Så mäter du SEO:s inverkan på dina affärsmål

Introduktion

Du har redan skapat en SEO-strategi. Du har analyserat den om och om igen, testat den och slutligen omsatt den i praktiken.

Nu är det dags att se hur det har hjälpt eller skadat ditt företag. Har du fått fler placeringar i sökmotorerna? Har du fått ett ökat antal besökare på din webbplats?

Detta är några av de saker du kommer att titta på när du mäter SEO:s inverkan på dina affärsmål.

Den här bloggen handlar om viktiga SEO-mått för att mäta dina resultat.

SEO för småföretag

För att förstå varför det är så viktigt att mäta effekten av SEO måste du först och främst förstå vad en SEO-strategi är.

Så låt oss titta på ett exempel. Tänk dig att du ska starta ett litet företag inom rese- och turistbranschen som erbjuder uthyrning av husbilar i Phoenix.

När du börjar vill du bestämma vilken typ av företag du bildar. Till exempel är en LLC en av flera affärsstrukturer som är tillgängliga när du skapar ett företag.

(Bildkälla)

En LLC kan vara det bästa valet för ett litet RV-uthyrningsföretag eftersom det gör att du kan börja smått och skala snabbt (utan att riskera dina personliga tillgångar).

Med andra ord finns det mindre ansvar och mer utrymme för flexibilitet att ändra strategier efter behov. Men en sak är säker. Som företagare är det viktigt att ha en stark närvaro på nätet för att kunderna ska hitta dig.

Du kommer att vilja implementera en SEO-strategi så snart som möjligt. Men varför? SEO är ett långsiktigt arbete. Och ditt arbete med sökmotoroptimering kommer förmodligen att kräva löpande justeringar.

Det kan handla om att optimera on-page- och off-page-element och att sätta upp rätt mål.

Du har gjort det. Vad händer nu? Gör dig redo att se hur väl din SEO-plan har fungerat.

För att se hur du rankas för nyckelord kan du t.ex. titta på antalet online-sökningar för specifika termer relaterade till RV-uthyrning i Phoenix.

Detta ger dig insikter i hur optimeringstekniker direkt kan påverka bokningar och affärsframgångar i ditt geografiska område.

Därefter kan du göra justeringar för bästa möjliga resultat.

Bestäm dina SEO-mål

Som vi diskuterade tidigare är det bäst att titta på dina mål först för att uppnå en korrekt SEO-effektanalys. Annars kan det vara svårt att mäta effekten av SEO utan att identifiera det mål du vill uppnå.

Det är bäst att sätta upp dina mål innan du påbörjar din SEO-kampanj. Så det är möjligt att du förmodligen har gjort det här.

Men som en uppfriskning kan du identifiera de viktiga uppgifter du behöver uppnå. Prioritera dessa uppgifter utifrån hur brådskande de är. För att behålla fokus bör du hålla dig till tre till fem mål i början.

Några exempel på detta är:

• Förbättra klickfrekvensen (CTR)
• Utöka din lokala SEO-närvaro
• Förbättra sökordsrankingen
• Optimera användarupplevelsen
• Minska laddningstiden för sidor
• Öka den organiska trafiken
• Öka antalet konverteringar

6 sätt att mäta effekten av SEO

När du har satt upp dina SEO-mål är det dags att definiera vad du ska mäta. Nedan följer några användbara nyckeltal (KPI:er).

1. Övervaka organisk trafik

En av de största, om inte den största, anledningen till att företag använder sökmotoroptimering är att öka den organiska trafiken.

Varför är det så? Ju fler användare du lockar till din webbplats, desto större är dina chanser att öka konverteringen.

Så den organiska trafik du har tjänat sedan du formulerade din SEO-strategi kan vara en enorm indikator på din SEO-framgång.

Men det är viktigt att notera att den webbplatstrafik du får när användare klickar på en annons inte är samma sak som organisk trafik. Istället är det antalet organiska besök du får från sökmotorer.

Det kan till exempel vara någon som söker efter ett nyckelord som du rankas för och klickar på ett relevant sökresultat, eller en användare som direkt skriver in din webbplats URL i adressfältet.

För att mäta din organiska trafik, gå till Google Search Console. Under Prestanda klickar du på Sökresultat. Där ser du det totala antalet klick eller visningar som din webbplats har fått under en viss tidsperiod.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Du kan också använda Google Analytics för att mäta den organiska trafiken på din webbplats.

Under Förvärv går du till All trafik och Kanaler för att se den organiska trafik du har fått inom din valda tidsperiod.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Du kan även filtrera dina resultat efter målsida och geografisk plats.

2. Kontrollera dina sökords ranking

Att känna till dina kunders behov och göra sökordsanalyser är avgörande för en framgångsrik sökordsstrategi. På så sätt kan du kommunicera bättre med dina målkunder och få dem att känna sig förstådda.

Du kan se ett hopp i dina sökordsrankningar genom att följa bästa praxis som att genomföra sökordsforskning, använda långsvansade sökord och förstå användarens avsikt.

Detta beror naturligtvis på dina konkurrenter, hur svårt det är att rangordna sökorden och andra delar av din övergripande SEO-strategi.

För att mäta hur din webbplats rankas för relevanta nyckelord, gör en Google-sökning efter dessa nyckelord.

Helst vill du att din webbsida ska rankas på första sidan. Men det kommer förmodligen inte att hända för varje sökord du vill ranka för.

Kontrollera därför rankningen för de olika sökord som du har implementerat på dina sidor och inlägg med hjälp av Ranktracker. Få en enkel överblick över din synlighet, organiska trafik och genomsnittliga position i sökmotorerna.

(Bildkälla)

Om några rankas på första sidan är det jättebra. För andra bör du fundera på hur du kan förbättra din ranking. Till exempel kanske sidan behöver fler bakåtlänkar, eller så är din sökordsdensitet inte där den borde vara.

3. Titta på din SERP-synlighet

Din SERP-synlighet visar hur ofta och hur framträdande din webbplats visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för relevanta sökord.

Utöver länkar till webbsidor ingår även andra element i SERP, t.ex:

• "Också ställda" frågor
• Google Maps-poster
• Kunskapspaneler
• Utvalda utdrag
• Bildpaket
• Recensioner
• Videor

För att spåra detta nyckeltal gör du en Google-sökning med dina relevanta nyckelord. Titta sedan på hur du rankas i SERP jämfört med dina konkurrenter.

Du kan också använda Ranktrackers SERP checker för att få djupgående sökmotorresultat som visar dig de bästa möjligheterna att rangordna webbplatser.

(Bildkälla)

4. Spåra dina bakåtlänkar

Backlinks är länkar från andra webbplatser som pekar på din webbplats. Att få högkvalitativa bak åtlänkar spelar en stor roll för att hjälpa din webbplats och dess sidor/inlägg att rankas i SERP. Detta visar de stora sökmotorerna att ditt innehåll är så värdefullt och engagerande att många webbplatser länkar till det.

Men nyckelordet här är hög kvalitet. För bästa resultat bör dina backlinks komma från webbplatser med hög auktoritet som Google redan litar på. Och de webbplatser som länkar till dig bör vara relevanta för innehållet på din webbplats.

Med RankTrackers Backlink Monitor kan du utvärdera kvaliteten och kvantiteten på de bakåtlänkar som pekar på din webbplats från andra domäner.

Detta kommer att ge dig en bra förståelse för hur bra din webbplats fungerar när det gäller att bygga en backlink-profil.

(Bildkälla)

5. Jämför återkommande med nya användare

Antalet personer som återvänder till din webbplats ger dig en uppfattning om hur värdefullt ditt innehåll är och vilken användarupplevelse det erbjuder. Du kan anlita innehållsförfattare för att få personligt, kreativt och värdefullt innehåll till din webbplats.

Användarupplevelsen (UX) är en viktig rankingfaktor eftersom en sökmotors uppgift är att visa bästa möjliga resultat för sökfrågan.

Det innebär en webbplats som ger användarna all information de behöver, erbjuder enkel navigering och presenterar innehållet på ett tydligt och engagerande sätt.

Om din webbplats har alla dessa egenskaper är chansen stor att du får återkommande besökare.

Använd Google Analytics för att få en översikt över dina återkommande användare. Klicka på Rapporter. Klicka sedan på Retention. Därefter kan du jämföra nya och återkommande användare inom en viss tidsperiod.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Om du märker att du inte har så många återkommande användare jämfört med nya användare kan det tyda på att din webbplats har en dålig användarupplevelse, laddar för långsamt eller inte har tydliga call-to-actions (CTA).

6. Benchmarka din avvisningsfrekvens

Den genomsnittliga avvisningsfrekvensen för de flesta webbplatser ligger mellan 26 % och 70 %. Så allt som är högre än dessa siffror är inte idealiskt.

Avvisningsfrekvensen mäter hur många personer som besöker din webbplats utan att interagera med innehållet. Istället går de till en annan sida eller lämnar din webbplats helt och hållet.

Det är också ett mått på användarupplevelsen (UX). Om folk lämnar din webbplats ofta kan det betyda att ditt innehåll behöver förbättras.

Och även om ditt innehåll håller måttet kanske dina besökare inte får den bästa upplevelsen. Ditt innehåll kan vara för svårt att läsa på grund av avsaknad av rubriker eller punktlistor.

Eller så är den kanske inte mobilanpassad. Över 55 % av trafiken till webbplatser kommer från mobila enheter.

En mobilanpassad webbplats ska fungera bra på mindre skärmar, vara lätt att navigera på (t.ex. med hopfällbara menyer) och ha snabb laddningstid.

Optimering av dessa element kan spela en stor roll för att minska din avvisningsfrekvens.

Använd Google Analytics för att se din avvisningsfrekvens. Gå till Google Analytics Startsida och klicka på Målgruppsöversikt. Därefter ser du din avvisningsfrekvens under diagrammet.

Slutord

Så länge människor fortsätter att använda internet för att söka efter svar på sina frågor och lösningar på sina problem, kommer din SEO-prestanda sannolikt alltid att vara en del av ditt företags framgång. Att anlita en byrå kan vara ett bra sätt att öka prestandan, skapa ett affärsförslag för att få igång konversationen.

Se till att du rankas bra i Google och andra sökmotorer så att din webbplats dyker upp i relevanta sökningar. Men se alltid till att mäta och förbättra din ranking eftersom sökmotorerna ständigt uppdaterar sina algoritmer.

Så genom att hålla koll på din SEO-ranking genom ständig övervakning och justeringar kan du nå och stanna kvar i toppen av sökresultaten.