Lär dig hur röstsökning förändrar sökmarknadsföring

Intro

Röstsökning tar bort ett lager av ansträngning när du letar efter saker på nätet. Den nya tekniken gör det möjligt för konsumenter att ställa frågor på enheterna för att få mer information om ett visst ämne.

Röstsökning översätter talade ord till text och använder sökmotorer som Google för att få fram relevanta sökresultat.

När allt fler använder röstsökning arbetar teknikens maskininlärningsfunktioner för att bättre förstå naturligt mänskligt språk. Den sammanställer också data för att förstå konsumenternas avsikter. Dessa funktioner hjälper röstsökningsanvändare att få bästa möjliga resultat.

Om ditt marknadsföringsteam inte fokuserar på optimering av röstsökning kan du gå miste om försäljning. Marknadsförare kan idag inte ignorera röstsökningens dominans i sökmotorlandskapet.

Tekniken ger konsumenterna en bekvämlighet som de är sugna på. Den förändrar landskapet för sökmarknadsföring, och företagare måste veta hur de ska dra full nytta av den.

Hur röstsökning förändrar sökningen på nätet

Det är uppenbart hur röstteknik förändrar vårt samspel med artificiell intelligens (AI) och internet. Men vilken inverkan har den på digitala marknadsförare och sökmotoroptimering (SEO)?

Den ökade populariteten för röstassistenter

Röstsökning ökade användningen av röstassistenter, som är särskilda program som använder tekniker för taligenkänning och behandling av naturligt språk. Dessa funktioner gör det möjligt för programmen att översätta ord till digitala kommandon och sedan utföra motsvarande uppgifter.

Dess kapacitet för maskininlärning innebär också att den blir smartare med tiden. Ju mer människor interagerar och använder en röstassistent, desto bättre kan tekniken förstå användarnas preferenser. Denna fördel gör att programmet kan anpassa sina åtgärder till användarnas förväntningar.

Prognosmakare förväntar sig att fler människor kommer att använda röstassistenter i framtiden. År 2024 räknar de med att antalet röstassistenter kommer att öka till 8,4 miljarder enheter.

(Skärmdump från Statista)

Marknadsförare bör dra nytta av denna tillväxt och optimera sitt innehåll för röstsökning. Annars kan de gå miste om en viktig källa till leads.

Skillnader i nyckelord och sökfrågor

När människor använder röstsökning använder de inte alltid samma sökord som digitala marknadsförare är vana vid att se. Införandet av röstsökning förändrade det sätt på vilket människor söker svar på nätet. Människor pratar mer avslappnat och ställer raka frågor.

Personer som använder röstassistenter är beroende av många frågor. Annonsörer som vill optimera sitt innehåll för röstsökning använder mer frågande uttalanden.

Kom dessutom ihåg att när röstsökningen svarar på en fråga ger den användarna ett enda svar i stället för att ge en sida full av sökresultat. Innehållsmarknadsförare behöver mer grundlig forskning om sin målgrupp och de frågor de brukar ställa. På så sätt kommer deras innehåll att vara en värdefull källa när röstassistenten erbjuder ett svar.

När människor använder röstsökning pratar de dessutom med sin virtuella assistent som om de vore en annan person. Människor använder mer än två till tre ord för sina frågor. De använder längre meningar i en konversationston.

Ungefär 70 procent av förfrågningarna till Google Assistant uttrycks i naturligt språk, inte i de vanliga nyckelorden som folk skriver i en sökfältet. Detta innebär att marknadsförare undviker överkomplicerade ord som människor aldrig kommer att använda i konversationer.

Förbättrad tillgänglighet genom lokal sökning

Effekten av röststyrd teknik på lokala sökningar är obestridlig. Ofta söker röstsökande användare på nätet efter något som ligger nära deras plats.

En röstsökande användare kan till exempel fråga efter den bästa italienska restaurangen i närheten av honom eller henne. Google kommer att föreslå lokala företag med webbplatser som är optimerade för röstsökning.

Hur du optimerar innehåll för röstsökning

Röstsökning håller på att bli en viktig del av webbsökningen. År 2021 uppgav över 20 procent av befolkningen i västländerna att de använder röstteknik flera gånger om dagen.

Marknadsförare bör dra nytta av denna teknik för att öka sin försäljning. I det här avsnittet kommer du att upptäcka enkla sätt att optimera ditt innehåll för röstsökning.

Producera röstsökvänligt innehåll

När du optimerar för röstsökning finns det tre saker att tänka på: korthet, relevans och sammanhang. Ändra din SEO-strategi och ägna särskild uppmärksamhet åt följande faktorer också:

• Svara kortfattat på enkla frågor
• Skapa detaljerade svar på frågor
• Skriv innehåll som är rikt och relevant och som tar upp användarnas vanligaste frågor.
• Ha innehåll som löser dina användares problem.

Du bör också prova följande exempel på SEO-strategier:

• Använd en rubrik som ställer en vanlig fråga för innehåll eller en webbsida.
• Svara på frågan omedelbart under rubriken.
• Använd resten av webbsidan eller innehållet för att utveckla ämnet.

Marknadsförare använder denna strategi för att vädja till sökmotorernas rankingalgoritm. Dessutom är de korta men relevanta uppgifterna högst upp på webbsidan optimerade för röst SEO.

Du bör också se till att din webbplats är röstsökningsvänlig. I dag är våra telefoner vår första källa till viktig information.

Företag och entreprenörer måste vara medvetna om den ökande användningen av mobila internetsökningar. De måste optimera sina webbplatser för mobil användning och uppmärksamma röstsökning. Följande steg kan vara till hjälp i detta arbete:

• Förutse i vilket skede en användare mest sannolikt kommer att behöva deras tjänster.
• Förutsäga vilken typ av information konsumenterna behöver för att fatta ett beslut.
• Tillhandahålla relevant information för att hjälpa konsumenterna att fatta ett beslut.
• Lämna användarna med tydlig vägledning.

Din webbplats måste vara mobilanpassad och optimerad för röstsökning. Se till att den är användarvänlig och har högkvalitativt innehåll som är relevant för dina kunder. Den ska också ha en snabb laddningshastighet för en bättre användarupplevelse.

Dessa förslag maximerar chansen att en besökare betalar för din produkt eller tjänst.

Optimera innehållet för långa sökord och naturligt språk

Nyckelord som är relevanta för röstsökning är längre än de vanliga två till fyra orden som digitala marknader använder för optimering av innehåll. Sökfokus har ändrats från otympliga nyckelord till långa fraser, ibland till och med meningar.

Röstsökningar använder ett naturligt och konversationellt språk. Det är uppenbart att vårt sätt att prata skiljer sig från hur vi skriver.

Om du till exempel vill veta hur vädret är i Los Angeles skriver du "weather LA". Men om du använder röstsökning säger du: "Hur är vädret i Los Angeles i dag?".

Detta innebär att optimering av ditt innehåll för röstsökmotor måste fokusera på denna viktiga aspekt. Tänk på att röstsökning kan använda hela meningar, men att meningarna är specifika. Människor ställer inte vaga frågor när de pratar med en digital assistent. De ställer specifika frågor eftersom de vill ha exakta svar.

Skapa ett utrymme för vanliga frågor och svar

Att ha en FAQ-sektion på din webbplats kan vara bra för din SEO. Webbplatsbesökare kommer med frågor, och med en FAQ-sektion kan du besvara deras frågor.

Svaren på vanliga frågor spelar en viktig roll på din webbplats: de svarar på användarnas behov. Gör en lista över frågor som du tror att dina kunder kommer att ställa. Besvara dem sedan med korta och koncisa meningar.

Kom ihåg att ge detaljerade svar, men prata inte för länge. Folk föredrar snabba svar som går rakt på sak. Tänk på att svaren på röstsökfrågor också tenderar att vara kortare.

Skapa en Google Business-profil

(Skärmdump från Google)

De flesta användare av röstsökning söker information om lokala företag varje dag. För att dra nytta av den här trenden måste du skapa en Google Business-profil.

En Google Business-profil är ett måste om du har en fysisk butik för ditt företag. Det är dessutom enkelt och gratis att skapa en profil, vilket borde uppmuntra dig att skapa din profil så snart som möjligt.

Oavsett om du vill ha webbtrafik eller fotgängartrafik är Google den ultimata hänvisaren för produkter eller företag. Med en företagsprofil på Google kan människor hitta ditt varumärke när de söker efter tjänster eller produkter som dina i deras område.

Din profil förbättrar lokal SEO och visar hur folk kan ta sig till ditt företag. Dessutom kan du med din profil kontrollera och ändra din information när du vill. Du kan uppdatera information om dina öppettider och andra viktiga företagsuppgifter.

Med din Google Business-profil kan du publicera viktiga uppdateringar som dina kunder behöver veta. Om ditt företag har utökat sina tjänster eller tillfälligt stängt, kan du meddela detta via din profil.

En annan fördel med en Google Business-profil är att dina kunder kan skriva offentlig feedback. I dag är online-omdömen en viktig del av det sociala beviset och ett meningsfullt sätt att skapa förtroende och trovärdighet.

Google har utrymme för detaljerade recensioner, vilket gör att kunderna kan dela med sig av så mycket eller så lite information om sina erfarenheter av ditt företag som de vill. Den här funktionen hjälper potentiella kunder att avgöra vilka varumärken de ska prova och vilka företag de ska besöka.

Anlita SEO-experter

Om du inte har tid att optimera din webbplats och ditt innehåll för röstsökning kan du anlita experter för att göra det åt dig.

Idag kan flera SEO-byråer utföra följande uppgifter för sina kunder:

• Sökordsforskning
• Optimering av innehåll och nyckelordstäthet
• Övervaka resultatet av deras SEO-kampanjer
• Kontrollera deras konkurrentersbacklinks
• Fokusera på deras viktigaste resultatindikatorer (KPI:er).

SamBlogs är till exempel ett företag för digital marknadsföring i Indien som erbjuder länkbyggande, innehållsmarknadsföring och analys av nyckelord. SEO-företaget har också sakkunniga marknadsföringskonsulter som tillhandahåller tjänster för hantering av rykte på nätet.

Slutsats

Det sätt på vilket kunderna söker och får information kommer att fortsätta att utvecklas under årens lopp. Det står dock klart att röstsökning kommer att fortsätta att ha en avgörande och betydande inverkan på hur människor får tillgång till information i det digitala landskapet.

Digitala marknadsförare måste förändras för att dra nytta av denna teknik, men deras mål bör vara att hitta sätt att komma i kontakt med sökare. De måste ge dem svar på sina frågor för att till fullo uppfylla deras behov.