Så förbereder du din webbplats för Googles uppdatering av sidupplevelsen 2024

Introduktion

Googles uppdatering av sidupplevelsen syftar till att förbättra den övergripande användarupplevelsen på webbplatser, och efterlevnad (eller brist på efterlevnad) kommer att påverka hur din webbplats rankas i Googles sökresultat.

Som webbplatsägare eller utvecklare är det viktigt att förstå denna uppdatering och vidta nödvändiga åtgärder för att se till att din webbplats är förberedd.

Vad är Googles Page Experience Update?

Meddelades ursprungligen 2021 (men har fortsatt att få uppdateringar under åren) och fokuserar på specifika rankningsfaktorer. Låt oss dyka in i var och en av dem mer detaljerat.

Kumulativ layoutförskjutning (CLS)

CLS är en av Googles tre grundläggande webbindikatorer och mäter hur stabilt innehållet är när det laddas. En hög poäng innebär att innehållet "skiftar" när användarna försöker interagera med det, vilket leder till en dålig användarupplevelse.

I sitt tillkännagivande sade Google:

"Att sidelement skiftar medan en användare försöker interagera med dem är en dålig användarupplevelse."

Vad är ert mål? Att uppnå en CLS på mindre än 0,1 för minst 75 % av dina sidbesök.

(Bildkälla)

De andra centrala webbverktygen är:

1. LCP (Largest Contentful Paint) mäter laddningstiden för det största innehållselementet på en sida. En idealisk LCP-mätning är 2,5 sekunder eller snabbare.
2. First Input Delay (FID) mäter den tid det tar för en användare att interagera med din sida (läs: trycka på en knapp eller klicka på en länk) till dess att webbläsaren svarar på interaktionen. En bra FID är 100 millisekunder eller mindre.

1Password.com, ett verktyg för lösenordshantering, är ett utmärkt exempel på en webbplats som har förstått och genomfört relevanta förändringar som svar på uppdateringen av sidupplevelsen, särskilt när det gäller laddningstider och responsivitet.

(Bildkälla)

Webbplatsen laddas snabbt och svarar snabbt på användarnas interaktioner, eftersom den använder modern webbteknik och optimerar sina bilder, skript och stilmallar. Den har också hög visuell stabilitet, undviker layoutförskjutningar och ser till att innehållet inte hoppar runt under laddning eller scrollning.

Säker surfning

Under 2021 utsattes varannan amerikansk internetanvändare för intrång i sina konton.

Cyberbrottslighet, skadlig kod och spionprogram är verkliga problem. Även om en stor del av cybersäkerheten bygger på att användarna har brandväggar på plats, kommer Google att belöna webbplatser som erbjuder en säker shoppingupplevelse online.

Påträngande interstitiella annonser

Påträngande popup-fönster när man surfar på en webbplats är irriterande. Googles uppdatering kommer specifikt att markera popup-fönster som blockerar huvudinnehållet.

Obs: Denna faktor påverkar inte viktiga popup-fönster som ber om cookie-medgivande.

Duplicerat innehåll

Taggen rel="canonical" är ett sätt att tala om för Google vilken sida du vill indexera av flera sidor som har duplicerat eller liknande innehåll.

Denna tagg kommer att bli mer inflytelserik och avgörande under 2024. Duplicerat innehåll kommer att fortsätta att skada din ranking i sökresultaten.

URL-struktur

URL:er måste vara tillräckligt enkla för att Google ska kunna läsa dem och tillräckligt insiktsfulla för att förmedla sidans innehåll.

(Bildkälla)

Otydliga webbadresser, t.ex. sådana som slutar med slumpmässiga siffror, kommer att nedvärderas.

Artificiell intelligens (AI) och maskininlärning (ML) påverkar

Googles sökmotor kommer att fortsätta att använda AI och ML för att förstå avsikten bakom en sökning (snarare än att bara använda nyckelord för att matcha webbplatser).

(Bildkälla)

Med andra ord kan det förändra sökordsforskningen och sökmotorernas resultatsidor (SERP) som vi känner dem (mer om det om en stund).

Mobil-första indexering

Över hälften av all webbplatstrafik (och andelen ökar) kommer från mobila enheter. Det är därför inte konstigt att Google kommer att fortsätta att prioritera mobil användbarhet.

Det kommer till och med att gå så långt som att straffa webbplatser som inte ger en lämplig mobilupplevelse. Om du till exempel har AMP-problem kan din organiska trafik minska helt och hållet.

(Bildkälla)

7 sätt att förbereda din webbplats för Googles uppdatering av sidupplevelsen

Uppdateringen innebär ingen radikal förändring av sökmotoroptimering (SEO), och marknadsförare lär sig inte heller något helt nytt.

Alla erfarna SEO-specialister är redan medvetna om de byggstenar som krävs för en optimerad webbplats. Uppdateringen gör det dock möjligt för dem att göra sina ansträngningar mer målinriktade och avsiktliga.

Här är de sju fokusområden som hjälper dig att nå de åtråvärda topplaceringarna i SERP.

Visuell stabilitet

En CLS-poäng på noll innebär att innehållet på webbplatsen är stabilt. Du kan uppnå denna poäng genom flera praktiska steg:

1. Ange bild- och videodimensioner så att webbläsaren vet exakt hur mycket utrymme som ska avsättas för varje tillgång när webbplatsen laddas. Detsamma gäller för annonselement och inbäddningar (t.ex. inbäddade flöden från sociala medier). Det minskar sannolikheten för oväntade layoutförändringar som gör en sida oanvändbar.
2. Lägg till interaktivt innehåll som anmälningsformulär för nyhetsbrev under befintligt innehåll, för om det läggs till ovanför innehållet trycker det ner det befintliga innehållet och orsakar en layoutförskjutning.
3. Använd länken rel="preload" för att berätta för webbläsaren om de viktigaste delarna av en sida som måste laddas först, t.ex. teckensnitt och multimedia.
4. Använd CSS för animationer i stället för egenskaper som påverkar layouten.

Om du tillämpar dessa konsekvent på alla dina webbsidor håller du CLS-poängen nere och, ännu viktigare, ger dina användare en trevlig upplevelse av webbplatsen.

Gör popup-fönster användarvänliga och relevanta

Webbplatser behöver inte sluta använda popup-fönster - använd dem bara med några principer för bästa praxis i åtanke. Se till att popup-fönster inte blockerar huvudinnehållet på den mest elementära nivån, eftersom Google uttryckligen bestraffar detta.

Ytterligare överväganden inkluderar:

• Omprövning av när de dyker upp. Det kanske inte är bäst att låta dem visas så snart en besökare landar på sidan (med undantag för cookie-medgivandet). Ta tid på dig att visa dem när de är på väg att lämna en sida eller när de nått halvvägs ner.
• Gör dem lätta att avfärda för att undvika störningar för användaren (även på mobila enheter).
• Gör innehållet i popup-fönstret tydligt genom att undvika missvisande eller vag terminologi.
• Se till att de återges bra på olika skärmstorlekar.

Behöver du inspiration? Ta en titt på hur House of Joppa gör det enkelt att stänga pop-upen eller vidta den önskade åtgärden (registrera dig på deras e-postlista i utbyte mot 10 % rabatt på din beställning).

(Bildkälla)

Ovanstående är ett bra exempel på en vänlig popup. Placering, språk och tydlighet är optimerade för bästa resultat.

Popup-fönster är inte en form av svartkonst. Faktum är att den genomsnittliga konverteringsgraden för popup-fönster är över 11 %, så de har fortfarande ett värde om de görs på rätt sätt.

Utveckla en säker surfupplevelse

En bra webbplats har både stil och innehåll. Mycket av substansen kommer från att introducera en säker surfupplevelse för användaren.

• Implementera HTTPS för att kryptera data mellan användarens webbläsare och din server.
• Sök regelbundet efter skadlig kod på din webbplats och stärk din cybersäkerhet när du använder offentliga nätverk.
• Webbplatser för e-handel behöver särskilt kommunicera en transparent och säker transaktionsprocess och säkra betalningsportaler.
• Se över rutiner för nödsituationer och åtgärder för kontinuitet i verksamheten för att minimera skadorna om ett säkerhetsintrång skulle inträffa.
• Kontrollera om innehållet är vilseledande och om det förekommer bluffkampanjer, särskilt när ni samarbetar med andra organisationer.

Det här är saker som människor inte nödvändigtvis lägger märke till, men som sker i bakgrunden och fungerar som en okänd hjälte.

Introducera metoder för sidgranskning

Det är vanligt att ett enda blogginlägg är tillgängligt via flera webbadresser på grund av spårning av UTM-parametrar eller olika navigeringsvägar. Genom att använda taggen rel="canonical" minskar risken för att det markeras som duplicerat innehåll.

Det är normalt för e-handelswebbplatser att ha produkter listade under flera kategorier, vilket resulterar i olika webbadresser som leder till samma produktsida.

Genom att välja en av dessa webbadresser som den kanoniska versionen och använda taggen rel="canonical" på alla andra versioner, konsoliderar du sökrankningssignalerna till den valda webbadressen.

(Bildkälla)

Denna tagg kan göra samma sak på följande sätt:

• Hänvisa innehåll till dess ursprungliga källa när det återpubliceras på andra webbplatser.
• Välja mellan mobil- och desktopversioner av samma sida.

Det finns många andra metoder för att kontrollera duplicerat innehåll på en webbplats:

• Använd 301-omdirigeringar för att vägleda sökmotorer till den önskade sidan när det finns flera sidor med liknande innehåll.
• Gör innehållet unikt, om möjligt, även på liknande sidor.
• Var försiktig när du återpublicerar innehåll från tredje part.
• Funderar på att slå ihop sidor eller skriva om dem för att förbättra innehållskvaliteten.

Implementera konsekventa URL-strukturer över hela webbplatsen

URL-strukturer måste kommunicera innehållet på sidan på ett tydligt sätt. Här är några praktiska sätt att förbättra URL-strukturen:

• Var beskrivande men kortfattad. Istället för att använda en URL som www.example.com/product12345, använd www.example.com/blue-denim-jacket.
• Använd bindestreck för att separera ord (som ovan).
• Använd relevanta nyckelord. Till exempel www.example.com/green-tea-benefits för en sida om fördelarna med grönt te.
• Använd en logisk hierarki, t.ex. www.example.com/products/for-kids/boys, men undvik djup nestning där snedstrecken fortsätter och fortsätter.
• När du har valt en URL-struktur ska du hålla den konsekvent över hela webbplatsen. Det gör det lättare för Google att genomsöka.
• Använd små bokstäver.

Skriv med användarens avsikt i åtanke

Med AI och ML som fokuserar på att sätta sig in i användarens situation för att förstå varför de söker efter saker på det sätt de gör, kommer webbplatser också att behöva återspegla användarens avsikt i sin text.

Att fylla på med nyckelord var aldrig en acceptabel metod. Även de mest moraliskt medvetna skribenterna måste granska innehållet och kontrollera om det tillgodoser målgruppens specifika behov och frågor. Vad är målet? Undvik texter som bara följer traditionella SEO-rutiner.

Företagare och deras marknadsföringsteam bör börja med att skapa relevant innehåll och göra det så omfattande och detaljerat som möjligt.

Försök att ta upp alla aspekter av ett ämne för att täcka en rad användarrelaterade frågor, som kan hittas med hjälp av alla verktyg för sökordsforskning.

(Bildkälla)

Men fokusera inte bara på att skriva textblock som är uppdelade i stycken. Använd listor, rullgardinsmenyer, tabeller och vanliga frågor för att presentera information på ett kreativt och logiskt sätt.

Din text bör spegla hur människor talar och ställer frågor. AI-innehåll kan påskynda denna process, men bra innehåll behöver fortfarande övervakas av specialister.

Prioritera den mobila webbplatsen

Under 2018 visade en studie från Canonicalized att av de en miljon mest populära webbplatserna var nästan en fjärdedel inte optimerade för mobila enheter.

Det är förvånande att så många företag år 2018 fortfarande släpar efter när det gäller mobilvänlighet, när de flesta innehållshanteringssystem erbjuder mobilvänliga webbplatsmallar som standard.

Med andra ord finns det inga ursäkter för de allra minsta företagen att inte ha en mobilanpassad design.

Alla webbplatser som är värda att ha måste ha en responsiv design, det vill säga förmågan att ändra sig beroende på skärmstorlek och enhet. Särskilda saker att tänka på är t.ex:

• Se till att alla popup-fönster är responsiva och anpassningsbara till skärmstorleken.
• Se till att alla uppdateringar av webbplatsen återspeglas i mobilversionen.
• Lagom stora knappar (man ska inte behöva zooma in för att läsa texten).
• Lättanvända navigeringsmenyer.

Och om du är osäker på om din webbplats är mobilanpassad kan du använda Googles testverktyg för mobilanpassning för att utvärdera din webbplats.

Wordvice, som är ledande inom engelska redigerings- och korrekturläsningstjänster, är ett bra exempel på en webbplats som prioriterar sin mobila design.

(Bildkälla)

Wordvice ser till att innehållet visas felfritt på mobila enheter och ger användarna en ren och intuitiv navigeringsupplevelse.

Avslutning

När det oundvikligen blir lugnare under julen är det ett utmärkt tillfälle att börja genomföra förändringar för att undvika dåliga sidupplevelser för användarna.

Kontrollera Google Search Console för att se hur en webbplats presterar i Googles sökresultat, och använd vår checklista för att se till att du är redo för 2024.

För mer hjälp, kolla in våra strategiguider för SEO. Skål för din framgång på nätet 2024!