Hur man utnyttjar SEO-segmentering

Intro

SEO är inte längre bara en jobbtitel; det har blivit en del av allas arbetsbeskrivning.

Det säger Rand Fishkin från programvaruföretaget SparkToro, som arbetar med publikundersökningar. Och han har en poäng. Alla måste hålla SEO i fokus, oavsett vilken specialiserad roll de har.

Den här artikeln handlar om hur du kan använda SEO-segmentering för att hjälpa ditt varumärke att komma framåt. Vi tittar på vad SEO-segmentering är och föreslår några sätt att genomföra den.

Varför använda SEO-segmentering?

I dag är det lika viktigt att ha rätt SEO i den dagliga verksamheten som att ha särskilda telefonnummer för företag eller att genomföra marknadsundersökningar.

Så mycket att det blir allt svårare att sticka ut från konkurrenterna. Alla vill förbättra sin synlighet i sökningarna och det räcker inte längre att hålla sig till ett grundläggande tillvägagångssätt.

Med så många företag som strävar efter samma mål, hur uppnår du en konkurrensfördel genom bästa SEO-praxis?

Svaret: SEO-segmentering.

SEO-segmentering avser processen att gå in i detalj på hur din SEO presterar och vilken inverkan den har på ditt företag. Det handlar om att bryta ner dina data i komponenter som du sedan grupperar tillsammans beroende på dina valda mätvärden.

Vilka mätvärden du väljer beror på vad du tänker göra med uppgifterna. Helst vill du få nya insikter som du kan återföra till din SEO-policy för att ge din sökbarhet en skjuts framåt.

Ibland kan det kännas lite som att jaga ett rörligt mål att genomföra SEO av högsta kvalitet. Så snart du tror att du har nått dit ändras reglerna och det verkar som om du aldrig riktigt kommer att nå fram till målet.

Det är okej. Söklandskapet är så dynamiskt att det kommer att ske en kontinuerlig upp- och nedgång när det gäller trafik, konverteringsfrekvens och övergripande placeringar. Och naturligtvis ändras algoritmen också regelbundet. SEO-proffs uppdaterar ständigt sin förståelse för hur man uppnår bästa möjliga resultat.

(Bilden kommer från ranktracker.com)

Genom att använda SEO-segmentering kan du dock få ett försprång i det oändliga loppet. Att använda verktyg som Ranktracker web audit är ett lämpligt sätt att börja. Det ger dig en djupare kunskap om hur din webbplats presterar som helhet när det gäller SEO.

Men det är bara början. Låt oss dyka lite djupare in i hur man går tillväga för att göra SEO-segmentering.

Processen för SEO-segmentering

Du är förmodligen redan bekant med begreppet kundgruppsanalys. Det innebär att du delar in din kundbas i grupper utifrån egenskaper som demografiska, geografiska eller beteendemässiga likheter. Du analyserar sedan dina data enligt dessa segment i syfte att rikta in dig på dina kunder på ett mer effektivt sätt.

SEO-segmentering går i samma riktning. Tanken är att ta reda på vilka SEO-metoder som fungerar bra och vilka som kan förbättras. Förfarandet kan delas upp i fyra steg:

Steg 1: Identifiera och välj de komponenter som du vill fokusera på. Ditt val här bör styras av projektets övergripande mål, t.ex. att maximera konverteringar eller optimera rankningen på produktsidor.

Steg 2: Bestäm likheterna mellan de element som du har valt ut. På så sätt kan du köra analyser på olika undergrupper av de komponenter du arbetar med.

Steg 3: Skapa grupper och analysera dem.

Steg 4: Följ upp dina insikter. Tänk på att SEO-segmentering är en pågående och iterativ process. Det du lär dig kommer inte bara att förbättra dina nuvarande resultat, utan också hjälpa dig nästa gång.

Detta kan tyckas vara en komplicerad procedur, men som tur är kan de bästa SEO-verktygen hjälpa till att göra det hela mycket enklare.

(Bilden kommer från ranktracker.com)

Låt oss säga att du vill titta på hur du rankas för dina valda sökord. Om du tar ett helhetsgrepp kan det hända att den översikt som blir resultatet kan skymma detaljerna. Om du till exempel tittar på data om organiska och betalda sökningar för din webbplats i stora drag hjälper det dig inte att förstå vilka små förändringar i implementeringen av nyckelord som påverkar prestandan.

För att göra det måste du gå in på en mer detaljerad nivå. Ett verktyg för att spåra rangordningen kan hjälpa dig att välja ut de komponenter som du vill lyfta fram för segmentering. Du kan sedan sortera dem i undergrupper som verkligen är meningsfulla.

Låt oss ta en titt på vilka typer av val du kan göra, beroende på dina mål.

Typer av segmentering

Det finns många metoder för att välja ut element för gruppering som kan vara effektiva. Med all den analysdata du har tillgång till begränsas du faktiskt bara av din fantasi. Du kan titta på nyckelord, enskilda sidor, mätvärden och ämnen eller jämföra din webbplats med konkurrenternas.

Det finns dock några standardmetoder som är beprövade och testade. Nybörjare av begreppet SEO-segmentering kommer sannolikt att finna åtminstone några av dessa användbara.

Sökord med eller utan varumärke

Ett nyckelord som innehåller namnet på ditt företag eller varumärke är ett nyckelord som innehåller namnet på ditt företag eller varumärke, medan ett nyckelord som inte innehåller namnet på ditt företag eller varumärke inte gör det. Om du till exempel letar efter en ny PBX-lösning i molnet för ditt företag kan du söka efter något av följande:

• PBX i molnet
• Värd-PBX
• VoIP-kommunikationssystem

Detta är alla exempel på relevanta sökord utan varumärke. Om du har en specifik leverantör i åtanke kan du dock söka efter det företaget med namn i stället. Därför är det standard att försöka rankas för båda typerna av sökord - för att locka potentiella kunder som kommer från båda hållen.

Det är välkänt att sökord med och utan varumärke tenderar att ge olika resultat. Nyckelord med varumärke är till sin natur mer specifika, så färre människor söker på dem än på mer generiska nyckelord utan varumärke.

(Bildkälla: Unsplash)

Det är därför logiskt att det är lättare att rankas högre för nyckelord med ett varumärke. De är i allmänhet mer stabila, i den meningen att deras position inte ändras så mycket. Å andra sidan har icke-märkta sökord ofta en högre sökvolym men är mycket svårare att rankas för.

Det är viktigt att dela upp dessa två typer av sökord i två olika grupper under segmenteringen. Annars kan de subtila men avgörande skillnaderna i hur de presterar lätt förbli dolda.

Sökvolym

För att få en verklig bild av vad som händer med din SEO är det också viktigt att dela upp nyckelord med hög och låg volym. Nyckelord med hög volym är mycket efterfrågade, vilket innebär att du möter större konkurrens om du vill placera dig bra på dem.

Nyckelord med lägre volym söks mindre ofta, men det är mindre troligt att de väljs som fokus, så om du väljer dem finns det mindre konkurrens. Den här typen av sökord kallas också för "long tail"-nyckelord, eftersom om du ritar en graf över sökvolym mot konverteringsgrad för olika sökord, sprider sig de lågvolymiga längs en "long tail" till höger när konverteringsgraden ökar.

Ta alla de sökord du vill rankas för och dela upp dem i grupper med hög volym och grupper med låg volym. Om din webbplats är särskilt stor och du siktar på ett stort antal sökord kan du överväga att lägga till en tredje grupp med "medelhög volym". Definiera grupperna enligt sökvolym per månad.

Nyckelordssammanhang

När man överväger de olika typerna av SEO är det viktigt att inte förlora sökordskontexten ur sikte.

Om vi återvänder till exemplet med verktyg för affärskommunikation kan vi dela in nyckelord i kategorier efter ämne, på följande sätt:

Kundbemötande: kontaktcenter i molnet, AI-kontaktcenter, AI-försäljningsverktyg

Företagskommunikation: företagstelefonsystem, värdväxel PBX, VoIP-kommunikationssystem

Tjänster för småföretag: telefonverktyg för småföretag, molnverktyg för småföretag

(Bildkälla: Unsplash)

Att skapa segment som är kategoribaserade på det här sättet är ett utmärkt sätt att fastställa hur varje segment presterar i sökmotorerna. När nytt innehåll eller backlinks läggs till eller befintligt innehåll ändras har du sedan ett tillförlitligt sätt att se hur dessa förändringar påverkar din webbplats.

Andra möjligheter

Det kan finnas specifika frågor som du vill få svar på och som kräver ett annat tillvägagångssätt. Verktyg som Google My Business kan hjälpa dig att avgöra vilken riktning du ska välja. Här är några specifika exempel.

Geografi: Om du har internationell verksamhet är detta viktigt. Att veta hur din SEO fungerar i olika regioner, länder eller språk är avgörande för att lyckas.

Enhet: Beroende på din målmarknad kan det vara till stor hjälp att veta hur dina sökord varierar beroende på om den potentiella kunden använder en stationär eller mobil enhet. På så sätt kan du optimera på lämpligt sätt.

Platsmönster: Om du segmenterar efter sidtyp (t.ex. produktsida vs. landningssida) kan du få viktiga insikter om vilka delar av din webbplats som behöver förbättras.

Hitta din konkurrensfördel genom segmentering

Ju djupare du dyker ner i dina data, desto mer insikt får du. Experimentera med olika segmenteringskategorier. Alla företag är olika, och den bästa metoden för dig kanske inte fungerar för en annan organisation.

Med detta sagt är SEO-segmentering ett oumbärligt verktyg för att förbättra dina optimeringsprocesser och öka ditt varumärkes synlighet i sökmotorer. När du väl börjar tillämpa dessa tekniker kommer du att undra hur du någonsin klarade dig utan dem!