låt oss börja med den maskininlärningsbot som hjälper Google att rangordna din webbplats, och vars tjänster du bör kämpa för genom en utmärkt, högkvalitativ, SEO-optimerad webbplats.

Googles robot RankBrain

RankBrain är en AI-algoritm som utvecklats av Google och som hjälper sökmotorn att sortera resultaten i SERP, samt gör det möjligt för Google att förstå och behandla sökfrågorna med mer djup och sammanhang.

Till exempel, om en användare letar efter "arbetsskadeadvokater i Pennsylvania" och en annan om "arbetsskadeadvokater i PA", har RankBrain hjärnorna att veta att båda användarna förmodligen letar efter samma sak. Så de resultat som den kommer att ge till SERP kommer inte att skilja sig för mycket från varandra.

Den kan också omedelbart justera sökalgoritmerna på språng. Så om den visar dig vissa webbsidor för en given fråga och du inte klickar på de 3 eller 5 bästa eller går till dem och sedan återvänder snabbt och sedan spenderar mer tid på resultat #7, kommer den att komma ihåg vad som hände och öka #7-resultatet några positioner högre på SERPs nästa gång samma (eller liknande) fråga ges.

Ganska häftigt, eller hur?

Visst, om du är resultatet #7. För folk på #3 eller #5 kommer inte att bli glada.

Men RankBrain, och i förlängningen Google, bryr sig inte om ifall du och jag är nöjda. De är mer bekymrade över användare och sökare. Är de nöjda? Hittade de vad de letade efter? För om de inte gjorde det på din sida, kommer din sida att förlora sin ranking.

Så hur ser du till att din webbplats har ALLT som dina potentiella kunder kan tänkas leta efter? Här är 5 saker du kan göra.

Topp 5 strategier som fungerar för SEO för advokater

1. Öka kännedomen om ert varumärke

När människor letar efter juridisk hjälp börjar de vanligtvis med platser som advokatkataloger eller webbplatser för granskning av advokater. Efter den inledande undersökningen går de till Google för nästa steg.

Om din advokatbyrås varumärke har en aktiv närvaro på alla dessa stödjande kataloger och webbplatser, kommer en bra SERP-rankning att säkerställa att när människor ser ditt namn på resultatsidan, kommer de att känna igen dig och klicka på din webbplats.

Det här är några saker du kan göra för att öka din varumärkeskännedom online:

• Skapa en Google Business Profile så att du även syns på platser som Google Maps. Där kan du lägga till din advokatbyrås logotyp för att ge varumärket ett professionellt ansikte, lägga till viktig information om dina tjänster, inklusive arbetstider, och annan information för att skapa en rik online-lista.
• Lista dig själv på webbplatser för advokatrecensioner som Avvo, FindLaw och LegalMatch. Positiva omdömen där kan till och med leda klienter direkt till din webbplats om de känner sig tillräckligt imponerade. I vilket fall som helst kommer en stark närvaro där att öka din synlighet på nätet otroligt mycket.
• Ha också en aktiv närvaro på sociala medier. Du kan göra det genom att samarbeta med andra lokala advokater om utåtriktade initiativ eller bara svara på frågor i ditt kommentarsavsnitt kan vara tillräckligt för att hjälpa dig att fastna i människors sinne när de letar efter juridisk hjälp.

Ökad varumärkeskännedom innebär fler kvalificerade klick med en hög konverteringsvilja.

2. Skapa djupgående innehåll som täcker nyckelord på flera nivåer

UI och design är viktiga faktorer att ta hänsyn till vid optimering av webbsidor, men de har en understödjande roll när det gäller faktiska konverteringar. Trevlig grafik kan locka människor in men om ditt innehåll är allt fluff, oorganiserat eller svårt att förstå, kommer användarna inte att hänga runt.

För att skapa högkvalitativt innehåll för din advokatbyrås webbplats bör du fokusera på detaljer. Advokater brukar t.ex. komma ihåg att skapa sidor om verksamhetsområden där de berättar om sina specialiteter, men du kan också skapa platssidor för att lyfta fram geografiska områden som du täcker, som den här advokatbyrån har gjort.

Bildtext: En lokal advokatbyrå använder sina platssidor för att sticka ut

I dina bloggar bör du behandla fördjupade ämnen istället för korta artiklar på 500 ord där du kan täcka ett ämne mer ingående och svara på alla relaterade frågor som en kund kan ha. På så sätt kan du skapa ett mycket relevant innehåll som är inriktat på en mängd olika sökord, och se till att du har allt från huvud- till sekundära och tredje nivås relaterade sökord som alla täcks i ett enda ämne.

RankBrain älskar sådant innehåll och rankar vanligtvis dessa högkvalitativa delar för flera nära relaterade sökord.

Som advokat kanske du också vill lyfta fram dina prestationer, och det är helt okej. Men ditt fokus bör ligga på att tillhandahålla information till användarna. Använd din blogg, landningssidor, tjänstesidor och andra områden på webbplatsen för att berätta för potentiella kunder vad du kan göra för dem.

3. Placera ditt innehåll ovanför vecket

För några år sedan var Above the Fold ett viktigt område för alla webbplatser. Vi ville alla att allt vårt huvudinnehåll skulle finnas där. Men eftersom människor har blivit bannerblinda (ignorerar banners överst på en webbsida och scrollar rakt ner) och eftersom mobiler har ersatt desktop-tittande, har "above-the-fold" inte samma makt.

Med detta sagt kan du fortfarande inte ignorera detta utrymme. Människor tittar vanligtvis på den övre tredjedelen av sidan för alla kritiska affärsdetaljer som webbplatsens namn, URL, företagslogotyp och den viktigaste call-to-action-knappen.

Vad du kan göra för att få detta utrymme att fungera ännu mer för dig är att lägga till dina kontaktuppgifter där också så att högintressanta potentiella kunder omedelbart kan ringa dig så snart de landar på webbplatsen.

4. Se över din sökordsanalys och prioritera medium tail-nyckelord

Alla vill attackera longtail-sökord eftersom de ger möjlighet att skapa djupgående och nischat innehåll, utan att behöva slåss om sökord med hög konkurrens. Men det kan snabbt bli begränsande.

Men medium-tail sökord, å andra sidan, ger dig mer volym än nisch långa fraser. Om du till exempel fokuserar på "work comp lawyers Pennsylvania" får du massor av relaterade sökord att optimera för.

Bild: Svara allmänheten

Vad innebär detta? Du kan skapa och optimera innehåll som täcker många av dem, och i gengäld kommer RankBrain att ge dig en boost på SERPs när den ser att du har information om många relaterade ämnen som människor letar efter.

Att skapa sådant innehåll kan visserligen vara tidskrävande och kräva mycket ansträngning, men det är bättre att skriva en djupgående guide på 2000 ord som en expert än att skriva 500 ord av låg kvalitet som inte hjälper dig, sökarna eller sökmotorn.

5. Fyll din title tag och description tag med känslor

Copywriters och annonsörer har länge vetat att känslomässigt språk påverkar konverteringsgraden. Så det är dags att berika dina metataggar med actionfyllda ord som inspirerar och entusiasmerar.

En titel med rubriken "5 SEO-strategier för advokatbyråer" kan förmedla korrekt information på ett kortfattat sätt, men den saknar det där lilla extra som inspirerar till klick och lockar till sig blickar. Så hur gör du den bättre?

"Framgång med juridisk SEO: 5 kraftfulla strategier som faktiskt fungerar"

På AIOSEO ger rubrikanalysverktyget den ett fantastiskt betyg.

Bild: AIOSEO

Några saker som den här rubriken har för sig är att den har ett nummer i titeln. Sökare älskar att se siffror och föredrar SERP-resultat som har siffror, procentsatser eller statistik i titeln.

Rubriken har också känslomässiga ord (kraftfull), en positiv känsla, det viktigaste nyckelordet, plus det perfekta ordantalet. Det är också en lista som, återigen, sökare älskar eftersom den hjälper till att skumma igenom artikeln och bryter ner stora textstycken till smältbara bitar.

Upprepa processen för beskrivningstaggen. Känslomässigt språk, lägg till några relevanta siffror, kom ihåg att lägga till ditt nyckelord och var direkt. Det är ett litet utrymme så var inte blommig. Berätta för sökarna att du menar allvar och få dem att fastna.

Kommer detta att vara tillräckligt?

När du letar efter SEO-framgångar? Inte på långa vägar. Men det är något avancerade saker som innebär att dina grunder är bra och nu kan du göra mer.

Visst är det spännande?

Nu kan du börja med saker som internlänkning, organiskt länkbygge, teknisk SEO och mycket mer. Kom ihåg att konsekvens är nyckeln till SEO. vad du gör idag, måste du vara villig att göra i morgon, dagen efter, och dagen efter det. Du måste också ständigt lära dig och uppdatera dig själv, så att du inte förlorar alla hårt förvärvade länkar och SERP-rankingar.