Hur optimerar du ditt innehåll för användarens sökintention?

Intro

Experter menar att cirka 46 % av sökningarna på internet har lokala syften. Med andra ord är nästan hälften av sökningarna på Google avsedda att hitta något i närheten.

Så hur går du till väga för att delta och dra nytta av 97 miljarder euro lokala sökningar som görs varje månad? Det ska vi ta reda på.

Vad är sökintention?

Sökintention är vad en användare vill uppnå när han eller hon söker efter något. Användarens sökintention är varför de söker efter något från början. Den kan delas in i tre huvudkategorier: navigering, information och transaktioner.

Allt detta pekar på att en användare på Google har för avsikt att söka efter särskilda saker, t.ex. produkter, platser, resor osv. Därför är det en viktig faktor i SEO eftersom det gör det möjligt för webbplatsägaren att förstå hur innehållet ska formuleras på rätt sätt för att nå denna avsikt.

Varför är sökintention viktigt för SEO?

Sökintention är en viktig del av SEO som många ofta glömmer bort. På sätt och vis avser sökintention användarens sinnestillstånd när de utför en sökning. När någon till exempel söker efter "platser att besöka i Chicago" är sökintentionen att hitta platser att besöka i Chicago.

Eftersom SEO syftar till att få din webbplats högre rankad i SERPs hjälper sökintention till med relevanta och populära sökord för din målgrupp. Ju fler som klickar på dina länkar, desto högre rankas din webbplats för dessa sökord.

Ett annat exempel är om du har en e-handelsbutik och vill att folk ska kunna hitta dig. Istället för konkurrenter som söker efter produkter på Google Shopping eller Amazon. Om du använder den sökintentionen kan du få den organiska trafiken till din domän.

3 huvudtyper av sökintentioner

För att förstå betydelsen av sökintention är det viktigt att förstå dess olika typer. Därför kommer vi att prata om tre typer av sökintention i detalj, vilka är:

• Navigationsintentionen är när en användare vill hitta innehåll som hjälper honom att hitta det han eller hon söker.
• Informationsintention är när en användare vill få mer information om det ämne som han eller hon redan tittar på.
• Transaktionsintention är när en användare vill köpa eller köpa något online.

Var och en av dessa typer hjälper oss att förstå den bakomliggande idén. Så här ska du se på det:

• Information

Informationssökning innebär att man söker information om ett visst ämne. Detta görs ofta via en sökmotor, och denna typ av sökresultat är vanligtvis i textformat.

När människor använder informationssökningar letar de vanligtvis efter fakta och data som kan användas för att bygga upp ett argument eller fatta ett beslut.

• Köp

Sökintentionen för att köpa en produkt mäter hur troligt det är att en användare kommer att köpa den produkt som söks. Det skiljer sig från konverteringsgraden, som mäter hur många personer som besöker en webbplats som köper varan.

Ju högre sökintention för köp, desto mer sannolikt är det att användaren köper produkten. Ett utmärkt sätt att öka din SERP och förbättra din SEO-ranking är att fokusera på användarens köpintention.

• Närliggande

Lokala användare är mer benägna att söka efter närliggande platser, sevärdheter och evenemang. De använder också reserelaterade sökord som "hyrbil" eller "hotell". Denna sökintention kallas också för navigatorisk, vilket gör det möjligt för användaren att navigera lokalt eller internationellt.

5 sätt att optimera ditt innehåll för användarnas sökintention

För att optimera ditt innehåll med avseende på nyckelord behöver du inte nödvändigtvis skapa en strategi från grunden. I stället behöver du några få ändringar för att kunna locka användarna mer till ditt innehåll. Så här är 5 sätt som du kan göra just det:

1. Lokala nyckelord

Att hitta lokala nyckelord bör vara en av dina främsta prioriteringar. Som tidigare nämnts letar människor efter produkter, navigering osv. Här är några exempel:

• Gräsklippare i Kentucky - Navigations- och köpintention
• Priser på gräsklippare - endast avsikt att köpa
• Bästa gräsklippare i Kentucky - Information, köp och navigering

Det första syftet var rent navigatoriskt, medan det andra var baserat på ett köp. Den sista avsikten handlar dock om att hitta den bästa produkten i ett närliggande sortiment. Därför måste den vara informativ när det gäller köpet och platsen.

Så hur optimerar du ditt innehåll på ett sådant sätt? Undersök lokala nyckelord med ett bra verktyg:

1. Ange din plats
2. Ställ in ditt språk
3. Hitta nyckelord

Och slutligen, använd dessa nyckelord i ditt innehåll.

2. Informativt värde

Den information du ger i ditt innehåll spelar en viktig roll vid lokala och internationella sökningar. Men hur exakt ger du ett informativt värde?

• Skriv lovande rubriker, t.ex. hur man gör, artiklar med listor osv.
• Använd statistik och visa att du är duktig i ämnet.
• Använd datagram och infografik
• Lägg till bilder och videoklipp om det är möjligt.

Detta kommer att få sökmotorerna att se ditt innehåll som det mest informativa. Därför kommer du att få högre rankning i SERP och din webbplats blir tydligare vid avsiktsbaserade sökningar.

3. Formatet i enlighet med detta

Det är viktigt att formatera ditt innehåll eftersom användaren vill hitta information omedelbart. Om inledningen inte hänvisar till det primära nyckelordet eller rubriken kommer användarna att förlora intresset.

Därför måste du formatera ditt innehåll så att du prioriterar användarens avsikt. Detta innebär att du bland annat ska placera det primära nyckelordet i inledningen, använda det som en sekundär rubrik (H2), skriva en lista med sekundära nyckelord osv.

4. Använd en annan innehållston

Tonen i innehållet spelar en viktig roll, och därför är det ännu en sak som du inte får kompromissa med. Men att ändra innehållstonen manuellt kan vara besvärligt, så du kan använda ett verktyg för parafrasering för att göra det, så här:

En omskrivare kan på några sekunder ändra tonen i ditt innehåll i enlighet med användarna. Dessutom kan du prova olika stilar:

Var och en av dessa innehållstoner kan göra ditt innehåll mycket bättre lämpat för din målgrupp.

5. Lägg till vanliga frågor

Frågor och förfrågningar 8 % av alla sökningar, varav de flesta är köpbaserade. Det är därför ditt innehåll behöver vanliga frågor och svar, eftersom det kan besvara ytterligare och relaterade frågor till huvudinnehållet.

Slutsats

Detta är några av de viktigaste sätten för många experter att optimera sitt innehåll för användarens avsikt. Målet är dock att förstå din målgrupps avsikt innan du ägnar dig åt detta. När du väl har gjort det kan du använda dessa taktiker för att lyfta ditt innehåll i sökmotorernas ranking.