Så läser du Google Search Console Insights för att förstå din målgrupp och innehållets prestanda

Introduktion

I den pågående kampen om sökmotorernas dominans behöver vi alla verktyg vi kan få tag på - särskilt när verktyget är gratis och kommer från de personer som tilldelar sökrankningar.

Det är den gåva som Google har gett content marketing-branschen med Google Search Console Insights. Denna nya tjänst ger lättförståeliga analyser som kan berätta mycket om ditt innehåll och de personer som tittar på det.

Genom Google Search Console Insights kan du jämna ut konkurrensvillkoren med SEO-experter genom att få tillgång till enkla och användbara analyser.

Men även om Google har utformat tjänsten för att vara enkel, har den ett djup när du dyker ner i insikterna. När du vet hur du ska läsa dina resultat i Google Search Console Insights kommer du att upptäcka data som kan förbättra din innehållsmarknadsföring exponentiellt.

Vill du veta mer? Läs vidare!

Vad är Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights är en relativt ny tjänst som tillhandahålls av Google. Den hjälper webbplatsägare att få värdefull information om sina målgrupper och sitt innehåll.

I sin officiella beskrivning av tjänsten säger Google

"Search Console Insights är en ny upplevelse som är skräddarsydd för innehållsskapare och publicister och kan hjälpa dem att förstå hur publiken upptäcker innehållet på deras webbplats och vad som resonerar med deras publik. Denna nya upplevelse drivs av data från både Google Search Console och Google Analytics."

Search Console Insights tillhandahåller webbplatsstatistik och analyserar innehållets prestanda ur ett tekniskt perspektiv. Det kan också hjälpa dig att identifiera problem med webbplatsen och anpassa användarupplevelsen så att den blir bättre för alla.

(Bildkälla)

Det är ett användbart verktyg som kreatörer, marknadsförare och SEO-experter behöver och i allmänhet älskar. Google Search Insights hjälper dig till exempel att avgöra hur människor från olika samhällsskikt hittar dig.

Ta till exempel vårdkonsumenter.

Med den ökande användningen av telemedicin använder online-läkarorganisationer Google Search Console Insights för att förstå hur kunderna kommer åt deras webbplats.

Genom att rikta in sig på trendiga nyckelord, som "online doctors" och "online therapist", kan t.ex. yrkesverksamma inom telehälsa få värdefull information om vem som hittar dem och vilka enheter de använder. De kan också avgöra om användarna hittade deras innehåll via organisk sökning, sociala medier eller hänvisningar.

Men detta mått är bara en av de största fördelarna med detta kostnadsfria verktyg.

Det hjälper också dig:

• Identifiera innehållets prestanda över tid
• Kontrollera prestanda för nytt innehåll
• Kontrollera vad människor söker efter när de hittar dig
• Se vilka webbplatser som leder besökare till ditt innehåll

Istället för att lista analyser och låta dig komma till dina egna slutsatser, stavar detta verktyg allt för dig.

Låt oss nu titta på vad dessa mätvärden kan berätta för dig om din målgrupp.

Vad kan Google Search Console Insights berätta för dig om din målgrupp och ditt innehåll?

I följande avsnitt undersöker vi vilken information du kan samla in från Google Search Console Insights och vad den kan berätta om din målgrupp och ditt innehåll.

Hur publiken upptäcker ditt innehåll

Google Search Console Insights kan ge dig information om vilka enheter som används för att komma åt ditt innehåll.

Om du vet hur du ska tolka denna insikt kan du få värdefull information om din målgrupp och hur de interagerar med din webbplats.

Det är till exempel viktigt att förstå resultaten av data från "Devices" och "Channels", eftersom alla målgrupper inte är likadana eller har samma beteenden.

Om du till exempel marknadsför dig mot studenter med sökordet "paying for college" vill du veta hur de får tillgång till ditt innehåll och vilka kanaler de kommer från.

Om du upptäcker att de flesta av dina användare kommer från en mobil webbläsare kan du ändra din marknadsföring så att den är specifikt inriktad på mobila plattformar. Det kan handla om att visa annonser i mobilappar, skapa din egen app och utnyttja SMS-marknadsföring. Det innebär också att du bör lägga mer kraft på din mobila användarupplevelse och skärmstorlekar.

Sedan har vi de plattformar som de använder för att hitta dig. Om de flesta högskolestudenter hittar dig via Facebook-annonser är det där du ska lägga ditt primära fokus.

Utifrån denna information kan du bättre fördela din marknadsföringsbudget. Om du får nästan ingenting från organisk söktrafik kan du ta en del av budgeten från den strategin och lägga mer uppmärksamhet och pengar på Facebook. Du kan också överväga att A/B-testa PPC-annonser.

Vilket är ert bäst presterande innehåll?

Google Search Console Insights kan berätta en hel del om det innehåll du publicerar. Mer specifikt kan den identifiera ditt bästa och sämsta innehåll.

Detta inkluderar uppgifter om hur många besök dessa sidor får och hur mycket tid människor spenderar på dem.

(Bildkälla)

Detta mått ger värdefulla insikter som du kan använda.

Titta till exempel på de tre innehållssidor som presterar bäst. Vad har de gemensamt? Undersök sedan de sidor som presterar sämst. Vad har de gemensamt?

Det kan vara något så enkelt som ämnet, rubrikerna eller den totala längden. Att veta vad som går bra och vad som går mindre bra kan hjälpa dig att förstå vad din målgrupp vill ha (och inte vill ha) när det gäller innehåll.

Genom att analysera denna information kan du fatta välgrundade beslut för att förbättra webbplatsens operativa kvalitet. Du kanske t.ex. upptäcker att vissa blogginlägg eller artiklar på din webbplats fungerar särskilt bra för din målgrupp. Genom att analysera vilka sökord som dessa artiklar rankar för kan du bättre fokusera och förfina din SEO-strategi.

Vad söker människor efter innan de hittar er?

När det gäller söktermer kan Google Search Console Insights hjälpa dig att ta reda på vilka termer användarna sökte efter innan de hittade dig.

Detta mått ger dig en tydlig inblick i dina kunders sökvanor. Genom att veta vad de söker efter och vilka termer som ledde dem till dig kan du identifiera nyckelord som lönar sig.

(Bildkälla)

Med andra ord, om du ser att du inte får träffar från specifika nyckeltermer som du riktar in dig på, måste du betona dem framöver. Fortsätt sedan att analysera dessa resultat i verktyget för att se hur du gör framsteg.

Vilken typ av innehåll ska du skriva?

Att förstå målgruppens beteende och hur ditt innehåll fungerar är avgörande för att skapa fokuserat och övertygande innehåll.

Genom att undersöka din trafik och den genomsnittliga tiden på sidan får du reda på vilken typ av innehåll som din målgrupp föredrar.

Låt oss säga att du får många träffar på innehåll i lång form, men att tiden på sidan är dålig. Sedan noterar du att du får mycket mer sidengagemang på kortare artiklar som går rakt på sak. Eftersom den här analysen visar att din målgrupp föredrar kortare texter är det den artikellängden du ska fokusera på från och med nu.

Du kan även redigera några av de längre artiklarna så att de stämmer bättre överens med vad du har lärt dig om målgruppernas preferenser.

Du kan också överväga att samarbeta med contentbyråer som kan hjälpa dig att skala upp dina insatser och lära dig mer om var och hur du ska fokusera din contentstrategi.

Till exempel kan en e-postmarknadsföringsbyrå ge värdefulla insikter om målgruppens demografi, beteende och preferenser genom att utvärdera e-postinteraktionsdata. Dessa data kan ligga till grund för din innehållsstrategi och se till att ditt innehåll når fram till din målgrupp och presterar effektivt på Google.

Dessutom kan byrån hjälpa dig att använda Google Search Console Insights för att bättre förstå hur ditt innehåll fungerar och hur du kan förbättra det. Du kan också överväga att arbeta med ämneskunniga skribenter och SEO-strateger för att höja värdet på ditt innehåll.

Vilken sökintention har din målgrupp?

Du kan lära dig mycket om sökintention genom att titta på den genomsnittliga tiden på sidan i kombination med de söktermer som används för att hitta dig.

Låt oss säga att du riktar in dig på termen "dietplan" med artiklar om varför snabbdieter inte fungerar. Du får viss uppmärksamhet med dessa termer, men inte mycket sidtid. Det betyder att de som hittar din sida letar efter något som du inte erbjuder.

Genom att undersöka vilka externa länkar som tar dessa användare till dig kan du få en bra uppfattning om vad de vill ha. Om de till exempel kommer till dig från en webbplats som erbjuder fitnessplaner, letar de sannolikt efter en sida som erbjuder personliga kostplaner.

(Bildkälla)

Om du betalar per klick på Google Ads för denna term kan du slösa pengar på irrelevanta interaktioner. Du måste lägga till kvalificerande och negativa sökord för att nå den målgrupp du behöver. Denna taktik garanterar att de flesta som hittar dig gör det med rätt sökintention.

Omslag

Google Search Console Insights förändrar spelreglerna för innehållsmarknadsföring. Denna kostnadsfria Google-tjänst jämnar ut spelplanen genom att tillhandahålla enkla och användbara insikter.

Vad kan man säga? Ta dig tid att förstå hur du läser Google Search Console Insights och öva på att undersöka vad datan berättar för dig. Använd dessa insikter som underlag för dina strategier för innehållsgenerering och marknadsföring framöver.

Skål för din framgång!