Så optimerar du din landningssida för SEO

Introduktion

Digital marknadsföring är utan tvekan en av de ledande marknadsföringstaktikerna 2023. Marknadsförare använder alla knep i boken för att utveckla smarta digitala marknadsföringsidéer för att få sina kampanjer uppmärksammade. Detta inkluderar naturligtvis landningssidor.

(Källa)

Men inte alla marknadsförare är intresserade av att optimera en landningssida SEO, vilket inte är idealiskt. Marknadsföringstaktik är fantastiskt men kan vara slöseri med tid och resurser när ingen ser ditt innehåll och dina ansträngningar. Och det är här SEO kommer in i bilden, ökar din online-verksamhet och i slutändan hjälper dig att nå dina mål.

Varför SEO för landningssidor?

Låt oss börja med att definiera SEO som en allmän term. SEO står för sökmotoroptimering. Det är ett system av procedurer och åtgärder som gör ditt innehåll synligt, oavsett om det är på din webbplats eller landningssidor.

SEO syftar till att arbeta med algoritmen för olika sökmotorer och producera organiska resultat. Det innebär att marknadsförare som använder SEO för landningssidor kan investera mindre i annonser för att nå ut med sina budskap.

Men som med allt annat är SEO för målsidor ett långsiktigt spel.

Låt oss nu svara på frågan "Varför SEO för landningssidor". SEO-optimerade landningssidor kan nå rätt målgrupp vid rätt tidpunkt och skicka kvalitetstrafik till din webbplats.

SEO gör att sökmotorerna kan genomsöka din landningssida bättre och förstå dess innehåll och syfte. På så sätt kommer de att förstå hur din landningssidas innehåll motsvarar varje nyckelord. Att veta hur man skapar en landningssida och hur länge du måste vänta för att se resultat av dina SEO-ansträngningar är naturligtvis av största vikt. SEO är ett maratonlopp, inte en sprint. Och det kommer inte att göra dina kortsiktiga marknadsföringsinsatser några tjänster, särskilt om du väntar på långsiktiga resultat.

Men låt oss se de steg du behöver ta för att nagla landningssidan SEO.

Konkurrentanalys är viktigt

Konkurrentanalyser förbises ibland av marknadsförare till förmån för sökordsanalys och innehållsoptimering. Och även om detta är förståeligt, kan det att inte investera i konkurrentanalys förstöra dina chanser att arbeta med din publik på ett sätt som dina konkurrenter inte kan.

En av de viktigaste anledningarna till att konkurrentanalyser är så viktiga är att de kan ge dig insikter som du kan använda i varje steg av din digitala marknadsföring.

Från att skapa ämnesrader för e-post som ser ut och känns som målsidan där dina användare prenumererade till att analysera målsidans rubrik och ditt Unique Value Proposition, konkurrentanalys hjälper dig att förstå SEO-komponenterna i sökordsinriktning och innehållsoptimering, samt de SEO-optimeringstekniker på sidan som dina konkurrenter använder.

Den här informationen hjälper dig att identifiera friktionspunkter och luckor i din egen SEO-strategi för landningssidor och justera den därefter. Du kanske till exempel märker att det finns ett nyckelord som dina konkurrenter riktar in sig på eller innehållsstrukturer som du inte har implementerat. Varför inte kopiera dem och göra det bättre?

Om dina konkurrenter använder en specifik marknadsföringstrend som du inte har tänkt på, kan du göra en analys och förstå hur den fungerar för din målgrupp och nisch.

På så sätt kan du nå en publik som redan känner till din nisch och som gärna skulle prova din produkt också.

Expert på sökordsforskning

SEO är till för att hjälpa dig att rankas för specifika sökord och visa ditt innehåll för rätt målgrupp. I det fallet är riktad och detaljerad sökordsforskning det första du bör göra.

Du vet förmodligen redan vilka sökord du vill söka efter som passar ditt varumärke och dess mål. Det är bra, men det räcker inte. Anta att ditt varumärke har utvecklat ett verktyg för LinkedIn-automatisering. I så fall vet du att ditt huvudnyckelord är "LinkedIn automation". Men det gör dina konkurrenter också. Du måste förstå varför ditt verktyg finns och använda informationen på ett sätt som din målgrupp förstår.

Du måste också förstå vad som skiljer dig från konkurrenterna. Varför skulle din målgrupp välja ditt verktyg istället för ett alternativ? Vad är det du har att erbjuda som är bättre än vad dina konkurrenter erbjuder?

Använd nyckelord med lång svans för en mer riktad sökning, och upprepa dig inte. Här är ett exempel:

Som du kan se ger termen "Yogaklasser San Fransisco" fler nyckelord än bara syftet och platsen. Utnyttja dem också i dina ansträngningar.

Och här är en annan sak att tänka på. Googles föreslagna termer finns där av en anledning: människor söker efter dessa nyckelord i relation till din bransch. Så se till att baka in dem i ditt innehåll också.

Skapa en lista med nyckelord och relaterade söktermer och fokusera på ett nyckelordskluster i taget. Dina landningssidor är specifika, fristående sidor som stöder ett marknadsföringsmål. Avstå från att fylla dem med information och förvirra din publik.

Var SEO-vänlig

Ditt innehåll, dina bilder och titlar bör följa några viktiga SEO-principer om du vill att din landningssida ska rankas organiskt.

Det första du bör göra är att skapa en SEO-vänlig titel som hjälper användarna att förstå vad din sida handlar om. Se till att den inte är för lång, men inte heller för kort och saknar sammanhang.

(Källa)

Enligt den informationen bör dina titlar vara 30-60 tecken långa, och du måste använda specifika och relevanta nyckelord. Som så här:

Om du klickar på detta kommer du att omdirigeras till vår landningssida:

Som du kan se är "Black Friday Deal" vårt huvudnyckelord och är framträdande i målsidans text. Och detsamma gäller för vår URL också.

Att skapa en superrelevant URL för din landningssida har ett dubbelt syfte. Å ena sidan är den fantastisk för länkbyggande, eftersom det är lätt att bygga relevanta länkar med lämpligt innehåll och sammanhang.

Å andra sidan hjälper ett mycket lämpligt sökord användarna att hamna precis där de ska vara: på landningssidan för en Black Friday SaaS-erbjudande.

Att publicera landningssidan på din webbplats är det första steget du bör ta, men du måste se till att denna URL är något som sökmotorerna förstår. På så sätt hjälper du dem att inse sambandet mellan din landningssida och din webbplats.

Optimera ditt innehåll

Låt oss börja med innehållet på din landningssida. Det första du bör göra är att optimera dina rubriker. Dina rubriker bör innehålla dina viktigaste nyckelord. Dina underrubriker bör placeras på ett meningsfullt sätt, eftersom de delar upp innehållet i delar som är mer hanterbara för sökmotorerna.

Naturligtvis är detta inte det enda som sökmotorerna kommer att titta på när de genomsöker din landningssida och avgör om den är användbar för användarna.

Nästa steg i SEO för landningssidor är att optimera brödtexten på din landningssida och se till att den beskriver ditt erbjudande mer i detalj. Använd primära och sekundära nyckelord. Om ditt huvudnyckelord till exempel är "yogaklasser" kan du också använda nyckelord som "träning", "mindfulness" eller "flexibilitet". Lägg in dina sekundära nyckelord i brödtexten på ett kontextuellt sätt och se till att du använder element som frågesporter eller GIF:ar för lite extra interaktion och kontext.

Superproffsens tips: En interaktiv och engagerande sida får användarna att spendera mer tid på din sida. Det i sin tur visar sökmotorerna hur värdefullt ditt innehåll och dina landningssidor är.

Kom också ihåg att använda alt-text i dina bilder. Förutom tillgänglighetsfaktorn kan sökmotorer inte "se" bilder. Du måste ange alt-texten och en kort och utförlig beskrivning som innehåller dina viktigaste nyckelord.

Slutligen, använd så mycket sociala bevis som möjligt på din landningssida. Kom ihåg att dina största konkurrenter är de recensionssidor som finns utspridda över internet. Recensioner kommer sannolikt att ha ett av dina nyckelord i dem. Men även om de inte gör det är recensionerna kontextuella och relaterade till din produkt. Det innebär att du kan hitta ett eller två nyckelord som du inte har tänkt på, och sökmotorerna kommer att förstå varför ditt innehåll är värdefullt baserat på sammanhanget.

SEO och enkelhet

En landningssida har ett enda syfte. Det innebär att du måste hålla sidan så enkel och omfattande som möjligt.

Olika branscher använder olika antal fält för att driva leadgenerering. Det finns inget idealiskt antal för detta, men det finns en allmän konsensus: Be inte om information som du inte behöver:

(Källa)

Landningssidor har ett specifikt syfte, som vi nämnde. Det innebär att om ditt leads telefonnummer eller fullständiga juridiska namn inte stämmer överens med det syftet, har du ingen anledning att be om dem. Istället kan du vårda dina leads och få dem att ge dig sin information längre fram.

I vår tid är människor ganska försiktiga med att ge bort sin information. Att skapa sidan T&Cs är ungefär som att skapa ett kontrakt, och användare som klickar på knappen "Jag håller med" kan mycket väl vara bundna till dina villkor. Det är därför processen ska vara kort, omfattande och enkel för dem.

Använd frekventa uppdateringar

Målsättningen med en landningssida kan skilja sig från en webbsida eller en hemsida. Den behöver dock fortfarande uppdateras ofta, särskilt om du redan har byggt länkar till din sida.

Innehåll som inte är i linje med ditt varumärkes mål, föråldrade tips och tricks och information som inte matchar din webbplats kommer att resultera i höga avvisningsfrekvenser och en allmän brist på förtroende hos din publik.

Eftersom din landningssida ger fler leads än du ursprungligen tänkt dig är det vettigt att du håller den igång så länge den är uppdaterad, fungerar korrekt och tjänar din marknadsföringsplan som helhet.

Detta leder naturligtvis till frågan om hur ofta ett varumärke behöver ändra sina målsidor. Det finns inget entydigt svar här. Den allmänna principen är att du behöver uppdatera så ofta som det behövs. Om du ändrar en viktig komponent som har att göra med ditt varumärke, se till att din landningssida förblir uppdaterad.

Om hastighet och delning

Hastigheten med vilken din landningssida laddas kan vara en av de mest avgörande sakerna att få rätt när det gäller SEO för landningssidor.

Man skulle kunna tro att 7 sekunder inte är någon stor sak, men det kan kosta dig en tredjedel av dina besökare totalt sett. Så se till att du har hanterat dina data på rätt sätt och inte har skapat en "tung" sida med stora bilder och för många plugins.

För många träffar på bakåtknappen kan visa sökmotorerna att din landningssida inte har något att visa.

Men det är naturligtvis inte allt. Du behöver fler användare som hittar din landningssida och skickar mer organisk trafik till din webbplats. Så tveka inte att göra ditt innehåll delbart och ge det mer exponering genom att distribuera din landningssida till plattformar och sidor som LinkedIn-grupper och Facebook-grupper.

Du kan också skapa ett event med relevant innehåll och skicka användarna att registrera sig på din landningssida. Allt som allt bidrar det till att skapa delbart innehåll som användarna kan visa för sina kollegor och ge dem den värdefulla word-of-mouth-konverteringen.

Att ta med sig

Rätt form av SEO för landningssidor kan öka användarupplevelsen och få din publik att agera. På så sätt kommer sökmotorerna att förstå hur värdefull din produkt är.

Upplevelser börjar med en nyckelordssökning, och nyckelordssökningar härrör från ett verkligt behov av att hitta en lösning på ett problem. Sidkvalitet, delbarhet och meningsfullt innehåll är de tre nyckelfaktorerna för en fantastisk SEO för landningssidor.