Hur man vinner på svarsmotoroptimering: De nya reglerna för SEO i AI-eran

Introduktion

Under de senaste decennierna har Google vuxit enormt - och på så sätt har det hjälpt till att växa nästan alla branscher i världen genom digital närvaro och marknadsföring online. Från ideella organisationer till vinstdrivande företag investerar företag tid och pengar för att rankas högre i sökmotorer, vilket har visat sig ge långvariga resultat.

En ny gräns har dock uppstått i och med framväxten av generativ AI. Detta skifte introducerade en trend där människor nu använder verktyg som ChatGPT och Gemini för att ställa frågor, parallellt med deras fortsatta användning av Google och Bing. Som ett resultat har landskapet förändrats och effektivt delat det en gång singulära konceptet SEO i två: idag har vi också AEO, eller Answer Engine Optimization.

Denna nya verklighet kommer med nya regler, och vi täcker dem nedan.

SEO-proxyer för opartiska, globala insikter

Under de senaste åren har SEO-proxyservrar blivit ett hemligt vapen för marknadsförare för att samla in opartisk, omfattande sökdata i stor skala. En SEO-proxy döljer din IP-adress och plats, vilket gör att du kan kontrollera sökresultat från olika platser som om du vore en ny användare varje gång. Det innebär att du kan se vad Google visar i städer som London, New York eller Tokyo - helt utan att lämna ditt skrivbord. Fördelen med detta? Du ser vad riktiga användare ser - ofiltrerat av din personliga sökhistorik eller plats.

Med proxyer kan du undvika dessa fallgropar. Dessa verktyg roterar din IP-adress och efterliknar naturlig surfning, så att du inte blir blockerad även när du gör frekventa sökningar. De låter dig också se opartiska sökresultat, utan att personalisering kommer i vägen. Detta ger dig mer exakta data för SEO. Du kan till exempel köra sökordsspårning, konkurrentforskning och skrapa sökmotorsidor i bakgrunden utan att varna sökmotorer eller tipsa dina konkurrenter.

Strukturera ditt innehåll så att det ger direkta svar

Traditionell SEO handlade om att ranka högt och locka till klick, men AEO handlar om att vara svaret. För att uppnå detta måste du strukturera ditt innehåll på ett sätt som AI-drivna motorer (och Googles svarslådor) enkelt kan extrahera och visa. Det innebär att du måste förutse exakt vilka frågor användarna ställer och ge tydliga och koncisa svar i ditt innehåll. Tänk på de format som sökmotorer älskar för direkta svar: utvalda utdrag, FAQ-rutor, kunskapspanelposter och röstassistentsvar. Ditt mål är att skapa innehåll som passar dessa format och som också syftar till att vara till hjälp för internetanvändare. Det är hemligheten som AI-plattformar väljer när de hittar ett svar på användarens frågor.

Stora språkmodeller föredrar svar som tydligt förklarar saker, inte sådana som är fullpackade med nyckelord. Det är därför det är bäst att skriva i en naturlig, lättläst ton. Människor söker nu med hjälp av fullständiga frågor som "Hur fixar jag X-problem?" istället för korta fraser, så ditt innehåll bör skrivas för att svara på dessa frågor direkt. Om ditt innehåll besvarar dessa frågor direkt och tydligt är det mer sannolikt att det väljs av svarsmotorer. I praktiken strukturerar ledande varumärken sina sidor med avsnitt som "Vanliga frågor" eller "Snabbsvar" för att fånga de eftertraktade svarsrutorna.

Till de viktigaste teknikerna hör att använda frågebaserade rubriker med kortfattade svar, lägga till FAQ-avsnitt och gå på djupet med relaterade underämnen (för att signalera auktoritet i ämnet). På så sätt siktar du inte bara på en hög Google-ranking, utan även på att få dina ord upplästa av Siri eller sammanfattade av ChatGPT. Det är det som är kärnan i AEO.

Leverera auktoritativt, pålitligt innehåll (och använd AI på ett klokt sätt)

Även de bästa optimeringsknepen hjälper inte om ditt innehåll saknar auktoritet och förtroende. I AI-eran har kvalitet och trovärdighet blivit icke förhandlingsbara regler. AI-svarsmotorer gillar att hämta svar från källor som de anser vara tillförlitliga och grundliga. Nya experiment visar att väletablerat, informationsrikt innehåll tenderar att dominera AI-genererade svar.

Till exempel, när en marknadsförare testade vilka rekommendationer för helpdesk-programvara som en AI skulle ge, dök Zendesk upp i 94% av chatbotens svar, medan mindre konkurrenter bara dök upp ibland. Detta berodde inte på SEO-nyckelordsfyllning - det beror på att Zendesk har en enorm mängd relevant, auktoritativt innehåll och AI "känner" det som ett pålitligt svar. Intressant nog blandade AI:n fortfarande in andra varumärken slumpmässigt ibland, vilket gav mindre kända företag en chans att synas.

Kort sagt, en sak är säker - AEO skiljer sig på många sätt från traditionell SEO, men de delar en viktig grund som aldrig kan äventyras: kvalitet.