Hur du spårar och mäter dina SEO-resultat för e-handel

Introduktion

Att optimera SEO för e-handel kan vara en krävande process. Det finns ett antal steg som involverar en rad olika mätvärden och verktyg att följa.

Processen är ofta skräddarsydd för varje företag och webbplats. Dina mål, på lång och kort sikt, är viktiga eftersom de styr vilka mått du använder för att mäta resultatet och vilka verktyg du använder för att mäta det. Ditt långsiktiga mål kan vara att öka de organiska intäkterna, men på kort sikt kan det handla om att öka trafiken, domänauktoriteten eller konverteringen, beroende på var du inte når ända fram.

Här är en snabb introduktion till hur du kan optimera SEO för din e-handelswebbplats.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Viktiga SEO-KPI:er att övervaka

Det finns en rad olika KPI:er som kan vara tillgängliga för dig som online-säljare. Att spåra de rätta kan vara skillnaden mellan framgång och misslyckande.

1. Organisk trafik

Detta är den trafik du får från sökmotorer. Det är ett mått på hur många som klickar på din webbplatslänk när de ser den i sökresultaten. Du kan enkelt komma åt mätvärden för organisk trafik i Google Analytics och vissa i Google Search Console. Här är några nyckeltermer som du bör känna till när du skannar mätvärden för organisk trafik:

• Antal sessioner: Antalet personer som har besökt din webbplats
• Unika besök: Antalet unika besökare på din webbplats. Om samma användare har besökt din webbplats flera gånger under en månad räknas det fortfarande som bara ett unikt besök
• Källor till trafik: Källan till trafiken på din webbplats, oavsett om det är sökmotorer, sociala medier eller direkt via webbadressen.

2. Avvisningsfrekvens

Avvisningsfrekvensen är ett mått på antalet sessioner på en enskild sida dividerat med antalet sessioner på alla sidor på din webbplats. Om en användare besöker din webbplats och lämnar den utan att vidta några andra åtgärder på sidan, säger man att användaren har studsat. Det indikerar vanligtvis att din webbplats eller dina produkter inte tilltalade användaren och att de lämnade utan att engagera sig.

En optimal avvisningsfrekvens för e-handel kan ligga någonstans mellan 25-45% med ett genomsnitt på 43% år 2022. En hög avvisningsfrekvens är naturligtvis dåligt för affärerna, eftersom det kan tyda på att dina besökare inte konverterar. Det kan också bidra till dålig sökrankning eftersom Google tolkar det som en dålig användarupplevelse på din webbplats.

3. Engagemang på sidan

Engagemangsmätningar på sidan avslöjar nivån och kvaliteten på interaktionen för användare på din webbplats.

• Scrolldjup: Mäter hur långt en användare scrollar ner på en webbsida. Om användarna lämnar sidan utan att ha scrollat för långt kan det tyda på att sidan inte är tillräckligt väl anpassad för din målgrupp.
• Genomsnittlig engagemangstid per session: Detta är den tid som en användare spenderar på att analysera din webbsida. Låg uppehållstid innebär att sidan inte överensstämmer med användarens behov. Om uppehållstiden är hög och konverteringarna är låga betyder det att produkterna inte passar användarna.
• Klickfrekvens: Detta är antalet personer som klickar på en call-to-action på en webbsida. När det gäller e-handel är detta vanligtvis knappen Köp nu.

4. Omvandlingsfrekvens

Detta är särskilt viktigt i samband med alla företag. Det är antalet personer som har "konverterat" eller köpt dina produkter. Konverteringsfrekvensen är en bra barometer för SEO-framgång på sidan.

Google Analytics erbjuder dig något som kallas Assisted Conversions, som låter dig tillskriva konverteringar till organisk trafik. Detta ger dig en bättre uppfattning om hur effektiva dina SEO-insatser har varit för att generera försäljning.

5. Rankning av sökord

Sökordsrankning är den ordning i vilken din webbplats visas i sökresultaten för specifika sökord. Du bör hålla koll på både de sökord som du rankas på för närvarande och de sökord som du vill ska rankas högre.

Det är en bra idé att spåra både varumärkesbaserade och icke varumärkesbaserade sökord. Det ger dig en känsla av om du rankas främst för personer som söker efter ditt varumärkes produkter eller också när de söker efter den produktkategori du säljer.

6. Domänmyndighet

Din webbplats auktoritet är ett mått på hur relevant din webbplats är för ett visst ämnesområde, bransch eller sökord. Det mäts vanligtvis på en skala från 0 till 100. Det utvecklades ursprungligen av Moz, men du har nu några olika alternativ för att mäta det, inklusive Ahrefs webbplatsauktoritetskontroll.

SEO-verktyg för att mäta framsteg med dina mätetal

Det finns en mängd SEO-spårningsverktyg där ute som har tydliga och överlappande fördelar. Några av de bästa är gratis, medan några är betalda - och värda pengarna. Om du har en begränsad budget kan du överväga att samarbeta med en beprövad digital marknadsföringsbyrå för att hantera din SEO för e-handel. De kommer sannolikt att ha tillgång till alla nödvändiga verktyg, plus expertisen för att distribuera dem korrekt.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics är så nära ett heltäckande analysverktyg för webbplatser man kan komma på marknaden idag. Cirka 38 miljoner webbplatser använder det. Det är helt gratis med ett Google-konto (om du inte har mer än 10 miljoner sessioner per månad per fastighet).

Du kan använda den för att mäta allt från besökare, sidvisningar, avvisningsfrekvens, konverteringsfrekvens, uppehållstid och mycket mer. Företag använder det för att förbättra SEO, förstå kundbeteendet på sin webbplats, köra och spåra marknadsföringskampanjer och utveckla nya produkter och tjänster.

2. Googles sökkonsol

Detta är en webbtjänst från Google som gör det möjligt för webbplatsägare att kontrollera om deras webbplatser är fullständigt indexerade och tillgängliga för att listas i sökresultaten. Den erbjuder också flera andra extremt användbara funktioner, inklusive mätning av trafik, kontroll av vilken typ av frågor du rankar för, fixa SEO-problem och mer.

3. Bing verktyg för webbansvariga

Detta är Bings version av Google Search Console, med några extra funktioner för förbättrad spårning av webbplatsanalys för Bing-användare. Det ger dig tillgång till en rad avgiftsrapporter, verktyg och resurser för att förbättra din webbplats prestanda på Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs är en betald plattform som hjälper dig med webbplatsgranskning, sökordsforskning, länkanalys, SERP-analys och mer. Den har också några gratisverktyg som erbjuds, inklusive en sökordsgenerator, backlink-kontroll, webbplatstrafik-kontroll, sökordssvårighetskontroll och mer.

5. Skrikande groda

Detta är ett av de bästa SEO-revisionsverktygen som finns, som låter dig crawla små och stora webbplatser för att hjälpa dig att förbättra SEO på plats genom att identifiera och lösa vanliga problem. Det låter dig ladda ner och genomsöka 500 webbadresser gratis. En betald version är också tillgänglig som gör att du kan ladda ner och genomsöka så många webbadresser som du vill.

6. Semrush

Semrush erbjuder dig ett utmärkt urval av SEO-verktyg som hjälper dig med trafikanalys, branschöversikt, organisk prestationsforskning, sökordsforskning, backlink-forskning, webbplatsrevisioner och mer. Den har tre olika prissättningsnivåer, som börjar på $ 129.95 per månad.

7. Surfer SEO

Surfer SEO är ett utmärkt verktyg som hjälper dig att granska innehållet på din webbplats, t.ex. blogginlägg och artiklar. Det ger dig omfattande rapporter som låter dig analysera, undersöka, skriva och optimera ditt innehåll för SEO på några minuter. Det är också ett betalt verktyg som börjar på $139 per månad.

Slutsats

Även om principerna för SEO-implementering är desamma, måste strategierna per definition skräddarsys för varje affärsscenario. Det är därför som resultatuppföljning är en så viktig del av SEO. Den talar om för dig om en strategi fungerar eller inte. Nyckeln är tålamod. SEO ger resultat över tid, men de är också mer hållbara än de resultat som du kan se med betalda kampanjer.