Så skriver du en effektiv Power Page som ökar försäljningen

Introduktion

WordPress-webbplatser ser mer naturliga ut med blogginläggssidor. Det är inte konstigt:

WordPress började sin resa som en bloggplattform; oavsett om du använder den för affärsmässiga eller personliga behov, är chansen stor att du skriver inlägg för att marknadsföra produkter/tjänster, berätta historier eller dela med dig av nyheter.

Men vad händer om jag berättar för dig att det finns ett instrument i WordPress som överträffar landningssidor och blogginläggssidor i prestanda? Det är en power page.

I den här artikeln guidar jag dig genom hur du skapar en dedikerad power page på din WordPress-webbplats och förklarar vilket innehåll du ska publicera på den för maximalt resultat.

Vad är en Power Page?

Kraftsidan är en separat sida på din WordPress-webbplats med det innehåll du skapar för att vinna Googles SERP och få högsta möjliga ranking.

Backlinkos Brian Dean är en välkänd ambassadör för power page-konceptet:

Han är författare till Skyscraper Technique, en strategi för att skapa innehåll där du hittar relevant innehåll som rankas högt, utforskar dess svaga punkter och utvecklar ett bättre innehåll på din webbplats för att överträffa det befintliga.

Vänligen observera:

En power page handlar inte bara om topplaceringar i Google och den höga trafik den kommer att få på grund av dessa höga positioner i SERP. Du designar den för att bli viral och få massor av naturliga bakåtlänkar och delningar i sociala medier.

Mer än så:

En power page handlar om att publicera 10x content, dvs. innehåll som kommer att vara tio gånger bättre än det som för närvarande leder sökresultaten för ett visst sökord eller ämne.

Kort sagt är en power page det mest omfattande och övertygande materialet om ämnet online. Det är en sida som kommer att fortsätta att generera naturliga bakåtlänkar och delningar, visa utmärkta beteendemätningar och ge fantastisk konvertering.

Varför du behöver en Power Page i WordPress

En väl utformad power page på din WordPress-webbplats hjälper till att lösa följande problem:

1. Trafik. Tack vare den höga rankning som sådana innehållstillgångar får från motorer kommer din power page att skjuta i höjden när det gäller organisk trafik. Eftersom den är superinformativ och därmed rik på LSI-ord för att täcka sammanhanget och tillfredsställa olika sökintentioner, kommer den också att rankas för långsvansade nyckelord. Sociala medier, bakåtlänkar från andra webbplatser och bokmärken som användare använder för att spara ditt fantastiska innehåll och komma tillbaka till det igen är också betydande trafikkällor.
2. Myndighet. En power page är din chans att bygga upp ett rykte som expert inom din nisch. Det bidrar till medvetenhet, förtroende och lojalitet och omvandlar så småningom besökare till följare och kunder.
3. SEO-bonusar. Kraftsidor får massor av naturliga bakåtlänkar, vilket ökar trafiken och din webbplats rykte. Dessutom påverkar sådana omfattande och högkvalitativa sidor vistelsetiden och avvisningsfrekvensen, vilket också är avgörande för din WordPress-webbplats framgång.
4. Buzz. Powerpages genererar inte bara "likes" och delningar på sociala medier, utan de engagerar också användarna i diskussioner: Kommentarer i WordPress, grupper och sidor på sociala medier och nischforum - alla skapar buzz, dvs. ett positivt bakgrundsljud kring ditt varumärke.

Så här skapar du en Power Page i WordPress steg för steg

Och nu till praktiken:

Nedan följer fem steg för att skapa en power page i WordPress för fantastisk synlighet, trafik och konvertering.

1 - Förstå sidor, teman och mallar

Först bör du tänka på skillnaden mellan ett WordPress-blogginlägg och en WordPress-sida. Även om du kanske vill att en bloggartikel ska bli din power page, är det bättre att organisera den som en separat sida på din webbplats.

Här är det viktigt att kontrollera om ditt valda tema och mallar för WordPress-design gör att du kan skapa en sida så att den ser ut som en kraftfull sida.

• Uppfyller det visuella utseendet ditt mål?
• Kommer temat att tillåta dig att lägga till innehållsblock, knappar för prenumeration på nyhetsbrev eller vad du nu vill inkludera där?

Beroende på vilket innehåll du kommer att publicera på din WordPress power page, se till att ditt tema visuellt matchar det.

Det är värt att undersöka och skapa testsidor för din webbplats innan du väljer ett tema. Se till att det låter dig göra alla ändringar: färg, typografi, visuellt innehåll, olika innehållsblock och mer. Du behöver ett WordPress-tema som erbjuder fördesignade men ändå helt anpassningsbara mallar för separata sidor.

Om du vill förbättra ditt temas alternativ kan en WordPress-sidbyggare hjälpa dig. Den levereras med fördesignade sektioner och dra-och-släpp-alternativ för att designa en sida som du vill ha den.

2 - Skapa en ny sida i din WordPress-panel

När du har ett ordentligt tema för att din framtida kraftsida ska se ut som du behöver, gå till din WordPress-panel och konfigurera den:

Se till att du lägger till den som en separat sida, inte som ett annat blogginlägg på din webbplats. För det, gå till Sidor från din Dashboard och klicka på knappen Lägg till ny. Du behöver inte publicera den på en gång om du fortfarande behöver omfattande och SEO-vänligt innehåll att placera där (ännu).

Observera att WordPress som standard visar ditt senaste innehåll på en startsida. Om du behöver ange en statisk sida för att separera din startsida, bloggsida och blogginlägg ska du titta i avsnittet "Din startsida visas" och klicka på alternativet "En statisk sida" för att separera din power page.

Du hittar detta alternativ under Inställningar --> Läsning.

Klicka på Spara ändringar när du har ställt in allt.

3 - Se till att du har kraftfullt innehåll att placera där

Nu är det dags att skriva innehåll för din WordPress Power Page. För att skapa det bästa och mest omfattande materialet om ämnet måste du förstå vad som gör det så i användarnas och sökmotorernas ögon.

Se därför till att ditt innehåll för en power page innehåller följande ingredienser:

1) Informationsvärde

Power pages är superinformativa och svarar på alla frågor som en användare kan ha om ämnet. Ett primärt exempel är Brian Deans hubb om innehållsmarknadsföring:

Denna publikation innehåller så mycket praktisk information att varje person kommer att betrakta sig själv som en innehållsexpert när de har läst den.

Innehållsdjup och uppmärksamhet på detaljer är centrala egenskaper hos kraftfulla sidor. Du kan skriva massor av ord, men sådant innehåll blir inte en kraftfull sida om det är ytligt. Läsarna bryr sig inte om antalet ord, de behöver informativt innehåll med mervärde.

2) Expertis

Finns det informativa men icke-expertpublikationer? Vissa frågor är faktiskt OK för icke-experter att besvara: Deras forsknings- och skrivkunskaper räcker för att skriva en omfattande och värdefull long read.

Men det räcker inte för att överraska (eller ens imponera!) på en läsare.

Du kommer att behöva exceptionell expertis för att skapa en power page. Det är kunskap som är omöjlig eller utmanande för en genomsnittlig person att få, men som är nödvändig för att lösa ett problem. Expertisen hos en power page-författare ska hjälpa en person utan utbildning att göra något svårt utan ansträngning.

3) Myndighet

Din publikation har större chans att bli en power page om du publicerar den på en auktoritativ webbplats:

Det är självklart att en användare litar på innehållet från, låt oss säga, Torque än en nyskapad WordPress-webbplats med låg domänklassificering och trafik. Innehållet på ett okänt företags webbplats eller en ny blogg av en frilansande specialist har mindre chans här. Människor tvivlar på uppgifternas tillförlitlighet och litar inte på en okänd källa.

Betyder det att ditt innehåll inte har någon chans att bli viralt om din webbplats inte är superpopulär?

Nej, det gör det inte.

Innehållsmarknadsföring hjälper Davids att slå Goliaths: Skapa och publicera djupgående innehåll i din nisch regelbundet, investera i att marknadsföra det - och du kommer att bli uppmärksammad.

4) Känslor

Som tidigare nämnts är en kraftfull sida något som trollbinder läsarna. Den väcker känslor och uppmuntrar publiken att agera: posta om publikationen, tacka författaren eller gå med i förlagets grupp på sociala medier.

Men nu kommer det avgörande:

En känslomässig reaktion är svår att förutse och modellera. Ingen vet säkert vad som kommer att överraska den genomsnittliga användaren. Algoritmer fungerar inte här, så du kan bara anta vad som känslomässigt kommer att träffa din målläsare.

Ja:

Låt oss titta på de komponenter och kvaliteter som gör en WordPress-sida känslomässigt tilltalande: informationsvärde, expertis, korrekt anpassning (mer om det nedan) och fantastisk marknadsföring.

4 - Anpassa den för skyhöga resultat

Det handlar om design, layout, typografi, anpassningsförmåga och andra faktorer som gör innehållet läsbart och visuellt tilltalande. Allt annat lika har en väldesignad sida som är trevlig och lätt att läsa större chans att bli en kraftfull sida.

Så här kan du anpassa en power page.

Standardutseendet beror på ditt WordPress-tema, men du kan använda motsvarande plugins för att snabbt skapa en vackert utformad sida (layout, innehåll, sidstruktur, meta, storlek på utvalda bilder m.m.).

Gå till WordPress adminpanel och kontrollera funktionen Utseende --> Anpassa för att se vad ditt tema tillåter dig att ändra (dölja eller visa, lägga till eller ta bort, etc.):

Eller så kan du använda WordPress sidbyggare och anpassare för hela webbplatser för att utforma ditt publicerade innehåll precis som du vill. De är användarvänliga och kräver inga särskilda kunskaper för att anpassa varje aspekt av din webbplats.

5 - Kontrollera allt och tryck på "Publicera"

När du är nöjd med innehållet och designen på din WordPress Power Page klickar du på Publicera och börjar marknadsföra den för ännu bättre viralitet och övergripande resultat.

Ja, det är svårt att förutse om en viss sida kommer att vara kraftfull. Publiken kanske inte bryr sig om ens den mest detaljerade manualen med den perfekta layouten på den auktoritativa webbplatsen men blir imponerad av en artikel på en liten, personlig blogg som utformats med en standardmall.

Men det betyder inte att du inte kan planera en power page.

De allmänna reglerna och mönstren fungerar ofta: skapa expertinnehåll, publicera det på legitima och pålitliga resurser, anpassa och optimera din sida och stärk dess prestanda med korrekt marknadsföring.

Att ta med sig

För att skapa en WordPress power page, kom ihåg de viktigaste egenskaperna som den bör ha:

• Informativt värde
• Expertis
• Auktoritet: både webbplatsen och författarens rykte
• Användbarhet: innehållsstruktur, design och övergripande visuell prestanda för bättre läsbarhet
• Känslomässig respons: Få läsarna att säga "Wow!"
• Effektiv marknadsföring

Och ändå, kom ihåg att s**t händer. Att följa reglerna är ingen garanti för framgång, och vice versa: Din sida kan skjuta i höjden även om du missar en eller ett par av ingredienserna ovan. Fokusera bara på informationsvärde och praktiska råd - så kommer din publik att hitta dig.