Hur du återanvänder innehåll för maximalt värde

Intro

Att skapa innehåll är tidskrävande. Du ägnar timmar åt att forska, skriva inlägg och manus, spela in videor och poddar och skapa grafik, för att sedan ladda upp dem och börja om från början igen. Även om du älskar det du gör kan cykeln kännas oändlig.

Men tänk om jag kunde säga att det finns ett sätt att undvika att lägga all din tid på att skapa nytt innehåll? Ännu bättre, tänk om jag berättade att den här metoden hjälper dig att få mer av ditt mest populära innehåll framför ögonen på folk?

Det här är ingen gimmick - det här är återanvändning av innehåll.

Vad är Content Repurposing?

Återanvändning av innehåll är en process där man tar ett innehåll och redigerar det eller återskapar det så att man kan använda det på andra ställen för att ge mer värde åt sin publik.

Du kan till exempel ta ett långt blogginlägg och dela upp det i små infografiker som du kan återanvända på dina sociala medier. Dessa avsnitt ger din publik kraftfull information i små bitar.

Alternativt kan du ta ett långt blogginlägg och omvandla det till en video. Detta är inte bara en bra strategi för att öka användarnas engagemang och ge en bättre användarupplevelse, utan det ger också din artikel mer exponering på SERP.

Vilka är fördelarna med återanvändning av innehåll?

Sparar tid

En av de största fördelarna med att återanvända innehåll är helt enkelt att det sparar tid. Ett blogginlägg med flera timmars forskning kan nu bli ett blogginlägg plus fem inlägg i sociala medier, inklusive en infografik. En timslång podcast kan bli en video, inlägg i sociala medier med mera.

Med bara en liten ändring i ditt sätt att tänka på hur du skapar innehåll har du fler möjligheter att komma i kontakt med din publik. Även om du fortfarande måste skapa nytt innehåll regelbundet ger återanvändning av innehåll dig mer tid att skapa eller marknadsföra ditt innehåll.

Gör innehållet flerkanaligt

Vi inbillar oss ofta att vår publik följer oss överallt, men sanningen är att de flesta inte gör det. Genom att återanvända ditt innehåll kan du nå din publik var de än befinner sig med det viktiga och/eller underhållande innehåll du har skapat, utan att behöva börja från början.

Förbättrar användarnas engagemang

Vi älskar alla när ett innehåll går hem, vi firar det och börjar sedan genast upprepa framgången med nytt innehåll. Genom att återanvända innehåll kan du förlänga framgången med det innehållet och diversifiera de sätt på vilka din publik upplever ditt innehåll.

Till exempel kan ett utdrag ur en nyligen publicerad podcast bli en YouTube-video som ger upphov till en diskussion med din publik i kommentarerna. En demonstration av din produkt kan vara ett effektivt sätt att samla in feedback och starta en konversation.

Gör det enklare att skapa och underhålla din innehållsstrategi

Genom att återanvända ditt innehåll kan du ägna mer tid åt de ämnen som din målgrupp tycker bäst om. Du slipper prata om perifera ämnen eller skriva om innehåll som du redan har behandlat.

Du behöver inte börja om från början varje gång du vill starta en ny strategi för innehållsmarknadsföring eller stödja en ny marknadsföringskampanj - du har redan innehåll i valvet som du kan uppdatera och använda på nytt för att fungera med ditt nya innehåll.

Det är bättre för SEO

Vi vet alla att duplicerat innehåll är dåligt för din SEO, så du kanske är försiktig med att återanvända ditt innehåll. Ju mer innehåll du har om ett ämne, desto fler möjligheter har du att skapa innehåll kring det nyckelordet. (För fler SEO-råd, se Ranktrackers omfattande SEO-guide här. )

När du kan och när du inte kan återanvända innehåll

Känner du dig entusiastisk över alla de anmärkningsvärda fördelarna med att återanvända innehåll? Du har troligen några av dina bäst presterande blogginlägg i åtanke, men vi måste bromsa innan vi går vidare.

Det är inte allt innehåll som lämpar sig för återanvändning, eller rättare sagt, **inte allt innehåll är värt att återanvändas. **

En av de mest attraktiva sakerna med att återanvända innehåll är att minska mängden nytt innehåll du behöver skapa. Men du måste komma ihåg att **varje del av det återanvända innehållet som du lägger ut i världen måste ha ett specifikt syfte. **

Med andra ord måste den erbjuda ett verkligt värde för din publik.

Tänk dig att ett varumärke som du följer återanvänder en timslång podcast i alla sina kanaler under en vecka och att du råkar se allt innehåll som de delar. Om de bara slänger upp samma få punkter i olika grafik kommer du att bli uttråkad och irriterad.

Men om de lyfter fram olika viktiga punkter och till och med tar dem vidare så att du inte behöver lyssna igen och anteckna, kommer du att bli glad över att se deras återanvända innehåll och kanske aktivt leta efter det.

Det är skillnaden mellan att leverera värde och att bara väsnas.

Hur omsätter du detta i praktiken?

Hur man återanvänder innehåll: Din strategi för återanvändning av innehåll

Nedan guidar vi dig genom de grundläggande stegen för att skapa en strategi för återanvändning av innehåll så att du förstår hur du identifierar och återanvänder innehåll för att erbjuda din publik maximalt värde.

Definiera målen för ditt återanvända innehåll

Innan du börjar återanvända något måste du veta varför du återanvänder innehåll. Vilket övergripande mål försöker du uppnå med ditt återanvända innehåll? Hur kommer det att bidra till din övergripande innehållsstrategi?

Kom ihåg att återanvändning av innehåll inte är en genväg, utan ett sätt att leverera mer värde från ett enda stycke innehåll.

Gör en granskning av befintligt innehåll

Ingen är glad över en revision, men en innehållsrevision är så användbar att den definitivt är ett undantag! Titta på allt innehåll som du har skapat och analysera ditt bäst presterande och vintergröna innehåll för att hitta de bästa delarna att återanvända.

Notera också innehåll som inte fungerar bra. Även om du inte vill återanvända detta innehåll är det värt att analysera det för att ta reda på varför det här innehållet inte fick gensvar hos din publik.

Titta också på ditt innehåll och fundera på vilka delar du inte har uppdaterat nyligen. Värderar sökare fräschhet på den här typen av innehåll? Om ja, planera en innehållsuppdatering för dessa delar.

Identifiera det innehåll som är värt att återanvända

Vi hoppas att varje innehåll som vi skapar ska få gensvar hos vår publik och ge ett värdefullt resultat. Men sanningen är att en del innehåll gör detta bättre än andra. Du vill bortse från de tidsbegränsade delar som inte är relevanta i dag och hoppa över innehåll som helt enkelt inte har fungerat bra.

Nytt innehåll, evergreen-innehåll och välfungerande innehåll bör alla övervägas för återanvändning.

Utföra forskning om konkurrenter

Att återanvända välfungerande innehåll är alltid en bra idé, men att göra det tillsammans med konkurrentundersökningar är ännu bättre. Om du vet vilket innehåll dina konkurrenter delar och, ännu viktigare, hur deras innehåll överträffar ditt innehåll kan du stärka din position.

Analys av nyckelordsklyftor (även känd som konkurrerande nyckelordsanalys) innebär att du identifierar de värdefulla nyckelord som dina konkurrenter rankar för, men inte du. Du analyserar sedan varför du inte rankas så att du kan göra ändringar vid behov.

Uppdatering och återanvändning av innehåll kan vara ett utmärkt sätt att göra detta. Ett annat sätt är att skapa nytt innehåll som är bättre än konkurrenternas och sedan återanvända det för att driva trafik till det primära innehållet. Se till att du använder Rank Tracker så att du kan följa dina förbättringar och SERP Checker för att se var dina konkurrenter misslyckas.

9+ sätt att återanvända innehåll

Nu när vi har tagit reda på varför återanvändning är det dags att titta på hur man praktiskt kan återanvända innehåll.

Hur man återanvänder blogginnehåll

Blogginnehåll ger dig mycket information som du kan använda på nytt. Utnyttja dessa högkvalitativa inlägg och förvandla dem till andra former av innehåll, t.ex:

1. Infografik: Ett blogginlägg kan bli en infografik, antingen för att förklara konceptet eller för att snabbt förmedla data som tas upp i blogginlägget. Webbplatser som Canva och Piktochart gör det enkelt att skapa infografiker för sociala medier för dem av oss som inte har en bakgrund inom design.

2. Inlägg i sociala medier: Du kan diskutera en specifik idé och skapa en diskussion om informationen i kommentarerna.

3. Korta videor och podcasts: Blogginnehåll ger dig ett perfekt manusutkast för videor och podcasts. Du kan ta hela blogginlägget som det är och göra det till en video eller podcast, eller dela upp avsnitten och gå in på mer detaljer i en video eller podcastserie.

Ännu bättre är att du kan länka tillbaka till det ursprungliga blogginlägget för att ge ytterligare information. Det förlänger också din kontakttid med din publik och leder till mer trafik till inlägget och din webbplats.

Hur man återanvänder videoinnehåll

Videoinnehåll är numera lika mångsidigt som blogginlägg, tack vare alla olika sätt som vi nu kan publicera delar av vårt videoinnehåll på.

4. Skär ut de viktigaste punkterna i shorts: Du kan ta viktiga punkter och omvandla dem till rullar, YouTube-kortfilmer eller videor för TikTok. Om originalvideon är värdefull kan du få ut en stor mängd innehåll ur den videon samtidigt som du gör dina huvudpunkter mer lättsmält.

5. Skapa infografik/instruktionsmaterial: Vi har behandlat infografik för blogginlägg, men ett annat bra sätt att använda infografik är på Pinterest. Pinterest är en resurs som många företag förbiser, men om din målgrupp finns där är det ett utmärkt sätt att nå ut till dem.

6. Förvandla videor till podcasts: Skapar du videor som är fulla av värde och som inte är beroende av visuella element? Du kan nå en ny (eller helt enkelt upptagen) publik genom att omvandla dem till podcasts. Det finns 383,7 miljoner aktiva poddlyssnare världen över, och antalet ökar snabbt. Du kan fånga upp dessa lyssnare genom att isolera ljudet i dina videor och ladda upp dem som podcasts.

Hur man återanvänder innehåll i lång form: Webinarier och poddar

Långformat innehåll som webbseminarier och podcasts ger dig mycket innehåll att arbeta med. Men allt detta innehåll kan vara överväldigande när det gäller att återanvända det. Den goda nyheten är att det finns dussintals sätt, du behöver bara tänka på vilken metod som ger den bästa upplevelsen för din publik.

7. Videoserie: Det webbseminarium som du presenterade var helt fyllt av värde, så låt det inte gå till spillo! Många webbseminarier är 1-3 timmar långa, så dela upp webbseminariet i en videoserie som du kan dela med dig av i veckor eller till och med månader efteråt.
8. Bloggserie: Varför inte göra en utskrift av ditt webbseminarium eller din podcast och omvandla de viktigaste punkterna till en serie blogginlägg? Företag som Descript har AI-verktyg som kan fungera som grund, och mänsklig transkribering av ditt ljud gör det ännu enklare att producera en bloggserie.
9. Skapa en e-postserie eller kurs: Om ditt webbseminarium eller din podcast ledde din publik genom en steg-för-steg-process kan du omvandla varje steg till ett e-postmeddelande för en e-postserie. Detta är ett utmärkt sätt att producera innehåll för dina nyhetsbrev eller skapa en e-postkurs för att fånga upp nya e-postprenumeranter.

Hur du återanvänder innehåll för sociala medier

Nyckeln till att återanvända innehåll för sociala medier är att leverera värde så snabbt som möjligt och samtidigt tillhandahålla innehåll som är anpassat till de inlägg som är framgångsrika på plattformen. Det intressanta med sociala medier är att det som är populärt förändras med tiden.

Ta TikTok till exempel - videorna på TikTok är mycket trenddrivna, vilket innebär att ett ljud eller ämne snabbt kan komma in och gå ur mode. Detta sätter stor press på varumärken att snabbt skapa innehåll för att möta varje ny trend. Du kan dock använda gammalt innehåll och omarbeta det för att uppfylla kraven för varje ny trend. Det innebär att det får en ny twist och nya ögon på det, vilket båda är bra saker.

Varför det är viktigt att uppdatera gammalt innehåll

Vi har berört den här viktiga punkten några gånger i den här artikeln; att uppdatera ditt gamla innehåll kan hjälpa dig att göra ett bra gammalt inlägg till ett fantastiskt inlägg. Ibland är SEO inte helt i topp. Ibland finns det referenser eller punkter i artikeln som inte längre är relevanta för din publik idag. Genom att åtgärda dessa problem får du ett bra innehåll som din publik är hungrig på.

Värdefokuserad återanvändning av innehåll Recap

Vi uppskattar återanvändning av innehåll för dess tidsbesparande fördelar, men det erbjuder så mycket mer än att bara ge oss vår tid tillbaka. Genom att återanvända innehåll kan du få ut allt värde ur ditt innehåll och hjälpa dig att hitta nya vägar att utforska.

Kom ihåg att hålla syftet bakom varför du återanvänder ett innehåll i fokus. Ställ dig själv i fråga om du upptäcker att svaret är: "Jag måste bara få upp något i dag".

Genom att återanvända värdefokuserat innehåll får du inte bara mer tid på dig, utan du visar också din publik att du är en auktoritet inom ämnet.