Så här optimerar du webbplatsinnehåll för SEO och ökar konverteringen

Intro

Det är svårt att föreställa sig hur stor tillgång till innehåll människor hade före internetåldern. Om du var medborgare i Rom, låt oss säga under romarrikets storhetstid, fick du förmodligen dina nyheter från officiella dekret eller muntliga nyheter från köpmän och andra resenärer. Och det innehåll du får är så tillförlitligt som det kunde bli på den tiden - oftast överdrivet eller propaganda.

I och med internet fick innehåll en mer lättillgänglig plattform för att nå ut till fler människor mycket snabbare. Det finns fortfarande innehåll av låg kvalitet, men sökmotorerna rensar bort det till förmån för, som Google uttrycker det, "användbart, tillförlitligt innehåll som sätter människan i centrum".

Denna stora förändring har gjort det möjligt för människor att upptäcka bra innehåll, men det sätter också större press på företag och organisationer. Innehåll som inte rankas tillräckligt högt i sökresultaten kan lika gärna inte existera. Lyckligtvis är sökmotoroptimering (SEO) din pålitliga allierade.

Att nå toppen

För att förstå hur SEO kan hjälpa till att ranka innehållet på din webbplats är det viktigt att veta hur sökmotorer används. Även om de kan returnera miljontals resultat på en bråkdel av en sekund, orkar användarna inte gå igenom vad som i princip är en oändlig lista. Om du inte kan stå i en kö i timmar kommer du sannolikt inte att spendera lika mycket tid på att leta efter det bästa resultatet.

Istället förväntar sig användarna att de mest lämpliga resultaten ska dyka upp tidigt i deras sökningar - nämligen de tre bästa. Här är en översikt över klickfrekvenserna (CTR) för de tio bästa resultaten som Backlinko har gjort baserat på fyra miljoner sökresultat.

Källa: Backlinko Backlinko

Även om de faktiska CTR-talen varierar beroende på sökord är mönstret detsamma i många sökningar. Den eftertraktade topplaceringen får mer än en fjärdedel av klicken, och frekvenserna sjunker avsevärt efter det tionde resultatet. Det säger sig självt att ditt innehåll ska vara lyckligt lottat om det uppnår en CTR på 1% när det rankas bland de nästa tio resultaten eller längre.

Målet med SEO är därför att optimera eller förbättra innehållet så att det får bästa möjliga chans att hamna i topp. Sökrankningar kan vara extremt oberäkneliga; ett innehåll kan ligga högst upp en dag och några placeringar längre ner nästa dag. Konsekvent SEO är nyckeln till att bibehålla gynnsamma rankningar så länge som möjligt.

Men här är den knepiga delen. Du tror att det är avgörande att veta hur sökmotorer rankar webbplatsinnehåll, och du skulle ha rätt. Problemet är att deras utvecklare, särskilt Google, har varit förtegna om att avslöja alla sina algoritmers detaljer. De har sina skäl, som att skydda sina tillgångar och förhindra fräcka spammare från att spela på systemet.

SEO-proffs som Stream SEO vet att branschen bara kan arbeta med det som redan har offentliggjorts. Till exempel använder Googles algoritm fem söksignaler.

Sök signal	Relevant aspekt	Syfte
Betydelse	Sökintention	Fastställa avsikten eller syftet med att använda en viss sökfråga eller ett visst sökord
Relevans	Relevans för sökord	Bedöma hur nära frågan ligger det innehåll som användaren söker efter
Kvalitet	Innehållets kvalitet	Utvärdera innehållet baserat på Googles riktlinjer för innehållskvalitet (dvs. E-E-A-T)
Användbarhet	Användarupplevelse	Utvärdera hur mycket alla funktioner i innehållet hjälper användarna att uppfylla sina behov
Sammanhang	Lokal sökning	Identifiera innehållets sammanhang baserat på faktorer som t.ex. plats

Om det verkar vara mycket att bearbeta, så är det för att det är det. Erfarenheten har lärt Google att de inte kan förlita sig på att matcha nyckelord ordagrant när de rankar webbplatsinnehåll. Annars kommer det här inlägget bara att nämna målnyckelordet 90 % av tiden, vilket inte är till någon hjälp.

Det positiva är att du nu har fem viktiga områden att fokusera din innehållsstrategi på.

Matchning av sökintention

Varje sökning görs av en anledning (och ja, det inkluderar att göra det för skojs skull). En användare som söker på nätet efter "restauranger nära mig" letar helt klart efter ett bra ställe att äta på. Samtidigt vill en användare som söker med frågan "viktminskningsråd" läsa en artikel om ämnet.

Att matcha sökintentionen innebär att tillhandahålla rätt typ av innehåll för en specifik fråga. Vissa källor listar flera typer av sökintention, men du kan inte gå fel med de fyra kärntyperna.

Typ	Avsikt	Matchande innehåll	Exempel på fråga
Information	Fakta om ett ämne eller svar på användarens frågor	Artiklar, blogginlägg	hur seo fungerar
Navigering	Specifik webbplats eller sida inom målwebbplatsen eller domänen	Webbplats, webbsida	hur seo fungerar (varumärke)
Kommersiell	Produkt eller tjänst, dess namn eller recensioner och insikter	Artiklar, blogginlägg, produkt- och tjänstesidor	bästa seo-tjänster
Transaktionell	Process för att få en offert eller köpa en produkt eller tjänst	Onlineformulär	köp seo-paket

Sökfrågor med informationssyfte är vanligast förekommande och står för över hälften av alla frågor. De med transaktionsintention är i minoritet och utgör mindre än 1%.

Med det sagt lönar det sig att optimera ditt innehåll för alla fyra typerna. När alla och deras mormor tävlar om dominans på informationsfronten ökar ditt innehålls chanser genom att sprida dina framtidsutsikter på andra typer av avsikter. Dessutom söker folk efter "vad är seo" för att få fakta, inte för att känna till den bästa SEO-tjänsten i stan.

Genomföra sökordsforskning

Google förväntas hantera mer än fem biljoner sökningar per år från och med 2025 baserat på sina interna data. Det anges inte nödvändigtvis hur många sökfrågor som används, men att säga att det finns miljoner är en underdrift.

Även efter att du har begränsat listan till ditt företags nisch har du fortfarande tusentals - om inte miljontals - frågor kvar. Så frestande som det är att ranka för var och en, är inte alla relevanta för ditt innehåll. Om du planerar att köra betalda sökannonser är det också ett bra sätt att spränga din annonsbudget att köra dem på för många frågor för för lite avkastning.

Ett av de första stegen i en SEO-kampanj är därför att göra en sökordsanalys. Syftet är att hitta sökord som uppfyller två egenskaper: (1) de är relevanta för innehållet och (2) de används tillräckligt ofta av målgruppen. Innehållet kan vara optimerat för ett relevant sökord, men det spelar ingen roll om nästan ingen söker efter det.

Sökordsforskning omfattar så många mätvärden att det motiverar en egen artikel för framtiden. Med det sagt finns det utrymme i den här guiden för att kortfattat prata om en av dem: sökefterfrågan.

Källa: Sökmotorjournalen

Stora siffror är inte alltid bättre. Korta eller generiska nyckelord kan sökas mycket, men de drar lika mycket konkurrens. Om inte ditt varumärke är ett välkänt namn inom sin nisch kommer ditt innehåll att ha svårt att rankas högt i sökresultaten.

Å andra sidan används inte långsvansade eller specifika nyckelord lika mycket, men det fungerar till din fördel. Med majoriteten av dina konkurrenters uppmärksamhet på de mer allestädes närvarande sökorden med kort svans är du fri att hävda dominans över sökord med lång svans. Detta fungerar särskilt för nystartade företag, eftersom de kommer att kämpa för att konkurrera med väletablerade varumärken i den korta svansen.

Detta betyder inte att du bör fokusera dina SEO-insatser på att ranka för långsvansade nyckelord på lång sikt. När ditt varumärke har vunnit tillräckligt med popularitet inom sin nisch kan du börja arbeta dig uppåt. Din närvaro på den långa svansen bör dock bibehållas.

Antagande av E-E-A-T-kriterierna

Googles E-E-A-T, som först introducerades 2014 som E-A-T, är en mekanik med fyra punkter som används för att mäta innehållets kvalitet. Akronymen står för följande:

• Erfarenhet - innehållet visar förstahandserfarenhet i frågan
• Expertis - innehållets författare har den expertis och de färdigheter som krävs
• Auktoritet - författaren eller webbplatsen är en auktoritativ källa i ämnet
• Pålitlighet - innehållets detaljer kommer från betrodda referenser

Google har gjort det klart att E-E-A-T INTE är en sökmotorrankningsfaktor. Oavsett vilket är det värt att använda för din innehållskampanj eftersom det fungerar som ett riktmärke för att förbättra kvaliteten på sökresultaten. Sådana förbättringar gör att högkvalitativt innehåll som är gjort för användare rankas bättre än innehåll som enbart är gjort för att behaga algoritmen.

Att integrera E-E-A-T i processen för att skapa innehåll är viktigt för dem som ofta skapar YMYL-innehåll (Your Money, Your Life). Den här typen av innehåll tar upp ämnen vars information kan påverka hälsan och välbefinnandet för alla som läser och förstår det. Några sektorer som skapar YMYL-innehåll för användarna är finans, hälsovård och juridiska tjänster.

Enligt Google är en bra metod för att använda E-E-A-T att utvärdera innehåll utifrån tre frågor, som helt enkelt kallas vem, hur och varför. I det här fallet

• Vem skapade innehållet?
• Hur skapades innehållet?
• Varför skapades innehållet?

Svaren på dessa frågor bör synas i webbplatsens innehåll när det är möjligt. Till exempel kan en byline och en kort biografi ge läsarna mer information om författaren.

Gör innehållet användarvänligt

Att skapa användbart innehåll är en sak, men att se till att det är tillgängligt och användbart är en annan. Inget frustrerar användarna och slösar bort deras tid mer än innehåll som laddas långsamt eller inte laddas alls. Och det är bara toppen av isberget.

Användarupplevelse/användargränssnitt (UX/UI) är en viktig rankingfaktor - och det av goda skäl. Det påverkar mätvärden som återbesök, genomsnittlig sessionstid och konverteringsgrad. Ju längre en besökare stannar på en webbplats, desto större är sannolikheten att besöket resulterar i en försäljning. Tekniska problem som långsamma sidladdningstider och sidor som inte svarar kan avskräcka besökare.

Listan över olika sätt att förbättra UX/UI för ditt innehåll är tillräckligt lång för att motivera en egen artikel. Så här är en snabb genomgång av de mest använda metoderna.

• **Responsiv webbdesign - **utformning av innehållet så att det kan nås och användas utan problem på stationära och mobila enheter.
• **Webbplatsarkitektur - ** ordna sidorna så att de flyter och överför länkaktier sömlöst från hemsidan eller någon landningssida.
• **Transport Layer Security - **kryptering av webbplatsen med hjälp av detta protokoll för säker kommunikation och dataöverföring.

Google upprätthåller en uppsättning prestandamätvärden som kallas Core Web Vitals. Om du uppfyller dessa mätvärden förbättras ditt innehålls chans att rankas på ett fördelaktigt sätt.

Utnyttja lokal sökning

Sökresultaten varierar beroende på plats, även om de innehåller exakt samma sökord. En användare i New York som söker efter "football" kommer troligen att få resultat för amerikansk fotboll. Om samma användare reser till London och gör samma sak kommer han eller hon att få resultat för Association football (eller, som resten av världen kallar det, soccer).

Denna variant gäller för rich snippets, som är sökresultat som innehåller data utöver sidans titel och beskrivning. Rich snippets visas ovanför det högst rankade organiska sökresultatet och får fler klick än sina organiska motsvarigheter. Google känner igen över 30 olika former av rich snippets, som också kallas för strukturerad datamarkering.

Källa:Ahrefs

Rich snippets är hörnstenen i alla lokala SEO-strategier, eftersom lokala sökningar står för nästan hälften av alla sökningar. Att ditt innehåll dyker upp i något av dessa utdrag innebär en värld av bekvämlighet för nuvarande och potentiella kunder. Det är här frågor som "restauranger nära mig", som nämnts tidigare, visar sin potential.

För att innehåll ska visas som rika resultat måste det ha de nödvändiga raderna med kod. Att köra sidan på Googles test för rika resultat är ett bra sätt att kontrollera koden. Det är dock värt att komma ihåg att ett godkänt test endast indikerar innehållets kompatibilitet. Det garanterar inte att det visas i de rika utdragen.

Slutsats

Allt som har tagits upp här om optimering av onlineinnehåll har bara skrapat på ytan. Processen är lång och komplicerad, och det finns inga garantier för att ditt innehåll kommer att rankas högst upp eftersom alla andra också gör det. Men det är ett måste i en tid då det är lika enkelt att få tillgång till information som att starta en sökmotor.