Hur man förbättrar SEO-prestanda med hjälp av Google Analytics

Intro

Så du driver ett företag på nätet? Precis som i en fysisk butik behöver du kunder för att lyckas. Men för att få kunder måste de först kunna hitta din webbplats. Om du driver en fysisk butik skulle du inte vilja ha en plats mitt ute i ingenstans. I stället vill du ha ett utmärkt läge där kunderna lätt kan hitta dig.

Den största skillnaden är att du kan bygga din egen plats på nätet. Om en potentiell kund söker på Google ska din webbplats vara ett av de första resultaten som de ser. Men hur kan du se till att det blir så? Innan du lägger tusentals kronor på en SEO-byrå kan du göra en stor del av arbetet själv - och optimera din webbplats för sökning med Google Analytics.

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering (eller SEO) är processen att göra din webbplats sökmotorvänlig. Du måste göra detta eftersom ungefär 70 % av alla klick går till de fem första resultaten på Googles första sida. Om du ligger på sida 2 är dina chanser att få klick små till obefintliga.

(Bildkälla)

Det finns många faktorer som avgör om en webbplats lyckas med SEO. Låt oss ta en titt på några av dem.

Användarupplevelse

Vem ska du lyssna på när du vill optimera din webbplats för SEO? Google bör förmodligen vara din första kontaktpunkt. Företaget äger hela 85 % av sökmotormarknaden. På senare tid har Google lagt särskilt fokus på användarupplevelsen när det gäller att avgöra en webbplats position i sökresultaten.

Men bara för att din webbplats fungerar smidigt och snabbt på din dator betyder det inte nödvändigtvis att den ger den bästa användarupplevelsen. En stor del av de som är online använder nu mobila enheter. För att hålla Google nöjd måste du erbjuda en bra användarupplevelse för alla användare.

För att säkerställa att du är på rätt spår kan du prova ett verktyg som UserTesting eller Hotjar. Även om de inte är perfekta kan de ge dig en god uppfattning om var besökarna fastnar på din webbplats.

Nyckelord

När människor söker efter vissa ämnen på nätet använder de nyckelord. Även om du inte har någon aning om SEO har du en god uppfattning om vilka nyckelord du vill hitta på Google. Det bästa sättet att se till att du väljer rätt när du skriver ditt innehåll är att göra ordentlig sökordsforskning och undvika skumma SEO-taktiker som t.ex. keyword stuffing.

Att använda Ranktrackers sökordssökare kan vara ett bra sätt att förbättra SEO-resultatet genom att hitta sökord som är lätta att ranka för men som har ett stort antal månatliga sökningar.

Bakåtlänkar

Ju fler webbplatser som länkar till din webbplats, desto mer trovärdig blir din webbplats. Om många webbplatser länkar tillbaka till dig är det troligare att Google rekommenderar dig i sökresultaten.

Men _pass på, _inte alla länkar är användbara. Du vill ha länkar från välrenommerade webbplatser. Dåliga metoder för länkbyggande straffas av Google och har motsatt effekt, vilket sänker din webbplats i resultaten.Detär definitivt en fråga om kvalitet framför kvantitet.

Om du inte är säker på vad du ska (inte) göra, är det bästa sättet att komma igång att undvika att köpa länkar på något sätt. Ta inte heller länkar från webbplatser som inte har något samband med din nisch eller produkt.

Vad är Google Analytics och hur kan det hjälpa till med SEO?

Om du driver ett företag på nätet är det troligt att du har hört talas om Google Analytics (GA). Om inte, är det kanske dags att lära sig det nu! GA är ett omvälvande verktyg som kan berätta allt vi behöver veta om vår publik och mer därtill.

Tack vare GA behöver vi inte längre förlita oss på grundläggande marknadsundersökningar för att ta reda på vem som är vår webbpublik. Med hjälp av data kan vi titta direkt på vår publik. Detta inkluderar information som deras demografi, intressen och plats.

Men GA berättar inte bara om vår publik. Programvaran kan hjälpa oss med många aspekter av webbplatsförbättring. Ett område som är särskilt viktigt är SEO.

Hur vet jag att jag använder rätt version av Google Analytics?

Man kan säga att GA har förändrats _mycket _ under årens lopp. Det har funnits många iterationer, och den ena har förbättrat den andra. Google Analytics 4 är den senaste och bästa uppdateringen med en helt ny datamodell.

Det finns många fördelar med Google Analytics 4, bland annat bättre spårning av mobilappar och gratis integration med BigQuery. Om du börjar med GA är detta den version du bör välja.

Hur kan Google Analytics hjälpa till att förbättra SEO-prestanda?

Sökord för spåret

Vi har redan förklarat hur viktiga nyckelord är för SEO. Men det kan vara svårt att hålla sig uppdaterad om nyckelord; människors sökvanor förändras, liksom de populäraste nyckelorden. Som tur är förenklar GA den här processen avsevärt.

Detta beror på att GA ger oss en nyckelordsrapport. Detta är ett praktiskt dokument som beskriver de mest populära sökorden på din webbplats. Det inkluderar antalet intryck och den genomsnittliga klickfrekvensen för varje nyckelord.

Använd SEO Dashboard

GA är fullproppad med data. Men som tur är behöver du inte vara expert på dataanalys för att använda programmet. Med hjälp av instrumentpaneler gör Google det enkelt att förstå dina data. I princip ger instrumentpaneler en enkel och lättillgänglig visualisering med diagram (stapeldiagram, linjediagram, radardiagram, jämförelsediagram etc.) av dina data. En instrumentpanel som är särskilt användbar är SEO-instrumentpanelen.

Du måste ägna många timmar åt att se till att din webbplats fungerar bra i sökmotorernas resultat. Men hur kan du se till att dina ansträngningar lönar sig i slutändan? Det är här SEO-instrumentpanelen kommer in i bilden. Denna instrumentpanel har flera mätvärden för att mäta din framgång. Låt oss titta på två olika mätvärden.

Mätning av "organiska besökare" - Organiska besökare är webbplatsanvändare som hittar din webbplats på naturlig väg genom att söka efter den i sökmotorer som Google eller Bing (dvs. inte genom betald reklam). Om dina SEO-insatser fungerar bör antalet organiska besökare som du får öka. Du kan också jämföra ditt nuvarande antal organiska besökare med andra tidsperioder för att få en bättre uppfattning om trender.

Mätning av genomsnittlig sidbelastning - Det är lätt att tro att ju fler visningar en webbsida får, desto bättre. Men detta är bara delvis sant. Om en användare besöker en sida och går därifrån direkt, tillför han eller hon inte mycket värde. Med detta mått får du veta hur länge den genomsnittliga användaren tillbringar på en sida. Om du inte är nöjd med siffrorna finns det några sätt att förbättra dem.

Identifiera framgångsrikt innehåll

Allt innehåll på din webbplats kommer inte att få lika många besök. Vissa sidor är mer framgångsrika än andra. Att kunna identifiera dessa sidor är viktigt om du ska kunna förbättra din webbplats och få fler besökare.

Med GA kan du lyckligtvis göra det! När du använder programmet väljer du beteende, Webbplatsinnehåll och Alla sidor. Då visas en rapport om alla webbsidor på din webbplats i popularitetsordning. När du har identifierat en framgångsrik sida kan du fråga dig själv "vad gör den framgångsrik?". Innehåller den mer interaktivt innehåll eller kanske en mer engagerande rubrik?

Du kan använda den här informationen för att förbättra sidor med låg prestanda. Det finns också en chans att du gör ändringar utan att se någon skillnad i antalet visningar. Det gör att sidan är en utmärkt kandidat för radering eller en helt ny inriktning.

Länka till Google Tag Manager

Att använda Google Tag Manager (GTM) på ett bra sätt är en viktig del av att förbättra din SEO. Detta är en programvara för tagghantering som gör det möjligt att enkelt uppdatera koden på din webbplats. Den kan också ge värdefulla insikter om hur användarna kommer åt din webbplats och bidra till att förbättra användarupplevelsen.

Med GTM kan du till exempel få reda på små detaljer, till exempel hur länge en användare spenderar på att bläddra på en sida. Om en viss sida får mindre uppmärksamhet från användarna än andra är det en bra indikation på att den behöver förbättras.

Förbättra din länkuppbyggnad

Vi har förklarat vikten av backlinks, ju fler desto bättre. Naturligtvis måste de komma från välrenommerade webbplatser. Du har inte alltid kontroll över vem som länkar till din webbplats. Med tiden byggs backlinks från mindre önskvärda källor upp. Ju fler negativa backlinks du har, desto sämre blir din SEO-prestanda.

Det är här som det behövs ett avståndstagande. Du kan hitta de domäner som hänvisar till dig genom att använda rapporten om de mest länkade webbplatserna i Google Search Console eller Ranktrackers backlink-kontroll.

Ta en titt på några av de webbplatser som hänvisar till dig. Är de skräpiga? Är de av låg kvalitet? Lägg dem i en "disavow"-fil och ladda upp den till Google Search Console. Du kan se en snabb ökning av trafiken. Var dock försiktig. Du vill inte av misstag ta bort genuint bra länkar.

Det är här som Google Analytics kan hjälpa dig. För att kunna använda din länkningsstrategi kan du hitta domäner som ger dig mycket intern trafik. Dessa är vanligtvis kvalitetslänkar, eftersom:

1. De skickar besökare till din webbplats.
2. Besökarna är vanligtvis engagerade eftersom de klickar sig vidare.
3. Webbplatser med mycket trafik tenderar att rankas väl och är auktoritativa i sig själva.

Du kan hitta de webbplatser som levererar mest referenttrafik via rapporten om referenser.

Kan du se några webbplatser som skickar många besökare till dig? Det kan vara dags att öppna en kontakt med dem och diskutera framtida samarbeten.

Bygga bättre landningssidor

Landningssidor är en viktig del av marknadsföringen. De är i själva verket det första steget mot en försäljning. En landningssida beskriver vanligtvis en produkt och innehåller en "uppmaning till handling" för att övertyga användaren att göra ett köp. Men en landningssida måste vara iögonfallande och innehålla all information som användaren behöver för att fatta ett välgrundat beslut.

Du får inte alltid rätt landningssidor. Det är viktigt att veta vilka sidor som är de mest framgångsrika så att du kan ta andra sidor efter dem. Genom att göra dina landningssidor mer attraktiva för användarna kan du ge dem en SEO-höjning i sökresultaten. Men först måste du identifiera de sidor som ger mest framgång.

Detta gör du genom att gå till Google Analytics och visa rapporten "Landing Pages". Du hittar den genom att välja _Behavior, Site Content, _och _Landing Pages. _Denna rapport är användbar av flera olika anledningar. Rapporten listar de mest framgångsrika landningssidorna i turordning. Vid sidan av denna information finns uppgifter om trafikens källa, om den kom organiskt eller på annat sätt. _ _

Du kan använda denna information för att uppdatera framgångsrika landningssidor. På så sätt kan du se till att de bibehåller en hög trafiknivå. Du kan också börja förbättra mindre framgångsrika sidor och använda dina bästa landningssidor som mall och inspiration.

Länka Google Analytics med Google Search Console

Detta är utan tvekan ett av de bästa stegen du kan ta för att förbättra din webbplats SEO. Google Search Console (GSC) är ett verktyg som skapades för att övervaka din webbplats. "Är det inte samma sak som GA?", undrar du kanske. Inte riktigt. GSC ger något annorlunda information jämfört med GA.

GA berättar allt om de besökare som kommer till din webbplats. Med GSC kan du övervaka din webbplats prestanda. Fungerar ett visst element inte som det ska? GSC berättar det för dig. Du använder den här informationen för att åtgärda problem på din webbplats innan de blir besvärliga för dina användare och påverkar din sökmotorprestanda.

GSC kan också hjälpa till med SEO på många sätt. Verktyget hjälper dig till exempel att förbättra din webbplats krypbarhet. Om du inte är bekant med termen avser crawlability hur lång tid det tar för en sökmotor att skanna din webbplats. Om du har låg crawlability tar det längre tid för din webbplats att bli genomsökt av Googles robotar.

Hur arbetar GSC med GA?

I sig självt är GSC ett utmärkt verktyg, men tillsammans med GA är det ännu bättre. Efter länkningen får du mycket mer detaljerade rapporter och information som kan användas för att förbättra din SEO.

GSC kan till exempel också ge oss detaljerad information om sökdata. Hur hittar folk till din webbplats och vilka söktermer använder de? Du kan använda denna information för att förbättra din SEO genom att använda bättre sökord.

Du kan också få mer djupgående information om vilken typ av användare som besöker din webbplats. Till denna information hör även vilken typ av enhet en användare använder sig av för att komma åt din webbplats. Har du ett lågt antal mobiltelefonanvändare? Om så är fallet är det en bra indikation på att din webbplats är telefonvänlig.

Du kan förbättra webbplatsen och skapa en övergripande användarupplevelse. Genom att skapa en webbplats som är anpassad till hela din användarbas kommer du att se din SEO-klassificering stiga.

Vill du mäta din SEO-prestanda?

När du har lagt ner mycket arbete på att förbättra din SEO är det viktigt att du vet att ditt arbete inte var förgäves. Ranktrackers Rank Tracker ger detaljerad information om dina kampanjer, komplett med varningar om framsteg och visuella översikter.

Uppgradering till Google Analytics 4

Om du inte redan har gjort det är det dags att uppgradera till Google Analytics 4. Som redan nämnts är detta den senaste uppdateringen av verktyget. Den äldre versionen, Universal Analytics, kommer att upphöra 2023.

Se till att du tar dig tid att lära dig hur du konfigurerar Google Analytics 4 så att du är redo för förändringen.

Google Analytics är ett måste

Det finns många, många anledningar till varför du bör installera Google Analytics. Om vi lägger SEO åt sidan för ett ögonblick är GA nyckeln till att lära sig mer om din publik. Dina konkurrenter använder redan GA och erbjuder bättre upplevelser, mer interaktiv marknadsföring med mera. Låt dig inte lämnas i sticket.

När det gäller att göra din webbplats mer SEO-vänlig är GA också viktigt. Som vi har undersökt här är verktyget fyllt med funktioner som kan förbättra din webbplats sökmotorprestanda.

Så vänta inte längre. GA är nyckeln till att slå dina konkurrenter och förändra din webbplats organiska sökresultat!

Är du fortfarande osäker på var du ska börja?

Det finns mycket information att ta till sig här. Det är förståeligt om du inte riktigt vet var du ska börja. Som tur är har Ranktracker en lista över uppföljningsbara SEO-uppdrag som kan hjälpa dig på rätt väg.