Hur man skriver bättre metabeskrivningar: Den handlingsbara guiden

Intro

Metabeskrivningar är en av de viktigaste delarna av SEO-texten på din webbplats.

De är de små textstycken som visas under din länk på sökmotorernas resultatsidor, och de spelar en stor roll när det gäller att avgöra om folk kommer att klicka sig vidare till din webbplats eller inte.

I den här guiden får du lära dig hur du skriver metabeskrivningar som väcker uppmärksamhet och får folk att klicka sig vidare till din webbplats.

Vad är en metabeskrivning?

En metabeskrivning är ett HTML-element som beskriver innehållet i en webbsida.

Sökmotorer använder metabeskrivningar för att hjälpa användare att hitta relevanta webbplatser när de gör en sökning.

De används också av sociala medier som Facebook och Twitter för att generera förhandsvisningstext för länkar som delas på deras webbplatser.

Även om de inte är en rankingfaktor för SEO bör du undersöka dem eftersom de kan påverka klickfrekvensen för ditt innehåll (vilket är ett viktigt mått inom marknadsföring på nätet eftersom en högre CTR innebär fler besökare på din webbplats med tiden).

Exempel på metabeskrivningar

Enligt World Wide Web Consortium (W3C), en världsomspännande ideell organisation som ansvarar för att definiera HTML-standarder, har metabeskrivningen tre egenskaper:

• Det finns inga begränsningar för vad användarna kan skriva i textfältet, så länge det är relevant för sidans innehåll.
• Beskrivningen måste vara lämplig för sökmotorer.
• En webbsida kan bara ha en metabeskrivning.

Här är ett exempel på en bra metabeskrivning:

Som du kan se är beskrivningen relevant för sidans innehåll, och den skulle vara lämplig att använda för en sökmotor.

Varför är metabeskrivningar viktiga för SEO?

Metabeskrivningar är inte en rankingfaktor.

Okej, jag vet vad du tänker: "Varför ska jag bry mig om att skriva dem?"

Även om de inte direkt påverkar din SEO-placering är de fortfarande viktiga eftersom de kan påverka din klickfrekvens (CTR).

Genom att övertyga besökarna om att webbsidan har det de söker kan de bidra till att öka antalet klick, organisk trafik, leads och intäkter.

Google uppger dock att de endast kommer att använda metabeskrivningar om de anser att beskrivningen är relevant för användarens sökning.

Med andra ord, om de tycker att det är "lämpligt":

Enligt en undersökning visar Google dem bara i 37 procent av fallen.

Även om det här antalet kan förändras med tiden är det fortfarande viktigt att skriva effektiva metabeskrivningar för dina sidor eftersom de kan användas oftare än du tror.

Och om dina metabeskrivningar är relevanta och övertygande kan du se en ökning av din webbplats CTR, vilket kan leda till bättre SEO-placeringar med tiden.

Metabeskrivningar vs. SERP Snippets

Det är viktigt att notera att metabeskrivningar inte är samma sak som SERP snippets.

SERP snippets är de små textstycken som visas under din länk på sökmotorns resultatsidor, och de genereras av Google baserat på innehållet på din webbsida.

Metabeskrivningar är däremot beskrivningar som du skriver själv.

Metabeskrivningar kan ses som din SEO-optimerade försäljningspresentation, medan SERP snippets är Googles sätt att ge användarna lite mer information om din webbplats innan de klickar sig vidare till den.

Båda är viktiga, men de tjänar olika syften.

Med några ord kan du kontrollera metabeskrivningarna på din webbplats, men du kan inte kontrollera vad som visas i SERP-snippets.

Bästa praxis för metabeskrivningar

Här är några bästa metoder att tänka på när du skriver metabeskrivningar:

• Var kortfattad
• Gör det unikt
• Använd Bucket Brigade Copywriting Technique
• Matcha sökintention
• Inkludera relevanta nyckelord
• Lägg till en uppmaning till handling
• Använd aktiv röst
• Sparkle Emotion
• Skriv kvalitativa beskrivningar

Var kortfattad

Den rekommenderade längden är mellan 150-160 tecken.

Detta kan tyckas vara mycket litet utrymme, men det är viktigt att vara kortfattad eftersom människor har kort uppmärksamhet och du vill att dina beskrivningar ska vara lättlästa.

Om du kan säga vad du behöver på mindre än 160 tecken är det ännu bättre.

Gör det unikt

Varje sida på din webbplats bör ha en unik metabeskrivning.

Försök inte att stoppa in för många nyckelord eller skriva samma sak på varje sida, eftersom det inte bara skadar din SEO-placering utan också gör att folk kommer att avstå från att besöka din webbplats.

Sökmotorerna kommer att se igenom din fyllning av nyckelord och användarna kommer att bli avstängda av din brist på originalitet.

Använd Bucket Brigade Copywriting Technique

Tekniken för copywriting med hinkbrigaden är ett bra sätt att hålla ditt innehåll läsbart och intressant.

Det handlar om att använda korta, slagkraftiga meningar för att hålla människor engagerade och få dem att vilja ha mer.

Här är ett exempel på hur du kan använda den här tekniken i en metabeskrivning:

"Letar du efter ett SEO-företag av hög kvalitet?

Då har du kommit till rätt ställe.

Vi är ett ledande SEO-företag som erbjuder kvalitetstjänster till ett överkomligt pris.

Kontakta oss idag för att få veta mer."

Metabeskrivningen är kort och tydlig och använder aktiv röst för att tala om för läsaren vad de får om de klickar sig vidare till webbplatsen.

Matcha sökintention

När människor söker efter något på nätet har de ett specifikt syfte.

Människor kan vara ute efter att köpa något, lära sig något eller hitta underhållning.

Det är viktigt att skriva metabeskrivningar som matchar användarens sökintention, annars är det mindre troligt att de klickar sig vidare till din webbplats.

Om någon till exempel söker efter "köpa skor online" vill han eller hon förmodligen göra ett köp.

Om din metabeskrivning lyder "lär dig mer om skors historia" kommer den inte att matcha användarens avsikt och du kommer inte att få många klick.

Om det däremot står "fri frakt på alla beställningar över 50 dollar" i din metabeskrivning är det troligare att du får ett klick eftersom du matchar användarens avsikt att vilja köpa skor.

Inkludera relevanta nyckelord

När du skriver metabeskrivningar är det viktigt att inkludera relevanta nyckelord.

Stoppa dock inte in dina nyckelord där bara för SEO:s skull.

Texten ska vara lättläst och begriplig.

Om du kan arbeta in dina sökord organiskt i din beskrivning är det bra. Men tvinga inte fram det om det inte låter naturligt.

Lägg till en uppmaning till handling

Metabeskrivningen bör också innehålla en uppmaning till handling när det är möjligt och relevant.

En uppmaning till handling är en fras som uppmuntrar användaren att vidta en specifik åtgärd, t.ex. "köp nu", "anmäl dig till vårt nyhetsbrev" eller "lär dig mer".

Genom att inkludera en uppmaning till handling i din metabeskrivning ökar du chansen att folk klickar sig vidare till din webbplats.

Använd aktiv röst

När du skriver metabeskrivningar är det viktigt att använda en aktiv röst.

Aktiv röst är när subjektet i meningen gör verbet, till exempel "Jag skriver ett blogginlägg".

Passiv röst skulle däremot vara "Ett blogginlägg skrivs av mig".

Den aktiva rösten är mer kraftfull och uppmuntrar människor att agera.

Den är också kortare och lättare att läsa än den passiva rösten.

Sparkle Emotion

När du skriver metabeskrivningar är det viktigt att försöka väcka känslor hos läsaren.

Om du kan få människor att känna något är de mer benägna att klicka sig vidare till din webbplats.

Om du till exempel säljer en produkt som kan hjälpa människor att gå ner i vikt kan du skriva en metabeskrivning som lyder "Gå ner i vikt och känn dig bra med dig själv!".

Det är troligare att du får ett klick än en metabeskrivning som bara säger "Köp vår viktminskningsprodukt".

Skriv kvalitativa beskrivningar

Slutligen är det viktigt att skriva kvalitativa beskrivningar.

De ska vara välskrivna och fria från grammatik- och stavfel.

De bör också vara intressanta och engagerande så att folk vill klicka sig vidare till din webbplats.

Om dina metabeskrivningar är tråkiga eller fulla av fel är det mindre troligt att folk klickar sig vidare, oavsett hur väl du optimerar dem för SEO.

Här är några exempel på bra och dåliga metabeskrivningar enligt dokumentationen i Google Search Central:

Slutord

Tillsammans med titeltaggar är metabeskrivningar ditt vapen för att locka människor att klicka på ditt innehåll i sökresultaten.

Så underskatta dem inte och se till att skriva SEO-vänliga och användarcentrerade metabeskrivningar enligt de tips som vi nämnde i det här inlägget.

Vad är dina tankar?

Låt mig veta i kommentarerna nedan!