Hur användargenererat innehåll påverkar lokal SEO

Intro

Enligt en studie får de flesta stora varumärken 25% av sina organiska sökresultat från användargenererat innehåll (UGC). Som ett resultat av detta införlivar allt fler företag UGC i sina digitala marknadsföringsstrategier för att öka sin närvaro online.

En av de mindre kända fördelarna med den här strategin är dess kraftfulla inverkan på lokal SEO. För företag som riktar sig till den lokala marknaden kan UGC vara en game-changer genom att bidra till att förbättra SERP-rankingen. Sökmotorer ser det som en form av pågående kundengagemang och ger därför önskvärda resultat.

Med det sagt, låt oss gräva djupare i den här guiden som utforskar allt om UGC: s inverkan på lokal SEO och hur du kan främja UGC-skapande för ditt varumärke.

5 fördelar med användargenererat innehåll för lokal SEO

6 av 10 marknadsförare anser att UGC är den mest effektiva formen av marknadsföring. Det gäller också för lokal SEO eftersom detta tillvägagångssätt erbjuder följande fördelar:

1. Bättre rankning i sökmotorer

För alla lokala företag är SERP-rankingen viktigast eftersom en topplacering ökar synligheten och i slutändan försäljningen. I det här scenariot framstår UGC som ett kraftfullt verktyg. Sökmotorer prioriterar färskt, autentiskt och relevant innehåll, och UGC ger exakt det.

Det kan inkludera kundrecensioner tillsammans med foton och videor från företagets fysiska butik. Om du till exempel driver ett lokalt flyttföretag som 617 Boston Movers kan du be dina medlemmar att:

• Dela med sig av sina personliga flyttupplevelser på sociala medier med ditt företags platsmärkning
• Publicera recensioner på plattformar som Google eller Yelp
• Ladda upp bilder av flyttprocessen eller ditt team som hjälper dem att flytta

Följaktligen ser sökmotorerna detta som positivt och ger ditt företag en högre placering i lokala sökningar efter relevanta sökord.

2. Strategi för socialt bevis och förtroendeskapande

UGC, särskilt kundrecensioner och vittnesmål, fungerar som ett solidt socialt bevis på dina tjänster. När potentiella kunder ser att andra har haft en positiv upplevelse av ditt företag är chansen större att de besöker dig. En marknadsföringskopia som produceras av ditt varumärke självt kan aldrig ha samma inverkan.

Dessutom signalerar positiva recensioner till sökmotorer om trovärdigheten i dina tjänster. De motsvarar detta engagemang med hög kundnöjdhet, vilket gör att ditt företag visas i de bästa sökresultaten. Som ett resultat kan mer webbplats- och fottrafik uppnås med högre chanser till konverteringar.

3. Ökad mätning av engagemang

Engagemangsgraden på en webbplats spelar en avgörande roll för att bestämma dess värde, vilket har en direkt inverkan på SEO-rankingen. Detta bestäms av olika faktorer, bland annat:

• Tid som användarna tillbringar på din webbplats
• Antal sidor som de besöker
• Interaktioner som de gör

Besökare är mer benägna att engagera sig djupt i din webbplats om den har kundrecensioner eller bilder som delas av andra. Och ju längre de stannar där, desto mer kommer sökmotorerna att anse att du tillhandahåller meningsfullt innehåll.

Dessutom leder de minskade avvisningsfrekvenserna (% av personer som lämnar webbplatsen utan att interagera med några andra sidor) till ett positivt intryck, vilket stärker din övergripande SEO-prestanda.

4. Möjligheter till bakåtlänkning

Om kunderna är nöjda med dina tjänster är det mycket troligt att de länkar till dina webbsidor på personliga bloggar, forum och sociala medieplattformar. På så sätt kommer din webbplats att få fler bakåtlänkar, vilket avsevärt förbättrar domänens auktoritet. Sökmotorer tar detta som ett tecken på att ditt innehåll är relevant och pålitligt, vilket ger dig en topplacering på SERPs.

Viktigast av allt är att detta kommer att förbättra din ranking i geoinriktade sökningar. För lokal SEO har backlinks från regionala bloggar eller communitybaserade forum störst värde på grund av deras områdesspecificitet.

5. Kostnadseffektivitet

När det gäller att förbättra ditt varumärkes lokala SEO visar sig UGC vara en mycket kostnadseffektiv strategi. Till skillnad från traditionellt innehåll som kräver investeringar i tid och resurser, skapas UGC organiskt av din publik. Detta minskar en stor del av din budget samtidigt som du uppnår de önskade resultaten.

Tips för att uppmuntra UGC-skapande för lokal SEO

Som lokalt företag kan du följa nedanstående strategier för att främja dina kunders skapande av UGC:

• Skapa engagerande tävlingar i sociala medier och bjud in användarna att dela med sig av sina erfarenheter, foton och berättelser som är relaterade till ditt företag. För att säkerställa maximalt deltagande kan du erbjuda ett pris till vissa användare.
• Att erbjuda incitament som rabatter eller kupongkoder i utbyte mot recensioner är också en bra strategi för att skapa UGC.
• Lyft fram det bästa UGC-innehållet på din webbplats eller dina sidor i sociala medier under taggar som "månadens UGC-inlägg" för att uppmuntra andra användare.
• Organisera lokala evenemang som popup-arrangemang eller sammankomster så att kunderna kan dela med sig av sina erfarenheter.
• Skapa Google Q&A där människor kan svara på vissa frågor om ditt företag.

Vanliga frågor

Varför är fraser i användarrecensioner viktiga för lokal SEO?

Recensioner som skrivs av användare har ofta långsvansade nyckelord som är relevanta för lokala sökfrågor, till exempel _"prisvärd (tjänst) i (område)." _Detta hjälper till att förbättra rankningen för ditt lokala företag utan behov av komplex taktik för sökmotoroptimering eller påtvingad nyckelordsfyllning.

Påverkar UGC röstsökning för lokal SEO?

Ja, UGC kan till och med förbättra din ranking i röstsökningsfrågor. Eftersom sådana sökningar involverar konversation och naturligt språk, är äkta UGC nära anpassade till dem.

Hur kan UGC påverka ett företags klickfrekvens i lokala sökresultat?

UGC är ett bra sätt att förbättra ditt varumärkes CTR, eftersom potentiella kunder är mer benägna att klicka på ett företag som har ett stort antal positiva recensioner och autentiska användarutlåtanden.

Hur kan jag mäta effekten av UGC på mina lokala SEO-insatser?

Du kan mäta effekten av UGC på lokal SEO med hjälp av verktyg som Google Analytics och Google My Business Insights. Spårning av mätvärden som användarengagemang, avvisningsfrekvens, webbplatstrafik och konvertering ger information om hur effektivt den här strategin fungerar.

Avslutning

Sammanfattningsvis kan integrering av UGC i dina lokala SEO-insatser ge optimala resultat, inklusive förbättrad sökmotorrankning, större förtroende för dina tjänster och ökat engagemang.

Uppmuntra dina kunder att dela med sig av recensioner, foton och erfarenheter. Se hur detta avsevärt kan förbättra sökmotorernas uppfattning om din webbplats relevans och auktoritet!