Hur du optimerar bilder för visuell sökning

Intro

Hur mycket uppmärksamhet ägnar du åt bildoptimering?

Oftast fokuserar traditionell SEO-taktik mer på nyckelord och webbplatsrankning än vad vi ofta glömmer att bilder kan vara en viktig drivkraft för organisk trafik av hög kvalitet.

Särskilt för e-handel och detaljhandel står bildresultat på Google för 29 % av sökfrågorna och visas ofta i de viktigaste SERP-funktionerna för shoppingnyckelord.

Enligt en undersökning från ViSenze efterlyser 62 % av millennie- och Genz Z-konsumenterna bättre visuella sökfunktioner för att identifiera produkter i mobilen och köpa dem.

Oavsett om det gäller Google, Amazon eller Instagram blir sökningen visuell, och det är dags för SEO:er och varumärken att lära sig att anpassa sig.

I den här artikeln får du veta vad visuell sökning är och hur du kan optimera bilder för att få bättre placering på visuella sökningar.

Vad är visuell sökning?

Visuell sökning avser sökningar genom att ta en bild eller ladda upp en bild, snarare än text.

Processen innebär att artificiell teknik används för att skanna igenom en bild och förstå innehållet och sammanhanget för att tillhandahålla relaterade bilder och webbplatser som användarna kan söka efter.

Låt oss säga att en användare letar efter en viss design av en handväska. På Google kan hon skriva sökorden "leather sling bag" eller "crossbody bag" men ändå inte hitta det hon söker.

(Bildkälla)

Genom en visuell sökning med Google Lens tar det nu bara några sekunder för henne att hitta en exakt matchning och andra liknande mönster.

*Notera: Förväxla inte en visuell sökning med en bildsökning där användarna skriver in nyckelord för att söka efter bildresultat.

Hur fungerar visuell sökrankning?

Du kan inte optimera dina bilder för visuell sökning utan att veta hur Google Lens fungerar.

När du laddar upp en bild identifierar Lens det centrala objektet i bilden och jämför det med indexerade bilder från hela webben för att sedan rangordna bilderna utifrån deras likhet och relevans.

När identiska bilder jämförs påverkas algoritmen också av flera rankningsfaktorer som liknar Google-sökning.

Enligt en Backlinko-studie som analyserade 65 388 objektivresultat finns det fem potentiella rankingfaktorer:

• Alt-text
• Titeltaggar
• URL
• Domänmyndighet
• Responsiv design

9 bästa SEO-praxis för visuell sökning

Baserat på dessa rankingfaktorer finns här en lista över bästa metoder för SEO för att optimera din bild.

1. Använd strukturerade data

Strukturerade data är ett standardformat för att markera information på din webbplats. Det hjälper sökmotorerna att bättre förstå vad dina webbenheter handlar om.

Om du använder markeringar på din webbplats kan Google visa din produktbild som ett rikt resultat och visa tillgänglighet, pris och omdömen för att locka potentiella köpare.

Den kommer också att visas i Lens bildresultat precis som nedan.

(Bildkälla)

Google Search Central har en komplett guide för hur du lägger till strukturerade data och rekommenderar att webbplatsägare använder JSON-LD.

2. Undersök nyckelord och stiltrender

Sökordsforskning är fortfarande en viktig del av SEO för bilder eftersom Google extraherar information om en bild från dess data och det omgivande innehållet på sidan.

Om du vet exakt vilka söktermer som folk använder för att hitta din produkt kan du därför förbättra sökordsstrategin för din bild och ditt innehåll.

En tumregel är att använda **produktdefinierande nyckelord **som "breathable mesh t-shirts" i textbeskrivningen av din bild, inklusive:

• Alt-text
• Titeltaggar
• Sidans URL
• Sidans innehåll
• Bildtext

Gör samma sak med filnamnet. Byt namn på dina filer genom att använda beskrivningar i stället för standardfilnamnet img502.jpeg.

Men precis som med vanliga SEO-metoder bör du undvika att fylla på med nyckelord, eftersom det kan skapa en negativ användarupplevelse och leda till att din webbplats ses som skräppost.

3. Ladda upp idealisk bildstorlek och filtyper

Bildfilens typ och storlek är andra viktiga faktorer eftersom de kan påverka webbplatsens laddningstid och användarupplevelse.

Stora bilder kan göra sidorna långsamma, medan bilder av låg kvalitet kan avskräcka användaren. Det är därför du vill hitta rätt balans mellan bildkvalitet och storlek.

Google Images stöder många format, bland annat BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP och SVG. Varje filtyp har sina egna fördelar och nackdelar.

JPEG används ofta bland dessa filtyper på grund av dess bättre komprimeringsnivåer, men har inte stöd för transparenta bakgrunder som PNG har.

Eftersom din webbplats behöver olika bildtyper för olika ändamål är det viktigt att hålla filstorleken under 100 kb eller mindre.

Om det är nödvändigt att använda en större filstorlek kan det hjälpa att komprimera filerna till Next-Gen-format, t.ex. JPEG 2000, JPEG XR eller WebP, som kan laddas snabbare.

Annars kan du också spara dina bilder som progressiva JPG-filer där bilderna visas gradvis när de laddas.

(Bildkälla)

Samtidigt är den bästa metoden för dimensionering att göra bilderna responsiva för den enhet som används för att komma åt webbplatsen.

5. Bildens originalitet och upphovsrätt

Oavsett om det är ett foto som du har tagit eller en bild som ditt team har designat är det alltid bättre att **använda dina egna bilder. **

Stockbilder används i många webbkällor och har därför inte samma SEO-effekt som en unik bild av hög kvalitet.

6. Ladda upp flera högkvalitativa bilder

Kvalitet är avgörande för att behålla intressenternas uppmärksamhet. Undvik därför att ta produktbilder med mobilkameran.

Investera istället i en högkvalitativ kamera för att ta högupplösta bilder av din produkt från olika vinklar och bakgrunder.

Om du laddar upp flera bilder av din produkt blir det lättare för sökare att hitta din produkt oavsett vinkel.

Ett foto med baksidan på din webbplats kan leda publiken till ditt företag först, även om det är en bild av produkten från baksidan.

7. Ta bort skräp från bilderna

Automatisk objektdetektering fungerar bäst när produkten är bildens fokuspunkt.

Även om du vill skapa en kraftfull och känslomässig bild av din produkt för att fånga användarna, ska du alltid inkludera bilder av din produkt med vit bakgrund.

På så sätt utesluts skräp från din bild och maskinen kan bättre känna igen målobjekt i bakgrunden och filtrera bort irrelevanta mål.

8. Ha en sitemap för bilder

En sitemap för bilder kan hjälpa Google att hitta och indexera dina bilder och är nödvändig om du har bilder som laddas via Javascript.

Framför allt kan du ge mer relevant information om dina bilder, inklusive titel, ämne, bildtext, geografisk plats med mera.

9. Ha en mobilanpassad webbplats

Eftersom visuell sökning ofta börjar med att användaren tar en bild med sin smartphone är det logiskt att resultatet leder till en mobilanpassad webbplats.

Därför måste din webbplats se bra ut på alla typer av mobila enheter.

Du kan kontrollera hur tillgängliga dina sidor är och förbättra dem med hjälp av Googles testverktyg för mobilanpassning.

Slutsats

Visuell sökning är på väg att förändra användarnas sökbeteende, eftersom den både förkortar och förlänger sökresan.

Människor kan gå från bild till köp med bara några få klick, vilket innebär att det lönar sig att optimera din bild för upptäckt.

Om du inte vill gå miste om möjligheten att få trafik och försäljning bör du börja tillämpa dessa bästa metoder för att förbättra din bildplacering på Lens.