Hur du optimerar för Google Featured Snippets

Intro

Den enorma konkurrensen gör det allt svårare att bygga upp remitterande trafik från Google, och företag som vill ligga högt måste utveckla strategiska taktiker för att göra det möjligt. Att nå den första positionen i Googles organiska sökresultat kan vara en verklig utmaning, men bara för att det är tufft betyder det inte att du behöver förbereda dig på förlust. Featured snippets kan hjälpa dig att nå de önskade resultaten.

Genom att optimera för de presenterade utdragen kan du flytta din webbplats till toppen av sökresultaten - allt detta med bara några få justeringar av det faktiska innehållet på din sida. Optimering av Featured Snippets gör att du kan sticka ut från dina konkurrenter utan att behöva oroa dig för backlinks, prestanda eller webbplatsarkitektur.

Nedan får du veta mer om featured snippets, vilka typer de har och vilka steg du kan ta för att anpassa dig till dem och skapa mer trafik.

Vad är Featured Snippets?

(Bildkälla: Unsplash)

Featured snippets är korta delar av innehållet, oftast i form av textfragment som visas på första sidan i Googles SERP (sökmotorresultatsidor). Syftet är att ge ett direkt svar på frågor som ställs av användare.

Om du till exempel googlar en fras som "free content tools for affiliate marketing" kommer sökresultatet troligen att visa resultat från sidor med listor över de påstått bästa verktygen som kan intressera dig. Därifrån kan du kontrollera gratis innehållsverktyg för affiliatemarknadsföring genom att klicka på de mest relevanta sökresultaten, men det är troligast att du kollar in det översta resultatet framför andra.

Featured snippets introducerades för första gången 2014 och har sedan dess genomgått många förändringar och förbättringar för att göra sökningar på nätet mer lättillgängliga och visa de mest exakta resultaten.

Vilka typer av Featured Snippets finns det?

Eftersom featured snippets ofta används för att besvara frågor, har de oftast formen av ett kort stycke. Styckeutklipp, även kallade definitionsrutor, är 40-60 ord långa och förblir den mest populära formen av utklipp. Enligt en undersökning av Search Engine Journal utgör de cirka 82 % av snippets.

Det ändrar dock inte det faktum att andra typer är lika värdefulla och att de, om de används på rätt sätt, kan ge fantastiska resultat. Med detta sagt kan featured snippets förutom som ett stycke även visas som:

Beställda listor

Det finns två typer av listor som kan visas som presenterade utklipp: ordnade och oordnade. De förstnämnda är listor i numerisk ordning, medan de sistnämnda är listor med punktuppräkningar. De visas vanligtvis för "Hur" eller "Vad" frågor som inte kan besvaras med ett kort stycke och som måste ha formen av en steg-för-steg-instruktion eller en lista med objekt.

YouTube eller videosnuttar

(Bildkälla: Unsplash)

Videor kan visas i sökresultaten på två sätt. Det ena är ett föreslaget klipp som Google definierar som ett "featured snippet". Det andra sättet är rika resultat (diskuteras nedan).

Videoutdrag visas vanligtvis för sökfrågor om "hur man gör", särskilt om videons titel matchar användarens sökning. Dessutom visas videoutdrag med en tidsstämpel som startar i en viss del av videon.

Rika resultat

Google definierar "rika resultat" som "förbättrade resultat i Googles sökning med extra visuella eller interaktiva funktioner". Även om vissa fortfarande diskuterar om rika resultat kan betraktas som featured snippets, är det viktigaste att de ofta leder till högre klickfrekvens än andra typer av organiska sökresultat. Rika resultat går utöver den blå länken och kan innehålla karuseller, bilder eller andra element som inte är textbaserade.

Tabellutklipp

Tabellutdrag kan visas när inlägget som svarar på den sökta frågan innehåller antingen jämförelsediagram eller innehåll med priser, årtal, skattesatser eller andra numeriska uppgifter. Google tenderar att uppskatta välorganiserat innehåll och drar sig inte för att gynna det.

"Människor frågar också"

En annan funktion som hör till kategorin "featured snippets" är rutorna "Folk frågar också". I denna textruta får användarna frågor och svar som är relaterade till deras ursprungliga sökningar. I princip är det Googles sätt att antyda att de föreslagna frågorna kan ge sökarna ytterligare idéer till forskning.

Hur du optimerar för Featured Snippets

(Bildkälla: Unsplash)

Först och främst är det viktigt att säga att det kan vara ganska komplicerat att optimera för featured snippets och att det sannolikt kommer att kräva mycket forskning och ansträngning. Även då finns det inget sätt att garantera framgång. Det är upp till Google att avgöra vilka sidor som är berättigade till featured snippets och vilka som inte är det.

Det ändrar dock inte det faktum att featured snippets är en utmärkt möjlighet till varumärkesbyggande och att fördelarna med dem överväger den mängd arbete som krävs. Så här kan du försöka få Google att ställa oddsen till din fördel.

Optimera för frågeliknande och långsökande nyckelord

Frågeliknande och långsökta sökord har stor chans att utlösa fragmenterade utklipp i SERP. Enligt en studie från Ahrefs finns det en märkbar tendens för Google att visa featured snippets för direkta frågor och längre nyckelord.

Om du tar dig tid att optimera dina sidor för dessa två typer av sökord kommer sökmotorn att vara mer benägen att använda dem som potentiella svar och visa dem som featured snippets. För att rikta in dig på dem och få idéer om vilka sökord du bör gå efter kan du använda verktyg som Google Suggest eller utforska Googles relaterade sökningar.

Format för ett Featured Snippet

Om du minns de olika typerna av featured snippets som nämns ovan och sedan tittar på din webbplats är det lätt att ta reda på vilka åtgärder du måste vidta för att optimera för en viss typ som du vill fokusera på.

När du skriver och använder specifika format i ditt innehåll ska du försöka vara så kortfattad som möjligt. Håll dig till ungefär 40-60 ord per stycke (eller 250-350 tecken), men använd inte detta som en strikt regel och ge dig själv lite utrymme för längre textstycken.

Det handlar om att skriva ditt innehåll med tanke på hur det ser ut i andra sökmotorresultat och hur det ser ut i andra sökmotorresultat. Försök att använda iögonfallande ord, håll meningarna kortare, men inte för vaga, och inkludera användbar men ändå tillräckligt grundläggande information som får läsaren att besöka din webbplats för att få mer information.

När det gäller att infoga bilder ska du komma ihåg att de bilder som ingår i featured snippets inte alltid är hämtade från ditt innehåll. Det beror på att Google använder en bildalgoritm som gör att bilderna laddas separat, vilket gör att de kan vara av låg kvalitet och därmed oattraktiva för användarna.

För att förhindra detta kan du skala dina bilder upp till 960 x 1200px. Den presenterade bilden i ett genomsnittligt utklipp är ungefär 160 x 200px, så om du följer detta förhållande är det mer sannolikt att du får en högkvalitativ miniatyrbild i utklippet.

Fokusera på dina rankningar

(Bildkälla: Unsplash)

Att förbättra din ranking kan vara ett annat sätt att "vinna" en featured snippet. För att det ska fungera måste du hålla din sida bland de tio bästa sökresultaten för en viss sökfråga, eftersom Google tenderar att endast inkludera de webbplatser som rankas någonstans på första sidan i sökresultatet.

Även om det kan låta olyckligt eller till och med orättvist måste du komma ihåg att det är nödvändigt, eftersom Google alltid försöker ge användarna de mest tillförlitliga och trovärdiga svaren. Den bästa lösningen är att använda de högst rankade sidorna som har kvalitetsinnehåll och redan har hög auktoritet.

Du kan förbättra din ranking genom att:

• Gör din sida lättläst och användarvänlig,
• Se till att webbsidorna laddas snabbt,
• Gör din webbplats mobilanpassad,
• Byt till SSL istället för HTTP-protokoll,
• Öva på intern länkning,
• Länka till externa källor av hög kvalitet,
• Hitta och åtgärda SEO-problem.

Använd stilen inverterad pyramid

Inom journalistiken hänvisar begreppet omvänd pyramid till de regler som talar om hur skribenten ska strukturera informationen. Lyckligtvis kan du enkelt tillämpa den här informationen på svaren för featured snippets.

För att följa riktlinjerna för denna stil bör du strukturera ditt innehåll så att den viktigaste informationen presenteras först. Låt vem, vad, när, var, var och varför komma i början av din "berättelse". Följ sedan upp dem med stödjande detaljer och bakgrundsinformation. På så sätt håller du ditt innehåll relevant och koncist och optimerar det för presenterade utdrag.

Skapa innehåll som är bättre än dina konkurrenters

(Bildkälla: Unsplash)

Om du vill ha featured snippets finns det inget sätt att komma runt detta: ditt innehåll måste sticka ut från mängden. Försök att sätta dig i dina potentiella kunders skor när du skriver och skapar.

Fokusera på att täcka in all viktig information som användarna kan förvänta sig i det innehåll som de söker efter med sina sökfrågor. Gör inte heller dina meningar för komplicerade utan använd ett enkelt språk som alla lätt kan förstå (men gör det inte för enkelt).

Du kanske också vill ge dina artiklar och blogginlägg ett mervärde genom att inkludera statistiska uppgifter, rikmedia, exempel eller tips. Spara det åsiktsbaserade innehållet och basera det på forskning, eftersom citeringar hjälper Google att förstå det och gör det mer sannolikt att det används i featured snippets. Slutligen, sträva efter att skapa relevant och värdefullt innehåll som du själv skulle vilja se om det var du som använde sökmotorn.

Slutliga tankar

Formatet för Googles presenterade utklipp fokuserar på att ge användarna värdefull och kvalitativ information om själva plattformen. Men Google kan inte visa all relevant information på 40 till 60 ord, vilket är din chans att briljera och driva mer trafik till din webbplats.

Använd den här guiden för att lyckas med att få fram de presenterade utdragen, ge ditt varumärke ett utmärkt rykte och öka din organiska trafik. Kom ihåg att utan att optimera stilen på innehållet på din webbplats är det omöjligt att få ut det mesta av dina digitala marknadsföringsinsatser. Låt dem inte gå till spillo; nästa gång du sätter dig ner för att arbeta, följ tipsen ovan. Med deras hjälp finns det ingen anledning till varför du inte skulle få en featured snippet konsekvent och njuta av dess fördelar.