> Försöker du bygga upp auktoritet, få en bra placering på Google eller förbättra din SEO-verksamhet? Då är den här artikeln något för dig!

Intro

Backlinks förbinder en webbplats med en annan. Antalet backlinks på en webbplats talar om för sökmotorn hur den ska rangordnas på SERP (Search Engine Results Page). För sökmotorn är backlinks ett tecken på att en webbplats är trovärdig, informativ och relevant för användarna. Därför har skarpa marknadsförare och företag gjort backlinking till en konstform.

Du kanske undrar vad detta har att göra med trasiga länkar? Trasiga länkar ger en smygande möjlighet att utnyttja dina backlinks till andra webbplatser. Detta gäller inte bara för din webbplats eller blogg, utan du kan också använda det som en del av din attackplan för sociala medier.

I den här artikeln tar vi upp vad trasiga länkar är, varför de är viktiga och hur du kan använda dem i dina SEO- och strategier för användarengagemang.

Vi sätter igång!

Vad är en trasig länk?

Har du någonsin klickat på en länk och sett detta?

(Bildkälla: (https://www.freepik.com/vectors/web)

Domänen som är värd för en sida visar en felkod när en länk är trasig. Detta visar att servern försökte hitta URL-sidan, men att den saknades eller flyttades. Liknande exempel på brutna länkar kan visas som en:

• 400 dålig förfrågan: Servern kan inte hitta förfrågan.
• 502 bad gateway: Det finns ett problem med värdservern.
• 204 empty: Sidan har hittats, men det finns inget innehåll.
• 408 timeout: Serverns svar kom inte i tid.

Det finns också olika typer av trasiga länkar som du kan stöta på, t.ex:

• Internella länkar: Länkar inom din webbdomän. Dessa leder inte till en annan webbplats.
• Outbound links: Länkar från din webbplats som leder till en annan webbplats.
• ** Inkommande länkar: ** Länkar från en annan webbplats som leder till din webbplats.

Nyckeln till den SEO-strategi som vi kommer att beskriva här är användningen av inkommande och utgående länkar. Med andra ord, från din webbplats till en annan och vice versa.

Låt oss föreställa oss att en populär webbplats har en rad länkar inbäddade i sitt innehåll.

(Exempel på Forbes-artikel)

Läsaren försöker klicka på den här länken för att han eller hon vill läsa mer om ämnet. Men när de gör det leder det dem till en trasig länk. Det finns olika anledningar till att länken kan vara trasig, t.ex:

• Författaren har tagit bort innehållet.
• Webbplatsen finns inte längre.
• Sidan flyttas och därmed ändras webbadressen.

En webbplats trovärdighet skadas av trasiga länkar, så de vill förmodligen ersätta detta med liknande innehåll. Det är här din möjlighet ligger. Genom att ta över och ersätta den saknade länken kan du få den domänen att länka utåt till din webbplats.

Varför spelar trasiga länkar roll?

Enligt en granskning av mer än 100 webbplatser från Fortune 1000-företag hade hela 97 % (https://siteimprove.com/en/blog/broken-links-on-135-us-fortune-company-websites/) av dem trasiga länkar.

Detta är inte förvånande. Harvard Law School har visat att länkar försämras med tiden. En studie av NYT visade att länkförstöring blev uppenbar inom loppet av bara fyra år, och att den bara förvärrades därefter. Sex procent av länkarna från 2018 var redan trasiga. Detta ökade till 43 procent och 70 procent för 2008 respektive 1998.

Detta kan ha en negativ effekt inte bara på SEO utan även på användarnas engagemang. 88 % av användarna kommer inte att återvända till en webbplats efter att ha haft en dålig upplevelse. Om en webbplats uppvisar en hög avvisningsfrekvens beror det troligen på att något är trasigt - vanligtvis relaterat till dess länkar.

Dessa siffror är viktiga att ta hänsyn till i eCommerce analytics för din webbplats, så du måste ta hänsyn till dem när du utvärderar om din SEO-plan fungerar. Detta kan också användas för att visa när dina egna länkar är trasiga.

När det gäller SEO använder Google kvaliteten på länkarna för att avgöra rankningen. Enligt Googles utvecklingsriktlinjer för sökmotoroptimering ser vi att SERP tar hänsyn till användarupplevelsen som en avgörande faktor.

Om en användare har svårt att njuta av din webbplats på grund av trasiga länkar skapar detta en dålig sidupplevelse. För sökmotorn läser detta som en dåligt fungerande webbplats, som därmed kommer att rankas lägre.

(Bildkälla: pixabay.com))

Dessutom korrelerar den totala länkbehörigheten starkt med en högre placering på sökmotorernas resultatsidor. I en studie av Backlinko granskades mer än 11 miljoner SERP. Den visade att de webbplatser som rankades 1# hade 3,8 gånger fler backlinks än de webbplatser som rankades 2# till 10#.

Av dessa skäl tar de flesta webbplatser backlinking på allvar. Vad många dock inte inser är att en trasig länk inte bara är en missad rankingmöjlighet. Den kan påverka webbplatsens trafik, auktoritet och trovärdighet. Ännu mer anledning till att erbjuda ditt innehåll som ersättning är en optimal strategi för att länka till andra webbplatser.

Hur hittar jag trasiga länkar?

Så du tänker förmodligen "hur hittar jag alla dessa fantastiska möjligheter till backlänkning? ".

> Research, research, research, research...

Det första du behöver förstå är vilka webbplatser du ska rikta in dig på. Kom ihåg att du letar efter webbplatser där du kan infoga ditt innehåll i stället för en trasig länk. Du måste se till att ditt innehåll stämmer väl överens med deras innehåll om du vill lyckas. De första sakerna du bör fråga dig är:

• Vad är din nisch?
• Vilka är dina konkurrenter?
• Vem skulle kunna använda innehåll som ditt?

Låt oss till exempel säga att du har en webbplats om kvinnomode.

(Bildkälla: (Bildkälla: pexels.com))

Du vill nå en publik som är intresserad av dina produkter och ditt innehåll. Du kan använda gratis eller betald forskning för att hitta webbplatser som liknar din egen. Det är sedan enkelt att generera marknadsundersökningsrapporter för ditt team. Om du använder remote team management kan du skicka över idéer med några få klick.

Här är några exempel på gratis webbplatser som du kan prova.

Buzz Sumo

(Bildkälla: (https://app.buzzsumo.com/content/web?language=en&q=women%27s+fashion+and+style&search=true))

Similarweb

(Bildkälla: (https://www.similarweb.com/website/thetrendspotter.net/#interests))

Med bara lite forskning kan du hitta massor av andra webbplatser inom din nisch. Sedan måste du avgöra om och var deras webbplats/sida har trasiga länkar. Du kan göra detta gratis på Ahrefs och liknande webbplatser.

(Ahrefs-resultat - exempel på en modeblogg)

I det här exemplet har webbplatsen flera trasiga länkar. När vi rullar nedåt kan vi se exakt vilka länkar som saknas. Här saknas till exempel en länk till en artikel om denim.

(Ahrefs-resultat - exempel på en modeblogg)

Nu vill vi gå över till webbplatsen. Du måste upptäcka både kontexten för link anchor text och originalartikeln om möjligt. Länkankare på värdwebbplatsen

En snabb titt på webbplatsernas artiklar eller en Google-sökning hjälper oftast till att fiska fram originalet.

Ta en titt på nyckelorden, stilen och innehållet. Du bör ta hänsyn till följande:

• Är artikeln likadan som ditt vanliga innehåll?
• Har den en liknande målgrupp?
• Har du redan relevant innehåll eller kan du skriva något liknande?

Om svaret på dessa frågor är 'ja' är det dags att se om du kan komplettera denna länk med ditt innehåll.

Fixa trasiga länkar

Nästa steg är att närma sig den webbplatsen. Det finns olika kommunikationsverktyg som du kan använda för att få jobbet gjort, till exempel sociala medier, samtal eller direktmeddelanden. Den mest populära formen av uppsökande verksamhet är dock i allmänhet e-post.

Med andra ord vill du skriva till webbplatsens chef/ägare och låta dem veta att en av deras länkar är trasig. Gör sedan ditt erbjudande om att ersätta den.

Lätt sagt - men mindre lätt i praktiken. Populära webbplatser kan få hundratals e-postförfrågningar om backlinking varje dag. Du måste närma dig ett potentiellt mål på ett strategiskt sätt för att få bästa möjliga resultat.

När du väl har din kontaktlista finns det några saker att göra:

• Sätt upp mål. Att kontakta flera webbplatser kan vara en överväldigande uppgift. Du vill se till att du är organiserad och att du använder din tid på ett produktivt sätt. Det kan vara värt att skapa ett kalkylblad eller en planerare för att ordna dina kontakter och lista alla viktiga detaljer om dem.
• Lär dig om målet. Du vill sticka ut från mängden. Ditt budskap bör vara personligt och personifierat. Visa dem att du vet vem de är och vad de handlar om. Var vänlig men inte överdrivet säljande. Annars riskerar du att skrämma bort dem.
• Finn deras e-postadress. Det är viktigt att komma till rätt person. Om webbplatsen inte anger deras e-postadress kan du behöva gräva runt. Du kan använda webbplatser som Hunter.io för att extrahera e-postmeddelanden från en webbplats.
• Växla inte. Var exakt och tydlig när det gäller syftet med att kontakta dem. De behöver inte en uppsats om fördelarna med ditt innehåll. Få med alla viktiga detaljer i de första raderna. Ge ett intro och viktiga detaljer och låt det stanna där.

Så vad har vi lärt oss?

Prospektering genom broken links är ett enkelt sätt att ge din SEO en skjuts framåt. Det kan kräva lite arbete, men det kommer att hjälpa dig att bygga upp webbplatsens auktoritet och utveckla en mer målinriktad innehållsstrategi. Det kommer också att introducera dig till användbara kontakter och ge dig flera nya kanaler genom vilka du kan träffa din publik.

> Håll dig till minnet: > > - Webbplatser tjänar inte på att ha trasiga länkar på sina sidor. > - De flesta webbplatser har en trasig länk någonstans. > - Brutna länkar är ett bra sätt att komma in på populära domäner. > - Trasiga länkar kan ge dig idéer till ditt innehåll.

För övrigt är det enkelt och gratis att bygga brutna länkar! Varför inte ge det ett försök idag?

Om författaren

Grace Lau är Director of Growth Content på Dialpad, en AI-driven molnkommunikationsplattform för bättre och enklare teamsamarbete. Hon har över 10 års erfarenhet av innehållsskrivande och strategi. För närvarande är hon ansvarig för att leda strategier för varumärkesinnehåll och redaktionellt innehåll och samarbetar med SEO- och Ops-team för att bygga och vårda innehåll. Grace Lau har även publicerat artiklar för domäner som Codemsotion och divvyhq. Här är hennes LinkedIn.